Le vendredi noir est terminé, le cyber lundi est parti, mais le monde de l'email marketing ne ralentit pas ! Décembre est le mois le plus chargé de l'année pour les spécialistes du marketing par courriel. La période des fêtes est l'une des plus rentables de l'année, donc si vous ne faites pas votre marketing par courriel comme il se doit pour les fêtes, vous passez à côté de quelque chose de très important ! Sachez que, selon Mailcharts, l'email marketing est responsable de 20% de ventes de vacances !
C'est pourquoi nous avons préparé une liste de conseils pour votre stratégie d'email marketing de Noël. De plus, à la fin de cet article, nous vous réservons une surprise : une histoire sur la façon dont Winston a sauvé Noël !
Tout d'abord... les dates !
Partout dans le monde, il existe différentes fêtes, qui sont très souvent accompagnées de périodes de VENTES DE POINTE. Par exemple, aux États-Unis, la saison des fêtes la plus importante s'étend de novembre à janvier. Assurez-vous d'avoir écrit une liste des principales fêtes dans votre région et d'avoir construit votre stratégie de marketing par e-mail en fonction de ces dates.
Un sujet fort et pertinent
Le sujet est très important, le sujet est très important, le sujet est très important, le sujet est très important. Pourquoi ? Eh bien, 62% des clients ouvrent un e-mail en raison d'un titre personnalisé, et 68% des destinataires de l'e-mail signalent votre e-mail comme un spam, seulement en lisant le sujet. Si vous classez le titre de l'e-mail comme une faible priorité, vous passerez beaucoup de temps à créer un contenu impressionnant, que personne ne lira, car votre sujet est nul, est indistinct, ennuyeux, n'attire pas l'attention. Concentrez-vous sur l'élaboration de quelque chose de spectaculaire, utilisez votre créativité intérieure et laissez-vous aller - c'est la saison des vacances ! Gardez votre sujet court, utilisez des mots puissants : court et précis, personnalisez avec les données que vous possédez, et utilisez des emojis ! Les recherches montrent que les emojis dans les sujets peuvent augmenter vos taux d'ouverture même de 56% !
Permettre et encourager les abonnés à partager
Selon QuickSprout, les abonnés aux e-mails ont 3 fois plus de chances de partager votre contenu sur leurs médias sociaux que les prospects provenant de différents canaux. Ne gaspillez pas cette opportunité ! Encouragez votre public à partager vos e-mails, permettez-leur de devenir les ambassadeurs de votre marque. Vous toucherez ainsi un public plus large sans frais ni travail supplémentaire ! Le bouche-à-oreille et les recommandations sont toujours l'une des sources les plus fortes de génération de prospects.
Urgence, rareté, FOMO
Pour augmenter le retour sur investissement de votre campagne d'e-mailing de vacances, utilisez le facteur de motivation le plus intense de tous : le temps ! La peur de manquer quelque chose (FOMO) est un excellent outil qui met l'accent sur le temps comme facteur de motivation et peut convaincre votre client encore indécis d'acheter. Une offre de vacances limitée dans le temps encourage les visiteurs à agir maintenant, car personne n'aime passer à côté. Cependant, il est essentiel de comprendre qu'elle n'est pas censée inciter votre client à acheter quelque chose, mais lui donner une raison d'agir maintenant. Ne dites jamais à vos clients que l'offre promotionnelle se termine dans 2 heures, alors qu'en fait elle sera toujours en vigueur sur votre site Web le lendemain. Vous ruineriez votre relation avec un client et perdre complètement sa confiance.
Optimiser pour les mobiles
Vous êtes-vous rendu compte que plus de gens consultent leur courrier électronique sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs de bureau ? Rendez votre conception de courrier électronique conviviale pour les mobiles, afin de ne pas manquer ce public important. Si votre courrier électronique n'est pas optimisé pour les mobiles, vos lecteurs pourraient le supprimer en 3 secondes seulement. Vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas agir. Investissez du temps pour améliorer votre conception de courrier électronique dès maintenant. Utilisez des modèles réactifs, qui s'adaptent aux différentes tailles d'écran, gardez les gros titres en gras, optimisez vos images, afin qu'elles se téléchargent rapidement, assurez-vous que votre Appel à l'action se démarque et que la copie est courte. Enfin, mais ce n'est pas le moins important, testez-le avant de l'envoyer !
Segmentation
Il est inutile de faire du marketing auprès des mauvaises personnes. Par conséquent, pour améliorer votre marketing par e-mail, segmentez toujours vos listes ! Vous pourrez ainsi envoyer un contenu plus pertinent et plus ciblé à vos destinataires, qui seront réellement intéressés. Vos abonnés s'attendent à recevoir un bon rapport qualité-prix dans vos e-mails, c'est pourquoi ils ont décidé de partager leurs données avec vous. Ils apprécieront et récompenseront vos efforts, car les campagnes segmentées montrent une augmentation de 760% des revenus des e-mails.
Concentrez-vous sur l'envoi d'informations dans le cadre de vos campagnes de vacances, qui intéressent votre public dès maintenant, au moment où il commence ses achats de Noël. Par exemple, des guides de cadeaux de Noël, des idées sur la façon dont votre marque peut réduire le stress des achats de Noël, des offres promotionnelles, des offres de dernière minute, un examen de la façon dont votre relation avec un client a ressemblé à l'année civile précédente.
N'ennuyez pas votre public avec un autre modèle standard, pimentez le tout avec des gifs, des photos, des images, des hashtags sur le thème des vacances ! Article sur la segmentation du courrier électronique pour en savoir plus.
Winston sauve Noël (je veux dire...il le dit)
Tous les héros ne portent pas une cape ! Certains d'entre eux portent un chapeau et une cravate ! Laissez-moi vous raconter l'histoire de Winston, un sauveur de vacances de Bouncer. Il était une fois un spécialiste du marketing par email, Jim, à qui l'on avait confié un projet de campagne d'emailing de Noël pour son client, la plus grande entreprise de jouets de tout l'univers ! Il a travaillé d'arrache-pied, jour et nuit, pour préparer un e-mail impressionnant, avec une ligne d'objet géniale, des offres attrayantes, et même optimisé pour le mobile ! Mais Jim a presque oublié de vérifier que la liste d'emails ne contenait pas de mauvaises adresses ! A court de temps, il a perdu tout espoir de réussir avant la date limite. Winston est sorti de nulle part et a pris cette pile de travail sur les épaules de Jim. Winston a utilisé l'application Bouncer pour vérifier la liste et a renvoyé les résultats rapidement. Jim a été sauvé, la campagne avec des offres de jouets géniales a été sauvée, les parents ont acheté les cadeaux à temps, et les enfants ne pouvaient pas être plus heureux ! Noël est sauvé ! Ne soyez pas comme Jim, vérifiez votre liste plus tôt, et ne stressez pas avant Noël !
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Izabela est l'une des principales contributrices au blog du videur. Elle a pour mission d'aider les entreprises du monde entier à envoyer des courriers électroniques dans la boîte de réception de leurs destinataires
