8 bistvenih funkcij, ki jih potrebuje vsaka pristajalna stran

Kaj je ciljna stran?

Pristopna stran je spletna stran, ki ima določen namen. Največkrat so ciljne strani namenjene pridobivanju novih vodij ali strank od obiskovalcev vašega spletnega mesta. Čeprav obstajajo različne pristajalne strani, je cilj običajno enak. Na pristajalnih straneh so običajno obrazci za pridobivanje kontaktnih podatkov, ki od obiskovalcev zahtevajo kontaktne podatke v zameno za nekaj dragocenega, znanega tudi kot ponudba. Razmislite, kaj lahko podjetje ponudi, da bi ljudi spodbudilo k posredovanju svojih kontaktnih podatkov na spletu. Dobra pristajalna stran to predstavi s trdno obliko in odličnim besedilom, ki obiskovalcem daje vedeti, da je to vredno.

Zakaj so potrebne pristajalne strani?

Kakšen je razlog za ustvarjanje posebne strani, na kateri obiskovalci izpolnijo obrazec, če lahko uporabite stran o spletnem mestu ali celo domačo stran spletnega mesta?

Glavni namen uporabe pristajalne strani za to je, da odpravi vse moteče dejavnike, saj odstrani navigacijo s spletnega mesta, odpravi vse konkurenčne povezave in odpravi alternativne možnosti, kar vam omogoča, da pridobite popolno in nedeljeno pozornost obiskovalca. Ko imate obiskovalčevo polno pozornost, ga lahko usmerite do želenega cilja, ki je običajno obrazec za vodenje. Preprosto povedano, pristajalna stran je stran, ki je bila posebej zasnovana za ustvarjanje konverzij.

Kako ustvariti pristajalno stran

Večina pristajalnih strani ima zelo podobno strukturo, ki se je skozi čas izkazala za učinkovito. Pri pristajalni strani boste imeli veliko priložnosti za ustvarjalnost s slikami in elementi blagovne znamke, kot so barve. Vendar pa je najboljši način za zagotovitev učinkovitosti vaše zasnove ta, da se držite oblike, ki so je ljudje navajeni. Dobra pristajalna stran mora imeti pet osnovnih elementov, ki vključujejo:

1. Naslov, ki pritegne pozornost
2. Zanimiva slika, ki je pomembna za vaše občinstvo
3. Obrazec za vodenje, ki se nahaja nad pregibom in pritegne pozornost obiskovalcev
4. Prepričljiv, akcijsko usmerjen in izstopajoč CTA
5. Besedilo, ki zagotavlja dodatne informacije in vrednost ter obiskovalca spodbuja k izpolnitvi obrazca.

Čeprav ste ji namenili veliko časa, večina ljudi ne bo prebrala celotne kopije vaše pristajalne strani - namesto tega jo bo večina obiskovalcev preletela in izbrala vse, kar je zanje pomembnejše. Zaradi tega je dobro preveriti, ali lahko obiskovalec glavno sporočilo iz nje razbere v manj kot petih sekundah. Pišite v kratkih odstavkih, uporabljajte alineje in vključite beli prostor, da se obiskovalec osredotoči in zagotovi, da je sporočilo lahko prebrati in prebaviti.

Ko izbirate barve za pristajalno stran, morajo te vedno odražati barve na vašem spletnem mestu. Pri oblikovanju blagovne znamke bodite dosledni in barve uporabljajte tako, da bo jasno, da je pristajalna stran vaše blagovne znamke. Pristopna stran je pogosto prvi korak pri oblikovanju dolgoročne razmerje z obiskovalci vašega spletnega mesta in je dobra priložnost, da jim pomagate bolje spoznati barve vaše blagovne znamke in druge edinstvene sloge.

Najboljše prakse za ustvarjanje pristajalne strani

Zdaj, ko veste, kakšen je namen pristajalne strani in kako jo ustvariti, si oglejmo nekaj najboljših praks, ki jih morate izvajati pri ustvarjanju pristajalne strani za svoje podjetje. Nekatere glavne najboljše prakse, ki vam bodo omogočile, da s pristajalno stranjo naredite učinek, vključujejo:

V naslovu se osredotočite na prednosti

Na vsakih deset ljudi, ki obiščejo vašo pristajalno stran, lahko pričakujete, da jih bo približno sedem odskočilo. Če želite ohraniti stopnja odboja nizko za pristajalno stran, morajo obiskovalci vedeti in razumeti, kaj lahko pridobijo, če ostanejo na strani v nekaj sekundah po prihodu na stran. Ker je naslov prva stvar, ki jo bo prebrala večina obiskovalcev, morate z njim zagotoviti, da jasno in jedrnato sporoča vrednost vaše pristajalne strani in vsega, kar ponujate.

