Din guide för att skicka marknadsföringsmejl med video

Varför lägga till videor i e-post?

Att använda video i din e-postmarknadsföring kan vara ett underhållande och engagerande sätt att få bättre kontakt med dina prenumeranter. Det finns mycket statistiskt stöd för videor i allmänhet på nätet, med rapporter som visar att över sextio procent av användarna är mer benägna att köpa en produkt på nätet efter att ha sett en video. När det gäller att lägga till videor i e-post finns det vissa begränsningar att arbeta med, beroende på vilka e-postklienter dina prenumeranter använder. Den goda nyheten är dock att det finns flera metoder som du kan använda för att framgångsrikt lägga till videor i dina marknadsföringsmejl.

Hur du använder videor i e-post

Jämfört med tidigare finns det mer stöd för videoformat i sig, inklusive produktion av förklarande video. Men det finns fortfarande inget universellt stöd. När du inkluderar en video i ett marknadsföringsmejl kommer den inte alltid att spelas upp direkt. Även om detta är en förbättring som du kanske kan inkludera där det är möjligt, är det alltid bäst att först kontrollera din prenumerantlista och överväga om en tillräckligt stor del av din publik faktiskt kommer att kunna se videon i e-postmeddelandet. Många populära e-postklienter som Outlook och Gmail stöder ofta inte de tekniska krav som är nödvändiga för att spela upp videon i e-postmeddelandet. Trots detta planerar över sjuttio procent av marknadsförarna att öka sin användning av video i marknadsföring via YouTube eftersom det inte går att förneka den betydande effekt som video kan ha på KPI:er för e-postmarknadsföring.

Hur du effektivt använder video i e-post

Eftersom video ökar öppningsfrekvensen med 19 procent, klickfrekvensen med hela 65 procent och minskar antalet avregistreringar med 26 procent, är det ingen överraskning att du kanske vill lägga till video i dina e-postlistor.

Följ de här stegen för att lägga till en video i dina marknadsföringsmejl:

Börja med din video för e-post

Det första steget är att ha en video som du kan dela via e-post. Till skillnad från webbplatser kan du inte bädda in en video som du kan strömma med YouTube eller Vimeo i e-postmeddelandet. Du måste skicka videon förinspelad videoström i e-postmeddelandet på samma sätt som du skulle skicka en GIF eller en statisk bild. För att göra detta måste du först hosta videon i ditt innehållsdistributionsnätverk eller på din företagsserver innan du skickar den till dina e-postprenumeranter.

Bestäm målet för dina e-postvideor

Målet med de flesta videor i ett e-postmeddelande är vanligtvis att bättre koppla dina prenumeranter till något, oavsett om det handlar om att anordna ett evenemang, sälja en produkt eller helt enkelt dela nyheter och berättelser via videor med varumärken. Om huvudsyftet med att inkludera en video är att uppmuntra dina e-postprenumeranter att klicka sig vidare till din butik, till exempel, kan det vara värt att överväga om en kortare GIF kan vara ett bättre alternativ med videoinnehållet i sin helhet, live på din butikssida. Eller om du vill få prenumeranterna att klicka sig vidare till en story-sida eller titta på din YouTube-kanal, då kan hela videon i e-postmeddelandet få motsatt effekt genom att de inte behöver klicka sig vidare.

Hur man skickar en video via e-post

Det finns flera saker du kan göra för att bädda in en video i ett e-postmeddelande. Dessa inkluderar:

Använd en statisk bild med en uppspelningsknapp - det enklaste sättet att skicka en video via e-post

Det enklaste sättet att länka till videoinnehåll i ett e-postmeddelande är att använda en uppspelningsknapp ovanpå en statisk bild. Detta stöds av alla e-postklienter och alla prenumeranter får samma upplevelse så länge bilderna inte har blockerats. Allt du behöver göra för att göra detta är att länka bilden till den värdversion av din video där den kan ses.

Bästa sättet att dela en video via e-post med en GIF

Att använda en animerad GIF är ett annat enkelt sätt att ge sken av att det finns en video inbäddad i e-postmeddelandet. GIF-filer har mycket bra stöd för en rad olika e-postklienter, även om det är värt att tänka på att Windows 10 och Outlook 2007, 2010 och 2013 endast visar den första bilden av GIF-filen. På grund av detta är det värt att skapa GIF:en så att viktig information visas i den första ramen, eller så kan du använda kod för att skapa en alternativ bild för Outlook-versioner som inte har GIF-stöd.

