Obiceiuri proaste de marketing prin e-mail

În cele ce urmează sunt cinci greșeli de marketing prin e-mail pe care le-ai putea face în campaniile tale și sfaturi despre cum să le eviți. De data aceasta aș vrea să vă indic aspecte care nu au legătură cu conținutul sau cu modul corect cum să scrieți un e-mail, și să se concentreze mai degrabă pe gestionarea listelor de e-mail.

Segmentarea listei

Este unul dintre cele mai importante aspecte înainte de a trimite o campanie. Mulți comercianți uită de segmentarea listei lor înainte de a trimite e-mailuri, dar aceasta ajută la descoperirea potențialului neexploatat din lista de corespondență și la obținerea mai multor îmbunătățiri ale acesteia. De asemenea, ajută la trecerea unui mesaj de la o abordare de tip email blast "one-to-many" la o abordare mai mult de tip "one-on-one". Este singurul lucru pe care un agent de marketing îl poate face pentru a crește drastic performanța campaniilor sale. Nu trebuie să fie complicat. O simplă segmentare bazată pe clicurile pe link sau pe originea capturii poate îmbunătăți capacitatea de livrare, rata de deschidere și conversia. Aflați mai multe aici pe blogul nostru.

Este necesară o verificare a e-mailului?

Bineînțeles că este! Din nefericire, o mulțime de comercianți de e-mailuri uită de verificarea e-mailurilor. Aceasta poate stimula eforturile de marketing prin e-mail ale unui brand, dar poate contribui și la eficientizarea activității de marketing prin e-mail în ansamblu. Cu siguranță, mai puțini bani=costuri mai mici ale campaniei. De ce ați plăti pentru a trimite e-mailuri la adrese invalide? Nu are niciun sens. Verificând adresele de e-mail înainte de expediere, puteți reduce cu ușurință costurile campaniei și puteți trimite e-mailuri unor persoane reale care chiar vor converti. Și, cel mai rău, nu numai că vă costă mai mult, dar probabil că vă afectează și reputația de expeditor și are un impact asupra numărului de abonați activi care primesc cu adevărat e-mailurile dvs. în căsuța lor de e-mail. În plus, curățarea listei dvs. vă ajută să separați utilizatorii dezangajați de conturile de e-mail inactive.

Mai mult, mai ușor, mai ieftin...lista de e-mailuri cumpărată?????

Nu, nu, nu, nu. De ce cumpără oamenii liste de e-mail? Poate că au nevoie de o audiență care poate fi trimisă prin e-mail, poate că au nevoie de ea rapid. Ough, și dacă le-ar putea obține destul de ieftin, ar fi minunat!

Aceasta este mentalitatea în care se află mulți comercianți. Cu toate acestea, nu poți să mănânci prăjitura și să ai și prăjitura. Dacă vrei o listă de email de înaltă calitate, trebuie să o construiești singur. Este mai bine să te gândești de două ori! Indiferent de câte eforturi trebuie să faci la început, vei avea un scor mai mare de livrabilitate, clienți mulțumiți și rezultate mai bune în campania ta de email marketing. Construiește o listă de email eficientă care să îți atingă obiectivele, crește traficul prin cadouri țintite, convertește abonații cu stimulente epice, specifice și implică-i frecvent. Nu uitați, o listă mai mare nu înseamnă că este mai bună. Concentrează-te pe clienții tăi țintă și apreciază-i pe cei care sunt loiali. Bine, deci acum știi că nu este bine să folosești o listă cumpărată, dar cum să îți crești propria listă de e-mail? Verifică mai multe sfaturi utile ->aici.

Există câteva sfaturi: Creați conținut valoros, oferiți-le opțiuni de abonare, adăugați un stimulent pentru opt-in, etc.

Trimiterea fără testare... ough

Testele A/B sau multivariate sunt privite prea des ca un "nice-to-have". Fiecare campanie este o oportunitate pentru agenții de marketing de a-și cunoaște și înțelege abonații și, de asemenea, clienții. Fiecare campanie ar trebui să aibă un element de testare integrat în ea. De la listă, la linia de subiect, la apelul la acțiune. Practic, trimiteți e-mailuri către două grupuri, grupul A și grupul B. Va exista o diferență minoră între cele două e-mailuri, cum ar fi linia de subiect sau CTA-ul, etc. În plus, orice rezultate și constatări din testele tale ar trebui să fie încorporate în campaniile viitoare.

Știu că acest lucru poate părea evident, dar există o mulțime de specialiști în marketing prin e-mail care testează și apoi nu se întorc și nu îmbunătățesc lucrurile în campaniile viitoare pe baza rezultatelor testelor. Un test A/B vă ajută să vă dați seama care este cel mai bun e-mail strategia de marketing.

Neutilizarea indicatorilor

Campania ta de email marketing funcționează? Sunteți 100% sigur? Dacă nu măsurați succesul, nu puteți ști.

Concentrându-vă pe indicatorii potriviți vă va ajuta să analizați și să îmbunătățiți oricare dintre campaniile dvs. de marketing. Datorită statisticilor, puteți evalua cu ușurință ce campanii sunt valoroase, ce practici funcționează cel mai bine cu tipul dvs. de public, dacă un test A/B ar fi esențial pentru afacerea dvs. etc. Monitorizează întotdeauna modificările pe care le-ai făcut în cadrul campaniei tale și fii un observator scrupulos al oricăror variații ale ratelor tale. Prin aceasta, vei putea să îți adaptezi fără probleme campaniile și să obții întotdeauna cel mai mare ROI pentru acestea! O modalitate mai bună de a măsura livrabilitatea e-mailurilor tale este să evaluezi o combinație de indicatori de marketing prin e-mail care te vor ajuta să determini unde ajung e-mailurile tale și de ce ajung aici sau acolo.

Concluzie

Unele dintre aspectele de mai sus pot părea evidente, dar ați fi șocat de câte companii încă le greșesc. Desigur, mai sunt multe lucruri de discutat, dar, cu toate acestea, este un bun început. La urma urmei, pașii mici și incrementali, conduc la schimbări constante și strategice. Indiferent cât de mult vă doriți să aveți o listă, nu uitați că calitatea este determinată de rezultate, nu de cantitate. Este mai bine să vă păstrați lista plină de abonați loiali - este tactica potrivită pentru cei care fac marketing. Evitând greșelile frecvente și obiceiurile proaste, veți obține succesul!