O anda gerçekten neler oluyor? Neden bazı kapılar açıkken diğerleri bu kadar dikkatle korunuyor?
Hadi öğrenelim.
Geçitli e-posta doğrulaması nedir?
Geçitli e-posta doğrulaması iki bağlamda kullanılan bir terimdir. E-posta araçlarında, doğrulama özelliklerine erişimin bir ödeme duvarı, ücretsiz deneme sınırı veya daha yüksek fiyatlandırma katmanı arkasında kısıtlandığı durumları tanımlar. Pazarlamada ise, kullanıcıların erişim sağlamadan önce bilgilerini göndermelerini gerektiren raporlar veya teknik incelemeler gibi kapılı içerikler aracılığıyla toplanan e-posta adreslerini doğrulama sürecini ifade eder.
Pazarlamada geçitli e-posta doğrulamasının amacı nedir? Potansiyel müşteri oluşturma ve daha fazlası
Bir an için gerçekçi olalım: pazarlamacılar neden kapılı e-posta doğrulamasıyla uğraşıyor? İnsanların bir web sitesinde serbestçe dolaşıp istediklerini almalarına ve yollarına devam etmelerine izin vermek daha kolay değil mi? Olabilir.
Ancak kapılı tekliflerin ilk etapta var olma nedenini düşünün. Bir kişi adı ve e-posta adresiyle bir form doldurmaya istekli olduğunda, bu daha derin bir şeye işaret eder – ilgi.
İşte sihir burada devreye giriyor. Şirketler, özel bir teklif veya video içeriği sunmadan önce ayrıntıları sorarak doğal bir filtre oluşturur. Yalnızca belirli bir grup filtreden geçebilir. Ve bu e-posta adresleri doğrulandığında, daha sonra gönderdiğiniz mesajlar boşluğa düşmez.
Gerçekten iniyorlar ve hedef kitlenizle sohbet devam ediyor.
Bir açılış sayfası aracılığıyla çevrimiçi kurslara kaydolan bir üniversite öğrencisini düşünün. Ya da yeni ödeme yapan müşteriler için tasarlanmış kapılı promosyonlardan bir kod alan bir alışverişçiyi. Eğer bu e-posta sahte ise, tüm alışveriş bozulur. Marka sadakati olmaz, ilgiyi gerçek bir işe dönüştürme şansı olmaz.
Pazarlamada geçitli e-posta doğrulamasının amacı basittir: Potansiyel müşteri oluşturma sürecini korur. İçerik oluşturmak, bir site kurmak ve doğru mesajları göndermek için çok çalıştınız. Bu kayıtların arkasında ölü gelen kutuları veya yanlış yazılmış adresler değil, gerçek insanlar olsun istiyorsunuz. Ve e-postaları girişte doğruladığınızda, hizmetleriniz doğru ellere ulaşır.
Bu, bir dizi rastgele kişi toplamakla ilgili değildir. Hedefli olmak, okuyucunuzun yaşam evresine saygı duymak ve güven inşa etmekle ilgilidir.
Hatırlanması gereken not? Geçitli doğrulama, hem şirket hem de potansiyel müşteriler için değer alışverişinin gerçek olmasını sağlayan güçlü bir araçtır.
Kim kapılı içerik oluşturmak ister? Çevrimiçi kurs sahipleri ve daha fazlası
Bir rapor, bir indirim kodu veya “kaçırılmayacak kadar iyi” bir özel teklif almak için doldurduğunuz tüm formları düşünün. O formun arkasında, verilerini altın gibi koruyan bir pazarlama ekibi oturuyor. Bu ekipler kapılı e-posta doğrulaması çalıştırır. Neden mi? Çünkü her sahte giriş boşa harcanan trafik ve zaman demektir, gelir kaybından bahsetmiyorum bile.
Potansiyel müşteri yaratma konusunda ciddi olan herkesin yapması gereken bir harekettir.
Şablonlar oluşturan SaaS şirketleri, ödeme yapan müşteriler için tasarlanmış kapılı promosyonlar sunan perakendeciler, hatta çevrimiçi kurslar düzenleyen küçük bir ekip. Hepsi doğrulama kullanıyor.
