8 základných funkcií, ktoré potrebuje každá úvodná stránka

Čo je cieľová stránka?

Vstupná stránka označuje webovú stránku, ktorá má konkrétny účel. Väčšinou sú vstupné stránky určené na získanie nových potenciálnych zákazníkov alebo zákazníkov od návštevníkov vášho webu. Hoci existujú rôzne vstupné stránky, cieľ je zvyčajne rovnaký. Na vstupných stránkach sa zvyčajne nachádzajú formuláre na získanie kontaktných údajov, ktoré od návštevníkov požadujú výmenou za niečo hodnotné, inak známe ako ponuka. Zvážte, čo môže podnik ponúknuť, aby povzbudil ľudí, aby poskytli svoje kontaktné údaje online. Dobrá vstupná stránka to podáva v pevnom formáte a s vynikajúcou kópiou, ktorá návštevníkom dáva najavo, že to stojí za to.

Prečo sú potrebné cieľové stránky?

Aký je dôvod vytvárať osobitnú stránku len na to, aby návštevníci vyplnili formulár, keď môžete použiť stránku o webovej lokalite alebo dokonca domovskú stránku?

Hlavným účelom použitia vstupnej stránky na tento účel je, že eliminuje akékoľvek rozptýlenie tým, že odstráni navigáciu z webovej stránky, odstráni akékoľvek konkurenčné odkazy a odstráni alternatívne možnosti, čo vám umožní získať plnú a nedeliteľnú pozornosť návštevníka. Keď máte plnú pozornosť návštevníkov, môžete ich nasmerovať tam, kam by ste chceli, aby sa dostali, čo je zvyčajne váš lead formulár. Jednoducho povedané, vstupná stránka je stránka, ktorá bola špeciálne navrhnutá na vytváranie konverzií.

Ako vytvoriť úvodnú stránku

Väčšina vstupných stránok má veľmi podobnú štruktúru, ktorá sa časom osvedčila. Existuje veľa príležitostí na kreatívny prístup k vstupnej stránke prostredníctvom obrázkov a značkových prvkov, ako sú farby. Najlepší spôsob, ako zabezpečiť, aby bol váš dizajn efektívny, je však držať sa formátu, na ktorý sú ľudia zvyknutí. Dobrá vstupná stránka by mala mať päť základných prvkov, medzi ktoré patria:

1. Pozornosť pútajúci titulok
2. Zaujímavý obrázok, ktorý je relevantný pre vaše publikum
3. Hlavný formulár umiestnený nad záhybom, ktorý upúta pozornosť návštevníkov
4. Presvedčivé, na akciu orientované a výrazné CTA
5. Copywriting, ktorý poskytuje ďalšie informácie a hodnotu a nabáda návštevníka, aby vyplnil formulár

Aj keď ste jej možno venovali veľa času, väčšina ľudí nebude čítať celý text vstupnej stránky - namiesto toho ho väčšina návštevníkov prebehne a vyberie si z neho všetko, čo je pre nich dôležitejšie. Z tohto dôvodu je dobré skontrolovať, či z nej návštevník dokáže získať hlavné posolstvo za menej ako päť sekúnd. Píšte v krátkych odsekoch, používajte odrážky a zapojte biely priestor, aby ste udržali návštevníka sústredeného a zaistili, že sa správa ľahko číta a strávi.

Pri výbere farieb pre vstupnú stránku by mali vždy odrážať farby na vašej webovej stránke. Dbajte na to, aby ste boli pri tvorbe značky konzistentní a používali farby tak, aby bolo zrejmé, že vstupná stránka je od vašej značky. Vstupná stránka je často prvým krokom pri vytváraní dlhodobej vzťah s návštevníkmi vašej stránky a je to dobrá príležitosť, ako im pomôcť lepšie sa zoznámiť s farbami vašej značky a ďalšou jedinečnou štylizáciou.

