Sju exempel på CTA:er som konverterar

Vad en uppmaning till handling är när den konverterar

Det yttersta målet med en uppmaning till handling är konvertering. Vad innebär detta? Konsumenten svarar på uppmaningen till handling genom att köpa produkten eller registrera sig för tjänsten. Med andra ord omvandlas en uppmaning till handling till en försäljning.

Ett enkelt exempel på en uppmaning till handling

Den enklaste uppmaningen till handling är "Köp nu". När konsumenten klickar på denna knapp kommer han eller hon till betalningssidan för att slutföra transaktionen. Detta är det primära slutmålet för en uppmaning till handling. Konsumenten har nu blivit en kund som du kan fokusera på att behålla.

Var placeras uppmaningar till åtgärder?

De flesta marknadsförare vet hur viktigt det är att skapa innehåll för att bygga relationer med konsumenterna och öka varumärkeskännedomen. De vanligaste innehållsartiklarna är videor, podcasts, blogginlägg och inlägg i sociala medier.

Med allt innehåll du skapar, hur vet du då var du ska placera dina uppmaningar till handling? De placeras vanligtvis som knappar för opt-in-kampanjer, knappar på webbsidor, e-postknappar eller text, bloggar som ankartext och i texten i inlägg i sociala medier. Vi undersöker var och en av dessa kortfattat nedan.

Knappar för opt-in-kampanjer

Dessa kan ha formen av en flytande bar, en slide-in-box, en popup-fönsterruta osv. Det du lägger in i den måste vara kortfattat. Du har ett litet utrymme för att göra ett stort intryck, så tänk på en catchy one-liner och erbjud en rabatt. Erbjudandet kan upprepas även under knappen, och en röd pil som pekar på fältet där de måste skriva in sin e-postadress är effektivt. Även om kampanjen syftade till att få konsumenten att ange sin e-postadress och på så sätt välja att ta emot ytterligare kommunikation från dig, kan upprepningen av rabatterbjudandet under fältet för e-postadress stå: "få din 30%-rabattkod". Om konsumenten klickar på denna knapp är det visserligen ännu inte ett åtagande att köpa, men det uttrycker ett potentiellt intresse för att göra ett köp för att dra nytta av rabatten.

Knappar för webbsidor

De flesta knappar för uppmaningar till handling på webbsidor innehåller funktioner som widget för samtalsom är ett annat vanligt och effektivt konverteringsverktyg.

Dessa måste sticka ut från texten och dra till sig omedelbar uppmärksamhet genom färg, storlek, en röd pil som pekar på det fält där åtgärden vidtas (till exempel) och en övertygande rubrik. Själva knappen måste vara tillräckligt stor för att mobiltelefonanvändare ska kunna klicka på den med ett finger.

E-postknappar eller text

E-post är ett utmärkt sätt att bygga relationer med konsumenter. Syftet med e-postmeddelandet kan vara att få läsaren att ladda ner en resurs, läsa en artikel, få ytterligare information eller ta del av ett gratiserbjudande eller en rabatt.

Du bör följa förslagen för en effektiv opt-in-kampanj när du utformar knappen och texten i e-postmeddelandet. Den måste vara kort, övertygande och uppmuntra till den önskade åtgärden. Användning av färg etc., som redan nämnts, kommer att se till att läsaren av e-postmeddelandet lockas till denna knapp.

Ankartext i bloggar

Ankartexten innehåller en länk till en annan webbplats som tillhör företaget. Att få konsumenten att klicka på länken förflyttar dem längre längs vägen till en konvertering. I båda ändarna finns en uppmaning till handling. Den första, i bloggen, är en länk till en annan sida och omgivande text som uppmuntrar till att klicka på länken. Den andra uppmaningen till handling kan till exempel vara en produktsida med knappar för varje modell. Andra länkar kan ge fördjupad information om aspekter av bloggämnet. Detta förbättrar användarupplevelsen (UX).

Knappar eller text för sociala medier

I sociala medier konkurrerar du med en flodvåg av andra inlägg och användare som scrollar snabbt tills något fångar deras uppmärksamhet. En enkel bild och en kort text måste kombineras med en tydlig uppmaning till handling. Användning av spänning eller intriger i texten kan fånga den uppmärksamhet du behöver för att hålla användaren kvar på ditt inlägg tillräckligt länge för att följa din uppmaning till handling.

