​Waarom is e-mail deliverability belangrijk?

Wat is e-mail deliverability?

Het deliverabilitypercentage van e-mails verwijst naar het vermogen van een e-mail om met succes de inbox van de ontvanger te bereiken. Hierbij spelen verschillende factoren een rol, waaronder de reputatie van de afzender, de authenticiteit van het IP-adres van de e-mail, de naleving van internetprotocollen en de effectiviteit van de inhoud van de e-mail om spamfilters te omzeilen.

In wezen is het een maatstaf voor het aantal e-mails dat in een campagne wordt verzonden en daadwerkelijk in de daarvoor bestemde inboxen terechtkomt, in plaats van dat ze worden gefilterd in spam- of junkmailmappen of worden geweigerd door mailservers en postbusproviders. Een goede e-mail deliverability is cruciaal voor het succes van elke e-mailmarketingcampagne.

Veranderingen in e-mailbezorging in 2024

In 2024 zal het gebied van e-mailmarketing is aan het veranderen, vooral door het nieuwe beleid van Google en de gezamenlijke inspanningen van Google en Yahoo om spam te verminderen. E-mailproviders willen ervoor zorgen dat geen enkele e-mailserver in de toekomst nog spammy berichten ontvangt.

Deze veranderingen veranderen de manier waarop e-mail deliverability wordt beheerd en hebben invloed op iedereen, van grote B2C-merken tot individuele ondernemers.

Google's cyberbeveiligingsbeleid voor Gmail-gebruikers

Het besluit van Google om inactieve Gmail-accounts na twee jaar inactiviteit te verwijderen is een belangrijke maatregel op het gebied van cyberbeveiliging. Dit beleid is vooral van invloed op persoonlijke Gmail-accounts en is bedoeld om kwetsbaarheden in oudere accounts met verouderde beveiligingsmaatregelen te minimaliseren.

De impact is wijdverspreid en dwingt grote B2C-merken om zich opknappen hun e-maillijsten, dringen er bij kleine bedrijven en startups op aan om hun e-maildatabases dynamisch te beheren en sporen individuele ondernemers aan om hun e-mailmarketingstrategieën.

De verschuiving in e-mailmarketingdynamiek

Het verwijderen van inactieve accounts zal naar verwachting leiden tot hogere bouncepercentages, wat direct van invloed is op de reputatie van afzenders en de deliverability van e-mails. Deze situatie maakt een proactieve benadering van het beheer van e-maillijsten noodzakelijk, waarbij het belang van het betrekken van actieve gebruikers en het opnieuw beoordelen van succescriteria in e-mailmarketingcampagnes wordt benadrukt.

De focus verschuift naar betrokkenheidspercentages en conversiecijfers in plaats van alleen de grootte van de e-maillijst. Met andere woorden, je e-mailberichten moeten vaker de inbox bereiken en geen soft bounces krijgen of in de inbox van inactieve abonnees belanden.

De cruciale rol van e-mailverificatie voor de reputatie van e-mailafzenders

In dit veranderende landschap komt e-mailverificatie naar voren als een belangrijk hulpmiddel voor succesvolle e-maildeliverability. Het verbetert de deliverability door ongeldige adressen te verwijderen en zo de reputatie en betrokkenheid van de afzender te verbeteren.

Gewoon e-mailverificatie zorgt ook voor kostenefficiëntie en nauwkeurigheid van gegevens, waardoor het een essentieel onderdeel is voor het onderhouden van een gezonde mailinglijst en het bereiken van succes e-mailmarketing.

E-mailclients kunnen zien wanneer je niet voldoet aan de industrienormen voor koude e-mails - wat tegenwoordig een van de meest voorkomende problemen met de deliverability van e-mails is.

Gelukkig kunt u met tools zoals Bouncer achterhalen welk percentage e-mails in uw lijsten ongeldig is. Door alleen naar legitieme e-mails in uw doelgroep inhoud te sturen, krijgt u betere e-mail ROI en prestaties.

