Когато притежавате или управлявате компания, е изключително важно да правите това, което е най-добро за вашата марка. В много случаи това може да включва популяризиране на различни видове имейл маркетинг.
В повечето случаи имейл маркетингът трябва да бъде персонализиран и съобразен с получателя, а създаването на перфектния имейл е почти изкуство. Въпреки това има и някои случаи, в които вдигането на малко повече шум може да бъде най-подходящото действие, което да предприемете.
Какво е имейл взрив?
Изпращането на имейли е вид Кампания по имейл когато изпращате един и същ имейл до голям брой получатели. Най-често при бластовете на имейли няма задълбочена стратегия или сегментиране и в резултат на това много хора получават имейли, които са нерелевантни за тях.
И въпреки че някои търговци може да ги смятат за спам, съобщенията по имейл работят добре дори и през 2023 г. Когато са направени правилно, те могат да дадат невероятни резултати. При неправилно изпълнение може да вкара имейлите ви в папката за спам и да навреди на репутацията на изпращача.
Имейл бластирането невинаги е идеалният вариант за имейл маркетинг. Въпреки това има различни причини, поради които понякога те могат да бъдат необходими. От решаващо значение за собствениците на фирми и маркетолозите е да предадат посланието, което искат да предадат, чрез имейл взрив, без да изглеждат спамерски или просто досадни.
Известни също като имейл излъчвания или масови имейли , се отнасят до масови имейл съобщения, които се „разпращат“ или изпращат до целия ви списък за кореспонденция, вместо да се използва сегментиране на списъка.
Те обикновено са по-общи по отношение на посланието и тона. Тъй като се изпращат до по-голяма аудитория с по-широк обхват, те нямат по-личния тон на имейлите, които можете да изпратите до сегментирани списъци с помощта на вашия софтуер за имейл маркетинг.
4-те най-важни вида имейл съобщения
Изпращането на имейл е общо съобщение, което изпращате на цялата си аудитория, за да я уведомите за нещо. В някои случаи обаче може да е полезно да изпратите имейл съобщение до Сегментирани списъци на клиентите. Това може да зависи от вида на съобщението, което изпращате. Някои от различните видове съобщения, които можете да изпратите, използвайки услуги за бласт по имейл, включват:
Напомняния или сигнали
Може да се изпрати съобщение по електронна поща, за да се предостави въздействащо съобщение с последна покана към абонатите, което да им напомни за оферта или промоция, чийто срок изтича. Можете да използвате този тип имейл взрив, за да предупредите списъка си с имейли и да ги насърчите да направят покупка сега, като им напомните, че офертата няма да е вечна с имейл за последен шанс.
Този тип имейли си струва да се изпращат до сегментирани списъци с имейли, тъй като вероятно ще получите резултати само от получатели, които действително се интересуват от офертата, продукта или услугата.
Предложения за продажби
Можете да изпратите общ имейл до всичките си абонати, за да ги информирате за светкавична продажба, сезонна продажба или специална оферта, която провеждате. Това е още един добър имейл за изпращане до сегментирани списъци с имейли според демографски данни за пол, местоположение или професия. Или можете просто да изпратите взривно съобщение, за да уведомите всички клиенти за разпродажба, която провеждате.
Първи погледи
Ако ви предстои да пуснете нов продукт или нова версия на популярен продукт, тогава един експлозивен имейл, който предоставя първи поглед и повече информация, може да бъде чудесен начин да предизвикате по-голямо любопитство у получателите на имейли. Това може да бъде идеален начин да ги заинтересувате повече от нещо ново, което могат да очакват в бъдеще.
Пускане на продукти и услуги
Информирането на абонатите за нов продукт или услуга, които ще пуснете на пазара, е една от най-често срещаните причини за изпращане на имейли. Така се гарантира, че съответната аудитория е информирана, и се събира интерес към продукта или услугата за бъдещо пускане.
Как да настроите кампания за изпращане на имейли в 5 лесни стъпки
Когато продавате продуктите или услугите си по имейл, има вероятност в даден момент да се наложи да създадете кампания за изпращане на имейли. Има няколко области, върху които трябва да се съсредоточите при създаването на този вид кампания. Обмислете следното:
Определете целите си
Важно е да имате ясна цел и задачи за създаване на кампанията за изпращане на имейли, преди да изпратите съобщенията. Помислете за посланието, което искате да изпратите на абонатите си и което може да ви е трудно или невъзможно да постигнете с типична сегментирана имейл кампания.
