Bei so vielen Unternehmen und Organisationen, die hungrig nach unseren Kontaktdaten sind, macht es Sinn, dass wir vorsichtig sind, an wen wir unsere Informationen weitergeben.

E-Mail ist nach wie vor die beliebteste und effektivste Marketingmethode, daher überrascht es nicht, dass wir neue Wege finden, um die Anzahl der Nachrichten, die wir auf unsere primären Konten erhalten, zu begrenzen. Wegwerf-E-Mail-Adressen sind eine der Methoden, die immer beliebter werden.

Was ist eine Wegwerf-E-Mail-Adresse?

Sie werden diese temporären E-Mail-Adressen unter allen möglichen anderen Namen hören. Genauso wie Wegwerfhandys oft die Identität eines Anrufers verbergen, werden Wegwerf-E-Mail-Adressen häufig verwendet, um die Identität eines Benutzers zu verbergen.

Es ist kein Wunder, dass sie so ähnliche Namen verdienen: Brenner, Einwegartikeloder Wegwerfartikel.

Es gibt 3 Haupttypen von Wegwerf-E-Mail-Adressen, die aber alle dasselbe tun. Sie schützen den Benutzer davor, Kommunikation zu erhalten, an der er nicht interessiert ist.

Dafür gibt es viele Gründe. Einige sind legitime Bedenken, und andere sind lediglich auf skrupelloses oder betrügerisches Verhalten zurückzuführen.

Alle drei sind jedoch von geringem Wert für den E-Mail-Vermarkter. Sie liefern keine Qualitätsdaten; sie schaffen nur Hürden, die beseitigt werden müssen.

Alias-Adressen

Ein Alias ist in der Regel eine Variation der primären Adresse des Benutzers. Diese Art von Adresse landet im Posteingang des Benutzers, kann aber in einen Ordner geleitet werden, der die Hauptkorrespondenz des Benutzers nicht stört.

Mit der Möglichkeit, Aliase zu erstellen, können diese zusätzlichen Adressen leicht nachverfolgt werden, um zu sehen, wo und wie das Unternehmen, das sie erhalten hat, sie verwendet hat.

Zum Beispiel [email protected]; der Benutzer kann hier sehen, welches Comeback er erhält, wenn er sich für eine bestimmte Werbeaktion anmeldet, oder einfach alles direkt in den Papierkorb werfen.

Weiterleitung von Konten

Eine Weiterleitungs-E-Mail-Adresse wird in einer anderen Domäne erstellt, aber ihre Nachrichten werden an den primären Posteingang des Benutzers gesendet.

Benutzer haben so lange Zugriff auf diese temporäre E-Mail-Adresse, wie sie wollen. Sie können sie jederzeit löschen und Ihre Korrespondenz mit einem Hard Bounce beenden.
Sie können auch Regeln erstellen, um die Nachrichten der Adresse voneinander zu trennen, aber diese Option bietet dem Vermarkter nur wenige Daten.

Mit anderen Worten: Ihre Öffnungs- und Klickstatistiken werden nicht genau sein, weil Ihre Software das Verhalten des Posteingangs nicht lesen kann.

Nicht-Weiterleitung von Wegwerfkonten

Wegwerf-E-Mail-Adressen, die nicht weitergeleitet werden, sind für den einmaligen Gebrauch bestimmt, ohne dass weitere Korrespondenz erforderlich ist. Diese Art von Wegwerfadressen wird jedes Mal für einen harten Rückprall sorgen.

Warum sind Wegwerf-E-Mail-Adressen so schlecht?

Die Probleme, die durch Wegwerfadressen entstehen, sind zahlreich.

Aus ethischer Sicht zeigt es, dass einige Nutzer Ihrer Marke nicht vertrauen und sich nicht sicher fühlen, wenn sie Ihnen ihre Premium-Kontaktdaten geben.

Vom Datenstandpunkt aus gesehen werden sie die Zahlen verzerren, die Sie verwenden, um zu bestimmen, welche Kampagnen oder Werbeaktionen für Sie wertvoll sind.

Sie zerstören Bekehrungsmöglichkeiten

Ohne eine gesunde Kommunikation verlieren Sie die Gelegenheit, einen Folgeartikel zu erstellen und an diese Adresse zu verkaufen. Das bedeutet null Chance auf eine Konvertierung.

Einige Incentive-Gelegenheiten werden den Kontakt herstellen, den Sie planen, und das ist großartig, aber Sie brauchen eine Möglichkeit, diejenigen zu erkennen, die das nicht tun, und sie zu entfernen, bevor sie bleibenden Schaden anrichten.

Kostenlose Dienstleistungen und Anreize schaffen falsche Zahlen

Eine Wegwerf-E-Mail-Adresse ermöglicht es einem Teilnehmer, die Vorteile einer Verbindung einmalig zu nutzen. Wo der Vermarkter auf den Beginn einer gesunden und hoffnungsvollen langfristigen Verbraucherbeziehung zum Nutzer hofft, ist es eine Sackgasse mit einem schnellen Gewinn.

Erhöhte Abwanderungsraten und verzerrte analytische Daten

Ihre Abwanderung bewerten ist die Anzahl der Abonnenten, die sich abmelden oder kurz nach der Anmeldung gehen, im Verhältnis zur Gesamtzahl Ihrer Liste. Wegwerf-E-Mail-Adressen wirken sich auf diese Daten aus und machen sie ungenau.