Det finns flera verktyg som du kan använda för att skapa en GIF, inklusive lättanvända verktyg som snabbt och kostnadsfritt konverterar videofiler som du laddar upp till en GIF. Du kan lägga till en uppspelningsknapp i GIF:en för att uppmuntra prenumeranterna att klicka sig vidare och titta på hela videon.

Så här lägger du till videor i e-post med en animerad uppspelningsknapp

Ett annat alternativ är att använda en animerad uppspelningsknapp, vilket du kan göra genom att länka en statisk bild och en animerad GIF. Detta är ett enkelt men effektivt sätt att få mer uppmärksamhet till bilden som länkar till videon och uppmuntra prenumeranterna att klicka sig vidare och titta på ditt videoinnehåll. Den här bilden ser också bra ut på e-postklienter som endast stöder statiska bilder.

Använd CSS-animering för att inkludera video i e-post

Faux video innebär att CSS-animering används för att skapa effekten av en video eller GIF. Detta görs genom att visa flera statiska bildrutor i snabb följd, en efter en, vilket skapar illusionen av en rörlig bild. För att åstadkomma detta kommer du att använda image sprites, eller en serie av statiska bilder som använder background-image och CSS keyframes som flyttar bilden. Även om det krävs avancerade kunskaper om CSS och HTML för att åstadkomma detta, är det ett utmärkt sätt att förbättra användningen av video i e-post.

Bädda in video i e-post

Om du är bekväm med HTMLOm du har en bra idé, är ett annat alternativ att överväga att bädda in video i dina e-postmeddelanden. Innan du gör det är det dock värt att tänka på att inte alla e-postklienter har stöd för att spela upp e-postmeddelanden i inkorgen. Om du vill bädda in video i e-postmeddelanden är HTML5 ett robust alternativ som erbjuder fler alternativ för video. Stödet är fortfarande ganska begränsat för HTML5-video, men många e-postprogram, inklusive Apple Mail och Outlook, tillåter mottagarna att spela upp videon i e-postklienten. Om du har ett stort antal prenumeranter som använder e-postklienter med stöd för HTML5-video kan du överväga att bädda in den. Du bör också överväga att införa anpassad klickspårning för att se till att du har möjlighet att avgöra hur många som klickar på videon och till slut tittar på den.

Lägga till video i e-postsignaturen

Du kanske kan lägga till en video i din e-postsignatur beroende på vilken e-postleverantör du använder. Det första steget är att skapa en miniatyrbild för videon (t.ex. med hjälp av en gratis YouTube miniatyrbildsmakare), vilket du kan göra genom att ta en skärmdump av videon och skala ner den till 1280×720. Lägg till en uppspelningsknapp som överlagrar den statiska bilden för att se till att prenumeranterna vet att det är en video när de klickar på den. När du har gjort detta går du till inställningar eller alternativ i ditt e-postkonto och letar upp avsnittet "signatur", där det bör finnas ett alternativ för att infoga bilder. Infoga din miniatyrbild och lägg till en länk till din video.

Kan du bädda in en YouTube-video i ett e-postmeddelande?

Till skillnad från på din webbplats kan du ännu inte bädda in en video som laddats upp på webbplatser som YouTube, Vimeo eller Wistia i dina e-postmeddelanden. Du måste först skapa en miniatyrbild med en länk till videon som kan infogas i e-postmeddelandet för att kunna arbeta med de tekniska begränsningarna hos e-postleverantörerna just nu. Även om det kanske inte är det perfekta sättet att skicka en video i ett e-postmeddelande är det den bästa lösningen som för närvarande finns tillgänglig för att använda videor på Wistia, YouTube och Vimeo i dina e-postkampanjer. Om du menar allvar med att inkludera uppspelbara videor från Vimeo i dina e-postmeddelanden kan du hitta betaltjänster som ger dig tillgång till specialprogram som gör att dina e-postläsare kan klicka direkt på videon och titta på den i e-postmeddelandet.

Även om det inte är lika enkelt att lägga till en video i ett marknadsföringsmeddelande som att lägga till den på din webbplats, är det värt att utnyttja de alternativ som finns tillgängliga för att få bättre resultat av dina e-postmarknadsföringsinsatser.