Za kaj se uporablja pristajalna stran?

Kaj je ciljna stran?

Ciljne strani so spletne strani, ki služijo določenemu namenu. Glavni cilj pristajalne strani je pretvoriti obiskovalce v vodje. Čeprav obstajajo različne vrste in zasnove pristajalnih strani, je glavni cilj pretvorbe obiskovalcev v vodje, ki stoji za njimi, vedno enak. Običajno bo pristajalna stran vsebovala obrazec za vodje, ki se uporablja za zahtevo po kontaktnih podatkih obiskovalcev v zameno za nekaj vrednega.

Razmislite, kako zaščitniška je večina ljudi, ko gre za njihove osebne podatke - če ste kot večina ljudi, verjetno ne bi želeli dati svojih kontaktnih podatkov na spletu, če iz tega ne bi bilo ničesar za vas. Tu je uporabna pristajalna stran, ki je zasnovana v skladu z najboljšimi praksami. Če uporabljate pristajalno stran, ki ima trdno obliko in je dobro premišljena, skupaj s trdnim in prepričljivim besedilom, bodo obiskovalci spodbujeni, da posredujejo svoje podatke v zameno za to, kar lahko ponudite.

Zakaj je treba ustvariti pristajalno stran?

Zakaj so potrebne pristajalne strani, če lahko uporabite domačo stran ali drugo stran na spletnem mestu, da obiskovalce spodbudite k izpolnitvi obrazca z njihovimi kontaktnimi podatki? Preprosto povedano, pristajalna stran deluje, ker odstrani vse druge moteče dejavnike in obiskovalca osredotoči na vašo ponudbo in posredovanje kontaktnih podatkov. Na dobri pristajalni strani ne sme biti nobene navigacije, drugih povezav ali alternativnih možnosti, tako da je obiskovalčeva pozornost nedeljena. Ko imate obiskovalčevo popolno pozornost, ga lahko bolje vodite skozi korake, ki bi jih rad opravil - izpolnitev obrazca za vodenje in posredovanje kontaktnih podatkov. Konec koncev so pristajalne strani zasnovane posebej za ustvarjanje konverzij.

Kako ustvariti pristajalno stran - najboljše prakse

Če ste pripravljeni začeti z ustvarjanjem pristajalne strani, morate upoštevati več najboljših praks, ki vam bodo pomagale zagotoviti najboljše rezultate. Te so:

1 - Osredotočite se na prednosti v naslovu

Vsaj sedem od desetih ljudi, ki se znajdejo na vaši pristajalni strani, jo bo takoj zapustilo. Če želite pritegniti pozornost obiskovalcev in obdržati svojo stopnja odboja pomembno je, da lahko vsakdo, ki obišče stran, takoj po prihodu vidi, kaj ga čaka. To lahko najbolje storite tako, da se osredotočite na prednosti, ki jih prinaša bivanje na strani, in v naslovu navedete kontaktne podatke. Ker je to prva stvar, ki jo bodo obiskovalci prebrali, bo pritegnila njihovo pozornost in jih, upajmo, takoj zainteresirala za več informacij.

2 - Uporabite ustrezne slike

Pomembno je, da na pristajalno stran dodate sliko. Ne le da pomaga z vizualno privlačnostjo pritegniti pozornost obiskovalcev, ampak lahko tudi izraža občutke, zato si morate vzeti čas in izbrati ustrezno sliko, ki predstavlja vašo ciljno skupino. S pravo sliko lahko učinkovito prikažete, kako se bodo obiskovalci počutili, ko bodo z obrazcem za vodenje posredovali svoje podatke in prejeli vašo ponudbo.

3 - Osredotočite se na prepričljivo kopijo

Ko ste pripravili popoln naslov, ki pritegne pozornost, in sliko, ki obiskovalcem natančno pove, kako se bodo počutili, ko bodo prejeli vašo ponudbo, morajo biti besede, ki bodo sledile in prodajale vaš poziv k dejanju, vrhunske. Pomembno je, da porabite čas in trud za oblikovanje jasnega in jedrnatega besedila, ki obiskovalca učinkovito usmerja k dejanju, ki ga želite, da ga izvede.

4 - Obrazec za vodenje postavite nad pregib

Če želi obiskovalec po prebranem prepričljivem naslovu in kopiji takoj opraviti pretvorbo, je zadnja stvar, ki jo želite, da ga odvrnete od tega, da se mora pomikati, iskati in pregledovati pristajalno stran, da bi ugotovil, kaj mora storiti, da bi dobil vašo ponudbo. Vključitev obrazca za vodenje "above the fold" pomeni, da ga morate postaviti na območje, kjer obiskovalcem ni treba pomikati, da bi prišli do njega. Poskrbite, da bo viden takoj, ko obiskovalec pristane na strani, da bo natančno vedel, kje mora vnesti podatke.

