För det mesta ska e-postmarknadsföring vara anpassad och skräddarsydd för mottagaren, och att skapa det perfekta e-postmeddelandet är nästan en konstform. Men det finns också vissa fall där det kan vara lämpligt att göra lite mer väsen av sig.
Vad är en e-postblast?
En email blast är en typ av e-postkampanj där du skickar ett och samma e-postmeddelande till ett stort antal mottagare. Oftast finns det ingen djupgående strategi eller segmentering i email blasts och som ett resultat får många människor e-postmeddelanden som är irrelevanta för dem.
Och även om vissa marknadsförare kanske anser att de är skräppost, fungerar e-postutskick bra, även 2025. När det görs på rätt sätt kan det ge fantastiska resultat. Om det görs på fel sätt kan det leda till att dina e-postmeddelanden hamnar i skräppostmappen och skada ditt avsändarrykte.
Email blasts är inte alltid det bästa alternativet för e-postmarknadsföring. Det finns dock olika skäl till varför de ibland kan vara nödvändiga. Det är avgörande för företagare och marknadsförare att få det budskap de vill förmedla genom en e-postblast utan att verka skräppost eller helt enkelt irriterande.
Email blasts, även kända som e-postsändningar eller bulk-e-post, avser mass-e-postmeddelanden som ”blastas” ut eller skickas till hela din e-postlista i stället för att använda listsegmentering.
De är vanligtvis mer allmänna när det gäller budskap och ton. Eftersom de skickas till en större publik med en bredare räckvidd har de inte den mer personliga tonen i de e-postmeddelanden som du kan skicka till segmenterade listor med din programvara för e-postmarknadsföring.
De 4 viktigaste typerna av e-postutskick
En e-postblast är ett allmänt meddelande som du skickar till hela din målgrupp för att meddela dem om något. Det finns dock vissa fall där du kan tycka att det är bra att skicka din e-postblast till segmenterade kundlistor. Detta kan bero på vilken typ av e-postmeddelande som du skickar. Några av de olika typerna av meddelanden som du kan skicka med hjälp av e-postblasttjänster inkluderar:
Påminnelser eller varningar
En e-postblast kan skickas för att ge ett effektfullt meddelande till dina prenumeranter för att påminna dem om ett erbjudande eller en kampanj som är på väg att löpa ut. Du kan använda den här typen av e-postmeddelande för att varna din e-postlista och uppmuntra dem att göra ett köp nu genom att påminna dem om att erbjudandet inte kommer att finnas för alltid med ett sista-chansen-e-postmeddelande.
Den här typen av e-postutskick kan vara värt att skicka till segmenterade e-postlistor, eftersom du sannolikt bara kommer att få resultat från mottagare som faktiskt är intresserade av erbjudandet, produkten eller tjänsten.
Försäljningserbjudanden
Du kan skicka ett allmänt e-postmeddelande till alla dina prenumeranter för att berätta om en flash-rea, säsongsrea eller ett specialerbjudande som du kör. Det här är ett annat bra e-postmeddelande att skicka till segmenterade e-postlistor enligt kön, plats eller yrkesdemografi. Eller så kan du helt enkelt skicka ett meddelande för att informera alla kunder om en rea som du håller på med.
Första tittarna
Om du är på väg att lansera en ny produkt, eller en ny version av en populär produkt, kan ett e-postutskick som ger en första titt och mer information vara ett bra sätt att väcka nyfikenhet hos dina e-postmottagare. Det kan vara ett perfekt sätt att få dem att bli mer intresserade av något nytt som de kan förvänta sig i framtiden.
Lansering av produkter och tjänster
Att informera prenumeranter om en ny produkt eller tjänst som du kommer att lansera är en av de vanligaste anledningarna till ett e-postutskick. Detta för att säkerställa att den relevanta målgruppen är informerad och för att samla intresse för produkten eller tjänsten för framtida lansering.
Så här skapar du en e-postkampanj i 5 enkla steg
När du marknadsför dina produkter eller tjänster via e-post är chansen stor att en e-postblastkampanj är något du måste fundera på att sätta upp någon gång. Det finns några områden att fokusera på när man sätter upp den här typen av kampanj. Tänk på följande:
Identifiera dina mål
Det är viktigt att ha ett tydligt syfte och mål för att skapa din e-postblastkampanj innan du skickar ut meddelandena. Tänk på det meddelande du vill skicka till dina prenumeranter som kan vara svårt eller omöjligt för dig att uppnå med en typisk segmenterad e-postkampanj.