Например може да искате да информирате клиентите си за предстояща светкавична разпродажба, за нов продукт или услуга, които пускате на пазара, или да напомните за разпродажба, която скоро ще приключи. Съдържанието и дизайнът на имейла ви трябва да се основават на целта на вашето електронно съобщение.
Въпреки разликите между бластните имейли и обикновените маркетингови имейли, трябва да положите същото ниво на планиране и усилия. Не използвайте един и същ шаблон на имейл за всички тези случаи – това не само ще навреди на маркетинговите ви резултати, но и на възможността за доставяне на имейли.
Помислете за впечатлението, което правите
Както при всеки маркетингов имейл, трябва да помислите за първото впечатление, което ще направите с кампанията си за взривни имейли. Темата и заглавието на имейла са две основни области, на които трябва да обърнете специално внимание в съдържанието на имейла си. Те ще бъдат първото нещо, което вашият получател ще види, и обикновено оказват значително влияние върху това дали ще отвори имейла или не.
Избягвайте неясни или често срещани теми и се пазете от всичко, което може да бъде изтълкувано като спам или кликване от различните инструменти за маркетинг на имейли. Искате да сте точни с офертата и интуицията си, за да стимулирате не само конверсиите, но и да постигнете отлична доставимост на имейлите.
Създаване на списък с имейли
Сегментирането на списъка ви с имейли въз основа на типове клиенти може да не е винаги необходимо за кампания за празнични имейли, но можете да го направите, за да получите по-голям контрол върху съдържанието и посланието, което се надявате да предадете.
Бласт имейлите са по-скоро общи, отколкото конкретни или целенасочени; това обаче не означава, че сегментирането на имейла няма да ви помогне да постигнете по-добри резултати. Може да е полезно да сегментирате списъка си с имейли въз основа на различни демографски сегменти, тъй като не всяко съобщение за бласт имейли ще се отнася за всички от вашата аудитория.
Той може също така да ви помогне да гарантирате, че дори в общо съобщение е включена известна персонализация, което може да увеличи степента на ангажираност в бъдещите ви кампании.
Създаване на идеалното съдържание
Съобщенията по електронна поща обикновено са неконкретни и по-общи по характер. Не е задължително обаче те да са скучни. По същия начин, както при всяка друга маркетингова кампания по електронна поща, си струва да положите много усилия за създаване на идеалното съдържание, като изберете перфектната тема, тон, цветове, шрифтове, снимки и формулировки, за да гарантирате, че ще бъде предадено правилното послание.
Съдържанието, което създавате за съобщението си по електронна поща, трябва да бъде вълнуващо, свежо и да предизвиква размисъл. Редакторът на имейли ще ви бъде от голяма полза тук. Не се страхувайте да отделите малко повече време в процеса на проектиране, за да направите всяко едно имейл съобщение зашеметяващо и ефективно.
Измерване на резултатите
Последната стъпка при създаването на кампания за изпращане на имейли е да определите как ще измервате резултатите от маркетинговите си усилия по имейл. Можете да проследявате различни показатели, включително прегледи на уебсайта или онлайн магазина, покупки, запитвания от клиенти, обратна връзка с клиенти и др. Намирането на начини за измерване на всички тези показатели ще ви даде по-ясна представа за това доколко интерактивно и ефективно е вашето съобщение за имейл взрив.
Извършете анализ на различни важни показатели, като например процент на отпадане, отваряне и кликване, за да определите дали има нужда от промяна в някои области на промоционалния имейл. Може да си струва да извършите A/B тестване на имейла си, за да тествате различни линии на темата, аспекти на дизайна на тялото на имейла, формулировка и други, за да видите кое се представя по-добре за определена целева аудитория.
Доколко ефективни са съобщенията по имейл?
Ако създавате имейл съобщение, в него често има нещо повече, отколкото може би осъзнавате в началото. Дали ще можете да проведете ефективна кампания с бласт съобщения по електронна поща, зависи главно от целта на съобщението и от това кои са получателите.
Например може да се окаже, че изпращането на имейл съобщение, което да напомни на клиентите, че дадена разпродажба скоро ще приключи, е много ефективен вариант. Клиентите ще побързат да посетят уебсайта, за да имат шанс да се възползват от изгодна оферта, преди да е станало твърде късно. Ако пък пускате на пазара продукт с атрактивна отстъпка – това също ще накара хората да се насочат към уебсайта.
От друга страна, други форми на имейл съобщения могат да бъдат по-малко ефективни по отношение на процента на кликванията и конверсиите. Например първи поглед към нов продукт, тъй като абонатите на електронната поща не трябва да предприемат незабавни действия.
