​Warum ist die Zustellbarkeit von E-Mails wichtig?

Was ist die Zustellbarkeit von E-Mails?

Die Zustellbarkeitsrate von E-Mails bezieht sich auf die Fähigkeit einer E-Mail, den Posteingang des Empfängers erfolgreich zu erreichen. Dabei spielen verschiedene Faktoren eine Rolle, darunter der Ruf des Absenders, die Authentizität der IP-Adresse der E-Mail, die Einhaltung von Internetprotokollen und die Wirksamkeit des E-Mail-Inhalts bei der Umgehung von Spam-Filtern.

Im Wesentlichen ist dies ein Maß dafür, wie viele der im Rahmen einer Kampagne versendeten E-Mails tatsächlich in den vorgesehenen Posteingängen landen, anstatt in Spam- oder Junk-Ordnern gefiltert oder von Mailservern und Mailbox-Anbietern zurückgewiesen zu werden. Eine gute Zustellbarkeit von E-Mails ist entscheidend für den Erfolg jeder E-Mail-Marketing-Kampagne.

Änderungen bei der Zustellbarkeit von E-Mails im Jahr 2024

Im Jahr 2024 wird die Fläche von E-Mail-Marketing ist im Umbruch, vor allem durch die neue Politik von Google und die gemeinsamen Bemühungen von Google und Yahoo, Spam zu reduzieren. Die E-Mail-Anbieter wollen sicherstellen, dass kein E-Mail-Server in Zukunft Spam-Nachrichten erhält.

Diese Veränderungen verändern die Art und Weise, wie die Zustellbarkeit von E-Mails gehandhabt wird, und wirken sich auf alle aus, von großen B2C-Marken bis hin zu Einzelunternehmern.

Googles auf Cybersicherheit ausgerichtete Politik für Gmail-Nutzer

Die Entscheidung von Google, inaktive Google Mail-Konten nach zwei Jahren Inaktivität zu löschen, ist eine wichtige Maßnahme für die Cybersicherheit. Diese Maßnahme betrifft in erster Linie persönliche Gmail-Konten und zielt darauf ab, Schwachstellen in älteren Konten mit veralteten Sicherheitsmaßnahmen zu minimieren.

Die Auswirkungen sind weitreichend und zwingen große B2C-Marken dazu säubern ihre E-Mail-Listen, drängen kleine Unternehmen und Start-ups dazu, ihre E-Mail-Datenbanken dynamisch zu verwalten, und drängen Einzelunternehmer dazu, ihre E-Mail-Marketingstrategien.

Die Verschiebung der Dynamik im E-Mail-Marketing

Es wird erwartet, dass die Löschung inaktiver Konten die Bounce-Raten erhöht, was sich direkt auf den Ruf des Absenders und die Zustellbarkeit von E-Mails auswirkt. Diese Situation erfordert einen proaktiven Ansatz bei der Verwaltung von E-Mail-Listen, der die Bedeutung der Einbindung aktiver Nutzer und die Neubewertung der Erfolgskennzahlen von E-Mail-Marketingkampagnen unterstreicht.

Der Schwerpunkt liegt nicht mehr nur auf der Größe der E-Mail-Liste, sondern auf Engagement-Raten und Konversionsmetriken. Mit anderen Worten: Ihre E-Mail-Nachrichten sollten häufiger im Posteingang ankommen und nicht als "Soft Bounce" oder im Posteingang inaktiver Abonnenten landen.

Die entscheidende Rolle der E-Mail-Verifizierung für die Reputation von E-Mail-Absendern

In dieser sich wandelnden Landschaft wird die E-Mail-Überprüfung zu einem wichtigen Instrument für die erfolgreiche Zustellbarkeit von E-Mails. Sie verbessert die Zustellbarkeit, indem sie ungültige Adressen entfernt und so die Reputation und das Engagement des Absenders verbessert.

Regelmäßig E-Mail-Verifizierung sorgt auch für Kosteneffizienz und Datengenauigkeit und ist damit eine wichtige Komponente für die Aufrechterhaltung einer gesunden Mailingliste und das Erreichen von E-Mail-Marketing-Erfolg.

E-Mail-Clients können erkennen, wenn Sie die Industriestandards für kalte E-Mails nicht einhalten - eines der häufigsten Probleme bei der Zustellbarkeit von E-Mails heutzutage.

Glücklicherweise helfen Ihnen Tools wie Bouncer dabei, herauszufinden, wie viel Prozent der E-Mails in Ihren Listen ungültig sind. Indem Sie Inhalte nur an legitime E-Mails in Ihrer Zielgruppe senden, erzielen Sie einen besseren E-Mail-ROI und eine bessere Leistung.

