13 fantastiske idéer til nyhedsbreve til din e-mail-marketingstrategi
Uanset hvor fantastisk din e-mailstrategi er lige nu, kan folk på din e-mail-liste hurtigt komme til at kede sig. Efter et stykke tid vil du se en faldende åbningsrate, bounce eller andre e-mailmålinger. Det er uundgåeligt.
Vil du holde dine abonnenter engagerede? Ud over listeoprydning og bekræftelse af e-mailgiver publikum en konstant strøm af branchenyheder, succeshistorier, vejledninger og meget mere.
Vi ved alle sammen, hvor svært det kan være at finde på spændende idéer til indhold til et nyhedsbrev. Men desværre er der ikke så mange timer til research i en stram marketers sprintplan.
Godt at vide, at vi har gjort det for dig! I denne artikel finder du 10 af de mest ambitiøse ideer til at vække dine e-mail-abonnenters opmærksomhed 👇 Gør dig klar til at blive inspireret af disse ideer til e-mail-nyhedsbreve.
Vis abonnenterne bag kulisserne i din virksomhed
Med hjælp fra software til styring af kundekommunikation og sociale medier præsenterer du den skinnende forside af dit brand - produktnyheder og blogindlæg. Vis dem den anden side.
Her har vi samlet de bedste eksempler på, hvordan forskellige brands gør det i nyhedsbreve.
- Præsentér, hvordan dit team arbejder på et produkt
Der er et glimrende eksempel fra Lush, et mærke af håndlavet kosmetik. Indhold bag kulisserne er kernen i deres digitale marketingstrategi. For at få publikums tillid og loyalitet lader de abonnenterne se fremstillingen af Lush body wash, sæber og badebomber.
Dette er en af de bedste idéer til indhold i nyhedsbreve for virksomheder, der kan filme processen med at skabe et produkt. Hvis du ikke kan dække alt i en e-mail, kan du i stedet linke til dine videoer eller blogindlæg fra dit nyhedsbrev.
Vi kan godt lide deres idé om en videotur. Du kan hurtigt tilpasse denne idé til dit brand specifikt. Lav f.eks. en video eller en fototur til dit kontor eller en af dine virksomhedsbegivenheder, f.eks. en kontorfest.
Du kan også annoncere kommende begivenheder i en e-mail, hvad enten det er en virksomhedssponsoreret begivenhed eller en konference, som dine nyhedsbrevsabonnenter bør kende til.
- Fortæl din brand-historie
Brug historiefortællingens kraft til at introducere dit mærkes historie for e-mailabonnenterne. Fremhæv brandets værdier, grundlæggere eller vigtige punkter i køreplanen, ligesom TOMS skoforretning gjorde i denne e-mail:
Dette er en del af deres e-mail-nyhedsbrev, der præsenterer ankomsten af nye sko. Det korte stykke indhold annonceres i emnelinjen og placeres i begyndelsen af nyhedsbrevet for at få folk til at åbne og læse det.
Princippet fungerer på samme måde, når du præsenterer noget helt nyt, som f.eks. en produktlancering.
Vær opmærksom på den korte størrelse af tekstdelen og kombinationen med billeder, der først og fremmest fremhæver virksomhedens medarbejdere.
- Del dine valg af medarbejdere
Folk foretrækker at købe af mennesker, ikke af brands og salgsteams. Brandet Lush, som vi nævnte ovenfor, bruger regelmæssigt denne viden i deres e-mails. I dette eksempel på et nyhedsbrev kan du se Lush-produkteksperten Erica:
Vores team elsker, hvordan Lush' e-mailmarkedsførere præsenterede Ericas ekspertise: hendes følelsesladede foto kombineret med citater om hendes yndlingsprodukter. Du kan gøre dette til en rigtig gaveguide ved at kombinere kundehistorier med dit teams anbefalinger.
Ud over en idé med en brandekspert kan du sætte fokus på månedens medarbejder eller vise flere teammedlemmer: deres fotos, korte biografier, yndlingsdrink fra Starbucks, film osv. Bare hold denne del kort.
- Billeder af kæledyr
Billeder af dyr er superpopulære på de sociale medier, og de kan være et stærkt værktøj til at forbedre effektiviteten af din virksomheds nyhedsbrev. Hunde, katte, fugle osv. er fremragende indhold til at øge engagementet i dit e-mail-nyhedsbrev. Her er et eksempel på, hvordan Carhartt, et arbejdstøjsfirma, gør det:
Kan du ignorere disse søde øjne? Jep, det er umuligt.
