Wozu dient eine Landing Page?

Was ist eine Landing Page?

Landing Pages sind Websites, die einem bestimmten Zweck dienen. Das Hauptziel einer Landing Page ist es, Besucher in Leads zu verwandeln. Obwohl es verschiedene Arten und Designs von Landing Pages gibt, ist das Hauptziel, Besucher in Leads umzuwandeln, immer das gleiche. In der Regel enthält eine Landing Page ein Lead-Formular, mit dem die Besucher um Kontaktinformationen gebeten werden, um im Gegenzug etwas von Wert zu erhalten.

Bedenken Sie, wie vorsichtig die meisten Menschen sind, wenn es um ihre persönlichen Daten geht - wenn es Ihnen wie den meisten Menschen geht, würden Sie Ihre Kontaktinformationen nicht online preisgeben wollen, wenn nichts für Sie dabei herausspringt. In diesem Fall ist eine Landing Page, die nach bewährten Verfahren gestaltet ist, sehr nützlich. Wenn Sie eine Landing Page verwenden, die ein solides Format hat und gut durchdacht ist, zusammen mit einem soliden und überzeugenden Text, werden die Besucher ermutigt, ihre Informationen im Gegenzug für das, was Sie zu bieten haben, zu übermitteln.

Warum ist die Erstellung einer Landing Page notwendig?

Warum sind Landing Pages notwendig, wenn Sie Ihre Homepage oder eine andere Seite auf Ihrer Website nutzen könnten, um Besucher zum Ausfüllen eines Formulars mit ihren Kontaktinformationen zu bewegen? Einfach ausgedrückt: Eine Landing Page funktioniert, weil sie alle anderen Ablenkungen beseitigt und den Besucher auf Ihr Angebot und die Angabe seiner Kontaktinformationen konzentriert. Eine gute Landing Page sollte frei von jeglicher Navigation, anderen Links oder alternativen Optionen sein, so dass Sie die ungeteilte Aufmerksamkeit Ihres Besuchers haben. Wenn Sie die volle Aufmerksamkeit des Besuchers haben, können Sie ihn besser durch die Schritte leiten, die er ausführen soll - das Ausfüllen Ihres Lead-Formulars und die Angabe seiner Kontaktdaten. Letztendlich sind Landing Pages speziell darauf ausgelegt, Konversionen zu generieren.

Wie man eine Landing Page erstellt - Best Practices

Wenn Sie mit der Erstellung einer Landing Page beginnen möchten, sollten Sie einige bewährte Verfahren befolgen, um sicherzustellen, dass Sie die besten Ergebnisse erzielen. Diese sind:

1 - Konzentrieren Sie sich auf die Vorteile in der Überschrift

Mindestens sieben von zehn Besuchern, die auf Ihrer Landing Page landen, springen sofort wieder ab. Um die Aufmerksamkeit der Besucher zu erregen und Ihre Bounce-Quote Es ist wichtig, dass jeder, der die Seite besucht, sofort sehen kann, was für ihn drin ist, sobald er ankommt. Das geht am besten, indem Sie die Vorteile des Verbleibs auf der Seite hervorheben und in der Überschrift Kontaktinformationen angeben. Da dies das erste ist, was Ihre Besucher lesen werden, wird es ihre Aufmerksamkeit erregen und hoffentlich ihr Interesse wecken, sofort mehr zu erfahren.

2 - Relevante Bilder verwenden

Es ist wichtig, ein Bild zu Ihrer Landing Page hinzuzufügen. Es hilft nicht nur, die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher zu erregen, sondern kann auch ein Gefühl vermitteln. Deshalb sollten Sie sich die Zeit nehmen, ein passendes Bild auszuwählen, das Ihre Zielgruppe repräsentiert. Deshalb sollten Sie sich die Zeit nehmen, ein passendes Bild auszuwählen, das Ihre Zielgruppe repräsentiert. Mit dem richtigen Bild können Sie effektiv zeigen, wie sich Ihre Besucher fühlen werden, wenn sie ihre Informationen über Ihr Lead-Formular eingegeben und Ihr Angebot erhalten haben.