Die Anti-Spam-Maßnahmen von Google und Yahoo beeinträchtigen die Zustellbarkeit von E-Mails

Ab 2024 werden Google und Yahoo strengere Maßnahmen zur Bekämpfung von Spam durchsetzen. Dazu gehören die obligatorische E-Mail-Authentifizierung mit SPF, DKIM und DMARC, die Einführung einer Ein-Klick-Abmeldefunktion und ein klarer Schwellenwert für die Spam-Rate (0,3% bei Google).

Diese Änderungen stellen die E-Mail-Versender vor technische Herausforderungen, die eine technische Überarbeitung der E-Mail-Systeme, eine sorgfältige Überwachung der Abmeldequoten und eine sorgfältige Überwachung der Spam-Quoten für jede E-Mail-Adresse erfordern.

Vorbereitungen für die Zukunft des E-Mail-Marketings für jeden Internetdienstanbieter

Um sich an diese Veränderungen anzupassen, müssen Unternehmen ihre E-Mail-Authentifizierungsmethoden überprüfen und aktualisieren, benutzerfreundliche Abmeldeoptionen implementieren und die Spam-Quoten mithilfe von Tools wie den Postmaster Tools von Google überwachen.

Diese Schritte sind entscheidend für die Beibehaltung der Posteingangsplatzierung, Schutz des Rufs der Domäneund sicherzustellen, dass die Marketing-E-Mails den Posteingang des Abonnenten effektiv erreichen.

Kümmern Sie sich um die Zustellbarkeit von E-Mails, denn sie...

#1 beeinträchtigt den Ruf Ihres Senders

Die Zustellbarkeit von E-Mails ist von entscheidender Bedeutung, da sie sich direkt auf den Ruf Ihres Absenders bei den Posteingangsanbietern auswirkt. Eine gute Absenderreputation erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mails im Posteingang des Empfängers und nicht im Spam-Ordner landen.

Dieser Ruf wird im Laufe der Zeit auf der Grundlage von Faktoren wie der Anzahl der Spam-Beschwerden, die Ihre E-Mails hervorrufen, der Häufigkeit, mit der Ihre E-Mails in Spam-Fallenund das allgemeine Engagement, das Ihre E-Mails erhalten. Die Aufrechterhaltung eines hervorragenden Absenderrufs ist wichtig, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail-Kampagnen effektiv sind und Ihre Nachrichten Ihr Publikum erreichen.

#2 lässt Ihre E-Mails im Spam-Ordner verschwinden

Effektive Strategien für die Zustellbarkeit von E-Mails helfen Ihren E-Mails, den Spam-Ordner zu umgehen, ein wichtiger Aspekt für jede E-Mail-Marketingkampagne. Wenn Ihre E-Mails konsequent in den Posteingang des Empfängers zugestellt werden, verringert sich das Risiko, dass sie von den E-Mail-Anbietern als Spam eingestuft werden. T

ies ist besonders wichtig, da eine E-Mail, die im Spam-Ordner landet, nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer E-Mail mindert, sondern auch Ihrem Ruf als Absender schaden kann. Wenn Sie den Spam-Ordner vermeiden, haben Ihre E-Mails eine höhere Chance, gelesen und bearbeitet zu werden.

Wenn Sie viele Inhalte versenden (z. B. Transaktions-E-Mails) und eine hohe E-Mail-Häufigkeit haben, können die Dinge schnell außer Kontrolle geraten und Ihre E-Mail-Bindungskennzahlen können in den Keller gehen.

#3 wirkt sich auf die Platzierung Ihrer Kampagne im Posteingang aus

Die Platzierung im Posteingang ist eine wichtige Kennzahl für die Zustellbarkeit von E-Mail-Marketing. Sie bezieht sich auf die Fähigkeit Ihrer E-Mails, direkt im Posteingang des Empfängers zu landen, und nicht im Junk- oder Spam-Ordner. Wenn eine E-Mail gebounct wird, ist das kein gutes Zeichen für Sie als Absender.

Diese Platzierung wird von verschiedenen Faktoren beeinflusst, darunter die Qualität Ihres E-Mail-Inhalts, der Zustand Ihrer E-Mail-Liste und Ihr Absenderruf. Eine hohe Platzierung im Posteingang ist ein Indikator für die erfolgreiche Zustellbarkeit Ihrer E-Mails und gewährleistet, dass Ihre Zielpublikum sieht und sich mit Ihren Inhalten beschäftigt.

