Uanset hvor fantastisk din e-mail-strategi er lige nu, kan folk på din e-mail-liste hurtigt komme til at kede sig. Efter et stykke tid vil du se en faldende åbningsrate, afvisning eller andre e-mail-målinger. Det er uundgåeligt.
Vil du holde dine abonnenter engagerede? Ud over rengøring af listen og bekræftelse af e-mail skal du give publikum en konstant strøm af branchenyheder, succeshistorier, vejledninger og meget mere.
Vi ved alle, hvor svært det kan være at finde på fantastiske indholdsidéer til et nyhedsbrev. Men desværre er der ikke så mange timer til research i en stram sprintplan for marketingfolk.
Godt at vide, at vi gjorde det for dig! I denne artikel finder du 10 af de mest ambitiøse idéer til at vække dine e-mailabonnenters opmærksomhed 👇 Gør dig klar til at blive inspireret af disse idéer til e-mailnyhedsbreve.
Er du nybegynder? Se her , hvordan du kommer i gang med et nyhedsbrev.
Vis abonnenterne bag kulisserne i din virksomhed
Ved hjælp af software til styring af kundekommunikation og sociale medier præsenterer du det skinnende cover af dit brand – produktnyheder og blogindlæg. Vis dem den anden side.
Her har vi samlet de bedste eksempler på, hvordan forskellige brands gør det i nyhedsbreve.
- Præsenter, hvordan dit team arbejder på et produkt
Der er et fremragende eksempel fra Lush-mærket med håndlavet kosmetik. Indhold bag kulisserne er kernen i deres digitale marketingstrategi. For at få publikums tillid og loyalitet lader de abonnenterne se fremstillingen af Lushs kropsvask, sæber og badebomber.
Dette er en af de bedste ideer til indhold i nyhedsbreve for virksomheder, der kan vise processen med at skabe et produkt. Hvis du ikke kan dække alt i en e-mail, kan du i stedet linke til dine videoer eller blogindlæg fra dit nyhedsbrev.
Vi kan godt lide deres idé om en videotur. Du kan hurtigt tilpasse denne idé til dit brand. Lav f.eks. en video- eller fototur på dit kontor eller til en af dine firmabegivenheder, f.eks. en firmafest.
Du kan også annoncere kommende begivenheder i en e-mail, hvad enten det er en virksomhedssponsoreret begivenhed eller en konference, som dine nyhedsbrevsabonnenter bør kende til.
- Fortæl din brandhistorie
Brug historiefortællingens kraft til at introducere dit brands historie til e-mail-abonnenter. Fremhæv brandets værdier, grundlæggere eller vigtige punkter i køreplanen, ligesom skobutikken TOMS gjorde i denne e-mail:
Billedkilde.
Dette er en del af deres e-mail-nyhedsbrev, der præsenterer ankomsten af nye sko. Det korte stykke indhold annonceres i emnelinjen og placeres i begyndelsen af nyhedsbrevet for at få folk til at åbne og læse det.
Princippet fungerer på samme måde, når du præsenterer noget helt nyt, som f.eks. en produktlancering.
Vær opmærksom på den korte størrelse af tekstdelen og dens kombination med billeder, der fremhæver virksomhedens mennesker først.
- Del dine medarbejderes valg
Folk foretrækker at købe fra mennesker, ikke fra brands og salgsteams. Lush-brandet, som vi nævnte ovenfor, bruger regelmæssigt denne viden i deres e-mails. I dette eksempel på et nyhedsbrev kan du se Lush-produkteksperten Erica:
Billedkilde.
Vores team elsker, hvordan Lush’ e-mail-marketingfolk præsenterede Ericas ekspertise: hendes følelsesladede foto kombineret med citater om hendes yndlingsprodukter. Du kan gøre det til en rigtig gaveguide ved at kombinere kundehistorier med dit teams anbefalinger.
Ud over en brandekspert-idé kan du sætte fokus på månedens medarbejder eller vise flere teammedlemmer: deres fotos, korte biografier, foretrukne Starbucks-drik, film osv. Bare hold denne del kort.
- Billeder af kæledyr
Billeder af dyr er superpopulære på de sociale medier, og de kan være et stærkt værktøj til at forbedre effektiviteten af din virksomheds nyhedsbrev. Hunde, katte, fugle osv. er fremragende indhold til at få dit nyhedsbrevs engagement til at skyde i vejret. Her er et eksempel på, hvordan Carhartt, et arbejdstøjsfirma, gør det:
Billedkilde.