3 - Fokus auf überzeugende Texte

Sobald Sie die perfekte, aufmerksamkeitsstarke Überschrift und ein Bild gefunden haben, das Ihren Besuchern genau vermittelt, wie sie sich fühlen werden, wenn sie Ihr Angebot erhalten haben, sollten die Worte, die folgen und Ihren Aufruf zur Aktion verkaufen, erstklassig sein. Es ist wichtig, dass Sie Zeit und Mühe darauf verwenden, einen klaren und prägnanten Text zu verfassen, der Ihre Besucher effektiv zu der von Ihnen gewünschten Aktion anleitet.

4 - Platzieren Sie das Lead-Formular oberhalb des Falzes

Wenn Ihr Besucher sofort konvertieren möchte, nachdem er Ihre überzeugende Überschrift und Ihren Text gelesen hat, ist das letzte, was Sie wollen, dass er die Landing Page scrollt, sucht und scannt, um herauszufinden, was er tun muss, um Ihr Angebot zu erhalten. Das Lead-Formular "above the fold" einzubinden bedeutet, dass Sie es in einem Bereich platzieren sollten, in dem die Besucher nicht scrollen müssen, um es zu erreichen. Stellen Sie sicher, dass es sichtbar ist, sobald ein Besucher auf der Seite landet, damit er genau weiß, wo er die Informationen eingeben muss.

5 - Stellen Sie sicher, dass Ihr Aufruf zum Handeln hervorsticht

Wenn es darum geht, auf Ihrer Landing Page Eindruck zu machen und Besucher in Leads umzuwandeln, ist Ihr Aufruf zum Handeln eines der wichtigsten Elemente. Die Schaltfläche, die Sie für den Aufruf zum Handeln verwenden, muss sich so gut wie möglich abheben. Um dies zu erreichen, gibt es eine Reihe von Möglichkeiten, z. B. die Verwendung einer Farbe, die sich von den anderen Aspekten der Seite abhebt, die Verwendung einer anderen Schriftart oder die Verwendung von Designelementen wie Schatten, damit sie aus der Seite herausspringt und so offensichtlich wie möglich ist. Beim Schreiben des Textes für Ihre CTA-Schaltfläche ist es wichtig, so klar wie möglich zu sein, um sicherzustellen, dass die Besucher keine Zweifel daran haben, was sie tun sollen.

6 - Etwas Relevantes anbieten

Eine Landing Page kann als ein Teil der Reise des Besuchers zu einem Lead und schließlich zu einem Kunden betrachtet werden. Das Angebot auf der Landing Page ist das erste, was Sie im Austausch für die Übermittlung der Kontaktinformationen anbieten. Aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass das Angebot relevant und überzeugend genug ist, damit der Besucher interessiert und bereit ist, im Gegenzug seine Kontaktinformationen anzugeben.

7 - Bitten Sie nicht um mehr als Sie brauchen

Auch wenn Sie so viele Informationen wie möglich über Ihre Interessenten sammeln möchten, sollten Sie in diesem Bereich vorsichtig sein. Wenn Sie zu früh zu viele persönliche Informationen abfragen, kann das viele Besucher abschrecken, ganz gleich, wie überzeugend Ihr Angebot für sie ist. Es ist wichtig zu berücksichtigen, wie gut der Besucher mit Ihrer Marke vertraut ist, wie sehr er Ihrem Unternehmen vertraut und an welcher Stelle des Kaufprozesses er sich gerade befindet, bevor Sie entscheiden, wie viele Informationen Sie von ihm verlangen. Idealerweise sollten Sie nicht mehr Informationen abfragen, als Sie zu diesem Zeitpunkt benötigen, z. B. einen Namen und eine E-Mail-Adresse. Vergessen Sie nicht, dass es, sobald Sie den Lead haben, viele Möglichkeiten gibt, später weitere Informationen von ihm zu erhalten.

