​Varför är det viktigt att leverera e-post?

Vad är leveranssäkerhet för e-post?

Leveransgrad för e-post avser möjligheten för ett e-postmeddelande att nå mottagarens inkorg. Det handlar om olika faktorer, bland annat avsändarens rykte, äktheten hos e-postmeddelandets IP-adress, efterlevnad av internetprotokoll och hur effektivt e-postinnehållet är när det gäller att kringgå spamfilter.

I grund och botten är det ett mått på hur många e-postmeddelanden som skickas i en kampanj som faktiskt landar i de avsedda inkorgarna, i motsats till att filtreras till skräppost- eller skräppostmappar eller avvisas av e-postservrar och brevlådeoperatörer. Bra leveransförmåga för e-post är avgörande för framgången för alla kampanj för e-postmarknadsföring.

Förändringar i e-postleverans 2024

År 2024 kommer området e-postmarknadsföring genomgår stora förändringar, framför allt på grund av Googles nya policy och Googles och Yahoos gemensamma ansträngningar för att minska skräppost. E-postleverantörerna vill se till att ingen e-postserver tar emot skräppostmeddelanden i framtiden.

Dessa förändringar omformar hur e-postleverans hanteras och påverkar alla från stora B2C-varumärken till enskilda företagare.

Googles cybersäkerhetsdrivna policy för Gmail-användare

Googles beslut att radera inaktiva Gmail-konton efter två års inaktivitet är en viktig cybersäkerhetsåtgärd. Denna policy påverkar främst personliga Gmail-konton och syftar till att minimera sårbarheter i äldre konton med föråldrade säkerhetsåtgärder.

Effekterna är omfattande och tvingar stora B2C-varumärken att städa upp. sina e-postlistor, uppmana små och nystartade företag att dynamiskt hantera sina e-postdatabaser och uppmana enskilda företagare att förfina sina strategier för e-postmarknadsföring.

Förändringen i e-postmarknadsföringens dynamik

Borttagningen av inaktiva konton förväntas öka avvisningsfrekvensen, vilket direkt påverkar avsändarens rykte och e-postens leveransförmåga. Den här situationen kräver ett proaktivt tillvägagångssätt för hantering av e-postlistor, vilket betonar vikten av att engagera aktiva användare och ompröva framgångsmåtten i e-postmarknadsföringskampanjer.

Fokus flyttas mot engagemang och konverteringsmått snarare än bara storleken på e-postlistan. Med andra ord bör dina e-postmeddelanden nå inkorgen oftare och inte få mjuka studsar eller hamna i inkorgen hos inaktiva prenumeranter.

E-postverifieringens avgörande roll för e-postavsändarens rykte

I detta föränderliga landskap framstår e-postverifiering som ett viktigt verktyg för framgångsrik leverans av e-post. Det förbättrar leveransbarheten genom att ta bort ogiltiga adresser och därigenom förbättra avsändarens rykte och engagemang.

Regelbunden verifiering av e-post säkerställer också kostnadseffektivitet och dataintegritet, vilket gör det till en viktig komponent för att upprätthålla en sund mailinglista och uppnå framgångsrik e-postmarknadsföring.

E-postklienter kan se när du inte uppfyller branschstandarderna för kalla e-postmeddelanden - vilket är ett av de vanligaste problemen med e-postleverans idag.

Som tur är finns det verktyg som Bouncer som hjälper dig att ta reda på hur stor andel av e-postmeddelandena i dina listor som är ogiltiga. Genom att skicka innehåll till endast legitima e-postmeddelanden i din målgrupp får du bättre avkastning och prestanda för e-postmeddelanden.

Googles och Yahoos policy för antispam-åtgärder påverkar e-postleveransen

Från och med 2024 kommer Google och Yahoo att införa strängare åtgärder för att bekämpa skräppost. Åtgärderna omfattar obligatorisk autentisering av e-post med SPF, DKIM och DMARC, införande av en funktion för att avsluta prenumerationen med ett klick och en tydlig tröskel för skräppostfrekvensen (0,3% för Google).

Dessa förändringar innebär tekniska utmaningar för e-postavsändare och kräver en teknisk översyn av e-postsystemen, noggrann övervakning av avregistreringsfrekvensen och noggrann övervakning av skräppostfrekvensen för varje e-postadress.

Förberedelser inför framtiden för e-postmarknadsföring för varje Internetleverantör

För att anpassa sig till dessa förändringar måste företagen se över och uppdatera sina metoder för autentisering av e-post, implementera användarvänliga avregistreringsalternativ och övervaka spamfrekvensen med hjälp av verktyg som Googles Postmaster Tools.