Kan du ignorere disse søde øjne? Jep, det er umuligt.
Nyhedsbrev fra en af dine C-suite
- Virksomhedsnyheder fra CEO, CMO osv.
Det er en anden måde at få abonnenterne til at føle sig værdsat som familiemedlemmer. De fleste brands bruger personerne Head of Support, Chief Marketing Officer og CEO til at give abonnenterne information om vigtige virksomheds- eller produktopdateringer.
Se for eksempel, hvordan Doug Parker, CEO for American Airlines, taler om virksomhedens forbedringer i forbindelse med coronavirus-situationen.
Selvfølgelig kan du sende en tekstmail, men hvor er beviset for, at det var en CEO, der skrev den? Så det bedste, vi kan lide ved denne e-mail, er en personlig video fra CEO’en.
- Anbefalinger fra C-suite
Det handler ikke om din virksomheds indhold, men om noget spændende, du har set i løbet af ugen: en podcast, en bog, et værktøj eller en film. Abonnenter elsker at læse, hvad der har hjulpet C-niveauer med at få succes i karrieren eller virksomheden.
- C-levels’ ekspertsyn på markedstendenser
Ideelt set skal det være en dissens i forhold til flertallets udtalelse og indeholde en detaljeret forklaring eller bevis, der bekræfter dit synspunkt.
Ambitiøse e-mail-kampagner
Et køb, et produkt eller et besøg på hjemmesiden er ikke det endelige mål med alle e-mails. Nogle gange har abonnenterne brug for en dosis inspiration for at engagere sig i dit brand.
- Inspirerende nyhedsbreve via e-mail
Det betyder ingen højlydt CTA, ingen knapper og ingen links i e-mailteksten, ligesom i e-mailkampagnen for Glossiers kosmetikmærke:
Det er kun det første punkt på den lange liste over baggrundsideer fra denne e-mail. Den eneste CTA, abonnenterne så i denne e-mail, var “Tryk og hold på et billede for at gemme.” Ingen forsøg på at sælge noget. Hovedformålet her er at skabe en stemning og en følelse, der indkapsler Glossiers brandidentitet.
Du kan gøre det samme. For eksempel kan e-handelsmærker dele idéer til tøj fra Pinterest for at inspirere abonnenterne til at handle. Læs også tipsene om effektive e-mail-marketingkampagner.
Humor i nyhedsbreve
Denne del handler om copywriting – hvordan du præsenterer information i dine e-mails. Nedenfor har vi listet de tre bedste ideer, du kan følge.
- Leg med ord
Hvis det passer til dit brands tone of voice, kan du prøve at bruge sjove associationer til dit produkt, som Poo~Pourri gjorde. Denne producent af toiletsprit bruger alle mulige vittigheder, du kan forestille dig om et badeværelse. Du kan finde spændende ordspil i næsten hver eneste e-mail, de sender.
Se f.eks. denne e-mail, der reklamerer for deres Memorial Day-kollektion:
Billedkilde.
Poo~Pourri-markedsførere er mestre i at kombinere deres produkter med referencer til forskellige situationer. For eksempel coronavirus: “Frihed til at gå hvor som helst, når du kan.“
👉 Læs mere: Anatomien i en e-mail, som alle vil læse.
Her er endnu en poopularwordplayfra dette mærke:
Billedkilde.
Hvis du er klar til at prøve, kan du brainstorme alle de associationer, der er omkring dit produkt eller din niche. Så bliver det lettere for dig at lege med ordene.
- Tilføj referencer til popkultur eller memer
Popkulturelle referencer er en fremragende idé til at øge engagementet, hvis du henvender dig til en yngre målgruppe. Men ja, det kræver relevant viden. Så start med at kigge på #funny, #funnymemes osv. hashtag-indlæg på sociale medier, og vælg dem, der er relevante for din niche.
Kosmetikbutikken Function of Beauty er et glimrende eksempel på, hvordan brands bruger popkultur i e-mailmarketing. Tag for eksempel disse e-mails:
Kilde til billeder.
Vi elsker den måde, de brugte tweet-skærmbilleder til at promovere deres produkter på. Du behøver ikke engang at være designer for at følge denne idé.
Det kan være svært at beslutte, hvilken type humor man skal bruge. Fokuser på din køberpersona for at skrive mere engagerende tekster:
- Hvordan kommunikerer de med hinanden?
