15 tips för att utforma ett marknadsföringsmeddelande

E-postmottagare skannar ofta snabbt information och överger troligen e-postmeddelanden som inte verkar erbjuda dem något värde eller som innehåller för mycket information som tar lång tid att ta sig igenom.

Därför är det viktigare än någonsin att ha en bra e-postdesign, särskilt i dag då människor dagligen får fler och fler marknadsföringsmeddelanden från olika företag.

En bra e-postdesign hjälper dig att fånga e-postmottagarnas uppmärksamhet och engagera dig i dem. Med e-postdesign menas processen att utforma och skapa e-postmeddelanden för marknadsföring som är anpassade till din målgrupp. Den ska vara estetiskt tilltalande, uppmärksammande och överensstämma med ditt varumärke.

Hur man utformar ämnesraden för e-postmarknadsföring

E-postens ämnesrad är det första som mottagaren ser när du skickar ett e-postmeddelande till honom eller henne. Det är ett kort uttalande som ska vara utformat för att få dina mottagare intresserade av att öppna e-postmeddelandet och ta reda på mer. Din ämnesrad bör fånga mottagarens uppmärksamhet så att de vill öppna e-postmeddelandet och läsa mer.

En bra ämnesrad bör ge tillräckligt med värde för att få mottagaren att vilja öppna e-postmeddelandet, fånga deras uppmärksamhet med så få ord som möjligt och sammanfatta vad de kommer att läsa när de öppnar e-postmeddelandet.

Skriv en intressant förrubrik för att få den bästa e-postdesignen

Förhuvudet i ditt e-postmeddelande är en förhandsgranskning av e-postmeddelandet och det andra som mottagaren kommer att se. Du kan anpassa förhuvudet för att ge en inblick i vad som ingår i meddelandet.

Var tydlig och kortfattad

Oftast är människor inte intresserade av att läsa djupa och långa marknadsföringsmejl. När du utformar ett e-postmeddelande ska du se till att du ger mottagarna den information som de vill ha eller behöver utan att gå in på alla detaljer. Förutom att det är lättare att läsa visar detta att du värdesätter dina prenumeranters tid, vilket kan bidra till att behålla prenumeranter.

Håll dig inom varumärket

När någon öppnar ett e-postmeddelande från dig ska det vara tydligt att det har skickats från ditt företag. Ditt e-postmeddelande bör alltid vara märkt. För att uppnå detta kan du överväga att använda en ton som kompletterar ditt övriga marknadsföringsmaterial och innehåll, t.ex. dina sociala medier och din webbplats, och att använda samma typsnitt och färger som du använder i annat marknadsförings- och varumärkesmaterial.

Se till att din logotyp, en webbplatslänk och relevanta uppmaningar till handling (CTA) ingår också. Detta hjälper dig att öka varumärkeskännedomen samtidigt som du ökar konverteringen.

Håll det organiserat - få inspiration till e-postdesign

Ett rörigt och oorganiserat marknadsföringsmejl kommer inte att få mycket uppmärksamhet och kommer bara att öka antalet övergivna och till och med avregistrerade meddelanden. Se till att du organiserar layouten av dina marknadsföringsmeddelanden med användarupplevelsen i åtanke.

Lämna gott om vitt utrymme och se till att allt skriftligt och visuellt innehåll är strategiskt placerat så att det är lätt att navigera och läsa.

Inkludera personalisering

Ett e-postmeddelande ska alltid vara anpassat och skräddarsytt för mottagaren. På så sätt känns meddelandet mer personligt, professionellt och omtänksamt.

Personalisering av e-post är inte svårt att göra i dag, eftersom det finns många verktyg som hjälper dig att uppnå detta, och det gör att du kan göra ditt varumärke mänskligare och skapa bättre relationer mellan ditt företag och e-postmottagarna.

Inspiration till e-postdesign för e-handel: Inkludera visuellt innehåll

Om mottagarna öppnar ett e-postmeddelande och allt de får se är skrivna stycken med information, kommer de sannolikt att tappa intresset och uppmärksamheten mycket snabbt. Om dina e-postmeddelanden ser ut så här kommer det att bli svårt att hålla dina prenumeranter intresserade av ditt meddelande.

Se istället till att du inkluderar engagerande, visuellt innehåll som är anpassat till varumärket, t.ex. bilder, animationer, GIF:er, videor och annat för att bryta upp det skrivna innehållet och ge en intressantare och mer tilltalande upplevelse.