Dasselbe gilt für den Rest Ihrer E-Mail-Analyse. das Führen einer großen Mailingliste, bei der viele der Adressen nicht echt sind, oder niemals mit Ihnen zu interagieren, erweckt einen falschen Eindruck.

Warum sollte jemand eine Wegwerf-E-Mail-Adresse verwenden?

Hier sind einige der typischsten Gründe für die Verwendung von Wegwerf-E-Mail-Adressen:

  • Opting-in für Marketing-Botschaften ohne sich auf eine langfristige Beziehung mit der Marke festzulegen
  • Eröffnung eines Kontosund dennoch allen zusätzlichen Druck von Seiten des Unternehmens vermeiden
  • Herunterladen von Inhalten die eine Kontaktstelle für den Zugang zu Material erfordert
  • Teilnahme an Wettbewerben und Werbeaktionen und Vermeidung aller Folgemaßnahmen
  • Erwerb von Freebies, Incentives, Gutscheinen und andere Angebote
  • Anmeldung für Social-Media-Konten

Alle diese Punkte haben eines gemeinsam. Es besteht kein Wunsch, weitere Informationen vom Unternehmen zu erhalten, sobald der Benutzer das bekommen hat, was er will oder braucht.

Sind temporäre E-Mails sicher? In den meisten Fällen sind sie für den Benutzer bestimmt. Sie könnten sich bei der Nutzung eines temporären E-Mail-Dienstes verraten, wenn Sie sich später auf die Informationen verlassen müssen, auf die Sie keinen Zugriff mehr haben.

Warum wollen sich diese Benutzer nicht engagieren? Das Geschäft mag mehr als seriös sein - aber die Zeiten haben sich geändert, und es gibt eine Vielzahl von Gründen, unsere Daten zu schützen, unsere Zeit zu sparen und unser digitales Leben zu rationalisieren.

Sie vertrauen Ihnen nicht.

Wenn ein möglicher Kunde das Vertrauen in Sie und Ihre Marke verloren hat, kann er sich leider dazu entschließen, seine Kommunikation mit Ihnen über eine Wegwerfadresse einzuschränken.

Es gibt auch die Sorge, dass die größten Datenverletzungen bei den bekanntesten Marken auftreten.

Dass unsere Informationen von Hackern ausgelagert werden, ist eine große Abschreckung, wenn es um die Verwaltung unserer persönlichen Daten geht.

Sie wollen anonym bleiben

Wenn ein Benutzer interagieren möchte, ohne persönliche Daten preiszugeben, bietet eine temporäre oder Wegwerf-Adresse genau dies.

Sie können auf Message Boards Kommentare abgeben, mit Ihren Kunden interagieren oder Sie und Ihren Service schlechtreden - alles ohne die Möglichkeit schädlicher Auswirkungen.

Ihre Marke hat für sie keinen Wert

Wenn sie nur von einer einmaligen Werbeaktion oder Gelegenheit profitieren wollen, dann hat Ihre Marke langfristig keinen Nutzen für sie.

Warum sollten sie sich also voll engagieren, wenn sie es nicht müssen? Eine Wegwerfadresse ermöglicht es ihnen, das zu bekommen, was sie wollen, und sofort wieder zu verschwinden.

Sie wollen Ihnen oder Ihrer Marke schaden

Dies ist das Ergebnis einer bedrohlicheren Motivation.

Trolle, Hacker und Spammer haben jeweils illegale Gründe, nicht auffindbar zu sein. Diese Verwendungen werden als Dark Mail bezeichnet und sind die ruchlosesten Verwendungen von Wegwerf-E-Mail-Adressen.

Wie erkennt man Wegwerf-E-Mails?

Einige Adressen, vor allem die nicht weiterleitenden Wegwerfadressen, sind leicht zu erkennen, da sie oft nicht einmal gültigen E-Mail-Adressen ähneln.

Sie könnten Ihre Listen manuell durchsieben, indem Sie diese selbst entfernen, aber ist das nicht zu langwierig und ein schlechter Umgang mit Ihrer Zeit und Ihren Ressourcen?

Der beste Weg, sie zu erkennen und Ihre Listen sauber zu halten, ist die Verwendung eines API oder ein Tool zur Listenprüfung, um schlechte Adressen in Schach zu halten und Ihre Listen in einem Top-Zustand zu halten.

Wie kann Bouncer helfen?

Türsteher überprüft und verifiziert E-Mail-Adressen anhand der genauesten E-Mail-Verifizierung Algorithmen auf dem Markt. Er bestätigt nicht nur die sicheren Adressen, an die Sie senden können, sondern er erkennt auch die Wegwerf-E-Mails in Ihren Listen.

Bouncer stellt Ihnen die Informationen zur Verfügung, die Sie normalerweise nach dem Versand Ihrer E-Mail-Kampagne erhalten würden, bevor Sie Gefahr laufen, an minderwertige oder harte Bounce-Adressen zu senden.

Wir testen Ihre Listen gegen unsere umfangreiche Datenbank mit bewährten temporären Adressen. Darüber hinaus prüfen wir sie auch gegen die offensichtlichsten Alias-Optionen.

Sie können eine Echtzeit-E-Mail-Verifizierung für Ihr Anmeldeformular implementieren, um Ihre Abonnenten davon abzuhalten, eine Wegwerf-E-Mail-Adresse für den Registrierungsprozess zu verwenden.

Unser Softwaresystem ist darauf ausgelegt, Wegwerf-E-Mail-Adressen zu blockieren und Ihre Daten so sauber und gesund wie möglich zu halten.