- Hvad får dem til at grine?
- Hvilke ressourcer bruger de til at finde sjovt indhold?
Spørg abonnenterne
Normalt handler e-mail-nyhedsbreve om envejskommunikation: Du fortæller abonnenterne noget interessant, og de læser stille og roligt.
Tid til at gøre det til en dialog. Lad dem tale! Det er en fantastisk måde at skabe brugergenereret indhold på og overraske dine nyhedsbrevsmodtagere med en mere menneskelig side af din virksomhed.
- Spørg abonnenterne om deres fødselsdage
Med fødselsdagsdataene kan du engagere abonnenter med en personlig rabat og segmentere en leadbase for at sende dem mere målrettede nyhedsbreve senere. Resultatet er øget omsætning og kundeloyalitet.
Det var i hvert fald grunden til, at Revolve e-store stillede dette spørgsmål til deres abonnenter:
Billedkilde.
Vi kan godt lide, at Revolve-marketingfolk begrundede deres anmodning med særlige bonusser i samme e-mail.
- Indsaml kundefeedback på dit produkt/indhold/idé
Segmentering er ikke den eneste fordel ved en samtale med abonnenter. Det er en god mulighed for at få indsigt i, hvordan du kan forbedre dit produkt, din service eller dit indhold til din e-mail-liste.
Folk elsker at dele deres tanker. Så lad dem gøre det. Bed dem om feedback.
Her er nogle eksempler på, hvordan brands gør det i e-mails:
GFDA’s service gav abonnenterne en særlig e-mailadresse, hvor de kunne dele deres tanker om brandguiden:
Ja, ordvalget er specifikt. Men det, vi kan lide her, er den korte tekst og en klar CTA.
Automatiser processen, hvis du ikke har tid nok til at tjekke indbakken regelmæssigt. Clear travel service inviterede således abonnenter til at besøge en dedikeret landingsside med en undersøgelse:
Denne tjeneste handler om at rejse. Så et par dage efter en flyrejse sender tjenesten denne udløste e-mail til e-mail-listen. Abonnenterne følger et af linkene og gennemfører undersøgelsen i en separat browserfane. Alle svarene går til de relevante lead cards i Clear CRM.
En anden måde at få abonnenternes feedback på er at lade dem stemme uden at forlade indbakken, som Amazon og Massdrop-butikkerne gjorde:
Vi kan godt lide disse udløste e-mails på grund af AMP-teknologien. Brugerne kan dele deres feedback på et produkt direkte i e-mailen ved at klikke på en relevant knap.
De vigtigste pointer
Moderne brugere får et stort antal e-mails hver dag, og de fleste foretrækker at blokere uønskede e-mails, medmindre du kan tilbyde abonnenterne noget nyt, friskt og unikt. Heldigvis er der masser af forskellige idéer til nyhedsbreve, du kan teste. Men grundlæggende designregler er kernen i din kampagnes succes. Sørg for, at dit følgende nyhedsbrev indeholder:
- Logo og billeder i høj kvalitet,
- Klar og fængende tekst,
- Handlingsrettede CTA’er, der fører til eksterne kilder som f.eks. dit website,
- Letlæselig tekststørrelse,
- Konsekvent overskriftsstørrelse, bogstavafstand og tekstformatering,
- Links til din hjemmeside i produktoverskrifter, billeder og knapper,
- Ikoner for sociale medier og delingslinks,
- En mulighed for at afmelde.
- En overbevisende tilmeldingsformular til nyhedsbrev
Kombiner disse tips med de skøreste af dine idéer til nyhedsbreve, og nyd de stigende konverteringer!
Idéer til nyhedsbreve: afslutning
Forhåbentlig har vi givet dig nok inspiration til dit månedlige nyhedsbrev (eller ugentlige nyhedsbrev), og du har fået nok information til at få dine kreative kræfter til at flyde. Disse idéer til nyhedsbreve er gode, men de er ikke meget værd, hvis du ikke sender e-mails til de rigtige adresser.
Og det er her, Bouncer hjælper.
Bouncer fjerner alle typer af ugyldige adresser: forældede, forkert stavede adresser, spam-fælder og meget mere. På den måde kan du nå dine potentielle kunder med dine nyhedsbreve i stedet for at sende e-mails ud i intetheden.
Styrk din e-mail-marketingstrategi i dag, og valider dine første 100 e-mails gratis med Bouncer!