Het beleid van Google en Yahoo voor anti-spammaatregelen heeft invloed op de bezorgbaarheid van e-mails

Vanaf 2024 leggen Google en Yahoo strengere maatregelen op om spam te bestrijden. Deze omvatten verplichte e-mailverificatie met SPF, DKIM en DMARC, de introductie van een functie om met één klik af te melden en een duidelijke drempel voor het spampercentage (0,3% voor Google).

Deze veranderingen brengen technische uitdagingen met zich mee voor e-mailverzenders en vereisen een technische revisie van e-mailsystemen, zorgvuldige bewaking van afmeldingspercentages en zorgvuldige bewaking van spampercentages voor elk e-mailadres.

Voorbereiden op de toekomst van e-mailmarketing voor elke internetprovider

Om zich aan deze veranderingen aan te passen, moeten bedrijven hun e-mailverificatiemethoden herzien en bijwerken, gebruiksvriendelijke uitschrijfopties implementeren en spampercentages controleren met tools zoals de Postmaster Tools van Google.

Deze stappen zijn cruciaal voor het behouden van de plaatsing in de inbox, domeinreputatie beschermenen ervoor zorgen dat marketinge-mails de inbox van de abonnee effectief bereiken.

Zorg voor e-mailbezorging, want het...

#1 beïnvloedt de reputatie van je afzender

Deliverability van e-mails is cruciaal omdat het een directe invloed heeft op de reputatie van je afzender bij inboxproviders. Een goede afzenderreputatie vergroot de kans dat uw e-mails worden afgeleverd in de inbox van de ontvanger in plaats van in de spammap.

Deze reputatie wordt in de loop der tijd opgebouwd op basis van factoren zoals het aantal spamklachten dat uw e-mails genereren, de frequentie waarmee uw e-mails terechtkomen in spamtrapsen de algehele betrokkenheid bij uw e-mails. Het onderhouden van een uitstekende afzenderreputatie is essentieel om ervoor te zorgen dat je e-mailcampagnes effectief zijn en dat je berichten je publiek bereiken.

#2 Laat je e-mails de spam-map missen

Effectieve strategieën voor e-mail deliverability helpen uw e-mails om de spam-map te omzeilen, een cruciaal aspect voor elke e-mailmarketingcampagne. Als uw e-mails consistent worden afgeleverd in de inbox van de ontvanger, verkleint dit het risico dat ze door e-mailserviceproviders als spam worden bestempeld. T

Dit is met name belangrijk omdat een landing in de spammap niet alleen de zichtbaarheid van uw e-mail vermindert, maar ook uw afzenderreputatie kan schaden. Als u de spammap vermijdt, is de kans groter dat uw e-mails worden gelezen en dat er op wordt gereageerd.

Als je veel inhoud verstuurt (bijv. transactie-e-mails) en een hoge e-mailfrequentie hebt, kan het snel uit de hand lopen en kunnen je e-mailbetrokkenheidscijfers instorten.

#3 beïnvloedt de plaatsing in de inbox van je campagne

Inbox placement is een belangrijke maatstaf voor de deliverability van e-mailmarketing. Het verwijst naar het vermogen van uw e-mails om direct in de inbox van de ontvanger te worden geplaatst, in tegenstelling tot de junk- of spamfolder. Als een e-mail wordt teruggestuurd, ziet dat er niet goed uit voor jou als verzender.

Deze plaatsing wordt beïnvloed door verschillende factoren, waaronder de kwaliteit van je e-mailinhoud, de gezondheid van je e-maillijst en je afzenderreputatie. Hoge plaatsingspercentages in het postvak wijzen op een succesvolle bezorgbaarheid van e-mails, zodat uw beoogd publiek je inhoud ziet en ermee aan de slag gaat.