Andernfalls könnte eine hohe Bounce-Rate darauf hindeuten, dass Sie bösartige E-Mails versenden, und Ihre Spam-Werte können in die Höhe schnellen.

#4 maximiert die Öffnungsrate von E-Mails

Die Zustellbarkeit von E-Mails ist ein wichtiger Faktor für die Maximierung der Öffnungsrate von E-Mails. Wenn E-Mails erfolgreich in den Posteingang des Empfängers zugestellt werden, steigen die Chancen, dass sie geöffnet und gelesen werden, dramatisch. Einer der generative KI-Anwendungsfälle kann die Gestaltung und Personalisierung von E-Mails sein, die die Öffnungsrate von E-Mails erhöhen können.

Dies ist entscheidend für den Erfolg jeder E-Mail-Marketingkampagne, da die Öffnungsraten ein wichtiger Indikator für das Engagement und Interesse der Abonnenten sind. Gute Zustellungspraktiken, wie die Pflege einer sauberen E-Mail-Liste und die Einhaltung der Richtlinien von E-Mail-Dienstleistern, sind entscheidend für hohe Öffnungsraten.

#5 erhöht die Konversionsraten

Die Zustellbarkeit von E-Mails spielt eine entscheidende Rolle bei Erhöhung der Konversionsraten in E-Mail-Marketing-Kampagnen. Wenn E-Mails erfolgreich in den Posteingang des Empfängers zugestellt werden, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte gesehen und befolgt werden, erheblich.

Dies ist von entscheidender Bedeutung für die Förderung von Konversionen, egal ob es sich um einen Produktkauf, eine Anmeldung für ein Webinar oder einen anderen Call-to-Action handelt.

Eine gute Zustellbarkeit von E-Mails stellt sicher, dass Ihre sorgfältig erstellten Nachrichten und Angebote Ihr Publikum rechtzeitig erreichen. Dadurch wird die Effektivität Ihrer E-Mail-Marketingbemühungen erhöht und ein direkter Beitrag zu höheren Konversionsraten geleistet, was bei einem hohen E-Mail-Aufkommen immer wichtiger wird.

#6 Behält die Listenhygiene bei

Die Aufrechterhaltung der Listenhygiene ist ein wichtiger Aspekt der Zustellbarkeit von E-Mails. Regelmäßiges Bereinigen Ihrer E-Mail-Liste durch Entfernen ungültiger E-Mail-Adressen und abgemeldeter Benutzer hilft bei der Verringerung der Absprungraten und der Vermeidung von Spam-Fallen die von Internet-Diensteanbietern (ISPs) und Mailbox-Anbietern festgelegt werden.

Diese Praxis verbessert nicht nur den Ruf Ihres Absenders, sondern gewährleistet auch, dass Ihre E-Mail-Kampagnen echte und interessierte Empfänger erreichen.

Eine effektive Listenhygiene ist für E-Mail-Vermarkter unerlässlich, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen effizient und zielgerichtet sind und den Richtlinien der E-Mail-Dienstanbieter entsprechen.

#7 stärkt das Vertrauen der Kunden

Eine effektive Zustellbarkeit von E-Mails ist der Schlüssel zur Stärkung des Kundenvertrauens. Wenn Ihre E-Mails regelmäßig im Posteingang des Empfängers landen, schafft dies Zuverlässigkeit und Vertrauen in Ihre Marke.

Dies ist besonders wichtig, da häufiges Auftauchen im Spam-Ordner dazu führen kann, dass Kunde Beschwerden und schmälern die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke. Indem Sie dafür sorgen, dass Ihre E-Mails erfolgreich zugestellt werden, zeigen Sie Respekt für die Posteingänge Ihrer Abonnenten, was wiederum ein positives Beziehung und stärkt ihr Vertrauen in Ihre Marke und Ihr E-Mail-Programm.

#8 verbessert datengestützte Entscheidungen

Eine gute Zustellbarkeit von E-Mails ist für die Verbesserung datengestützter Entscheidungen im E-Mail-Marketing unerlässlich. Wenn E-Mails effektiv zugestellt werden, sind die aus E-Mail-Kampagnen gewonnenen Daten, wie Öffnungsraten, Klickraten und Konversionsraten, genauer und zuverlässiger.

Anhand dieser genauen Daten können E-Mail-Vermarkter fundierte Entscheidungen über ihre E-Mail-Inhalte, ihr Design und ihre Gesamtstrategie treffen. Sie helfen auch dabei, Trends zu erkennen, das Verhalten der Abonnenten zu verstehen und zukünftige Kampagnen besser auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abzustimmen.