Du kanske till exempel vill informera kunderna om en kommande flash-rea, en ny produkt eller tjänst som du lanserar eller en påminnelse om en rea som snart är slut. Innehållet och utformningen av ditt e-postmeddelande bör baseras på syftet med din e-postblast.
Trots skillnaderna mellan blast-e-postmeddelanden och vanliga marknadsföringsmeddelanden bör du lägga ner samma nivå av planering och ansträngning. Använd inte en och samma e-postmall för alla dessa tillfällen – det kommer inte bara att skada dina marknadsföringsresultat utan också din e-postleverans.
Tänk på vilket intryck du gör
Precis som med alla andra e-postmeddelanden för marknadsföring måste du tänka på det första intrycket du gör med din e-postkampanj. E-postens ämne och rubrik är två huvudområden som du bör ägna särskild uppmärksamhet åt i ditt e-postinnehåll. Dessa är det första som mottagaren ser och har vanligtvis en betydande inverkan på om de öppnar e-postmeddelandet eller inte.
Undvik vaga eller vanliga ämnesrader och undvik allt som kan tolkas som spam eller clickbait av olika verktyg för e-postmarknadsföring. Du vill vara exakt med ditt erbjudande och din intuition för att inte bara driva konverteringar utan också för att få bra leveransbarhet för e-post.
Skapa din e-postlista
Att segmentera din e-postlista baserat på kundtyper kanske inte alltid är nödvändigt för en blast-e-postkampanj, men du kan göra det för att få mer kontroll över innehållet och det budskap som du hoppas kunna förmedla.
Blast-e-postmeddelanden tenderar att vara mer allmänna än specifika eller riktade; detta betyder dock inte att segmentering av din e-post inte hjälper dig att få ett bättre resultat. Det kan vara fördelaktigt att segmentera din e-postlista baserat på olika demografiska segment, eftersom inte alla e-postmeddelanden kommer att beröra alla i din publik.
Det kan också hjälpa dig att se till att viss personalisering fortfarande ingår, även i ett generiskt meddelande, vilket kan öka engagemanget i dina framtida kampanjer.
Skapa det perfekta innehållet
E-postmeddelanden tenderar att vara ospecifika och mer allmänna till sin natur. De behöver dock inte vara tråkiga. På samma sätt som med alla andra e-postmarknadsföringskampanjer är det värt att lägga ner mycket arbete på att skapa det perfekta innehållet, välja det perfekta temat, tonen, färgerna, teckensnitten, bilderna och formuleringarna för att säkerställa att rätt budskap förmedlas.
Allt innehåll som du skapar för ditt e-postmeddelande ska vara spännande, skarpt och tankeväckande. Din e-postredaktör kommer att vara till stor hjälp här. Var inte rädd för att lägga ner lite extra tid i designprocessen för att göra varje enskilt e-postmeddelande fantastiskt och effektivt.
Mät resultaten
Det sista steget när du sätter upp en e-postkampanj är att bestämma hur du ska mäta resultaten av dina e-postmarknadsföringsinsatser. Du kan spåra olika mätvärden, inklusive visningar av webbplatsen eller onlinebutiken, inköp, kundförfrågningar, kundfeedback och mer. Om du hittar sätt att mäta alla dessa mätvärden får du en tydligare uppfattning om hur interaktivt och effektivt ditt e-postmeddelande är.
Genomför analyser av olika viktiga mätvärden som avvisningsfrekvens, öppningsfrekvens och klickfrekvens för att avgöra om något behöver ändras i ditt kampanjmail. Det kan vara värt att utföra A/B-testning på ditt e-postmeddelande för att testa olika ämnesrader, designaspekter, formuleringar och mer för att se vad som fungerar bättre för en specifik målgrupp.
Hur effektiva är e-postutskick?
Om du skapar ett e-postmeddelande är det ofta mer än du kanske först inser. Huruvida du kan köra en effektiv e-postkampanj beror främst på syftet med meddelandet och vilka mottagarna är.
Du kanske till exempel tycker att det kan vara ett mycket effektivt alternativ att skicka ut ett e-postmeddelande för att påminna kunderna om att en rea som du håller på med håller på att avslutas. Kunderna kommer att rusa till webbplatsen för att ha en chans att göra ett fynd innan det är för sent. Eller om du har en produktlansering med en attraktiv rabatt – det kommer också att få människor att flockas till webbplatsen.
Å andra sidan kan andra former av e-postutskick vara mindre effektiva när det gäller klickfrekvens och konverteringsfrekvens. Till exempel en första titt på en ny produkt, eftersom e-postprenumeranter inte har någon omedelbar åtgärd att vidta.