Dessa steg är avgörande för att behålla inboxplaceringen, skydda domänens rykteoch se till att marknadsföringsmeddelanden når abonnentens inkorg på ett effektivt sätt.

Ta hand om e-postens leveransförmåga, eftersom den...

#1 påverkar din avsändares rykte

E-postleverans är avgörande eftersom det direkt påverkar ditt avsändarrykte hos leverantörer av inkorgar. Ett gott avsändarrykte ökar sannolikheten för att dina e-postmeddelanden levereras till e-postmottagarens inkorg i stället för till skräppostmappen.

Detta rykte byggs upp över tid baserat på faktorer som antalet spamklagomål som dina e-postmeddelanden genererar, frekvensen av dina e-postmeddelanden som landar i skräppostfälloroch det övergripande engagemang som dina e-postmeddelanden får. Att upprätthålla ett gott avsändarrykte är avgörande för att se till att dina e-postkampanjer är effektiva och att dina meddelanden når fram till din målgrupp.

#2 gör att dina e-postmeddelanden inte hamnar i skräppostmappen

Effektiva strategier för leverans av e-post hjälper dina e-postmeddelanden att kringgå skräppostmappen, vilket är en kritisk aspekt för alla e-postmarknadsföringskampanjer. När dina e-postmeddelanden konsekvent levereras till mottagarens inkorg minskar risken för att de stämplas som skräppost av e-posttjänstleverantörer. T

Detta är särskilt viktigt eftersom ett e-postmeddelande som hamnar i skräppostmappen inte bara minskar e-postmeddelandets synlighet utan också kan skada avsändarens rykte. Genom att undvika skräppostmappen har dina e-postmeddelanden större chans att bli lästa och att någon reagerar på dem.

Om du skickar mycket innehåll (t.ex. transaktionella e-postmeddelanden) och har en hög e-postfrekvens kan saker och ting snabbt gå över styr och dina mätvärden för e-postengagemang kan sjunka.

#3 påverkar placeringen i din kampanjs inkorg

Placering i inkorgen är ett viktigt mått på leveransförmåga vid e-postmarknadsföring. Det avser förmågan hos dina e-postmeddelanden att placeras direkt i mottagarens inkorg, i motsats till skräp- eller skräppostmappen. När ett e-postmeddelande studsar ser det inte bra ut för dig som avsändare.

Placeringen påverkas av olika faktorer, bland annat kvaliteten på innehållet i ditt e-postmeddelande, hur välskött din e-postlista är och ditt avsändarrykte. Hög placering i inkorgen är ett tecken på framgångsrik leverans av e-post, vilket säkerställer att din avsedd målgrupp ser och engagerar sig i ditt innehåll.

Annars kan en hög studsfrekvens för e-post innebära att du skickar skadliga e-postmeddelanden och dina skräppostpoäng kan skjuta i höjden.

#4 maximerar öppningsfrekvensen för e-post

Leveranssäkerhet är en viktig faktor när det gäller att maximera öppningsfrekvensen för e-postmeddelanden. När e-postmeddelanden levereras framgångsrikt till mottagarens inkorg ökar chansen att de öppnas och läses dramatiskt. En av generativa AI-användningsfall kan utforma och anpassa e-postmeddelanden som kan öka öppningsfrekvensen.

Detta är avgörande för att en e-postmarknadsföringskampanj ska lyckas, eftersom öppningsfrekvensen är en primär indikator på abonnenternas engagemang och intresse. Bra leveranspraxis, som att hålla en ren e-postlista och följa e-posttjänstleverantörernas riktlinjer, är avgörande för att uppnå höga öppningsfrekvenser.

#5 ökar konverteringsgraden

E-postleverans spelar en avgörande roll i öka konverteringsgraden i e-postmarknadsföringskampanjer. När e-postmeddelanden levereras framgångsrikt till mottagarens inkorg ökar sannolikheten avsevärt för att ditt innehåll ska ses och användas.

Detta är avgörande för att driva konverteringar, oavsett om det handlar om ett produktköp, en anmälan till ett webbinarium eller någon annan uppmaning till handling.

Bra leveranssäkerhet för e-post säkerställer att dina noggrant utformade meddelanden och erbjudanden når din målgrupp i rätt tid, vilket ökar effektiviteten i din e-postmarknadsföring och direkt bidrar till högre konverteringsgrad, vilket blir allt viktigare med en stor mängd e-postmeddelanden.