5 - Poskrbite, da bo vaš poziv k akciji izstopal

Ko gre za vpliv na pristajalno stran in pretvorbo obiskovalcev v vodje, je vaš poziv k akciji eden najpomembnejših elementov. Gumb, ki ga uporabite za poziv k dejanju, mora čim bolj izstopati. Da bi to dosegli, lahko razmislite o številnih možnostih, vključno z uporabo barve, ki je v kontrastu z drugimi vidiki strani, uporabo drugačne pisave ali uporabo oblikovnih elementov, kot so sence, da bo skočil iz strani in bil čim bolj očiten. Pri pisanju besedila za gumb CTA je pomembno, da je čim bolj jasno, da obiskovalci ne bodo dvomili, kaj želite, da storijo.

6 - Ponudite nekaj relevantnega

Pristopna stran je lahko le del poti obiskovalca do vodilnega potenciala in na koncu do stranke. Ponudba na pristajalni strani je prva stvar, ki jo ponudite v zameno za to, da vam posredujejo svoje kontaktne podatke. Zaradi tega boste morali zagotoviti, da je ponudba dovolj ustrezna in prepričljiva, da bo obiskovalca zanimala in bo v zameno pripravljen posredovati svoje kontaktne podatke.

7 - Ne zahtevajte več, kot potrebujete

Čeprav želite zbrati čim več informacij o vodji, morate biti na tem področju previdni. Če prezgodaj zahtevate preveč osebnih podatkov, to lahko odvrne veliko obiskovalcev, ne glede na to, kako prepričljiva je vaša ponudba. Preden se odločite, koliko informacij boste zahtevali od obiskovalca, je treba upoštevati, kako dobro pozna vašo blagovno znamko, koliko zaupa vašemu podjetju in kje se trenutno nahaja na poti kupca. V idealnem primeru ne smete zahtevati več informacij, kot jih v tem trenutku potrebujete, na primer imena in e-poštnega naslova. Ne pozabite, da ko enkrat pridobite vodjo, lahko od njega pozneje na veliko načinov pridobite več informacij.

8 - Odpravite navigacijo

Edini cilj pristajalne strani je pretvoriti obiskovalce strani v potencialne stranke in pridobiti njihove podatke. Zato navigacija na pristajalni strani, tudi če je del vašega glavnega poslovnega spletnega mesta, ni potrebna, saj bo le odvračala pozornost. Vaša pristajalna stran ne sme imeti konkurenčnih povezav in mora biti čim bolj preprosta, da bo obiskovalčeva celotna pozornost usmerjena na vaš poziv k akciji.

9 - Zagotovite odzivno oblikovanje

Tako kot vse druge strani na vašem spletnem mestu morajo biti tudi pristajalne strani prijazne mobilnim napravam. Upoštevajte, da si danes veliko ljudi ogleduje spletne strani in izpolnjuje obrazce za prijavo na mobilnih napravah, kot so pametni telefoni in tablični računalniki, zato lahko obrazci izpadejo iz vidnega polja ali jih je težko izpolniti, če vaša pristajalna stran ni videti dobro ali če je navigacija po njej na njih grozna, kar pomeni, da boste izgubili več potencialnih strank. In to ni dober videz - ker danes več kot polovica uporabnikov interneta brska na telefonih, je odzivno oblikovanje eno glavnih pričakovanj, ki jih imamo od sodobnih podjetij.

10 - Zaključite z zahvalno stranjo

Ko vodja izpolni obrazec, se mu morate zahvaliti - navsezadnje je to začetek vašega razmerje z njimi. Obstajajo preproste možnosti, kot je prikaz zahvalnega sporočila, ko se prijavijo, vendar to ne deluje vedno tako dobro. Zahvalna stran ima veliko prednosti, vključno z možnostjo, da obiskovalcu posredujete obljubljeno ponudbo, zlasti če gre za datoteko za takojšen prenos. Poleg tega vam daje priložnost, da svojemu novemu vodji pokažete nadaljnje ustrezne vsebine, ki bi ga lahko zanimale.

Kako ustvariti pristajalno stran brez spletne strani

Za ustvarjanje pristajalne strani ne potrebujete spletnega mesta. Preprosto ustvarite samostojno spletno stran, ki pritegne pozornost obiskovalca in ga spremeni v vodjo.

Ciljne strani so učinkovita orodja za pretvorbo obiskovalcev v potencialne stranke in vzpostavljanje odnosov z njimi. Z uporabo teh najboljših praks ustvarite pristajalne strani, ki vam bodo pomagale doseči marketinške cilje.

Ustvarjanje pristajalne strani: 11 najpogostejših napak, ki se jim je treba izogniti

Ciljne strani so ključna sestavina spletnih trženjskih kampanj. Dobro zasnovana pristajalna stran lahko bistveno izboljša pridobivanje vodilnih strank in prodajo. Vendar pa veliko podjetij pri oblikovanju pristajalnih strani dela ključne napake. Tukaj je 11 pogostih napak, ki bi se jim morali izogniti, da bi bila izkušnja s pristajalno stranjo učinkovitejša.

