Черният петък свърши, Кибер понеделникът отмина, но светът на имейл маркетинга не забавя темпото! Декември е най-натовареният месец в годината за специалистите по имейл маркетинг. Празничният период е един от най-печелившите през годината, така че ако не подготвите правилно маркетинга си по електронна поща за празниците, пропускате много! Само за да знаете, че според Mailcharts имейл маркетингът е отговорен за 20% от продажбите по празниците!
Ето защо подготвихме списък със съвети за вашата празнична маркетингова стратегия за имейли. Освен това в края на тази статия имаме специална награда за вас – история за това как Уинстън спаси Коледа!
Първо… датите!
В целия свят има различни празници, които много често са съпроводени с периоди на най-високи продажби. Например в САЩ най-важният празничен сезон продължава от ноември до януари. Уверете се, че сте записали списък с ключовите празници във вашето населено място и че сте изградили стратегията си за имейл маркетинг около тези дати.
Силна и подходяща тема
РЕДЪТ НА ТЕМАТА Е ИЗКЛЮЧИТЕЛНО ВАЖЕН, РЕДЪТ НА ТЕМАТА Е ИЗКЛЮЧИТЕЛНО ВАЖЕН, РЕДЪТ НА ТЕМАТА Е ИЗКЛЮЧИТЕЛНО ВАЖЕН. Защо? Ами, 62% от клиентите отварят имейл заради персонализирано заглавие, а 68% от получателите на имейли докладват имейла ви като спам, само като прочетат темата. Ако класифицирате заглавието на имейла като нископриоритетно, ще похарчите огромно количество време в създаването на страхотно съдържание, което никой няма да прочете, тъй като темата ви е гадна, неразличима, скучна, не привлича вниманието. Съсредоточете се върху създаването на нещо впечатляващо, използвайте вътрешната си креативност и се развихрете – нали е празничен сезон! Поддържайте темата си кратка, използвайте power words: кратко и по същество, персонализирайте с данните, които притежавате, и използвайте емотикони! Проучванията показват, че емоджитата в темите могат да увеличат процента на отворените съобщения дори с 56%!
Позволете и насърчете абонатите да споделят
Според QuickSprout абонатите на имейли са 3 пъти по-склонни да споделят съдържанието ви в своите социални медии, отколкото потенциалните клиенти, които са привлечени от различни канали. Не пропускайте тази възможност! Насърчавайте аудиторията си да споделя вашите имейли, позволете им да станат посланици на вашата марка. По този начин ще достигнете до по-голяма аудитория без допълнителни разходи или работа! Слуховете от уста на уста и препоръките все още са един от най-силните източници за генериране на лийдове.
Спешност, недостиг, FOMO
To increase the ROI of your holiday email campaign use the most intensive motivator of all – time! Fear of missing out (FOMO) is a great tool that emphasizes time as a motivator and may convince your yet undecided customer to purchase. A time-limited holiday offer encourages visitors to take action now because nobody likes to miss out. However, it is crucial to understand that it is not supposed to trick your customer into buying something but giving them a reason to act now. Never ever tell your customers that the promotional offer is ending in 2 hours, when in fact it will still be live on your website, the next day. You will ruin your relationship with a customer and completely lose their trust.
Оптимизиране за мобилни телефони
Знаете ли, че повече хора проверяват електронната си поща през мобилни устройства, отколкото през настолни компютри? Направете дизайна на имейлите си подходящ за мобилни устройства, за да не пропуснете тази голяма аудитория. Ако имейлът ви не е оптимизиран за мобилни устройства, читателите ви може да го изтрият само за 3 секунди. Просто не можете да си позволите да не предприемете действия. Инвестирайте известно време, за да подобрите дизайна на имейла си сега. Използвайте адаптивни шаблони, които се адаптират към различните размери на екраните, поддържайте заглавието голямо и удебелено, оптимизирайте изображенията си, така че да се качват бързо, уверете се, че вашият призив за действие се откроява, а текстът е кратък. И накрая, но не на последно място – тествайте го, преди да го изпратите!
сегментиране
Няма смисъл да рекламирате на неподходящи хора. Затова, за да подобрите маркетинга си по имейл, винаги сегментирайте списъците си! По този начин ще можете да изпращате по-подходящо и целенасочено съдържание на получателите, които действително ще се интересуват от него. Абонатите ви очакват да получат добра стойност в имейлите ви, затова са решили да споделят данните си с вас. Те ще оценят и възнаградят усилията ви, тъй като сегментираните кампании показват увеличение на приходите от имейли с 760%.
Фокусирайте се върху изпращането на информация в рамките на празничните си кампании, която интересува аудиторията ви точно сега, когато започва празничното пазаруване. Например наръчници за празнични подаръци, идеи за това как вашата марка може да намали стреса от празничното пазаруване, промоционални оферти, оферти в последната минута, преглед на това как са изглеждали отношенията ви с даден клиент през изминалата календарна година.
Не отегчавайте аудиторията си с поредния стандартен шаблон, а го разнообразете с подаръци, снимки, изображения и хаштагове на празнична тематика! Проверете нашите Статия за сегментиране на имейли за да научите повече.
Уинстън спасява Коледа (имам предвид… той го казва)
Не всеки герой носи пелерина! Някои от тях носят шапка и вратовръзка! Нека ви разкажа историята на Уинстън, спасител на празника от Баункър. Имало едно време един имейл маркетинг специалист Джим, на когото бил възложен проект за коледна имейл маркетинг кампания за негов клиент – най-голямата компания за играчки в цялата вселена! Той работил много усърдно, ден и нощ, за да подготви страхотно изглеждащ имейл, със страхотна тема, атрактивни оферти и дори го оптимизирал за мобилни устройства! Но Джим почти забравил да провери списъка с имейли за лоши адреси в него! Изтичайки от времето, той просто изгуби надежда, че ще се справи преди крайния срок. От нищото се появи Уинстън и пое тази купчина работа от плещите на Джим. Уинстън използвал приложението Bouncer за проверка на списъка и бързо върнал резултатите. Джим беше спасен, кампанията със страхотни оферти за играчки беше спасена, родителите купиха подаръците навреме, а децата не можеха да бъдат по-доволни от това! Коледа е спасена! Не бъдете като Джим, проверете списъка си по-рано и не се стресирайте преди Коледа!
Обърнете внимание на нашата супер оферта за празниците, която е достъпна от 6 декември! Следете нашите социални медии, за да разберете първи!