#6 Upprätthåller listhygien

Att upprätthålla listans hygien är en kritisk aspekt av e-postleverans. Att regelbundet rensa din e-postlista genom att ta bort ogiltiga e-postadresser och avregistrerade användare bidrar till att minska avvisningsfrekvensen och undvika skräppostfällor av Internet Service Providers (ISP) och leverantörer av brevlådor.

Detta förbättrar inte bara ditt avsändarrykte utan säkerställer också att dina e-postkampanjer når äkta och intresserade mottagare.

Effektiva listhygienrutiner är viktiga för e-postmarknadsförare för att säkerställa att deras kampanjer är effektiva, målinriktade och följer riktlinjerna från e-posttjänstleverantören.

#7 stärker kundernas förtroende

Effektiv leverans av e-post är nyckeln till att stärka kundernas förtroende. När dina e-postmeddelanden konsekvent landar i mottagarens inkorg bygger det upp tillförlitlighet och förtroende för ditt varumärke.

Detta är särskilt viktigt eftersom frekventa förekomster i skräppostmappen kan leda till kund klagomål och minska ditt varumärkes trovärdighet. Genom att se till att dina e-postmeddelanden levereras framgångsrikt visar du respekt för dina prenumeranters inkorgar, vilket i sin tur främjar en positiv relation och stärker deras förtroende för ert varumärke och e-postprogram.

#8 förbättrar datadrivna beslut

Bra leveranssäkerhet för e-post är avgörande för att förbättra datadrivna beslut inom e-postmarknadsföring. När e-postmeddelanden levereras på ett effektivt sätt blir de data som erhålls från e-postkampanjer, t.ex. öppningsfrekvens, klickfrekvens och konverteringsfrekvens, mer exakta och tillförlitliga.

Med hjälp av dessa exakta data kan e-postmarknadsförare fatta välgrundade beslut om innehåll, design och övergripande strategi för sina e-postutskick. Det hjälper också till att identifiera trender, förstå prenumeranternas beteende och skräddarsy framtida kampanjer för att bättre tillgodose målgruppens behov och intressen, vilket förbättrar den övergripande prestandan för e-postmarknadsföringsinsatser, eftersom dina e-postmeddelanden landar där de ska.

#9 förhindrar svartlistning av IP-adresser och domäner

Effektiv leverans av e-post är avgörande för att förhindra svartlistning av IP- och domäner. När e-postmeddelanden konsekvent hamnar i skräppostmappar eller utlöser skräppostklagomål kan det leda till svartlistning av Internetleverantörer (ISP) och e-postleverantörer. Denna svartlistning kan allvarligt påverka dina leveranshastigheter för e-post och ditt avsändarrykte.

Genom att följa bästa praxis för e-postleverans, till exempel genom att skicka relevant innehåll och undvika skräppostutlösare, kan du upprätthålla en bra avsändarpoäng och IP-rykte, vilket säkerställer att dina e-postmeddelanden levereras till din målgrupps inkorgar.

#10 underlättar effektiv segmentering av målgrupper

Bra praxis för e-postleverans underlättar effektiv segmentering av målgrupper i dina e-postmarknadsföringskampanjer.

När du är säker på att dina e-postmeddelanden levereras framgångsrikt kan du fokusera mer på att segmentera din målgrupp baserat på deras intressen, beteenden, engagemangsnivåer och interaktioner med dina e-postmeddelanden.

Segmenteringen möjliggör mer målinriktade och personliga e-postkampanjer, vilket förbättrar engagemanget och konverteringsgraden. Effektiv segmentering är beroende av tillförlitliga leveranshastigheter, eftersom det säkerställer att dina skräddarsydda meddelanden når rätt segment av din publik.

#11 säkerställer efterlevnad av e-postlagstiftningen

Att upprätthålla en hög leveranssäkerhet för e-post är viktigt för att säkerställa efterlevnad av olika e-postregler, t.ex. GDPR och CAN-SPAM Act, PAIR och andra. Dessa bestämmelser kräver ofta att vissa standarder följs vid e-postmarknadsföring, t.ex. att samtycke inhämtas (dubbel opt-in), att tydliga avregistreringsalternativ tillhandahålls och att mottagardata skyddas. Genom att fokusera på e-postleverans säkerställer du att ditt e-postprogram uppfyller dessa lagkrav och därmed undviker potentiella böter och rättsliga problem samt bibehåller förtroendet hos din målgrupp.

