Che cosa sono le email blast?

Che cos'è un'email blast?

Un'email blast è un tipo di campagna e-mail in cui si invia una stessa e-mail a un gran numero di destinatari. Nella maggior parte dei casi, non c'è una strategia o una segmentazione approfondita nelle email blast e, di conseguenza, molte persone ricevono email irrilevanti per loro.

E anche se alcuni marketer possono considerarli spammosi, i blast di e-mail funzionano bene, anche nel 2023. Se fatti bene, possono dare risultati sorprendenti. Se fatto nel modo sbagliato, può far finire le vostre e-mail nella cartella spam e danneggiare la vostra reputazione di mittenti.

Le email blast non sono sempre l'opzione ideale per l'email marketing. Tuttavia, ci sono diverse ragioni per cui a volte possono essere necessari. Per gli imprenditori e i marketer è fondamentale far passare il messaggio che vogliono trasmettere attraverso un email blast senza apparire spammosi o semplicemente fastidiosi. 

Conosciute anche come trasmissioni di e-mail o e-mail di massaI blast di e-mail si riferiscono a messaggi di posta elettronica di massa che vengono inviati a tutta la vostra mailing list, invece di utilizzare la segmentazione della lista. 

In genere sono più generiche per quanto riguarda il messaggio e il tono. Poiché vengono inviate a un pubblico più vasto con una portata più ampia, non hanno il tono più personale delle e-mail che potreste inviare a liste segmentate con il vostro software di email marketing.

I 4 tipi più importanti di email blast

Un'email blast è un messaggio generale che inviate a tutto il vostro pubblico per informarlo di qualcosa. Tuttavia, ci sono alcuni casi in cui potrebbe essere utile inviare l'email blast a elenchi segmentati di clienti. Ciò può dipendere dal tipo di messaggio di email blast che si sta inviando. Alcuni dei diversi tipi di messaggi che si possono inviare utilizzando i servizi di email blast sono:

Promemoria o avvisi

Un email blast può essere inviato per fornire un messaggio d'impatto e di ultima chiamata ai vostri abbonati per ricordare loro un'offerta o una promozione che sta per scadere. Potete usare questo tipo di email blast per avvisare la vostra lista di email e incoraggiarla a fare un acquisto ora, ricordando loro che l'offerta non sarà disponibile per sempre con un'ultima email. 

Questo tipo di email a raffica potrebbe valere la pena di inviarle a liste di email segmentate, poiché è probabile che otterrete risultati solo dai destinatari che sono effettivamente interessati all'offerta, al prodotto o al servizio.

Offerte di vendita

Potete inviare un'e-mail generale a tutti i vostri iscritti per informarli di una vendita flash, di una vendita stagionale o di un'offerta speciale in corso. Si tratta di un'altra buona email blast da inviare a liste di email segmentate in base ai dati demografici relativi al sesso, all'ubicazione o alla professione. Oppure potete semplicemente inviare un messaggio blast per informare tutti i clienti di una vendita in corso.

Primi sguardi

Se state per lanciare un nuovo prodotto, o una nuova versione di un prodotto popolare, allora un'e-mail di lancio per fornire una prima occhiata e maggiori informazioni può essere un ottimo modo per suscitare maggiore curiosità nei vostri destinatari. Questo può essere un modo ideale per suscitare in loro l'interesse per una novità che possono aspettarsi in futuro.

Lancio di prodotti e servizi

Informare gli abbonati su un nuovo prodotto o servizio che state per lanciare è una delle ragioni più comuni per un'email blast. Ciò serve a garantire che il pubblico interessato sia informato e a raccogliere l'interesse per il prodotto o il servizio da lanciare in futuro.

Come impostare una campagna di email blast in 5 semplici passaggi

Quando commercializzate i vostri prodotti o servizi via e-mail, è probabile che prima o poi dobbiate pensare a una campagna di email blast. Ci sono alcune aree su cui concentrarsi quando si imposta questo tipo di campagna. Considerate i seguenti aspetti:

Identificare gli obiettivi

È essenziale avere uno scopo e degli obiettivi chiari per la creazione della campagna di email blast prima di inviare i messaggi. Pensate al messaggio che volete inviare ai vostri abbonati e che potrebbe essere difficile o impossibile da raggiungere con una tipica campagna email segmentata. 

Ad esempio, potreste voler informare i clienti di un'imminente vendita flash, di un nuovo prodotto o servizio che state lanciando o di un promemoria di una vendita che sta per terminare. Il contenuto e il design dell'e-mail devono essere basati sullo scopo dell'e-mail blast. 