Anders kan een hoog bouncepercentage betekenen dat je schadelijke e-mails verstuurt en kunnen je spamscores de pan uit rijzen.

#4 maximaliseert e-mail open rates

Deliverability van e-mails is een belangrijke factor bij het maximaliseren van het aantal geopende e-mails. Als e-mails succesvol worden afgeleverd in de inbox van de ontvanger, neemt de kans dat ze worden geopend en gelezen enorm toe. Een van de generatieve AI-gebruiksgevallen kan het maken en personaliseren van e-mails die de open rates van e-mails kunnen verhogen.

Dit is cruciaal voor het succes van elke e-mailmarketingcampagne, omdat open rates een primaire indicator zijn voor de betrokkenheid en interesse van abonnees. Goede deliverabilitypraktijken, zoals het bijhouden van een schone e-maillijst en het naleven van de richtlijnen van e-mailserviceproviders, zijn essentieel voor het behalen van hoge open rates.

#5 verhoogt conversiepercentages

Deliverability van e-mails speelt een cruciale rol in conversie verhogen in e-mailmarketingcampagnes. Wanneer e-mails succesvol worden afgeleverd in de inbox van de ontvanger, is de kans aanzienlijk groter dat uw inhoud wordt gezien en dat er op wordt gereageerd.

Dit is cruciaal voor het stimuleren van conversies, of het nu gaat om een productaankoop, een inschrijving voor een webinar of een andere call-to-action.

Een goede e-mail deliverability zorgt ervoor dat uw zorgvuldig opgestelde berichten en aanbiedingen uw publiek tijdig bereiken, waardoor de effectiviteit van uw e-mailmarketinginspanningen toeneemt en u direct bijdraagt aan een hogere conversieratio, wat steeds belangrijker wordt bij een grote hoeveelheid e-mailberichten.

#6 Onderhoudt lijsthygiëne

Het onderhouden van de lijsthygiëne is een cruciaal aspect van e-mail deliverability. Het regelmatig opschonen van je e-maillijst door ongeldige e-mailadressen en uitgeschreven gebruikers te verwijderen, helpt bij het verlagen van bouncepercentages en het voorkomen van spamtraps ingesteld door Internet Service Providers (ISP's) en mailboxproviders.

Deze praktijk verbetert niet alleen de reputatie van je afzender, maar zorgt er ook voor dat je e-mailcampagnes echte en geïnteresseerde ontvangers bereiken.

Effectieve lijsthygiënepraktijken zijn essentieel voor e-mailmarketeers om ervoor te zorgen dat hun campagnes efficiënt en doelgericht zijn en voldoen aan de richtlijnen van de e-mailserviceprovider.

#7 versterkt het vertrouwen van de klant

Effectieve e-mail deliverability is de sleutel tot het versterken van het vertrouwen van de klant. Als je e-mails consequent in de inbox van de ontvanger belanden, bouw je betrouwbaarheid en vertrouwen in je merk op.

Dit is vooral belangrijk omdat frequente verschijningen in de spammap kunnen leiden tot klant klachten en vermindert de geloofwaardigheid van je merk. Door ervoor te zorgen dat je e-mails succesvol worden afgeleverd, toon je respect voor de inbox van je abonnees, wat op zijn beurt een positieve invloed heeft op je merk. relatie en versterkt hun vertrouwen in je merk en e-mailprogramma.

#8 verbetert gegevensgestuurde beslissingen

Een goede e-mail deliverability is essentieel voor het verbeteren van datagestuurde beslissingen in e-mailmarketing. Als e-mails effectief worden afgeleverd, zijn de gegevens die worden verkregen uit e-mailcampagnes, zoals open rates, click-through rates en conversiepercentages, nauwkeuriger en betrouwbaarder.