#12 förbättrar varumärkets image och anseende

E-postleverans har en direkt inverkan på ditt varumärkes image och rykte. När dina e-postmeddelanden konsekvent levereras till mottagarens inkorg förstärks uppfattningen om ditt varumärke som pålitligt och trovärdigt. Å andra sidan kan dålig leveransförmåga, som leder till att e-postmeddelanden hamnar i skräppostmappar eller inte levereras alls, skada ditt varumärkes rykte. Att se till att dina e-postmeddelanden levereras framgångsrikt förbättrar inte bara effektiviteten i din e-postkampanjer men påverkar också positivt hur mottagarna uppfattar ditt varumärke.

Kan du klara dig utan att kontrollera e-postens leveransbarhet?

Kan du klara dig utan att kontrollera e-postleveransen? Visst, och du kan också köra bil med slutna ögon - men ingetdera är att rekommendera om du vill ha framgångsrika resultat!

Att försumma leveransbarheten för e-post är som att skicka meddelanden till ett svart hål och hoppas att de magiskt ska hitta vägen till mottagarens inkorg. Kom ihåg att även det mest briljant utformade e-postmeddelandet är värdelöst om det hamnar tillsammans med skräppost i skräpmappen. Det handlar inte bara om de e-postmeddelanden som levereras; det handlar om var de landar.

Tänk på leveranssäkerhetstester för e-post som din GPS i den komplexa värld som e-postmarknadsföring utgör. De guidar dina e-postmeddelanden genom labyrinten av IP-adresser, internetprotokoll och mottagarens servrar och ser till att ditt meddelande inte tar fel väg ner i Spam Lane. Utan dessa tester spelar du i huvudsak en gissningslek med din e-postkampanjs framgång.

Och låt oss prata om din avsändares rykte - det är som din kreditvärdighet i e-postvärlden. Om du ignorerar det kan dina e-postmeddelanden hamna i skräppostmappen eller, ännu värre, blockeras av brevlådeoperatörer. Varje olevererat e-postmeddelande, som studsar mot en internetleverantörs vägg eller fastnar i skräppostfilter, är en missad möjlighet.

Använder du en dedikerad IP-adress? Jättebra! Men utan att övervaka leveransbarheten är det som att ha en snygg sportbil utan att någonsin kontrollera bränslemätaren. Du måste se till att din IP-adress inte flaggas för att skicka meddelanden till tomrummet.

Sammanfattningsvis är att hoppa över kontroller av e-postleverans som att försöka baka en tårta utan att förvärma ugnen. Visst, du kanske får något ätbart, men skulle du inte hellre sikta på ett mästerverk som får munnen att vattnas? Det är här du kan överväga att anställa en virtuell assistent. En skicklig assistent kan hålla ett öga på leveransverktygen, justera ämnesraden och se hur din e-postprestanda skjuter i höjden. När allt kommer omkring, i e-postmarknadsföringens värld handlar det inte bara om resan - det handlar om att se till att ditt meddelande hittar hem i inkorgen.

Slutsats

De faktorer som påverkar e-postens leveransförmåga är mångfacetterade och avgörande för alla strategier för e-postmarknadsföring. Från avsändarens rykte till de komplicerade internetprotokollen spelar varje element en avgörande roll för var ditt e-postmeddelande landar - i den eftertraktade inkorgen eller i den fruktade skräppostmappen. Den relation mellan dina e-postmeddelanden och mottagarens server, oavsett om det är en Gmail-användare eller en annan brevlådeoperatör, är en känslig dans som styrs av dessa faktorer påverkar e-postleveransen.

Att skaffa en ny dedikerad IP-adress kan vara en stor förändring som ger en nystart för att förbättra e-postleveransen. Men det handlar inte bara om att ha en ny IP-adress; det handlar om hur du använder den. Leveransfrekvensen för dina e-postmeddelanden påverkas starkt av ditt rykte som avsändare, vilket i sin tur formas av din efterlevnad av bästa praxis inom e-postmarknadsföring.

Kom ihåg att frågor som rör skräppost inte bara handlar om innehållet i dina e-postmeddelanden utan också om hur de navigerar i det komplexa nätet av internetleverantörer och brevlådeföretag. Placeringsgraden i inkorgen är en talande indikator på din framgång på detta område. Genom att fokusera på dessa kritiska aspekter kan du förbättra din e-postleverans avsevärt och se till att dina noggrant utformade meddelanden når den avsedda destinationen.

I grund och botten handlar leveransbarhet för e-post om att förstå och optimera dina e-postmeddelandens resa från sändningsknappen till inkorgen. Det är en kontinuerlig process där man anpassar sig till det föränderliga landskapet för e-postkommunikation, där varje faktor, från IP-adressen till mottagarens server, spelar en avgörande roll i symfonin för framgångsrik e-postmarknadsföring.