Osvedčené postupy na vytvorenie cieľovej stránky

Teraz, keď už poznáte účel vstupnej stránky a viete, ako ju vytvoriť, sa pozrime na niektoré osvedčené postupy, ktoré by ste mali zaviesť pri vytváraní vstupnej stránky pre svoje podnikanie. Medzi hlavné osvedčené postupy, ktoré vám umožnia dosiahnuť účinok vašej vstupnej stránky, patria:

Zamerajte sa na výhody pomocou nadpisu

Na každých desať ľudí, ktorí navštívia vašu vstupnú stránku, môžete očakávať, že približne sedem z nich sa z nej odpojí. Ak chcete udržať miera odskočenia nízka pre vašu vstupnú stránku, návštevníci musia vedieť a pochopiť, čo môžu získať z pobytu na stránke v priebehu niekoľkých sekúnd po príchode na ňu. Keďže titulok je prvá vec, ktorú si väčšina návštevníkov prečíta, mali by ste ho použiť tak, aby jasne a stručne informoval o hodnote vašej vstupnej stránky a o všetkom, čo ponúkate.

Používajte presvedčivý copywriting

Po tom, čo ste strávili veľa času zostavovaním dokonalého dizajnu a titulku vstupnej stránky, je nevyhnutné venovať pozornosť slovám, ktoré budú predávať vašu výzvu na akciu. Akákoľvek kópia na vašej vstupnej stránke by mala byť jasná, stručná a mala by byť schopná viesť návštevníka k vykonaniu akcie, ktorú od neho chcete. Vytvorte u návštevníkov pocit väčšej angažovanosti tým, že ich v kópii vstupnej stránky priamo oslovíte.

Vyberte si obrázky, ktoré upútajú pozornosť

Na vstupnej stránke je často povinné umiestniť obrázok, pretože je to istý spôsob, ako upútať pozornosť návštevníkov. Ak to chcete úspešne urobiť, je dobré vybrať obrázok, ktorý dobre reprezentuje vašu cieľovú skupinu. Pri použití obrázkov na vstupnej stránke je ich hlavným cieľom sprostredkovať pocity a znázorniť, ako sa bude návštevník cítiť, keď využije vašu ponuku. Niektoré obrázky môžu fungovať lepšie ako iné; práve tu môže byť užitočnou stratégiou A/B testovanie.

Pridajte jasnú výzvu na akciu

Výzva k akcii je pravdepodobne najdôležitejšia z hľadiska rôznych prvkov na vašej vstupnej stránke. CTA je jedným z mnohých prvkov, ktoré podporujú konverziu, a preto musí na vašej vstupnej stránke vyniknúť. Do hry tu môže vstúpiť dobrý dizajn - môžete napríklad použiť farbu, ktorá je v ostrom kontraste s ostatnými farbami a prvkami na stránke, aby vaša CTA vynikla. Uistite sa, že z vašej výzvy na akciu je zrejmé, čo chcete, aby návštevníci urobili.

Žiadajte len to, čo potrebujete

Jedným z hlavných cieľov dobrej vstupnej stránky je zhromaždiť čo najviac informácií o novom potenciálnom zákazníkovi. Pri určovaní toho, koľko informácií by ste mali žiadať, však treba pamätať na niekoľko faktorov. Napríklad to, kde sa zákazník nachádza v nákupnej ceste, ako veľmi už pozná vašu značku a akú dôveru ste si u neho vybudovali, sú prvky, ktoré treba zohľadniť pri určovaní toho, koľko informácií treba požadovať. V ideálnom prípade žiadajte len to, čo potrebujete; nič navyše nevytvorí nízku vstupnú bariéru a umožní vám začať starostlivosť o nového potenciálneho zákazníka.