8 - Eliminieren Sie die Navigation

Das einzige Ziel einer Landing Page ist es, Besucher in Interessenten umzuwandeln und deren Informationen zu erhalten. Aus diesem Grund ist eine Navigation auf der Landing Page, auch wenn sie Teil der Hauptwebsite Ihres Unternehmens ist, nicht notwendig, da sie nur ablenken würde. Ihre Landing Page sollte keine konkurrierenden Links enthalten und so einfach wie möglich sein, um sicherzustellen, dass die volle Aufmerksamkeit des Besuchers auf Ihrem Aufruf zum Handeln liegt.

9 - Responsives Design sicherstellen

Wie jede andere Seite auf Ihrer Website müssen auch Landing Pages unbedingt mobilfreundlich sein. Denken Sie daran, dass viele Menschen heutzutage Webseiten auf mobilen Geräten wie Smartphones und Tablets ansehen und Lead-Formulare ausfüllen. Wenn Ihre Landing Page also nicht gut aussieht oder die Navigation auf diesen Geräten schwierig ist, können Formulare aus dem Blickfeld geraten oder mühsam ausgefüllt werden, was bedeutet, dass Ihnen Leads verloren gehen. Und das sieht nicht gut aus, denn mehr als die Hälfte der Internetnutzer surft heute über ihr Handy. Ein responsives Design ist eine der wichtigsten Erwartungen, die wir an moderne Unternehmen stellen.

10 - Abschluss mit einer Dankeseite

Sobald Ihr Lead das Formular ausgefüllt hat, ist es wichtig, sich zu bedanken - schließlich ist dies der Beginn Ihrer Beziehung mit ihnen. Es gibt einfache Möglichkeiten, wie z. B. die Anzeige einer Dankesnachricht nach der Anmeldung, aber das funktioniert nicht immer so gut. Eine Dankeseite hat viele Vorteile, darunter die Möglichkeit, das dem Besucher versprochene Angebot zu unterbreiten, insbesondere wenn es sich um eine sofort herunterladbare Datei handelt. Außerdem haben Sie so die Möglichkeit, Ihrem neuen Kunden weitere relevante Inhalte zu zeigen, die ihn interessieren könnten.

Wie man eine Landing Page ohne Website erstellt

Sie brauchen keine Website, um eine Landing Page zu erstellen. Erstellen Sie einfach eine eigenständige Webseite, die die Aufmerksamkeit eines Besuchers weckt und ihn in einen Interessenten verwandelt.

Landing Pages sind leistungsstarke Werkzeuge, um Besucher in Leads zu verwandeln und Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Setzen Sie diese Best Practices ein, um Landing Pages zu erstellen, die Ihnen helfen, Ihre Marketingziele zu erreichen.

Erstellung von Landing Pages: 11 häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt

Landing Pages sind ein wichtiger Bestandteil von Online-Marketing-Kampagnen. Eine gut gestaltete Landing Page kann die Lead-Generierung und den Umsatz erheblich verbessern. Allerdings machen viele Unternehmen bei der Erstellung von Landing Pages entscheidende Fehler. Hier sind 11 häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten, um Ihre Landing Page effektiver zu gestalten.

1. Fehlen einer dedizierten Landing Page für jede Marketingkampagne

Einer der größten Fehler, den Unternehmen machen, ist, nicht für jede Marketingkampagne eine eigene Landing Page zu erstellen. Die Verwendung allgemeiner Webseiten oder Verkaufsseiten für mehrere Marketingkampagnen kann Ihre Botschaft verwässern und die Konversionsraten senken. Erstellen Sie immer spezielle Landing Pages, die genau auf die jeweilige Marketingkampagne ausgerichtet sind.

2. Ignorieren von Suchmaschinen im Inhalt der Landing Page

Landing Pages sind zwar in erster Linie für menschliche Besucher gedacht, aber Suchmaschinen zu ignorieren ist ein Fehler. Eine gut optimierte Landing Page sollte Schlüsselwörter und Meta-Beschreibungen enthalten, um organischen Traffic anzuziehen. Dies ist besonders wichtig für Landing Pages zur Lead-Generierung, die eine große Anzahl potenzieller Kunden anziehen sollen.