Registrera dig Designinspiration: Lägg till några emojis

Emojis kan tyckas vara ett oprofessionellt eller onödigt tillägg till ett e-postmeddelande, men det beror på vilken typ av e-post du skickar och vilket varumärke du driver. I många situationer kan det faktiskt vara bra att lägga till emojis i e-postmeddelanden, särskilt i ämnesraden, eftersom det faktiskt kan bidra till att öka antalet öppna och klickade e-postmeddelanden.

Se till att den är responsiv

Alla e-postmeddelanden bör ha en responsiv design, vilket innebär att e-postmeddelandets format ändras för att passa den skärm som det visas på, oavsett om det läses på en stationär enhet eller en mobilapp. Mottagarna kommer att kunna se och läsa dina e-postmeddelanden enkelt oavsett var eller hur de läser dem.

Använd CTA:er

Det är nödvändigt att uppmana till handling i alla marknadsföringsmeddelanden för att konvertera mottagarna. Du bör lägga till en CTA för att uppmuntra dina läsare att göra något som du vill att de ska göra till följd av marknadsföringskampanjen, t.ex. följa dig på sociala medier, kontakta ditt säljteam, köpa en produkt på din webbplats eller läsa dina blogginlägg.

I marknadsföringsmeddelanden ska alla CTA:er vara synliga och lockande, och det ska vara tydligt varför användaren ska klicka på dem.

Lägg till ett alternativ för avregistrering

Tänk på att e-postmarknadsföring endast är ett effektivt marknadsföringsverktyg om du skickar e-post till personer som faktiskt vill höra från dig. Det är också ett lagstadgat krav att ha en avregistreringsknapp som tydligt visas i dina marknadsföringsmejl så att alla som inte längre är intresserade av att höra från dig enkelt kan avregistrera sig.

Genomför A/B-testning

Design av e-postmeddelanden för marknadsföring är, precis som många andra marknadsföringsstrategier, en iterativ process. Oftast kommer din första e-postdesign inte att vara perfekt, och du kanske bestämmer dig för att göra ändringar och uppdateringar för att se till att du får ut det mesta av din e-postdesign.

Oavsett om det innebär att du ändrar vissa färger, justerar layouten, ändrar tonen i ditt e-postmeddelande eller använder en annan CTA, kan A/B-testning vara ett bra sätt att avgöra vilken version som fungerar bäst.

Skapa en e-postsignatur

En snygg design för din e-postsignatur är ett annat sätt att skapa en mer professionell och personlig känsla när du skickar e-postmeddelanden. Din e-postsignatur bör inte bara innehålla ditt namn, utan även andra minnesvärda och utmärkande egenskaper om företaget, din roll, kontaktinformation och mycket mer.

Det kan också vara värt att lägga till länkar till sociala medier och en länk till din webbplats i din e-postsignatur så att mottagarna enkelt kan klicka på dem för att få veta mer.

Hitta inspiration för utformning av e-postmallar

Om du planerar att börja utforma e-postmeddelanden för din nästa kampanj och inte vet var du ska börja, finns det många alternativ för att få inspiration. En snabb sökning på nätet efter mallar för utformning av e-post kommer att ge dig många alternativ som du kan få bra idéer från.

Marknadsföringssajter och utbildningsbloggar publicerar ofta artiklar och videor med idéer för utformning av e-postmarknadsföring baserat på vad som brukar ge bäst öppnings- och klickfrekvens och flest konverteringar, vilket kan vara en idealisk plats att börja på.

Inspiration för e-postmarknadsföring - Användning av mallar

Om du använder ett verktyg för e-postmarknadsföring, t.ex. MailChimp eller MailPoet, kan du hämta inspiration för att utforma dina e-postmeddelanden från de olika mallar som finns tillgängliga.

Dessa tjänster är ofta en idealisk plats att börja på när det gäller att utforma dina e-postmeddelanden eftersom de är experter på e-postmarknadsföring och vet vad som fungerar och vad som inte fungerar och använder denna kunskap när de sammanställer mallar som användarna kan anpassa och använda.

Det bästa med att använda mallar för e-postmarknadsföring är att vem som helst kan göra det, även om du är helt nybörjare. Allt du behöver göra är att välja den mall som du tycker bäst om och anpassa den så att den passar ditt företag och innehåller all den information som du vill förmedla till dina läsare.

Du har vanligtvis möjlighet att ändra allt från färger och typsnittstyper till bilder och innehåll som du lägger till i ett enkelt verktyg för att bygga e-postmeddelanden för marknadsföring som inte kräver att du har några kunskaper om kodning.

Om du vill börja skicka e-postmeddelanden för att utveckla ditt varumärke är det viktigt att tänka på hur utformningen av dina e-postmeddelanden kan påverka din framgång.