Bästa praxis för blast-kampanjer
När du skickar ut en e-postkampanj finns det några bästa metoder för att hjälpa dig att få önskat resultat genom relevanta meddelanden. Här är några saker att tänka på när du skapar din framtida e-postkampanj och automatisering av e-postmarknadsföring.
Fokusera först på ämnesraden i e-postmeddelandet
Ämnesraden kommer att vara avgörande när du kör en framgångsrik e-postblastkampanj. Om dina ämnesrader inte uppmuntrar dina läsare att vidta åtgärder och öppna e-postmeddelandet, kommer ingenting du inkluderar i kroppen att spela någon roll. Ta lite tid på dig att utveckla övertygande och spännande ämnesrader för dina e-postmeddelanden. Håll dina ämnesrader korta, söta och till punkten.
Dessutom kommer bra ämnesrader att avsevärt förbättra din klickfrekvens och hjälpa dig att kringgå spamfilter.
Testas regelbundet
Även om misstag inträffar kan de förstöra dina e-postkampanjer. När du väl har skickat ut e-postmeddelandet kan du inte ta tillbaka det, så se till att du regelbundet testar för att säkerställa att inget kan skada dina resultat, till exempel en trasig länk.
De flesta programvaror för e-postmarknadsföring idag låter dig köra tester innan du skickar ut den faktiska e-postblasten. På så sätt kan du testa e-postdesignen, kopian, ämnesraden och allt annat i e-postprogramvaran innan den träffar tusentals e-postadresser på din lista.
Oavsett vilket verktyg du väljer (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), se till att testa dina e-postmeddelanden varje gång innan du skickar ut dem.
Använd responsiv design
Det borde vara självklart att alla dina e-postmeddelanden ska använda en responsiv e-postdesign. Eftersom allt fler använder sina smartphones och andra smarta enheter för att ta del av sin e-post är det viktigt med en e-postdesign som fungerar bra och ser bra ut på alla enheter.
Även om blast-e-post kanske inte är din favoritmetod för e-postmarknadsföring kan de vara ett praktiskt sätt att få ut information till alla dina e-postprenumeranter samtidigt. De flesta plattformar för e-postmarknadsföring har numera en responsiv design direkt, men det är ändå värt att testa hur ett meddelande ser ut för e-postmottagare på olika enheter.
De flesta program för e-postmarknadsföring har numera förbyggda e-postmallar som är helt responsiva. Det är dock alltid värt att kontrollera hur e-postmeddelandet ser ut på olika enheter innan du skickar ut meddelanden till hela dina e-postlistor.
Städa upp dina listor innan du skickar ut ett utskick
Det är viktigt att få listan att växa, men det är också viktigt att få bra resultat från dina kampanjer. E-postmarknadsförare vet att ingen e-postlista förblir densamma för alltid. Vissa människor ändrar sina e-postadresser, byter jobb eller lämnar helt enkelt fel adress med ett skrivfel i din lista.
I dessa fall är det viktigt att göra en validering av dina kontaktregister då och då. Ett verktyg som Bouncer kan hjälpa dig att rensa och validera dina listor. Med andra ord kommer det att skanna hela din e-postlista och visa dig vilka adresser som inte längre är giltiga och som kommer att leda till en mjuk eller hård studs.
Avslutning
I takt med att automatiseringen av e-post blir alltmer utvecklad har e-postutskick blivit ett mer acceptabelt sätt att komma i kontakt med prenumeranter. Med bara lite ansträngning i e-postsegmentering kan du få fantastiska resultat med e-blasts som din e-postmarknadsföringsstrategi.
Men som alltid måste vi varna dig – skicka inte ut några e-postmeddelanden innan du har verifierat dina adresser först. Registrera dig för Bouncer och förbättra din e-poststrategi med rena listor med verifierade e-postadresser.
Din kostnadsfria provperiod väntar på dig!
Vanliga frågor och svar
Är e-postutskick lagliga?
Ja, om du skickar ut e-postmeddelanden till en befintlig målgrupp som har gett sitt tillstånd att bli kontaktad. Om du skickar e-post till en inköpt lista eller en lista med kontakter som inte har gett dig tillåtelse kan du få problem.
Kommer e-postutskick att skada min e-postmarknadsföring?
När det görs på rätt sätt, nej. Du vill se till att du inte skickar ut generiska e-postmeddelanden till stora målgrupper. Om din e-postblast har ett syfte och någon typ av segmentering av kontaktlistan kan du få ganska bra resultat.
Vad gör ett bra e-postutskick?
Du behöver ett tydligt syfte med e-postmeddelandet med en stark CTA som leder till handling. När du skickar ut till så många människor samtidigt är ditt huvudsyfte att driva försäljning.