Nyhedsbrev fra en af dine C-suite
- Nyheder om virksomheden fra CEO, CMO osv.
Det er en anden måde at få abonnenterne til at føle sig værdsat som familiemedlemmer. De fleste brands bruger personas som Head of Support, Chief Marketing Officer og CEO til at give abonnenterne information om vigtige opdateringer af virksomheden eller produkter.
Se f.eks. hvordan Doug Parker, American Airlines' administrerende direktør, taler om selskabets forbedringer i forbindelse med coronavirus-situationen.
Selvfølgelig kan du sende en e-mail, men hvor er beviset for, at det var en administrerende direktør, der skrev den? Så det bedste, vi kan lide ved denne e-mail, er en personlig video fra CEO'en.
- Anbefalinger fra ledelsen
Det handler ikke om dit virksomheds indhold, men om noget spændende, du har set i løbet af ugen: en podcast, en bog, et værktøj eller en film. Abonnenterne elsker at læse, hvad der har hjulpet C-niveauerne til at få succes i karriere eller virksomhed.
- C-niveauers ekspertudtalelse om markedstendenser
Ideelt set bør den være en dissens fra flertallets udtalelse og indeholde en detaljeret forklaring eller et bevis, der bekræfter dit synspunkt.
Ambitiøse e-mail-kampagner
Et køb, et produkt eller et besøg på et websted er ikke det endelige mål med alle e-mails. Nogle gange har abonnenterne brug for en dosis inspiration for at engagere sig i dit brand.
- Inspirerende e-mail-nyhedsbreve
Det betyder ingen højlydte CTA'er, ingen knapper og ingen links i e-mailen, ligesom i e-mailkampagnen fra Glossier's kosmetikmærke:
Det er kun det første punkt på den lange liste over baggrundsideer fra denne e-mail. Den eneste CTA, som abonnenterne så i denne e-mail, var "Berør og hold et billede for at gemme". Ingen forsøg på at sælge noget. Hovedformålet her er at skabe en stemning og en følelse, der indkapsler Glossers brandidentitet.
Du kan gøre det samme. E-Commerce-brands kan f.eks. dele tøjidéer fra Pinterest for at inspirere abonnenterne til at shoppe.
Humor i nyhedsbreve
Denne del handler om tekstforfatning - hvordan du præsenterer oplysninger i dine e-mails. Nedenfor har vi listet de tre bedste idéer, du kan følge.
- Leg med ord
Hvis det passer til dit mærkes tone of voice, kan du prøve at bruge sjove associationer til dit produkt, som Poo~Pourri gjorde det. Denne producent af toiletspay bruger alle mulige vittigheder, du kan forestille dig om et badeværelse. Du kan finde spændende ordspil i næsten hver eneste e-mail, de sender.
Se f.eks. denne e-mail, der reklamerer for deres Memorial Day-kollektion:
Poo~Pourri-markedsførere er mestre i at kombinere deres produkter med henvisninger til forskellige situationer. F.eks. coronavirus: "Frihed til at gå hvor som helst når du kan."
Her er en mere poopular ordspil fra dette mærke:
Hvis du er klar til at prøve, kan du lave en brainstorm over alle de associationer, der findes omkring dit produkt eller din niche. Så bliver det lettere for dig at lege med ord.
- Tilføj referencer til popkultur eller meme
Referencer til populærkulturen er en glimrende idé til at øge engagementet, hvis du henvender dig til et yngre publikum. Men ja, det kræver relevant viden. Så start med at kigge gennem #funny, #funnymemes osv. hashtag-indlæg på de sociale medier og vælg relevante for din niche.
Kosmetikbutikken Function of Beauty er et glimrende eksempel på, hvordan brands bruger popkultur i e-mailmarketing. Tag f.eks. disse e-mails:
Vi er vilde med den måde, hvorpå de brugte tweet-screenshots til at promovere deres produkter. Du behøver ikke engang en designer for at følge denne idé.
Det kan være svært at beslutte, hvilken type humor man skal bruge. Fokuser på din køberpersona for at skrive mere engagerende tekster:
- Hvordan kommunikerer de med hinanden?
- Hvad får dem til at grine?