Uporabite prepričljivo besedilo

Potem ko ste veliko časa porabili za pripravo popolnega dizajna in naslova za pristajalno stran, je treba paziti na besede, ki bodo prodajale vaš poziv k akciji. Vsako besedilo na pristajalni strani mora biti jasno, jedrnato in mora obiskovalca voditi k dejanju, ki ga želite, da ga izvede. Obiskovalci se bodo počutili bolj angažirane, če jih boste v kopiji svoje pristajalne strani neposredno nagovorili.

Izberite slike, ki pritegnejo pozornost

Na pristajalno stran je pogosto treba obvezno vključiti sliko, saj je to zanesljiv način za pritegnitev pozornosti obiskovalcev. Če želite to uspešno opraviti, je dobro izbrati sliko, ki dobro predstavlja vaše ciljno občinstvo. Pri uporabi slik na pristajalni strani je njihov glavni namen posredovati občutke in ponazoriti, kako se bo obiskovalec počutil, ko bo izkoristil vašo ponudbo. Nekatere slike bodo morda delovale bolje kot druge; tu je lahko testiranje A/B koristna strategija.

Dodajte jasen poziv k akciji

Klic k akciji je verjetno najpomembnejši med različnimi elementi na pristajalni strani. CTA je eden od številnih elementov, ki spodbujajo konverzijo, zato mora na vaši pristajalni strani izstopati. Pri tem lahko pomaga dobro oblikovanje - morda boste na primer želeli uporabiti barvo, ki je v velikem kontrastu z drugimi barvami in elementi na strani, da bo vaš CTA izstopal. Prepričajte se, da je iz vašega klica k dejanju razvidno, kaj želite, da obiskovalci storijo.

Zahtevajte le tisto, kar potrebujete

Eden glavnih namenov dobre pristajalne strani je zbrati čim več informacij o novem vodilnem uporabniku. Vendar pa morate pri določanju, koliko informacij morate zahtevati, upoštevati več dejavnikov. Na primer, kje je stranka na poti kupca, kako dobro že pozna vašo blagovno znamko in koliko zaupanja ste si pri njej že ustvarili, so elementi, ki jih je treba upoštevati pri določanju, koliko informacij je treba zahtevati. V idealnem primeru zahtevajte le tisto, kar potrebujete; nič dodatnega ne bo ustvarilo nizke vstopne ovire in vam omogočilo, da začnete negovati novega vodjo.

Podarite ustrezno ponudbo

Pristopno stran lahko štejemo za bistveni del poti vodje do vaše končne ponudbe, ki je vaš izdelek ali storitev. Ponudba na pristajalni strani je tisto, kar ste pripravljeni dati v zameno za kontaktne podatke vodje. Biti mora ustrezna vaši blagovni znamki in dovolj prepričljiva, da obiskovalec posreduje dodatne informacije o sebi.

Odstranitev navigacije

Cilj vaše pristajalne strani je pridobiti več potencialnih strank. Vse alternativne povezave in navigacijske povezave do drugih strani na vašem spletnem mestu je treba odstraniti s pristajalne strani, saj lahko v nasprotnem primeru odvračajo pozornost od vašega glavnega cilja. Odstranitev vseh navigacijskih povezav na pristajalni strani zagotavlja, da je vsa pozornost obiskovalcev usmerjena na vaš poziv k akciji.

Prepričajte se, da je odzivno

Tako kot vse druge spletne strani mora biti tudi vaša pristajalna stran odzivna. Ljudje si jo bodo verjetno ogledovali na različnih napravah, zato je treba zagotoviti, da se lahko prilagodite vsem izkušnjam pri ogledu.

Kako ustvariti pristajalno stran brez spletne strani

Čeprav je vedno priporočljivo, da ima vaše podjetje spletno stran, se lahko zgodi, da boste morali ustvariti pristajalno stran za podjetje, ki je še nima, da bi zbrali podatke o strankah in začeli graditi odnose. Dobra novica je, da številna najboljša orodja za izdelavo spletnih strani in spletnih strani DIY, ki so danes na voljo, omogočajo enostavno ustvarjanje enotne pristajalne strani, tudi če še nimate glavne spletne strani za svoje podjetje.

Ciljne strani so namenjene pretvorbi obiskovalcev v vodje in stranke. So lahko zelo učinkovit način za zbiranje dodatnih informacij o vaših strankah in pridobivanje zavedanja o blagovni znamki.

Funkcije, ki jih pristajalna stran lahko ima, vendar ni nujno, da jih ima

Ciljne strani so ključni del digitalnega trženja in so namenjene spodbujanju prometa na spletnem mestu ter ustvarjanju vodilnih potencialov. Čeprav obstajajo bistveni gradniki, ki prispevajo k pristajalnim stranem z visoko stopnjo konverzije, ni nujno, da imajo vse pristajalne strani enake lastnosti, da bi bile učinkovite. V nadaljevanju si oglejte nekaj funkcij, ki lahko izboljšajo pristajalno stran, vendar niso nujno potrebne v vseh primerih.

