​为什么电子邮件送达率很重要？

什么是电子邮件的可送达性？

电子邮件送达率是指电子邮件成功到达收件人收件箱的能力。它涉及多种因素，包括发件人的声誉、电子邮件 IP 地址的真实性、对互联网协议的遵守以及电子邮件内容绕过垃圾邮件过滤器的有效性。

从本质上讲，它是衡量在营销活动中发送的电子邮件有多少真正进入了目标收件箱，而不是被过滤到垃圾邮件或垃圾文件夹，或被邮件服务器和邮箱提供商拒收。良好的电子邮件送达能力对任何营销活动的成功都至关重要。 电子邮件营销活动.

2024 年电子邮件可送达性的变化

2024 年，该地区的 电子邮件营销 正经历着变革，特别是谷歌的新政策以及谷歌和雅虎为减少垃圾邮件所做的共同努力。电子邮件提供商开始确保电子邮件服务器今后不会收到垃圾邮件。

这些变化正在重塑电子邮件送达的管理方式，影响着从大型 B2C 品牌到个人创业者的方方面面。

谷歌针对 Gmail 用户的网络安全驱动政策

谷歌决定在不活动两年后删除不活动的 Gmail 账户，这是一项重要的网络安全措施。这项政策主要影响个人 Gmail 账户，旨在最大限度地减少安全措施过时的旧账户的漏洞。

这种影响是广泛的，迫使大型 B2C 品牌 清理 他们的电子邮件列表，推动小型企业和初创企业动态管理其电子邮件数据库，并敦促个人创业者完善其 电子邮件营销策略。

电子邮件营销动态的转变

删除不活跃账户预计会增加跳出率，直接影响发件人声誉和电子邮件的可送达性。在这种情况下，有必要在电子邮件列表管理中采取积极主动的方法，强调吸引活跃用户参与的重要性，并重新评估电子邮件营销活动的成功指标。

重点转向参与率和转换指标，而不仅仅是电子邮件列表的规模。换句话说，您的电子邮件应该更频繁地进入收件箱，而不是被软弹出或进入不活跃订阅者的收件箱。

电子邮件验证对电子邮件发件人声誉的关键作用

在这种不断变化的形势下，电子邮件验证成为成功发送电子邮件的关键工具。它通过删除无效地址来提高送达率，从而改善发件人的声誉和参与度。

常规 电邮验证 它还能确保成本效率和数据准确性，使其成为维护健康邮件列表和实现以下目标的重要组成部分 成功的电子邮件营销.

电子邮件客户端可以分辨出您的冷邮件是否不符合行业标准，这也是当今最常见的电子邮件送达问题之一。

幸运的是，Bouncer 等工具可以帮助您找出列表中无效邮件的比例。只向目标受众中的合法电子邮件发送内容，就能获得更好的电子邮件投资回报率和性能。

谷歌和雅虎的反垃圾邮件措施政策影响了电子邮件的可送达性

从 2024 年开始，谷歌和雅虎将采取更严格的措施来打击垃圾邮件。这些措施包括使用 SPF、DKIM 和 DMARC 进行强制性电子邮件验证，引入一键退订功能，以及明确的垃圾邮件率阈值（谷歌为 0.3%）。

这些变化给电子邮件发送者带来了技术上的挑战，要求对电子邮件系统进行技术检修，仔细监测退订率，并对每个电子邮件地址进行认真的垃圾邮件率监测。

为各互联网服务提供商的未来电子邮件营销做好准备

为了适应这些变化，企业必须审查和更新其电子邮件验证方法，实施用户友好的退订选项，并使用 Google 的 Postmaster Tools 等工具监控垃圾邮件率。

这些步骤对于保持收件箱位置至关重要、 保护域名声誉确保营销电子邮件能有效到达订阅者的收件箱。

关注电子邮件的可送达性，因为它...

#1 影响发件人声誉

电子邮件的可送达性至关重要，因为它直接影响到您在收件箱提供商那里的发件人声誉。良好的发件人声誉会增加您的电子邮件被投递到收件人收件箱而不是垃圾邮件文件夹的可能性。

这种声誉是随着时间的推移而建立起来的，所依据的因素包括：您的电子邮件所引发的垃圾邮件投诉数量、您的电子邮件出现在垃圾邮件箱中的频率、您的电子邮件在垃圾邮件箱中的位置以及您的电子邮件在垃圾邮件箱中的位置。 垃圾邮件陷阱以及您的电子邮件收到的总体参与度。保持良好的发件人声誉对于确保您的电子邮件营销活动有效和您的邮件能够送达受众至关重要。

#2 允许您的邮件错过垃圾邮件文件夹

有效的电子邮件送达策略有助于您的电子邮件绕过垃圾邮件文件夹，这对任何电子邮件营销活动来说都是至关重要的。如果您的电子邮件能持续送达收件人的收件箱，就能降低被电子邮件服务提供商视为垃圾邮件的风险。T

