Was ist der E-Mail-Preheader-Text und wie verwendet man ihn?

Was ist ein Pre-Header in einer E-Mail?

Als E-Mail-Preheader bezeichnet man die Textzeile, die nach der Betreffzeile einer E-Mail im Posteingang angezeigt wird. Der genaue Text erscheint vor die Kopfzeile der E-Mail. Es ist jedoch nicht ungewöhnlich, den Text in der Kopfzeile mit dem Text in der E-Mail-Vorschau zu verwechseln - aber die beiden sind nicht dasselbe.

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Der Vorschautext wird nur im Posteingang angezeigt, während der Text der Kopfzeile sowohl im Posteingang als auch in der E-Mail oberhalb des Kopfbereichs erscheint. Meistens werden versteckte Kopfzeilen bevorzugt, da sie viel wertvollen Platz am oberen Rand der E-Mail einnehmen können, der keinen zusätzlichen Wert für Ihren Text oder Ihr Design darstellt.

Wie unterscheidet sich die Kopfzeile in einer E-Mail vom Text in der E-Mail-Vorschau?

Für ein besseres Verständnis kann es hilfreich sein, mehr darüber zu erfahren, warum Vorspann- und Vorschautext häufig verwechselt werden. In der Vergangenheit war es nicht akzeptabel, den Vorschautext in der E-Mail zu verstecken, da dies eher dazu führte, dass die E-Mail im Spam landete.

Seitdem hat sich die E-Mail jedoch stark weiterentwickelt, und versteckte Kopfzeilen stellen kein Risiko für Ihr Unternehmen dar. E-Mail-Zustellbarkeit heutzutage. Ein versteckter Preheader ist das, was die meisten Menschen als Vorschautext kennen, weshalb sie oft verwirrt sind.

Warum ist der Text in der Kopfzeile einer E-Mail wichtig?

Es gibt mehrere Gründe, warum die Verwendung eines E-Mail-Preheaders im E-Mail-Marketing ein wichtiger Bestandteil des Prozesses ist. Einige der Hauptgründe für die Verwendung eines E-Mail-Preheaders sind:

Hilfe bei der Vorschau von E-Mails

Ein E-Mail-Preheader gibt den Lesern eine Vorschau auf die E-Mail und hilft ihnen, sich ein besseres Bild vom Inhalt zu machen, den sie erwarten können. Auf diese Weise können die Leser entscheiden, ob sie die E-Mail lesen müssen oder ob der Inhalt für sie relevant oder interessant sein könnte, bevor sie entscheiden, ob sie die E-Mail öffnen oder nicht.

Dies ist der beste Platz für Vermarkter, um sicherzustellen, dass die Empfänger die Nachrichten, die in ihren Posteingängen ankommen, auch tatsächlich öffnen.

Kann die Öffnungsrate von E-Mails erhöhen

Die Leser sehen sich oft zuerst die Betreffzeile an, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, ob die E-Mail für sie relevant ist oder nicht, bevor sie sich den Text in der Kopfzeile ansehen, um eine Vorstellung von dem enthaltenen Inhalt zu bekommen. Effektive E-Mail-Preheader können verwendet werden, um die Empfänger davon zu überzeugen, dass es sich lohnt, diese E-Mail zu öffnen, um Zugang zu hilfreichen Inhalten zu erhalten, oder sie zu ermutigen, die E-Mail zu öffnen, um mehr zu erfahren.

Vermeiden Sie ein ungeschliffenes Aussehen

Wenn Sie Ihren E-Mails keine angepasste Kopfzeile hinzufügen, zeigt der Internetdienstanbieter einfach die erste Zeile des kodierten Inhalts in der E-Mail an. Das könnte bedeuten, dass Ihr Empfänger, wenn er die E-Mail in seinem Posteingang findet, Textschnipsel sieht, die nicht hilfreich oder sogar abschreckend sind, wie z. B. "Im Webbrowser anzeigen".

Dies ist nicht nur völlig uninteressant, sondern lässt Ihre E-Mail auch roboterhaft erscheinen, was das Risiko erhöht, dass E-Mails gelöscht oder als Spam gemeldet bevor sie geöffnet werden. Kurz gesagt, es verringert Ihre E-Mail-Effektivität, Klickraten und Konversionsraten.

Wie lang sollte der Text in der Kopfzeile sein?