Най-добри практики за бласт кампании
Когато изпращате кампания за изпращане на имейли, има някои най-добри практики, които ще ви помогнат да постигнете желаните резултати чрез подходящи съобщения. Ето някои неща, които трябва да имате предвид, когато настройвате бъдещата си кампания за изпращане на взривни имейли и автоматизацията на имейл маркетинга.
Фокусирайте се първо върху темата на имейла
Редът на темата ще бъде от съществено значение за провеждането на успешна кампания за изпращане на имейли. Ако темата не насърчава читателите ви да предприемат действия и да отворят имейла, тогава нищо, което включите в съдържанието, няма да има значение. Отделете известно време, за да разработите убедителни и вълнуващи теми за вашите бласт имейли. Поддържайте темите си кратки, сладки и по същество.
Освен това добрите теми ще подобрят значително броя на кликванията и ще ви помогнат да заобиколите филтрите за спам.
Редовно тестване
Въпреки че се случват грешки, те могат да провалят кампаниите ви за изпращане на имейли. След като веднъж сте изпратили имейла, не можете да го върнете обратно, така че не забравяйте да тествате редовно, за да сте сигурни, че нищо не може да навреди на резултатите ви, например счупена връзка.
Повечето съвременни софтуери за маркетинг на имейли ви позволяват да извършвате тестове, преди да изпратите действителния имейл. По този начин можете да тествате дизайна на имейла, копието, реда на темата и всичко останало в софтуера за изпращане на имейли, преди той да достигне до хиляди имейл адреси в списъка ви.
Какъвто и да е избраният от вас инструмент (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), не забравяйте да тествате имейлите си всеки път, преди да ги изпратите.
Използване на адаптивен дизайн
От само себе си се разбира, че всички ваши съобщения за празнични имейли трябва да използват отзивчив дизайн на имейла. Тъй като все повече хора използват своите смартфони и други смарт устройства, за да работят с електронната си поща, дизайнът на електронната поща, който работи добре и изглежда чудесно на всяко устройство, е от решаващо значение.
Макар че взривните имейли може да не са основният ви метод за маркетинг на имейли, те могат да бъдат удобен начин за изпращане на информация до всички абонати на имейли едновременно. Повечето платформи за маркетинг на имейли в днешно време имат отзивчив дизайн от кутията, но все пак си струва да тествате как изглежда съобщението за получателите на имейли на различни устройства.
Повечето софтуери за маркетинг на имейли в днешно време се предлагат с предварително създадени шаблони за имейли, които са напълно адаптивни. Въпреки това винаги си струва да проверите как изглежда имейлът на различни устройства, преди да изпратите съобщенията на целия си списък с имейли.
Почистете списъците си, преди да изпратите съобщение
Увеличаването на списъците е важно, но също така е важно да получавате добри резултати от кампаниите си. Маркетолозите на имейли знаят, че нито един списък с имейли не остава един и същ завинаги. Някои хора променят имейлите си, сменят работата си или просто оставят грешен адрес с печатна грешка в списъка ви.
В тези случаи е изключително важно да направите валидиране на записите ви за контакти от време на време. Инструмент като Bouncer може да ви помогне да почистите и валидирате списъците си. С други думи, той ще сканира целия ви списък с имейли и ще ви покаже кои адреси вече не са валидни и ще доведе до мека или твърд отскок .
Приключване
Тъй като автоматизацията на имейли става все по-развита, изпращането на имейли се превръща в по-приемлив начин за връзка с абонатите. Само с малко усилия при сегментирането на имейлите можете да постигнете невероятни резултати с електронните взривове като стратегия за имейл маркетинг.
Но както винаги, трябва да ви предупредим – не изпращайте имейли, преди да сте проверили адресите си. Регистрирайте се за Bouncer и подсилете стратегията си за имейли с чисти списъци с проверени имейл адреси.
Очаква ви безплатна пробна версия!
Често задавани въпроси
Законни ли са съобщенията по електронна поща?
Да, ако изпращате имейли на съществуваща аудитория, която е дала разрешение да се свърже с вас. Ако изпращате имейли на закупен списък или на списък с контакти, които не са ви дали разрешение, може да имате проблеми.
Ще навредят ли взривовете на имейли на ефективността на маркетинга ми по имейл?
Когато е направено правилно, не. Искате да сте сигурни, че не изпращате общи имейли на големи аудитории. Ако разпращането на имейли има цел и някакъв вид сегментиране на списъка с контакти, можете да постигнете доста добри резултати.
Каква е добрата публикация по имейл?
Трябва да имате ясна цел на имейла и силен CTA, който да подтиква към действие. Когато изпращате имейли до толкова много хора едновременно, основната ви цел е да стимулирате продажбите.