这一点尤为重要，因为进入垃圾邮件文件夹不仅会降低电子邮件的可见度，还会损害发件人的声誉。避免进入垃圾邮件文件夹意味着您的电子邮件被阅读和采取行动的几率更高。

如果您发送大量内容（如事务性电子邮件），并且发送电子邮件的频率很高，那么情况很快就会失控，您的电子邮件参与度指标也会下降。

#3 会影响您的活动收件箱位置

收件箱位置是电子邮件营销可送达性的一个关键指标。它指的是您的电子邮件直接进入收件人收件箱的能力，而不是进入垃圾邮件文件夹的能力。如果邮件被退回，对发件人来说可不是什么好事。

这一位置受多种因素的影响，包括电子邮件内容的质量、电子邮件列表的健康状况以及发件人的声誉。高收件箱投递率表明电子邮件可成功送达，确保您的 受众 看到并参与您的内容。

否则，高邮件跳出率可能意味着您在发送恶意邮件，您的垃圾邮件得分也会飙升。

#4 最大限度提高电子邮件打开率

电子邮件的可送达性是最大限度提高电子邮件打开率的一个重要因素。当电子邮件成功投递到收件人的收件箱时，被打开和阅读的机会就会大大增加。其中之一是 生成式人工智能用例 可以精心制作个性化电子邮件，从而提高电子邮件的打开率。

这对任何电子邮件营销活动的成功都至关重要，因为打开率是衡量订阅者参与度和兴趣的主要指标。良好的可送达性实践，如维护干净的电子邮件列表和遵守电子邮件服务提供商的指导原则，对于实现高打开率至关重要。

#5 提高转化率

电子邮件的可送达性在以下方面发挥着关键作用 提高转换率 在电子邮件营销活动中。当电子邮件成功投递到收件人的收件箱时，您的内容被看到和采取行动的可能性就会大大提高。

这对于推动转化率至关重要，无论是购买产品、注册网络研讨会，还是其他任何号召行动。

良好的电子邮件送达能力可确保您精心制作的信息和优惠及时送达受众，从而提高电子邮件营销工作的效率，并直接有助于提高转换率，而这一点在电子邮件数量众多的情况下变得越来越重要。

#6 保持名单卫生

保持列表卫生是电子邮件可送达性的一个重要方面。通过删除无效的电子邮件地址和取消订阅的用户，定期清理电子邮件列表有助于降低跳出率，避免出现以下情况 垃圾邮件陷阱 由互联网服务提供商（ISP）和邮箱提供商设置。

这种做法不仅能提高您的发件人声誉，还能确保您的电子邮件活动能送达真正感兴趣的收件人。

有效的列表卫生规范对电子邮件营销人员至关重要，可确保他们的营销活动高效、有针对性，并符合电子邮件服务提供商的指导原则。

#7 加强客户信任

有效的电子邮件送达能力是加强客户信任的关键。如果您的电子邮件能够持续进入收件人的收件箱，就能建立起客户对您品牌的信赖和信任。

这一点尤为重要，因为经常出现在垃圾邮件文件夹中会导致 顾客 投诉，降低品牌信誉。通过确保您的电子邮件顺利送达，您可以体现出对订阅者收件箱的尊重，这反过来又会促进订阅者对您的品牌产生好感。 关系 并增强他们对您的品牌和电子邮件计划的信任。

#8 强化数据驱动型决策

良好的电子邮件送达能力对于在电子邮件营销中加强数据驱动决策至关重要。如果电子邮件能够有效送达，那么从电子邮件营销活动中获得的数据（如打开率、点击率和转换率）就会更加准确可靠。

这些准确的数据使电子邮件营销人员能够就电子邮件内容、设计和整体策略做出明智的决策。它还有助于确定趋势、了解订阅者的行为，并调整未来的营销活动，以更好地满足受众的需求和兴趣，从而提高电子邮件营销工作的整体绩效，因为您的电子邮件都能到达它们应该到达的地方。

#9 防止将 IP 和域名列入黑名单

有效的电子邮件送达对于防止 IP 和域名被列入黑名单至关重要。如果电子邮件总是进入垃圾邮件文件夹或引发垃圾邮件投诉，就会被互联网服务提供商（ISP）和电子邮件服务提供商列入黑名单。这种黑名单会严重影响您的电子邮件送达率和发件人声誉。