Ein E-Mail-Pre-Header-Text kann zwischen 40 und 130 Zeichen lang sein. Durch die Einhaltung dieser Zeichenbegrenzung wird sichergestellt, dass der Text in der Kopfzeile sowohl für mobile als auch für Desktop-Nutzer leicht zu lesen ist. Wenn eine E-Mail auf einem Desktop geöffnet wird, kann die Länge des angezeigten Vorschautextes von der Länge der Betreffzeile beeinflusst werden.

Auf der anderen Seite hat die Länge der Betreffzeile keinen Einfluss auf die Größe des Textes in der Kopfzeile, wenn sie auf einem mobilen Bildschirm angezeigt wird. Der begrenzte Zeichenraum gilt also nur für Desktops und größere Bildschirme.

Denken Sie jedoch daran, dass Ihr Preheader-Text auf mobilen Geräten gut angezeigt wird, wenn Sie sich an einen kürzeren Bereich von dreißig bis fünfundfünfzig Zeichen halten.

Wenn Sie einen langen Vorspanntext verwenden, sollten Sie darauf achten, dass die wichtigsten Punkte am Anfang stehen, damit der Text auch dann noch gut verständlich ist, wenn er vor dem Ende abgeschnitten wird.

Andererseits sollten Sie vorsichtig sein, wenn Sie einen kurzen Preheader-Text verwenden, da die meisten E-Mail-Clients automatisch Textzeilen vom Anfang Ihrer E-Mail einblenden, um den Platz zu füllen. Zeichenbeschränkungen sind für E-Mail-Vermarkter von entscheidender Bedeutung. Versuchen Sie daher, sich an den Bereich von 40 bis 130 Zeichen zu halten.

Bewährte Praktiken für Überschriftentext

Befolgen Sie beim Verfassen Ihres E-Mail-Preheader-Textes einige bewährte Verfahren, um sicherzustellen, dass er mit folgenden Elementen zusammenarbeitet die Betreffzeile um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu wecken und sie zum Klicken und Öffnen der E-Mail zu bewegen.

Ihr Preheader-Text spielt eine wichtige Rolle bei der Steigerung der Öffnungsrate und des Engagements, aber das Schreiben eines guten Textes kann manchmal eine Herausforderung sein. Hier sind einige der wichtigsten Best Practices, die Sie befolgen sollten, damit Sie die besten Ergebnisse erzielen.

Sorgen Sie dafür, dass der Text in der Kopfzeile und die Betreffzeile zusammenpassen.

Verwenden Sie den Text in der Kopfzeile auf einzigartige und kreative Weise, so dass er sich nahtlos in die Betreffzeile einfügt. Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, ist, ihn so zu schreiben, dass er wie eine Fortsetzung der Betreffzeile wirkt und dem Inhalt der eigentlichen E-Mail folgt.

Wenn Sie Ihre Betreffzeile mit dem Text in der Kopfzeile kombinieren, können Sie etwas Neues und Einzigartiges schaffen, das das Interesse Ihrer Leser weckt und sie dazu anregt, die E-Mail zu öffnen und mehr darüber zu erfahren.

Wecken Sie die Neugier auf E-Mail-Inhalte

Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie den Text in der Kopfzeile einer E-Mail nutzen können, um die Neugier Ihrer Leser zu wecken. Sie können Ihre Abonnenten auf den Inhalt Ihrer E-Mails neugierig machen, indem Sie ihnen einen kleinen Vorgeschmack auf das geben, was sie erwartet.

Sie können den Text in der Kopfzeile zum Beispiel nutzen, um eine Geschichte oder einen Satz zu beginnen, ohne ihn zu beenden, oder Sie können Fragen stellen, die sich auf Ihre E-Mail beziehen, um die Leser dazu zu verleiten, sie zu öffnen und mehr zu erfahren.

Sie können auch andeuten, dass die E-Mail Inhalte enthält, die die Leser kennen, aber vielleicht vergessen haben, oder die Leser wissen lassen, dass sie eine E-Mail mit neuen Informationen erhalten, die für sie hilfreich sein könnten, wenn sie auf Öffnen klicken.

In jedem Fall ist es eine schnelle und effektive Methode, um die Empfänger neugierig auf den Inhalt der E-Mail zu machen.

Nutzen Sie die Angst, etwas zu verpassen

Die Angst, etwas zu verpassen, oder FOMO ist ein Gefühl, das Menschen oft dazu bringt, schnell Entscheidungen zu treffen, damit sie keine Gelegenheiten, Informationen, Erfahrungen, Einkäufe und vieles mehr verpassen.

Sie können Ihren Preheader-Text verwenden, um dieses Gefühl bei Ihren Lesern zu erzeugen, indem Sie die E-Mails exklusiv erscheinen lassen und einen begrenzten Zeitraum angeben.