Met deze nauwkeurige gegevens kunnen e-mailmarketeers weloverwogen beslissingen nemen over de inhoud, het ontwerp en de algemene strategie van hun e-mails. Het helpt ook bij het identificeren van trends, het begrijpen van het gedrag van abonnees en het afstemmen van toekomstige campagnes op de behoeften en interesses van het publiek, waardoor de algehele prestaties van e-mailmarketinginspanningen verbeteren omdat uw e-mails aankomen waar ze moeten aankomen.

#9 voorkomt blacklisting van IP-adressen en domeinen

Effectieve e-mail deliverability is cruciaal bij het voorkomen van blacklisting van IP-adressen en domeinen. Wanneer e-mails consequent in spammappen terechtkomen of spamklachten veroorzaken, kan dit leiden tot blacklisting door Internet Service Providers (ISP's) en e-mailserviceproviders. Deze blacklisting kan ernstige gevolgen hebben voor uw e-mailafleveringspercentage en afzenderreputatie.

Door u te houden aan best practices op het gebied van e-maildeliverability, zoals het verzenden van relevante inhoud en het vermijden van spamtriggers, kunt u een goede afzenderscore en IP-reputatie behouden, zodat uw e-mails met succes worden afgeleverd bij de inboxen van uw publiek.

#10 vergemakkelijkt effectieve doelgroepsegmentatie

Goede praktijken op het gebied van e-maildeliverability vergemakkelijken effectieve doelgroepsegmentatie in je e-mailmarketingcampagnes.

Als je er zeker van bent dat je e-mails succesvol worden afgeleverd, kun je je meer richten op het segmenteren van je publiek op basis van hun interesses, gedrag, engagementniveaus en interacties met je e-mails.

Deze segmentatie maakt meer gerichte en gepersonaliseerde e-mailcampagnes mogelijk, waardoor de betrokkenheid en conversieratio's verbeteren. Effectieve segmentatie is afhankelijk van betrouwbare afleveringspercentages, omdat het ervoor zorgt dat uw berichten op maat het juiste segment van uw publiek bereiken.

#11 Zorgt voor naleving van e-mailrichtlijnen

Het handhaven van een hoge e-maildeliverability is belangrijk voor het naleven van verschillende e-mailregelgevingen, zoals GDPR, CAN-SPAM Act, PAAR en anderen. Deze voorschriften vereisen vaak de naleving van bepaalde normen bij e-mailmarketing, zoals het verkrijgen van toestemming (dubbele opt-in), het bieden van duidelijke opties voor het afmelden en het waarborgen van de privacy van de gegevens van de ontvanger. Door te focussen op e-mail deliverability zorgt u ervoor dat uw e-mailprogramma voldoet aan deze wettelijke vereisten, waardoor u mogelijke boetes en juridische problemen voorkomt en het vertrouwen van uw publiek behoudt.

#12 verbetert merkimago en reputatie

Deliverability van e-mails heeft een directe impact op het imago en de reputatie van je merk. Als je e-mails consistent worden afgeleverd in de inbox van de ontvanger, versterkt dat de perceptie van je merk als betrouwbaar en betrouwbaar. Aan de andere kant kan een slechte e-mailbezorging, waardoor e-mails in spammappen belanden of helemaal niet worden afgeleverd, de reputatie van je merk schaden. Door ervoor te zorgen dat uw e-mails succesvol worden afgeleverd, verbetert u niet alleen de effectiviteit van uw e-mailcampagnes maar heeft ook een positieve invloed op hoe ontvangers je merk zien.

Kun je zonder het controleren van de e-mailbezorging?

Kun je zonder de deliverability van e-mails te controleren? Natuurlijk, en je kunt ook autorijden met je ogen dicht - maar geen van beide is aan te raden als je graag succesvolle resultaten wilt!

E-mail deliverability verwaarlozen is hetzelfde als berichten in een zwart gat sturen en hopen dat ze op magische wijze hun weg vinden naar de inbox van de ontvanger. Vergeet niet dat zelfs de meest briljant opgestelde e-mail nutteloos is als deze eindigt met spammails in de map met ongewenste e-mails. Het gaat niet alleen om de afgeleverde e-mails; het gaat erom waar ze terechtkomen.