Poskytnite relevantnú ponuku

Vstupnú stránku možno považovať za dôležitú súčasť cesty vedúceho k získaniu vašej konečnej ponuky, ktorou je váš produkt alebo služba. Ponuka na vstupnej stránke je to, čo ste pripravení poskytnúť výmenou za kontaktné údaje vášho leadera. Mala by byť relevantná pre vašu značku a dostatočne presvedčivá, aby návštevník poskytol ďalšie informácie o sebe.

Odstránenie navigácie

Jediným cieľom vašej vstupnej stránky je získať viac potenciálnych zákazníkov. Všetky alternatívne odkazy spolu s navigačnými odkazmi na iné stránky na vašej webovej lokalite by mali byť z cieľovej stránky odstránené, pretože inak by mohli odvádzať pozornosť od vášho hlavného cieľa. Odstránením všetkých navigačných odkazov na vstupnej stránke zabezpečíte, že všetka pozornosť návštevníkov sa sústredí na vašu výzvu k akcii.

Uistite sa, že je citlivý

Tak ako všetky ostatné stránky webu, aj vaša vstupná stránka musí byť responzívna. Ľudia si ju budú pravdepodobne prezerať na rôznych zariadeniach, preto je veľmi dôležité zabezpečiť, aby ste sa dokázali prispôsobiť všetkým zobrazovacím skúsenostiam.

Ako vytvoriť úvodnú stránku bez webovej stránky

Hoci sa vždy odporúča, aby vaša firma mala webové stránky, môže sa stať, že budete musieť vytvoriť vstupnú stránku pre firmu, ktorá ju ešte nemá, aby ste zhromaždili informácie o zákazníkoch a začali budovať vzťahy. Dobrou správou je, že mnohé z najlepších nástrojov na tvorbu webových stránok a webových stránok typu "urob si sám", ktoré sú dnes k dispozícii, vám umožňujú jednoducho vytvoriť jednu vstupnú stránku, aj keď ešte nemáte hlavnú webovú stránku svojho podniku.

Cieľové stránky slúžia na premenu návštevníkov na potenciálnych zákazníkov. Môžu byť veľmi účinným spôsobom, ako získať ďalšie informácie o vašich zákazníkoch a získať povedomie o značke.

Funkcie, ktoré môže mať úvodná stránka, ale nemusí mať

Cieľové stránky sú kľúčovou súčasťou digitálneho marketingu a ich cieľom je zvýšiť návštevnosť webových stránok a generovať potenciálnych zákazníkov. Hoci existujú základné stavebné prvky, ktoré prispievajú k vysokej konverzii vstupných stránok, nie všetky vstupné stránky musia mať rovnaké vlastnosti, aby boli účinné. Tu sa pozrieme na niektoré funkcie, ktoré môžu vstupnú stránku vylepšiť, ale nie sú striktne nevyhnutné pre každú situáciu.

Rozloženie a prvky dizajnu cieľovej stránky

Obrázky cieľovej stránky a obrázky hrdinov

Obrázky môžu upútať pozornosť a urobiť vstupnú stránku vizuálne atraktívnou. Hoci sa obrázky hrdinov často považujú za dôležitý prvok, nie každá vstupná stránka ich vyžaduje. Niekedy môžu na tento účel rovnako dobre poslúžiť aj skladové fotografie alebo iné typy obrázkov vstupnej stránky.

Biely priestor

Biely priestor sa často používa v dizajne vstupnej stránky na rozdelenie sekcií a uľahčenie čítania webovej stránky. Použitie bieleho priestoru je však štylistickou voľbou a môže sa líšiť v závislosti od cieľového publika a ponúkaného produktu alebo služby.

Prvky obsahu

Hlavný titulok a podporný titulok

Presvedčivý nadpis sa zvyčajne považuje za základný prvok efektívnej vstupnej stránky. Nie všetky vstupné stránky však vyžadujú hlavný aj podporný titulok. Niekedy stačí na presvedčenie návštevníkov hlavný titulok.