1. Pomanjkanje namenske pristajalne strani za vsako tržno kampanjo

Ena največjih napak, ki jih delajo podjetja, je, da ne ustvarijo namenske pristajalne strani za vsako tržno kampanjo. Uporaba splošnih spletnih strani ali prodajnih strani za več trženjskih kampanj lahko razvodeni vaše sporočilo in zmanjša stopnjo konverzije. Vedno ustvarite namenske pristajalne strani, ki so zelo prilagojene določeni trženjski kampanji, ki jo izvajate.

2. Ignoriranje iskalnikov v vsebini pristajalne strani

Čeprav so pristajalne strani v prvi vrsti namenjene človeškim obiskovalcem, je ignoriranje iskalnikov napaka. Dobro optimizirana pristajalna stran mora vključevati ključne besede in meta opise, da pritegne organski promet. To je še posebej pomembno za pristajalne strani za pridobivanje vodilnih strank, katerih cilj je pritegniti veliko število potencialnih strank.

3. Preobremenitev z več pristajalnimi stranmi

Čeprav je dobro imeti ločene pristajalne strani za različne kampanje, je lahko preveč pristajalnih strani kontraproduktivno. Vprašanje, koliko pristajalnih strani naj bo, je treba strateško pretehtati. Preobremenitev lahko zmede neposredne uporabnike in oteži učinkovito upravljanje pristajalnih strani.

4. Uporaba neustreznih gradnikov pristajalnih strani

Vsi graditelji pristajalnih strani niso enaki. Uporaba slabšega gradnika pristajalne strani lahko povzroči slabo oblikovano pristajalno stran, ki se ne bo pretvorila. Vedno se odločite za ugledne gradnike pristajalnih strani, ki ponujajo vrsto funkcij za ustvarjanje pristajalnih strani z visoko stopnjo konverzije.

5. Neuspešno testiranje različnih vrst pristajalnih strani

Obstajajo različne vrste pristajalnih strani, vključno s pristajalnimi stranmi s klikom, stranmi za iztisnitev in prodajnimi stranmi v dolgi obliki. Če ne preizkusite različnih vrst pristajalnih strani, da bi ugotovili, katera najbolje deluje na vaše občinstvo, je to zamujena priložnost za optimizacijo.

6. Zanemarjanje mobilnih uporabnikov

V današnji digitalni dobi velik del prometa prihaja iz mobilnih naprav. Če pristajalnih strani ne optimizirate za mobilne uporabnike, lahko pride do slabe uporabniške izkušnje in izgube potencialnih strank.

7. Nedosledna tržna sporočila na vseh pristajalnih straneh

Doslednost je ključnega pomena v vsakem trženjskem lijaku. Če vaše objave v družabnih medijih, oglaševalske kampanje in pristajalne strani niso usklajene, tvegate, da boste potencialne stranke zmedli. Poskrbite, da bodo trženjska sporočila dosledna na vseh platformah.

8. Slabo oblikovane strani za zajemanje vodilnih

Strani za zajemanje vodilnih strani ali strani za pridobivanje vodilnih strani so namenjene zbiranju informacij od obiskovalcev. Slabo oblikovana stran za zajemanje informacij lahko obiskovalce odvrne od izpolnjevanja obrazcev in s tem zmanjša prizadevanja za pridobivanje informacij.

9. Pomanjkanje jasnega poziva k akciji (CTA)

Pristopna stran brez jasnega CTA je kot prodajna predstavitev brez zaključka. Ne glede na to, ali gre za pridobivanje potencialnih strank, usmerjanje uporabnikov na druge strani ali prodajo, mora biti CTA jasen in prepričljiv.

10. Zanemarjanje pomena točk in strukture vsebine

Točke pomagajo razčleniti informacije na lažje prebavljive dele. Če zanemarite pomen dobro strukturirane vsebine z odebeljenimi točkami, lahko obiskovalce preobremenite in zmanjšate učinkovitost pristajalne strani.

11. Ne spremljajte in ne analizirajte uspešnosti

Ustvarjanje pristajalnih strani ni preprosto opravilo. Z rednim spremljanjem in analiziranjem uspešnosti pristajalnih strani lahko dobite vpogled v to, kaj deluje in kaj je treba izboljšati.

Če se izognete tem pogostim napakam, lahko ustvarite učinkovitejše pristajalne strani, ki ne bodo le dobro izgledale, temveč tudi dobro delovale. Ne glede na to, ali sami izdelujete pristajalne strani ali uporabljate gradnike pristajalnih strani, vam lahko ti nasveti pomagajo ustvariti dobro oblikovano pristajalno stran z visoko stopnjo konverzije, ki je usklajena z vašimi trženjskimi kampanjami in poslovnimi cilji.