Nonostante le differenze tra le blast email e le normali email di marketing, è necessario mettere in atto lo stesso livello di pianificazione e impegno. Non utilizzate lo stesso modello di email per tutti questi casi: questo non solo danneggerà i vostri risultati di marketing, ma anche la vostra deliverability.

Considerate l'impressione che date

Come per ogni email di marketing, dovrete pensare alla prima impressione che darete con la vostra campagna di blast email. L'oggetto e il titolo dell'e-mail sono due aree principali a cui prestare particolare attenzione nel contenuto dell'e-mail. Saranno la prima cosa che il destinatario vedrà e di solito avranno un impatto significativo sull'apertura o meno dell'e-mail. 

Evitate le righe di oggetto vaghe o comuni e state alla larga da tutto ciò che potrebbe essere interpretato come spam o clickbait dai vari strumenti di email marketing. Dovete essere precisi con la vostra offerta e la vostra intuizione non solo per favorire le conversioni, ma anche per ottenere un'ottima deliverability delle e-mail.

Create la vostra lista di email blast

Segmentare la lista di e-mail in base ai tipi di clienti non è sempre necessario per una campagna di e-mail a raffica, ma è possibile farlo per avere un maggiore controllo sui contenuti e sul messaggio che si spera di trasmettere. 

I blast email tendono a essere più generici che specifici o mirati; tuttavia, questo non significa che segmentare le vostre email non vi aiuterà a ottenere risultati migliori. Può essere utile segmentare la vostra lista di e-mail in base a diversi segmenti demografici, poiché non tutti i messaggi di email blast interesseranno tutti i vostri interlocutori. 

Può anche aiutarvi a garantire una certa personalizzazione, anche in un messaggio generico, che può aumentare il tasso di coinvolgimento nelle vostre campagne future.

Creare il contenuto ideale

I messaggi di posta elettronica tendono a essere non specifici e di natura più generale. Tuttavia, non devono essere per forza noiosi. Come per qualsiasi altra campagna di email marketing, vale la pena di impegnarsi a fondo per creare il contenuto ideale, scegliendo il tema, il tono, i colori, i caratteri, le immagini e le parole perfette per garantire la trasmissione del messaggio giusto. 

I contenuti creati per il vostro messaggio di email blast devono essere emozionanti, nitidi e stimolanti. Il vostro editor di e-mail sarà di grande aiuto in questo caso. Non abbiate paura di dedicare un po' di tempo in più al processo di progettazione per rendere ogni singolo messaggio di posta elettronica straordinario ed efficace.

Misurare i risultati

L'ultimo passo per impostare una campagna di email blast è determinare come misurare i risultati dei vostri sforzi di email marketing. È possibile tracciare diverse metriche, tra cui le visualizzazioni del sito web o del negozio online, gli acquisti, le richieste dei clienti, i feedback dei clienti e altro ancora. Trovare il modo di misurare tutte queste metriche vi darà un'idea più chiara di quanto sia interattivo ed efficace il vostro messaggio di email blast.

Conducete analisi su varie metriche importanti come i tassi di rimbalzo, di apertura e di clic per determinare se è necessario modificare qualche area della vostra e-mail promozionale. Può valere la pena di eseguire test A/B sulle vostre e-mail per verificare le diverse linee dell'oggetto, gli aspetti del design del corpo dell'e-mail, la formulazione e altro ancora, per vedere quale sia il risultato migliore per uno specifico pubblico di riferimento.

Quanto sono efficaci i messaggi di posta elettronica?

Se state creando un messaggio di email blast, spesso c'è molto di più di quanto possiate immaginare all'inizio. L'efficacia o meno di una campagna di email blast dipende principalmente dallo scopo del messaggio e dai destinatari. 

Per esempio, potreste scoprire che l'invio di un'e-mail per ricordare ai clienti che una vendita in corso sta per terminare potrebbe essere un'opzione molto efficace. I clienti si precipiteranno sul sito web per avere la possibilità di fare un affare prima che sia troppo tardi. Oppure, se state lanciando un prodotto con uno sconto interessante, anche questo farà accorrere i clienti sul sito.

D'altra parte, altre forme di messaggi di email blast potrebbero essere meno efficaci in termini di tassi di clic e di conversione. Ad esempio, una prima occhiata a un nuovo prodotto, in quanto gli iscritti all'e-mail non hanno azioni immediate da intraprendere.

Le migliori pratiche per le campagne di blasting

Quando si invia una campagna di email blast, ci sono alcune best practice che aiutano a ottenere i risultati desiderati attraverso messaggi pertinenti. Ecco alcune cose da tenere a mente quando si imposta la futura campagna di email blast e l'automazione dell'email marketing.