Doğrulanmış her e-posta, daha sonra görüntülenen mesajlarının gerçek kişilere ulaşma olasılığını artırır. Ve bu gerçekleştiğinde, müşteri memnuniyeti artar, marka sadakati büyür ve kampanyalar tahminden çok başarıya benzer.
Teknolojinin ardında – geçitli e-posta doğrulaması nasıl çalışır?
Pazarlamada şu şekilde gerçekleşir. Birisi sosyal medyadan veya bir kampanyadaki bağlantıdan web sitenize girer. Özel bir video içeriği veya kapılı bir teklifle cezbedilirler. Formdaki “gönder” düğmesine basarlar. İşte o zaman çekler devreye girer.
- İlk olarak, sistem adresi yazım hatalarına karşı tarar. Eksik bir nokta? Yanlış alan adı mı? Tespit etmesi ve düzenlemesi kolay.
- Sonra e-posta sağlayıcısına bakar. Aktif mi, yoksa çıkmaz sokak mı?
- Ayrıca, bazı araçlar gelen kutusunun canlı olup olmadığını görmek için sunucuya ping atar.
Tüm bunlar kullanıcıya görünmeden saniyeler içinde gerçekleşir. Sonuç mu? Daha doğru listeler, daha yüksek opt in kalitesi ve her iki taraf için de daha iyi faydalar. Pazarlamacılar daha temiz veriler ve daha az boşa giden gönderim elde eder. Abone, istediği indirme veya geçitli içeriği sorunsuz bir şekilde alır.
Bu kontrolleri kendiniz oluşturmadan nasıl çalıştıracağınızı merak ediyorsanız , Bouncergibi araçlar burada devreye giriyor.
Bouncer’nın doğrulaması, gerçek zamanlı olarak perde arkasında çalışır ve yazım hatalarını, etkin olmayan gelen kutularını ve riskli alan adlarını kampanyalarınızı bozmadan önce tespit eder. Listelerinizi temiz ve harekete hazır tutarken hem para hem de trafik tasarrufu yapmanıza yardımcı olan harika bir araçtır. Şimdi ücretsiz deneyin.
Pazarlamada geçitli e-posta doğrulamasına 6 örnek
Markaların bunu pratikte nasıl kullandığını göstermek için bu gerçek hayat örneklerini bir araya getirdik. İşte pazarlamada geçitli e-posta doğrulamasına ilişkin 6 örnek:
#1 Numaralı Reklamcılık Derneği – sadece üyelere özel okuma
Bu kapı basittir: rapora basarsınız, ardından oturum açmanız veya kaydolmanız istenir. Ekranda form alanı yok, sadece sert bir durdurma.
Artıları:
- Net bir sınır oluşturur.
- Üyeliğin avantajları vardır ve bir kez içeri girdikten sonra okuyucular kendilerini kapalı bir çevrenin parçası hissederler.
Eksiler:
- Sert gelebilir.
- Sıradan bir ziyaretçi hesap oluşturmak yerine tarayıcıyı kapatabilir.
- Duvar yüksektir ve karşılığının buna değmesi gerekir.
#2 Pazar araştırması örnek talebi – uzun form
Burada, ücretsiz bir rapor mu istiyorsunuz? Ardından adınızı, soyadınızı, iş e-postanızı ve telefon numaranızı paylaşmanız istenir.
Artıları:
- Zengin veriler geliyor.
- Ekip sektöre, şirket büyüklüğüne ve hatta ülke koduna göre segmentlere ayırabilir.
- Satış takipleri hemen etkinleştirilir.
Eksiler:
- Çok ağır.
- Telefon numarası istemek potansiyel müşterileri korkutabilir.
- Form iş gibi geliyor ve herkes bir “örnek” için formu doldurmaya istekli değil.
#3 Axios – haber bülteni aboneliği
Temiz bir örnek. Bir makaleyi kaydırırsınız, makale kaybolur ve tek bir kutu görürsünüz: okumaya devam etmek için e-postanızı girin.
Artıları:
- Minimum sürtünme.
- Ziyaretçi tam olarak neye ihtiyaç duyulduğunu bilir.
- Hızlı bir tercih oturumu kurtarır.