#9 verhindert IP- und Domain-Blacklisting

Eine wirksame Zustellbarkeit von E-Mails ist entscheidend, um die Aufnahme von IP-Adressen und Domänen in schwarze Listen zu verhindern. Wenn E-Mails immer wieder in Spam-Ordnern landen oder Spam-Beschwerden auslösen, kann dies dazu führen, dass sie von Internet Service Providern (ISPs) und E-Mail-Dienstleistern auf schwarze Listen gesetzt werden. Diese schwarze Liste kann Ihre E-Mail-Zustellungsraten und Ihren Ruf als Absender stark beeinträchtigen.

Durch die Einhaltung von Best Practices für die Zustellbarkeit von E-Mails, wie z. B. das Versenden relevanter Inhalte und das Vermeiden von Spam-Auslösern, können Sie einen guten Absender-Score und eine gute IP-Reputation aufrechterhalten und so sicherstellen, dass Ihre E-Mails erfolgreich an die Posteingänge Ihrer Empfänger zugestellt werden.

#10 erleichtert die effektive Segmentierung des Publikums

Gute Praktiken für die Zustellbarkeit von E-Mails erleichtern die effektive Zielgruppensegmentierung in Ihren E-Mail-Marketing-Kampagnen.

Wenn Sie sich sicher sind, dass Ihre E-Mails erfolgreich zugestellt werden, können Sie sich stärker auf die Segmentierung Ihrer Zielgruppe auf der Grundlage ihrer Interessen, ihres Verhaltens, ihres Engagements und ihrer Interaktionen mit Ihren E-Mails konzentrieren.

Diese Segmentierung ermöglicht gezieltere und personalisierte E-Mail-Kampagnen, die das Engagement und die Konversionsraten verbessern. Eine wirksame Segmentierung hängt von zuverlässigen Zustellungsraten ab, da sie sicherstellt, dass Ihre maßgeschneiderten Nachrichten das richtige Segment Ihrer Zielgruppe erreichen.

#11 gewährleistet die Einhaltung von E-Mail-Vorschriften

Die Aufrechterhaltung einer hohen E-Mail-Zustellbarkeit ist wichtig, um die Einhaltung verschiedener E-Mail-Vorschriften, wie GDPR und CAN-SPAM Act, zu gewährleisten, PAAR und andere. Diese Vorschriften verlangen häufig die Einhaltung bestimmter Standards im E-Mail-Marketing, wie z. B. die Einholung der Zustimmung (Double Opt-in), die Bereitstellung klarer Abmeldeoptionen und die Gewährleistung des Datenschutzes für die Empfängerdaten. Indem Sie sich auf die Zustellbarkeit von E-Mails konzentrieren, stellen Sie sicher, dass Ihr E-Mail-Programm diese rechtlichen Anforderungen erfüllt, wodurch Sie potenzielle Geldstrafen und rechtliche Probleme vermeiden und das Vertrauen Ihrer Zielgruppe erhalten.

#12 verbessert das Markenimage und den Ruf der Marke

Die Zustellbarkeit von E-Mails hat einen direkten Einfluss auf das Image und den Ruf Ihrer Marke. Wenn Ihre E-Mails regelmäßig im Posteingang des Empfängers ankommen, wird Ihre Marke als zuverlässig und vertrauenswürdig wahrgenommen. Andererseits kann eine schlechte Zustellbarkeit, die dazu führt, dass E-Mails in Spam-Ordnern landen oder überhaupt nicht zugestellt werden, dem Ruf Ihrer Marke schaden. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre E-Mails erfolgreich zugestellt werden, verbessern Sie nicht nur die Wirksamkeit Ihrer E-Mail-Kampagnen sondern beeinflusst auch positiv, wie die Empfänger Ihre Marke wahrnehmen.

Können Sie auf die Überprüfung der E-Mail-Zustellbarkeit verzichten?

Können Sie auf die Überprüfung der Zustellbarkeit von E-Mails verzichten? Sicher, und Sie können auch mit geschlossenen Augen Auto fahren - aber beides ist nicht empfehlenswert, wenn Sie erfolgreiche Ergebnisse wünschen!

Die Vernachlässigung der Zustellbarkeit von E-Mails ist so, als würde man Nachrichten in ein schwarzes Loch schicken und hoffen, dass sie auf magische Weise den Weg zum Posteingang des Empfängers finden. Denken Sie daran, dass selbst die brillanteste E-Mail nutzlos ist, wenn sie am Ende mit Spam-E-Mails im Junk-Ordner kuschelt. Es geht nicht nur um die zugestellten E-Mails, sondern auch darum, wo sie landen.