Concentratevi innanzitutto sull'oggetto dell'e-mail

L'oggetto è fondamentale per una campagna di email blast di successo. Se l'oggetto non incoraggia i lettori a compiere un'azione e ad aprire l'e-mail, nulla di ciò che includete nel corpo avrà importanza. Dedicate un po' di tempo allo sviluppo di oggetti convincenti ed entusiasmanti per le vostre email blast. Mantenete le righe dell'oggetto brevi, dolci e mirate al punto.

Inoltre, un ottimo oggetto migliorerà significativamente il tasso di clic e vi aiuterà a bypassare i filtri antispam. 

Eseguire regolarmente i test

Anche se gli errori capitano, possono rovinare le vostre campagne di email blast. Una volta inviata l'e-mail, non è più possibile tornare indietro, quindi assicuratevi di effettuare regolarmente dei test per verificare che non ci sia nulla che possa danneggiare i vostri risultati, come ad esempio un link non funzionante.

La maggior parte dei software di email marketing oggi consente di eseguire dei test prima di inviare l'email blast vero e proprio. In questo modo, potete testare il design dell'e-mail, il testo, l'oggetto e tutto il resto del software di email blast prima che raggiunga migliaia di indirizzi e-mail della vostra lista.

Qualunque sia lo strumento scelto (Mailchimp, Constant Contact, Campaign Monitor, ActiveCampaign), assicuratevi di testare le vostre e-mail ogni volta prima di un blast.

Utilizzare un design reattivo

Non c'è bisogno di dire che tutti i vostri messaggi di posta elettronica dovrebbero utilizzare un design responsive. Con un numero sempre maggiore di persone che utilizzano i loro smartphone e altri dispositivi intelligenti per interagire con le e-mail, un design di e-mail che funzioni bene e che abbia un aspetto gradevole su qualsiasi dispositivo è fondamentale.

Anche se i blast email potrebbero non essere il vostro metodo preferito per l'email marketing, possono essere un modo utile per inviare informazioni a tutti i vostri iscritti contemporaneamente. La maggior parte delle piattaforme di email marketing oggi ha un design reattivo, ma vale comunque la pena di testare l'aspetto di un messaggio per i destinatari su diversi dispositivi.

La maggior parte dei software per l'email marketing oggi viene fornita con modelli di email precostituiti che sono completamente responsive. Tuttavia, vale sempre la pena di verificare l'aspetto dell'email su diversi dispositivi prima di inviare i messaggi a tutte le vostre liste di email.

Pulite le vostre liste prima di inviare un blast.

La crescita della lista è importante, ma lo è anche ottenere buoni risultati dalle vostre campagne. I professionisti dell'email marketing sanno che nessuna lista di email rimane la stessa per sempre. Alcune persone cambiano e-mail, cambiano lavoro o semplicemente lasciano un indirizzo sbagliato con un errore di battitura nella vostra lista.

In questi casi, è fondamentale fare una convalida dei vostri registri di contatto di tanto in tanto. Uno strumento come Bouncer può aiutarvi a pulire e convalidare le vostre liste. In altre parole, scansionerà l'intero elenco di e-mail e vi mostrerà quali indirizzi non sono più validi e vi condurrà a un'eliminazione morbida o a una cancellazione. rimbalzo duro.

Avvolgimento

Con lo sviluppo dell'automazione delle e-mail, gli email blast sono diventati un modo più accettabile per entrare in contatto con gli iscritti. Con un po' di impegno nella segmentazione delle e-mail, è possibile ottenere risultati sorprendenti con gli e-blast come strategia di e-mail marketing.

Ma come sempre, dobbiamo avvertirvi: non inviate alcuna e-mail prima di aver verificato i vostri indirizzi. Iscrivetevi a Bouncer e potenziate la vostra strategia e-mail con liste pulite di indirizzi e-mail verificati.

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Domande frequenti

I messaggi di posta elettronica sono legali?
Sì, se state inviando e-mail a un pubblico esistente che ha dato il proprio consenso a essere contattato. Se state inviando e-mail a una lista acquistata o a una lista di contatti che non vi hanno dato il permesso, allora potreste essere nei guai.

Le email blast danneggiano le prestazioni del mio email marketing?

Se fatto bene, no. Dovete assicurarvi di non inviare e-mail generiche a un vasto pubblico. Se l'email blast ha uno scopo e un tipo di segmentazione della lista dei contatti, si possono ottenere ottimi risultati.

Cosa rende un buon email blast?
È necessario uno scopo chiaro per l'e-mail, con una forte CTA che spinga all'azione. Quando si inviano le email a tante persone contemporaneamente, l'obiettivo principale è quello di stimolare le vendite.