Eksiler:
- Ticaret açık: erişim için e-posta.
- Özel video içeriği yok, ekstralar yok.
- Okuyucu değere güvenmezse, geri dönecektir.
#4 KPMG Müşteri Deneyimi Araştırması – konu bazlı form
Bu akıllı bir kapı. Sizden temel bilgilerin yanı sıra işinizle ilgili en önemli zorlukları içeren bir kontrol listesi istenir.
Artıları:
- Bu kontrol listesi zekice.
- Bu, şirketin geceleri sizi neyin uyutmadığını tam olarak bilmesini sağlar.
- Gelecekteki mesajlar profilinize uyacak şekilde uyarlanabilir.
Eksiler:
- Form uzun.
- Bazı okuyucular, özellikle mobil tarayıcılarda sabrını kaybedebilir.
- Yine de, bitirenler genellikle güçlü liderlerdir.
#5 Wolters Kluwer – Geleceğe Hazır Muhasebeci Raporu
Burada kapı daha az kabartmalı ve daha çok hedefleme ile ilgilidir. Adınızı, e-postanızı ve firma bilgilerinizi veriyorsunuz, ardından en önemli zorluklarınızı seçiyorsunuz.
Artıları:
- Hassas.
- Pazarlama ekibi, muhasebecileri rollerine ve görevlerine göre segmentlere ayırarak zamandan tasarruf edebilir.
Eksiler:
- Çok fazla açılır menü insanları yavaşlatabilir.
- Her ekstra alan, tamamlanma olasılığını azaltıyor.
#6 Caseware – sektör ve şirket verilerini yakala
Caseware’in formu doğrudan işle ilgili: isim, sektör, ülke, çalışan sayısı, şirket adı. Ne istediğini saklamıyor.
Artıları:
- Net segmentasyon.
- Bir kez girdiğinizde, Caseware tam olarak nereye uyduğunuzu bilir.
- Bu da daha keskin şablonlar ve mesajlar sağlar.
Eksiler:
- Kurumsal ağırlıklı hissediyor.
- Önceden şirket büyüklüğünü sormak, gelecekte ödeme yapan müşteriler olabilecek küçük oyuncuları filtreleyebilir.
Bu örneklere baktığınızda, her kapının nasıl artıları ve eksileri olduğunu görebilirsiniz. Ama hepsinin ihtiyaç duyduğu tek şey nedir? Doğru veri. İşte Bouncerburada parlıyor. İster çevrimiçi kurslar, ister bir SaaS ürünü veya bir perakende kampanyası yürütüyor olun, Bouncer doğrulamayı hızlı ve kullanıcı için görünmez hale getirir. Ekibiniz daha güçlü kayıtlar alır, aboneleriniz istedikleri içeriği alır ve kimse ölü e-postalara takılıp kalmaz. Şimdi hiçbir ücret ödemeden deneyin.
Geçitli teklifinizi oluşturmaya hazır mısınız?
Geçitli e-posta doğrulaması pazarlama, veri ve güvenin kesiştiği noktada yer alır.
SaaS firmalarından şablonlar oluşturmaya, yayıncılardan abonelikleri dürtmeye ve danışmanlardan doğru müşteri adaylarını kovalamaya kadar… Herkes listelerini temiz ve görüşmelerini canlı tutmaya çalışıyor.
Bu aynı zamanda Bouncer ‘nın fark yarattığı yerdir. İhtiyacınız olan kontrolleri yapar, böylece ekibiniz gerçekten bağlantı kuran kampanyalar oluşturmaya odaklanabilir.
Doğru yapıldığında, geçitli doğrulama daha iyi hedefleme sağlayabilir, boşa harcanan çabadan tasarruf sağlayabilir ve ilgiyi sadakate dönüştürebilir. Kötü yapıldığında ise ziyaretçileri siz bağlantı kurmaya fırsat bulamadan tarayıcıyı kapatmaya iter.
Yani meydan okuma size ait. Neye geçit verdiğinizi, neden geçit verdiğinizi ve Bouncer gibi araçların her girişin sadece doldurulan bir form değil, bir ilişkinin başlangıcı olmasını nasıl sağlayabileceğini düşünün.