通过坚持电子邮件可送达性方面的最佳实践（如发送相关内容和避免垃圾邮件触发器），您可以保持良好的发件人评分和 IP 信誉，确保您的电子邮件成功送达受众的收件箱。

#10 促进有效的受众细分

良好的电子邮件送达实践有助于有效 受众细分 在您的电子邮件营销活动中。

当您确信您的电子邮件已成功送达时，您就可以根据受众的兴趣、行为、参与程度和与电子邮件的互动情况，更加专注于细分受众。

通过这种细分，可以开展更有针对性和个性化的电子邮件营销活动，提高参与度和转化率。有效的细分取决于可靠的送达率，因为它能确保您定制的信息送达正确的受众群体。

#11 确保遵守电子邮件法规

保持较高的电子邮件送达率对于确保遵守各种电子邮件法规（如 GDPR、CAN-SPAM 法案）非常重要、 一对 等法规。这些法规通常要求在电子邮件营销中遵守某些标准，如获得同意（双选）、提供明确的退订选项以及确保收件人数据的隐私性。通过关注电子邮件的可送达性，您可以确保您的电子邮件程序符合这些法律要求，从而避免潜在的罚款和法律问题，并保持受众对您的信任。

#12 提升品牌形象和声誉

电子邮件的可送达性直接影响到您的品牌形象和声誉。如果您的电子邮件能够始终如一地送达收件人的收件箱，就会提升您的品牌形象，让人觉得您的品牌可靠可信。反之，如果电子邮件送达能力差，导致邮件进入垃圾邮件文件夹或根本无法送达，则会损害您的品牌声誉。确保您的电子邮件成功送达不仅能提高您的 电子邮件运动 但同时也会积极影响受众对品牌的看法。

您可以不检查电子邮件的可送达性吗？

您可以不检查电子邮件的送达率吗？当然可以，你也可以闭着眼睛开车--但如果你希望取得成功，这两种方法都不可取！

忽视电子邮件的可送达性就好比把邮件发送到黑洞里，希望它们能神奇地找到收件人的收件箱。请记住，即使是制作得再精美的电子邮件，如果最终与垃圾邮件一起被扔进垃圾文件夹，也是毫无用处的。这不仅与邮件的发送量有关，还与邮件的落脚点有关。

在复杂的电子邮件营销世界中，可将电子邮件送达性测试视为您的 GPS。它们会引导您的邮件穿越 IP 地址、互联网协议和收件人服务器的迷宫，确保您的邮件不会在垃圾邮件道上走错弯路。如果没有这些测试，您的电子邮件营销活动成功与否基本上就是在玩猜谜游戏。

让我们来谈谈发件人的声誉--它就像你在电子邮件世界中的信用评分。忽视它，你可能会发现自己的邮件在垃圾邮件文件夹中乞求关注，甚至被邮箱提供商屏蔽。每一封未送达的电子邮件，从互联网服务提供商的墙壁上弹出或被垃圾邮件过滤器缠住，都是一次错失良机。

使用专用 IP 地址？很好！但是，如果不对送达能力进行监控，就好比拥有一辆高级跑车却从不检查油表一样。您需要确保您的 IP 不会被标记为无效信息。

总之，跳过电子邮件送达性检查就像不预热烤箱就想烤蛋糕一样。当然，你可能会得到一些可食用的东西，但你难道不想得到一个令人垂涎欲滴的杰作吗？这时您可以考虑 聘请虚拟助理.一名熟练的助理可以密切关注发送工具，调整主题行，让您的电子邮件业绩突飞猛进。毕竟，在电子邮件营销的世界里，重要的不仅仅是旅程，而是确保您的邮件能顺利进入收件箱。

结论

影响电子邮件送达率的因素是多方面的，对任何电子邮件营销策略都至关重要。从电子邮件发件人的声誉到错综复杂的互联网协议，每一个因素都对您的电子邮件是进入梦寐以求的收件箱还是可怕的垃圾邮件文件夹起着至关重要的作用。电子邮件 关系 无论是 Gmail 用户还是其他邮箱提供商，您的电子邮件与收件人的服务器之间的互动都是一场微妙的舞蹈，这些因素都会影响电子邮件的送达。

获得一个新的专用 IP 地址可以改变游戏规则，为提高电子邮件的送达率提供一个全新的开始。然而，这不仅仅是拥有一个新的 IP 地址的问题，而是如何使用它的问题。电子邮件的送达率在很大程度上受发送信誉的影响，而发送信誉又取决于您对电子邮件营销最佳实践的坚持。

请记住，与垃圾邮件有关的问题不仅与您的邮件内容有关，还与它们如何在互联网服务提供商和邮箱提供商的复杂网络中穿梭有关。收件箱投放率是衡量您在这一领域成功与否的重要指标。通过关注这些关键方面，您可以显著提高电子邮件的可送达性，确保您精心制作的邮件能够送达预定目的地。

从本质上讲，掌握电子邮件送达能力就是要了解并优化电子邮件从发送按钮到收件箱的整个过程。这是一个适应不断变化的电子邮件通信环境的持续过程，从 IP 地址到收件人的服务器，每个因素都在成功的电子邮件营销交响乐中发挥着至关重要的作用。