Postavitev in elementi oblikovanja pristajalne strani

Slike pristajalne strani in slike junakov

Slike lahko pritegnejo pozornost in naredijo pristajalno stran vizualno privlačno. Čeprav se slike junakov pogosto štejejo za pomemben element, jih vsaka pristajalna stran ne potrebuje. Včasih lahko prav tako dobro služijo fotografije iz zaloge ali druge vrste slik pristajalne strani.

Beli prostor

Beli prostor se pri oblikovanju pristajalne strani pogosto uporablja za razdelitev delov in lažje branje spletne strani. Vendar je uporaba belega prostora slogovna izbira in se lahko razlikuje glede na ciljno občinstvo in ponujeni izdelek ali storitev.

Elementi vsebine

Glavni in podporni naslov

Prepričljiv naslov običajno velja za bistven element učinkovite pristajalne strani. Vendar pa vse pristajalne strani ne potrebujejo glavnega in podpornega naslova. Včasih za prepričevanje obiskovalcev zadostuje že glavni naslov.

Podroben opis in točke

Podroben opis lahko vsebuje vse glavne točke o vašem izdelku ali storitvi, vendar lahko s točkovnimi točkami olajšate prebiranje informacij. Vendar pa glede na vašo edinstveno prodajno ponudbo morda ne bo treba vključiti obojega.

Edinstvena ponudba vrednosti in zaključni argument

Vaša edinstvena ponudba vrednosti je tisto, kar vas razlikuje od konkurence, zaključni argument pa lahko pripomore k sklenitvi posla. Če pa je vaš poziv k akciji dovolj močan, vam morda ne bo treba vključiti ločenega zaključnega argumenta.

Funkcije za krepitev zaupanja

Socialni dokaz in pričevanja strank

Socialni dokazi, kot so pričevanja strank, lahko pomagajo prepričati uporabnike, da izvedejo želeno dejanje. Vendar ti niso obvezni za vse pristajalne strani, zlasti če šele začenjate in še nimate pričevanj.

Opišite bolečo točko in prednosti

Z obravnavo boleče točke lahko pristajalno stran naredite bolj sorodno, z navedbo prednosti pa lahko opišete vrednost svojega izdelka. Če pa je vaša edinstvena ponudba vrednosti dovolj močna, vam morda ne bo treba podrobno opisati vsega ostalega.

Funkcionalni elementi

Obrazec Lead Gen in zajemanje svinca

Obrazec lead gen se pogosto uporablja za zajemanje vodil, vendar niso vse pristajalne strani namenjene zajemanju vodil. Nekatere so lahko strani s klikom, ki služijo kot neposredna razširitev na druge strani na vašem spletnem mestu.

Gumb za klic k akciji in CTA

Gumb za klic k akciji običajno velja za gradnik pristajalnih strani. Na nekaterih pristajalnih straneh pa je lahko CTA v obliki besedilnih povezav ali celo na isti strani, vendar v različnih razdelkih.

Mobilne naprave in zunanje povezave

Zaradi vse večjega števila mobilnih naprav, ki vplivajo na odločitve o spletnem nakupu, je lahko oblikovanje, ki se odziva na mobilne naprave, koristno. Vendar to ni stroga zahteva. Podobno velja za zunanje povezave, ki lahko obiskovalcem pomagajo ali pa jih odvrnejo, kar vpliva na stopnjo konverzije. Zato jih je treba uporabljati preudarno.

Dodatni premisleki

Konkurenčne povezave in druge strani

Konkurenčne povezave lahko obiskovalce odvrnejo od glavnega cilja pristajalne strani, ki je prepričati obiskovalce, da izvedejo želeno dejanje. Prepričajte se, da so vse povezave do drugih strani resnično potrebne in ne bodo odvrnile pozornosti od glavnega cilja.

Značilnosti Opišite in prednosti Opišite

Funkcije opisujejo funkcionalnosti vašega izdelka ali storitve, koristi pa opisujejo, kako te funkcije rešujejo težave ali dodajajo vrednost za stranko. Oboje je pomembno, vendar se lahko glede na namen pristajalne strani bolj osredotočite na eno kot na drugo.

Končne misli

Pristajalne strani so bolj umetnost kot znanost. Čeprav obstajajo bistveni elementi, ki lahko pripomorejo k ustvarjanju vodil in prepričevanju obiskovalcev, morajo biti funkcije, ki jih izberete, usklajene z vašimi cilji digitalnega trženja in ciljnim občinstvom. Ne glede na to, ali gre za samostojno stran, klik ali katero koli drugo funkcijo, je to, kar najbolje deluje, odvisno od posebnih potreb in konteksta vaše pristajalne strani.