Exempel på framgångsrika uppmaningar till åtgärder för konvertering

Vi har tagit upp vad en uppmaning till handling är och gjort skillnad mellan en uppmaning till handling som får läsarna att ansluta sig till en e-postlista och en uppmaning till handling som leder till konvertering. Vi har också behandlat placeringen av uppmaningar till åtgärder. Nu ger vi några färska (2022) exempel på framgångsrika uppmaningar till åtgärder som lett till högre konverteringsgrad.

Budgetnista

Budgetnistas uppmaning till handling består av ett foto av ägaren till höger och en text till vänster. Textrubriken lyder: "Få gratis veckovisa godsaker!". Denna rubrik gör att läsaren kommer att läsa resten av texten för att se om de vill ha dessa gåvor. Den är fängslande, liksom call-to-action-knappen som lyder: "Sign Up For Weekly Goodies". Detta är effektivt eftersom läsaren inte har ombetts att köpa något eller göra ett åtagande. Den är alltså inte hotfull, och många fler läsare kommer att anmäla sig än vid enkla uppmaningar till handling. Det fina fotot av ägaren skapar en god relation.

Glossier

Glossier använder en liknande mall som det tidigare företaget, med text på ena sidan och ett foto på den andra. En perfekt sminkad modell med vacker hud är visuellt tilltalande. En annan likhet är det icke hotfulla språket som används. På call-to-action-knappen står det till exempel helt enkelt: "Jag är med". I rubriken står det: "Låt oss ta det här till din inkorg", vilket har en bekant och vänlig ton. Detta betonas av en smiley och en viftande hand ovanför rubriken. Det vita utrymmet runt förslaget utnyttjas väl.

310 Kreativa 

Blocket med rubrik och text i det här exemplet täcks delvis av en infälld ruta med en uppmaning till handling. Rubriken på bildrutan lyder: "Genererar du inte tillräckligt med intäkter?". (i versaler), vilket omedelbart fäster uppmärksamheten hos företag som har detta problem. Här erbjuds en kostnadsfri bedömning, så att läsaren inte känner sig överväldigad av att beskriva sina svårigheter. Detta understryker annonsörens hjälpsamma och omtänksamma karaktär.

Heyday

Denna marknadsförare inom ansiktsindustrin har ett direkt och lättsamt tillvägagångssätt. Under uppmaningen till handling, som erbjuder en rabatt, står det på knappen för att acceptera: "Registrera dig och spara", följt av en länk som säger: "Nej tack. Jag föredrar hudvård till fullpris". Fotografiet av två modeller med perfekt hud får läsaren att titta en extra gång, eftersom de är minimalt sminkade.

VRBO

VRBO kombinerar enkelhet med mystik. Deras uppmaning till handling kunde inte vara enklare. Rubriken "Semesterbostäder för dig och alla som du kallar familj" utgör hela texten, följt av knappen "Upptäck ditt äventyr". Uppmaningen till handling är djupt blå mot sidans vita bakgrund, med en vit knapp för att uppmana till handling. Denna minimalistiska uppmaning till åtgärder återspeglar det mystiska i avlägsna och privata semesterbostäder.

Ull och gänget

Denna uppmaning till handling är ett fotografi av två damer, en flicka och en hund, alla klädda i ull och överlagrade av texten. Rubriken är "Kits by us, stitched by you". I knappen för uppmaning till handling uppmanas läsarna att "dela dina stickor #woolandthegang". Detta får läsarna att känna att de är en del av "gänget" och genom att locka kunderna till att dela med sig av sina produkter utökas varumärket i sociala medier.

OfficeVibe

OfficeVibe använde en gång en slide-in för sin uppmaning till handling. Den innehöll fyra färger, två för meddelandet (vitt och gult), en för bakgrunden (djuplila), en vit ruta för läsarens e-postadress och en färg för uppmaningen till handling (grön). Detta drar till sig visuell uppmärksamhet och de valda färgerna kontrasterar fint. Slide-in-funktionen fanns i ett blogginlägg och dominerade inte sidan, men fångade ändå läsarens intresse.

Bakgrunden och de sju exemplen kommer att uppmuntra dig att använda några av dessa taktiker när du utformar dina uppmaningar till åtgärder och hjälpa dig att öka din konverteringsgrad.