Podrobný opis a odrážky

Hoci podrobný opis môže poskytnúť všetky hlavné body o vašom produkte alebo službe, odrážky môžu uľahčiť spracovanie informácií. V závislosti od vašej jedinečnej predajnej ponuky však nemusíte uvádzať oboje.

Jedinečná ponuka hodnoty a záverečný argument

Vaša jedinečná ponuka hodnoty je to, čo vás odlišuje od konkurencie, a záverečný argument môže pomôcť uzavrieť dohodu. Ak je však vaša výzva na akciu (CTA) dostatočne silná, možno nebudete musieť uvádzať samostatný záverečný argument.

Funkcie budovania dôvery

Sociálny dôkaz a referencie zákazníkov

Sociálne dôkazy, ako napríklad referencie zákazníkov, môžu pomôcť presvedčiť používateľov, aby vykonali požadovanú akciu. Tie však nie sú povinné pre všetky vstupné stránky, najmä ak práve začínate a posudky ešte nemáte.

Bod bolesti a výhody Opíšte

Ak sa budete zaoberať problémom, ktorý vás trápi, vaša vstupná stránka sa stane príťažlivejšou, zatiaľ čo uvedením výhod môžete opísať hodnotu svojho produktu. Ak je však vaša jedinečná ponuka hodnoty dostatočne silná, možno nebudete musieť rozvádzať všetko ostatné.

Funkčné prvky

Lead Gen Form a Lead Capture

Na zachytávanie potenciálnych zákazníkov sa často používa formulár Lead Gen, ale nie všetky vstupné stránky sú zamerané na zachytávanie potenciálnych zákazníkov. Niektoré môžu byť klikacie stránky, ktoré slúžia ako priame rozšírenie na iné stránky na vašom webe.

Tlačidlo výzvy na akciu a CTA

Tlačidlo výzvy k akcii sa zvyčajne považuje za stavebný prvok vstupných stránok. Niektoré vstupné stránky však môžu mať CTA vo forme textových odkazov alebo dokonca na tej istej stránke, ale v rôznych sekciách.

Mobilné zariadenia a externé odkazy

S nárastom počtu mobilných zariadení, ktoré ovplyvňujú nákupné rozhodnutia online, môže byť dizajn reagujúci na mobilné zariadenia prospešný. Nie je to však striktná požiadavka. Podobne aj externé odkazy môžu návštevníkom buď pomôcť, alebo ich rozptýliť, čo ovplyvňuje mieru konverzie. Preto by sa mali používať uvážene.

Ďalšie úvahy

Konkurenčné odkazy a iné stránky

Konkurenčné odkazy môžu odvádzať pozornosť návštevníkov od hlavného cieľa vstupnej stránky, ktorým je presvedčiť návštevníkov, aby vykonali požadovanú akciu. Uistite sa, že všetky odkazy na iné stránky sú skutočne potrebné a nebudú odvádzať pozornosť od hlavného cieľa.

Funkcie Opíšte a výhody Opíšte

Zatiaľ čo funkcie opisujú funkcie vášho produktu alebo služby, prínosy opisujú, ako tieto funkcie riešia problémy alebo pridávajú hodnotu pre zákazníka. Obe sú dôležité, ale v závislosti od účelu vašej vstupnej stránky sa môžete zamerať viac na jednu ako na druhú.

Záverečné myšlienky

Úvodné stránky sú skôr umením ako vedou. Hoci existujú základné prvky, ktoré môžu prispieť k vytváraniu potenciálnych zákazníkov a presvedčiť návštevníkov, funkcie, ktoré sa rozhodnete zahrnúť, by mali byť v súlade s vašimi digitálnymi marketingovými cieľmi a cieľovou skupinou. Či už ide o samostatnú stránku, preklik alebo akúkoľvek inú funkciu, to, čo funguje najlepšie, bude závisieť od konkrétnych potrieb a kontextu vašej vstupnej stránky.