Zie e-mail deliverability tests als uw GPS in de complexe wereld van e-mailmarketing. Ze leiden uw e-mails door het doolhof van IP-adressen, internetprotocollen en servers van ontvangers en zorgen ervoor dat uw bericht geen verkeerde afslag neemt in Spam Lane. Zonder deze tests is het eigenlijk gissen naar het succes van je e-mailcampagne.

En laten we het eens hebben over de reputatie van je afzender - het is als je kredietscore in de wereld van e-mail. Negeer het en je kunt je e-mails smekend om aandacht in de spamfolder aantreffen, of erger nog, geblokkeerd zien worden door postbusproviders. Elke niet-bezorgde e-mail, die afketst op de muur van een internetprovider of verstrikt raakt in spamfilters, is een gemiste kans.

Gebruikt u een speciaal IP-adres? Geweldig! Maar als je de deliverability niet controleert, is het net alsof je een dure sportwagen hebt zonder ooit de brandstofmeter te controleren. U moet ervoor zorgen dat uw IP-adres niet wordt gemarkeerd voor het verzenden van berichten naar de leegte.

Samengevat is het overslaan van e-mail deliverability checks hetzelfde als proberen een taart te bakken zonder de oven voor te verwarmen. Natuurlijk, misschien krijg je iets eetbaars, maar zou je niet liever streven naar een verrukkelijk meesterwerk? Hier kun je overwegen om een virtuele assistent inhuren. Een ervaren assistent kan de deliverabilitytools in de gaten houden, de onderwerpregel aanpassen en uw e-mailprestaties zien stijgen. In de wereld van e-mailmarketing gaat het tenslotte niet alleen om de reis - het gaat erom dat uw bericht zijn weg vindt naar de inbox.

Conclusie

De factoren die van invloed zijn op de deliverability van e-mails zijn veelzijdig en cruciaal voor elke e-mailmarketingstrategie. Van de reputatie van de afzender tot de complexiteit van internetprotocollen, elk element speelt een cruciale rol in waar uw e-mail terechtkomt: in de felbegeerde inbox of in de gevreesde spammap. De relatie tussen jouw e-mails en de server van de ontvanger, of dat nu een Gmail-gebruiker is of een andere postbusprovider, is een delicate dans die wordt geleid door deze factoren die van invloed zijn op de bezorgbaarheid van e-mails.

Het veiligstellen van een nieuw dedicated IP-adres kan een game-changer zijn en een nieuwe start bieden om de e-mail deliverability te verbeteren. Het gaat echter niet alleen om het hebben van een nieuw IP-adres; het gaat erom hoe je het gebruikt. De afleveringsgraad van uw e-mails wordt sterk beïnvloed door uw verzendreputatie, die op haar beurt wordt bepaald door uw naleving van best practices in e-mailmarketing.

Vergeet niet dat problemen met spam niet alleen te maken hebben met de inhoud van je e-mails, maar ook met hoe ze door het complexe web van internetproviders en postbusproviders navigeren. Het inbox placement rate is een veelzeggende indicator van uw succes in deze arena. Door u op deze kritieke aspecten te richten, kunt u uw e-maildeliverability aanzienlijk verbeteren en ervoor zorgen dat uw zorgvuldig opgestelde berichten hun beoogde bestemming bereiken.

In essentie komt het beheersen van e-mail deliverability neer op het begrijpen en optimaliseren van het traject van uw e-mails van de verzendknop naar de inbox. Het is een continu proces van aanpassing aan het veranderende landschap van e-mailcommunicatie, waarbij elke factor, van het IP-adres tot de server van de ontvanger, een cruciale rol speelt in de symfonie van succesvolle e-mailmarketing.