3. Überlastung mit mehreren Landing Pages

Es ist zwar gut, separate Landing Pages für verschiedene Kampagnen zu haben, aber zu viele Landing Pages können kontraproduktiv sein. Die Frage, wie viele Landing Pages man haben sollte, sollte strategisch überlegt sein. Eine Überfrachtung kann direkte Nutzer verwirren und die effektive Verwaltung Ihrer Landing Pages erschweren.

4. Ungeeignete Landing Page Builder verwenden

Nicht alle Landing Page Builder sind gleich. Die Verwendung eines minderwertigen Landing Page Builders kann zu einer schlecht gestalteten Landing Page führen, die nicht konvertiert. Entscheiden Sie sich immer für seriöse Landing Page Builder, die eine Reihe von Funktionen für die Erstellung von Landing Pages mit hoher Konversion bieten.

5. Versäumnis, verschiedene Arten von Landing Pages zu testen

Es gibt verschiedene Arten von Landingpages, darunter Click-Through-Landingpages, Squeeze-Pages und Long-Form-Verkaufsseiten. Wenn Sie die verschiedenen Arten von Landing Pages nicht testen, um herauszufinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert, verpassen Sie eine Chance zur Optimierung.

6. Vernachlässigung der mobilen Nutzer

Im heutigen digitalen Zeitalter kommt ein erheblicher Teil des Datenverkehrs von mobilen Geräten. Wenn Sie Ihre Landing Pages nicht für mobile Nutzer optimieren, kann dies zu einer schlechten Nutzererfahrung und dem Verlust potenzieller Kunden führen.

7. Inkonsistente Marketing-Botschaften auf verschiedenen Landing Pages

Konsistenz ist der Schlüssel zu jedem Marketingtrichter. Wenn Ihre Beiträge in den sozialen Medien, Werbekampagnen und Landing Pages nicht aufeinander abgestimmt sind, laufen Sie Gefahr, Ihre potenziellen Kunden zu verwirren. Stellen Sie sicher, dass die Marketingbotschaften auf allen Plattformen konsistent sind.

8. Schlecht gestaltete Lead-Capture-Seiten

Lead-Capture-Seiten oder Lead-Generierungsseiten sind dazu gedacht, Informationen von Besuchern zu sammeln. Eine schlecht gestaltete Lead-Capture-Seite kann Besucher davon abhalten, Formulare auszufüllen, und so Ihre Bemühungen zur Lead-Generierung verringern.

9. Fehlen einer klaren Aufforderung zum Handeln (CTA)

Eine Landing Page ohne einen klaren CTA ist wie ein Verkaufsgespräch ohne Abschluss. Egal, ob es darum geht, Leads zu generieren, Nutzer auf andere Seiten zu leiten oder einen Verkauf abzuschließen, der CTA sollte klar und überzeugend sein.

10. Vernachlässigung der Bedeutung von Aufzählungspunkten und Inhaltsstruktur

Aufzählungspunkte helfen dabei, Informationen in verdauliche Häppchen zu unterteilen. Wenn Sie die Bedeutung von gut strukturierten Inhalten mit Aufzählungspunkten vernachlässigen, können Sie die Besucher überfordern und die Effektivität Ihrer Landing Page verringern.

11. Keine Verfolgung und Analyse der Leistung

Die Erstellung von Landing Pages ist keine Aufgabe, die man mal eben so macht und dann wieder vergisst. Regelmäßiges Verfolgen und Analysieren der Leistung Ihrer Landing Pages kann Aufschluss darüber geben, was funktioniert und was verbessert werden muss.

Wenn Sie diese häufigen Fehler vermeiden, können Sie effektivere Landing Pages erstellen, die nicht nur gut aussehen, sondern auch gut funktionieren. Unabhängig davon, ob Sie Ihre eigenen Landing Pages erstellen oder Landing Page Builder verwenden, können Ihnen diese Tipps dabei helfen, eine gut gestaltete Landing Page mit hoher Konversionsrate zu erstellen, die auf Ihre Marketingkampagnen und Unternehmensziele abgestimmt ist.