Betrachten Sie E-Mail-Zustellbarkeitstests als Ihr GPS in der komplexen Welt des E-Mail-Marketings. Sie leiten Ihre E-Mails durch das Labyrinth von IP-Adressen, Internetprotokollen und Empfängerservern und stellen sicher, dass Ihre Nachricht nicht in die Spam-Spur abbiegt. Ohne diese Tests ist der Erfolg Ihrer E-Mail-Kampagne im Grunde ein Ratespiel.

Und lassen Sie uns über den Ruf Ihres Absenders sprechen - er ist so etwas wie Ihre Kreditwürdigkeit in der Welt der E-Mail. Wenn Sie ihn ignorieren, kann es passieren, dass Ihre E-Mails im Spam-Ordner landen oder, schlimmer noch, von den Mailbox-Anbietern blockiert werden. Jede nicht zugestellte E-Mail, die an der Wand eines Internetanbieters abprallt oder sich in Spamfiltern verheddert, ist eine verpasste Chance.

Sie verwenden eine eigene IP-Adresse? Prima! Aber ohne Überwachung der Zustellbarkeit ist es, als hätte man einen schicken Sportwagen, ohne jemals die Tankanzeige zu überprüfen. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre IP-Adresse nicht für das Senden von Nachrichten ins Leere gekennzeichnet wird.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Verzicht auf die Überprüfung der Zustellbarkeit von E-Mails dem Versuch gleichkommt, einen Kuchen zu backen, ohne den Ofen vorzuheizen. Sicher, Sie bekommen vielleicht etwas Essbares, aber würden Sie nicht lieber ein köstliches Meisterwerk anstreben? An dieser Stelle könnten Sie Folgendes in Betracht ziehen einen virtuellen Assistenten einstellen. Ein erfahrener Assistent kann die Zustellbarkeitstools im Auge behalten, die Betreffzeile optimieren und Ihre E-Mail-Leistung in die Höhe schnellen lassen. In der Welt des E-Mail-Marketings geht es schließlich nicht nur um den Weg, sondern auch darum, dass Ihre Nachricht im Posteingang landet.

Schlussfolgerung

Die Faktoren, die sich auf die Zustellbarkeit von E-Mails auswirken, sind vielschichtig und für jede E-Mail-Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung. Vom Ruf des E-Mail-Absenders bis hin zu den Feinheiten der Internetprotokolle spielt jedes Element eine entscheidende Rolle dabei, wo Ihre E-Mail landet - im begehrten Posteingang oder im gefürchteten Spam-Ordner. Die Beziehung zwischen Ihren E-Mails und dem Server des Empfängers, egal ob es sich um einen Gmail-Benutzer oder einen anderen Mailbox-Anbieter handelt, ist ein heikler Tanz, der von diesen Faktoren gesteuert wird und die Zustellbarkeit von E-Mails beeinflusst.

Die Sicherung einer neuen dedizierten IP-Adresse kann ein entscheidender Faktor sein und einen Neustart zur Verbesserung der E-Mail-Zustellbarkeit ermöglichen. Es geht jedoch nicht nur darum, eine neue IP-Adresse zu haben, sondern auch darum, wie Sie sie nutzen. Die Zustellungsrate Ihrer E-Mails hängt stark von Ihrem Ruf als Versender ab, der wiederum davon abhängt, ob Sie sich an die Best Practices im E-Mail-Marketing halten.

Denken Sie daran, dass es bei der Spam-Problematik nicht nur um den Inhalt Ihrer E-Mails geht, sondern auch um die Art und Weise, wie sie sich im komplexen Netz der Internetdienstleister und Mailbox-Anbieter bewegen. Die Platzierungsrate im Posteingang ist ein aussagekräftiger Indikator für Ihren Erfolg in diesem Bereich. Wenn Sie sich auf diese kritischen Aspekte konzentrieren, können Sie die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails erheblich verbessern und sicherstellen, dass Ihre sorgfältig gestalteten Nachrichten ihr Ziel erreichen.

Im Wesentlichen geht es bei der Beherrschung der E-Mail-Zustellbarkeit darum, den Weg Ihrer E-Mails vom Sendeknopf bis zum Posteingang zu verstehen und zu optimieren. Es ist ein kontinuierlicher Prozess der Anpassung an die sich entwickelnde Landschaft der E-Mail-Kommunikation, in der jeder Faktor, von der IP-Adresse bis zum Server des Empfängers, eine entscheidende Rolle in der Symphonie des erfolgreichen E-Mail-Marketings spielt.