- Hvilke ressourcer bruger de til at finde sjovt indhold?
Spørg abonnenterne
Normalt handler e-mail-nyhedsbreve om envejskommunikation: Du fortæller abonnenterne noget interessant, og de læser stille og roligt.
Tid til at gøre det til en dialog. Lad dem tale! Det er en fantastisk måde at skabe brugergenereret indhold på og overraske dine nyhedsbrevsabonnenter med en mere menneskelig side af din virksomhed.
- Spørg abonnenterne om deres fødselsdage
Med fødselsdagsdataene kan du engagere abonnenterne med en personlig rabat og segmentere en blybase til at sende dem mere målrettede nyhedsbreve senere. Resultatet er øget omsætning og kundeloyalitet.
Det er i hvert fald derfor, at Revolve e-store har stillet dette spørgsmål til sine abonnenter:
Vi kan godt lide, at Revolve marketingfolk begrundede deres anmodning med særlige bonusser i den samme e-mail.
- Indsaml kundefeedback om dit produkt/indhold/idé
Segmentering er ikke den eneste fordel ved en samtale med abonnenter. Det er en fantastisk mulighed for at få indsigt i, hvordan du kan forbedre dit produkt, din service eller indholdet på din e-mail-liste.
Folk elsker at dele deres tanker. Så lad dem gøre det. Bed dem om feedback.
Her er nogle eksempler på, hvordan brands gør det i e-mails:
GFDA service gav abonnenterne en særlig e-mail-adresse, hvor de kunne dele deres tanker om brandguiden:
Ja, ordvalget er specifikt. Men det, vi godt kan lide her, er den korte tekst og en klar CTA.
Automatiser processen, hvis du ikke har tid nok til at tjekke indbakken regelmæssigt. Således opfordrede Clear travel service abonnenterne til at besøge en dedikeret landingsside med undersøgelse:
Denne tjeneste handler om at rejse. Så et par dage efter en flyrejse sender tjenesten e-mail-listen denne udløste e-mail. Abonnenterne følger et af linkene og gennemfører undersøgelsen i en separat browserfane. Alle svarene går til de relevante lead cards i Clear CRM.
En anden måde at få feedback fra abonnenterne på er at lade dem stemme uden at forlade indbakken, som Amazon- og Massdrop-butikkerne gjorde det:
Vi kan godt lide disse udløste e-mails på grund af AMP-teknologien. Brugerne kan dele deres feedback om et produkt direkte i e-mailen ved at klikke på en relevant knap.
Det vigtigste at tage med
Moderne brugere får dagligt et stort antal e-mails, og de fleste af dem foretrækker at blokere uønskede e-mails medmindre du kan tilbyde abonnenterne noget nyt, friskt og unikt. Heldigvis er der masser af forskellige idéer til nyhedsbreve, som du kan afprøve. Men grundlæggende designregler ligger til grund for din kampagnes succes. Sørg for, at dit følgende nyhedsbrev indeholder:
- Logo og billeder af høj kvalitet,
- Klar og fængende tekst,
- Handlekraftige CTA'er, der fører til eksterne kilder som f.eks. din hjemmeside,
- Letlæselig tekststørrelse,
- Konsekvent overskriftsstørrelse, bogstavafstand, tekstformatering,
- Links til dit websted i produktoverskrifter, billeder og knapper,
- Ikoner til sociale medier og links til deling,
- En mulighed for at afmelde dig.
Kombiner disse tips med de mest skøre idéer til dit nyhedsbrev, og nyd at øge konverteringerne!
Ideer til nyhedsbreve: afrunding
Forhåbentlig har vi givet dig nok inspiration til dit månedlige nyhedsbrev (eller ugentlige nyhedsbrev), og du har nok information til at få dine kreative safter til at flyde. Disse ideer til nyhedsbreve er gode, men de er ikke meget værd, hvis du ikke sender e-mails til de rigtige adresser.
Og det er her, Bouncer hjælper.
Bouncer fjerner alle typer ugyldige adresser: forældede, forkert stavede adresser, spamfælder og meget mere. På den måde kan du nå dine potentielle kunder med dine nyhedsbreve i stedet for at sende e-mails ud i det tomme intet.
Sæt strøm til din e-mail marketingstrategi i dag og valider dine første 100 e-mails gratis med Bouncer!
Mest populære på vores blog