Eine Aufforderung zum Handeln einfügen

Ein Aufruf zum Handeln oder CTA ist ein wichtiger Teil Ihres E-Mail-Textes und in einigen Fällen auch der Betreffzeile.

Sie sollten sie jedoch auch beim Verfassen Ihres Preheader-Textes nicht ignorieren, da sie hier wirksam eingesetzt werden können, um mehr Menschen zum Öffnen der E-Mail zu bewegen. Halten Sie den CTA präzise und kurz und schreiben Sie ihn so, dass er leicht zu befolgen ist. Nennen Sie einige Vorteile, die sich aus der Befolgung der Aufforderung zum Handeln ergeben.

Wiederholen Sie nicht die Betreffzeile

Nach der Betreffzeile bietet der Text in der Kopfzeile der E-Mail eine weitere Chance, einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen. Es lohnt sich also, sich die Zeit zu nehmen, etwas Interessantes, Wertvolles und Neues zu schreiben, anstatt den Fehler zu machen, einfach nur die Betreffzeile aufzuwärmen.

Personalisieren Sie es

Die E-Mail-Personalisierung kann einen großen Einfluss auf das E-Mail-Marketing haben, und die Aufnahme in den Preheader gibt Ihnen die Möglichkeit, E-Mails zu versenden, bei denen die Empfänger das Gefühl haben, dass sie speziell für sie erstellt wurden.

Das Hinzufügen des Namens des E-Mail-Empfängers in die Kopfzeile ist mit den meisten guten E-Mail-Marketing-Tools einfach zu bewerkstelligen und kann den Unterschied ausmachen, wenn es darum geht, ein persönlicheres Gefühl mit der E-Mail zu erzeugen, das die Empfänger dazu bringt, sie eher zu öffnen.

Emojis verwenden

Emojis können definitiv dazu verwendet werden, Ihre E-Mail-Marketingbemühungen zu unterstützen und mehr Aufmerksamkeit bei Ihren Empfängern zu erzielen.

Im Vorspann können Sie Emojis einfügen, um sich von der Masse im Posteingang abzuheben und die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen, auch wenn Ihre E-Mail nicht die erste auf der Liste ist.

Beispiele für E-Mail-Pre-Header

Jetzt, da Sie mehr über E-Mail-Preheader wissen, gibt es zwei verschiedene Möglichkeiten, wie Sie diese in Ihre E-Mail einfügen können, um sie für Ihre Kampagne zu nutzen. Sie können dies entweder mit Code oder ohne Code tun.

Wenn Sie einen Code verwenden möchten, können Sie den Text in der Kopfzeile als ersten Text in der E-Mail anzeigen. E-Mail-Clients ziehen ihn einfach in den Preheader-Bereich im Posteingang. Wahrscheinlich möchten Sie ihn jedoch im eigentlichen Text der E-Mail ausblenden, was Sie mit einem einfachen Code für das E-Mail-Design tun können.

Bei den meisten E-Mail-Anbietern können Sie dies jedoch problemlos ohne Code tun; Sie müssen lediglich Ihre Überschrift unter die Option zum Ausfüllen der Betreffzeile schreiben.

Der Text des E-Mail-Preheaders sollte mit der Betreffzeile zusammenarbeiten, um die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu wecken und sie zu ermutigen, die E-Mail zu öffnen und mehr darüber zu erfahren.

Einpacken

Neben dem E-Mail-Betreff ist der Preheader-Text ein wichtiger Bestandteil Ihrer E-Mail-Marketingstrategie. Wenn Sie es richtig machen, können Sie noch mehr Aufmerksamkeit auf den E-Mail-Text lenken und die Beteiligung Ihrer E-Mail-Liste erhöhen.

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Häufig gestellte Fragen

Was ist der Text in der Kopfzeile einer E-Mail?

Dies ist der Text rechts von der Betreffzeile der E-Mail, der eine Vorschau auf den Inhalt der E-Mail gibt. Die perfekte Vorschau ermutigt die Leute, die E-Mail zu öffnen und durchzuklicken.

Wie schreibt man den Text in der Kopfzeile am besten?

Die perfekte Botschaft in einem Preheader-Text ist kurz, kohärent und bezieht sich auf die Betreffzeile. Erfinden Sie das Rad nicht neu. Wirksame Vorspanntexte fassen die Betreffzeile in wenigen kurzen Worten zusammen und beschränken sich auf den begrenzten Zeichenraum.