10 bra tips för en effektiv e-postmarknadsföringskampanj

De 10 bästa tipsen för effektiva e-postmarknadsföringskampanjer

För att bygga upp en framgångsrik e-postmarknadsföring kampanj behöver du följande:

1. Responsiv design
2. Personalisering
3. Fängslande ämnesrader för e-post
4. Rätt timing
5. Erbjuda något av värde till prenumeranterna
6. Skapa relevant innehåll
7. Dubbel opt-in
8. Noggrant övervägda länkar
9. Segmenterade listor
10. Uppmaningar till handling

Fortsätt läsa för att få veta mer om dessa strategier för e-postmarknadsföring i detalj och hur du kan använda dem för att öka framgången för din kampanj.

Responsiv design

Mobila öppningar står nu för mer än hälften av alla e-postöppningar, och det är lätt att se varför. Eftersom de flesta människor nu äger och använder smartphones som gör det enkelt för dem att få tillgång till sina e-postmeddelanden på språng, kan du förvänta dig att fler och fler av dina marknadsföringsmeddelanden kommer att öppnas i smartphone-appar snarare än på en persondator.

Därför är det viktigt att använda en responsiv design så att e-postmeddelandet ser bra ut och fungerar bra oavsett vilken enhet det öppnas på. Se till att uppmaningarna är tydliga och lätta att trycka på, och se till att teckenstorleken är idealisk för läsning på en smartphone.

Personalisering

Personalisering är viktigt, men det är viktigt att vara försiktig med hur du gör det. Att bara ange mottagarens namn i e-postmeddelandet kan faktiskt vara skadligt om resten av meddelandet är irrelevant för dem.

Källa

Personliga e-postmeddelanden kan också uppfattas som misstänksamma om du skickar ett e-postmeddelande till en ny prenumerant som du inte har byggt upp en relation med relation med över tid. När det gäller att anpassa dina e-postmeddelanden handlar det om mycket mer än att bara hälsa på dem med namn.

Faktum är att du inte alls behöver använda deras namn för att skapa personligt innehåll - skicka istället meddelanden som bekräftar abonnentens individualitet, t.ex. deras demografiska uppgifter eller deras köphistorik med ditt varumärke.

Skriva bra ämnesrader till e-postmeddelanden

Ämnesraderna är det första som prenumeranten ser när e-postmeddelandet levereras till inkorgen, och därför är det så viktigt att se till att de är korrekta i e-postklienterna.

När du utformar ämnesraden är det viktigt att se till att den är kort, kärnfull och ger prenumeranten en uppfattning om vad han eller hon kan förvänta sig av resten av e-postmeddelandet. Ämnesrader som inte är längre än 49 tecken tenderar att ha bättre öppningsfrekvens.

Det är också viktigt att undvika att använda spamtriggande ord i ämnesraderna, eftersom dessa kan leda till att hela ditt e-postmeddelande skickas till skräpposten innan prenumeranten ens har en chans att se det.

Tidpunkten

E-postmeddelanden med de bästa öppningsfrekvenserna skickas inte under kontorstid. Att skicka på natten är faktiskt en bra strategi för e-postmarknadsföring eftersom det är då de flesta i din prenumerantlista inte kommer att vara upptagna på jobbet.

Källa

Vissa studier har till och med visat att mellan 20.00 och midnatt är en av de bästa tiderna att skicka ett e-postmeddelande för öppningar, klick och försäljning. Utöver detta tenderar helgdagar att överträffa vardagar, eftersom prenumeranterna har mer tid på sig att uppmärksamma ditt innehåll.

I vilket fall som helst bör du hålla regelbunden kontakt med dina kunder. E-postfrekvensen har en stor inverkan på hur dina kampanjer fungerar. Du kan inte ignorera dina listor i månader och sedan skicka ut dussintals e-postmeddelanden på en vecka.

Skapa en e-poststrategi för några veckor i förväg och se till att ditt e-postprogram tar hänsyn till de olika tidpunkterna för dina kampanjer.

Erbjuda något av värde

Att erbjuda prenumeranterna något i utbyte mot att de går med i din e-postlista är inte bara ett perfekt sätt att snabbt bygga upp din lista, utan kan också bidra till att hålla prenumeranterna engagerade. De flesta människor är inte längre intresserade av att bli bombarderade med marknadsföringsmejl som försöker få dem att köpa något.

De är mer benägna att engagera sig i meddelanden där det finns något att hämta för dem (WIIFM), såsom exklusivt innehåll, gratis mallar och verktyg eller exklusiva rabatter för prenumeranter som de kan utnyttja.

Skapa relevant innehåll

När det gäller att skriva brödtexten i dina e-postmeddelanden är det viktigt att hålla den kort, koncis och kärnfull. Några stycken med en uppmaning till handling kommer inte bara att vara mycket lättare att läsa jämfört med ett långt e-postmeddelande, utan de kommer också att lämna ett intresse för att ta reda på mer, vilket uppmuntrar läsaren att faktiskt klicka igenom.

Om du skriver för mycket i din e-posttext är det inte lika troligt att läsarna klickar på din länk för att ta reda på mer eftersom de redan har all information de behöver.

Använda dubbel opt-in

Att använda dubbel opt-in är alltid en värdefull strategi för alla e-postmarknadsföringskampanjer. Med single opt-in samlar du helt enkelt in e-postadresser från prenumeranterna.

Double opt-in innebär ett ytterligare steg där prenumeranten måste bekräfta att de faktiskt vill få marknadsföringsmeddelanden från dig till sin e-postadress. Tänk på att du med denna metod sannolikt kommer att få färre anmälningar.

Kvalitet är dock alltid bättre än kvantitet när det gäller att bygga upp din e-postlista, och dubbel opt-in gör att du kan hitta prenumeranter som faktiskt är intresserade av att få information från ditt varumärke och därför är mer benägna att engagera sig.

Dubbel opt-in säkerställer att du når potentiella kunder och inte en ointresserad, kall målgrupp. Som ett resultat kan du förvänta dig att din e-postleverans förbättras eftersom färre e-postmeddelanden hamnar i skräppostmappen. Antalet avregistreringar kommer också att öka.

Var uppmärksam på länkar i e-postmeddelanden

När du skapar e-postmeddelanden för e-postmarknadsföring är det viktigt att tänka på hur och var du använder länkar. När du lägger till länkar bör du tänka på dessa bästa metoder:

1. Länkar ska vara tydligt märkta och lätta för läsaren att identifiera. Se därför till att länkarna är understrukna och använder en annan teckensnittsfärg än resten av texten. Länka nyckelfraser som tydligt visar läsaren vart de kommer att omdirigeras om de klickar på länken.
2. Se till att alla länkar du lägger till verkligen leder till det de säger att de ska leda till. Detta är ett självklart steg, men det är lätt att göra misstag. Eftersom du inte kan rätta till eventuella misstag när e-postmeddelandet har skickats bör du lägga lite tid på att klicka igenom länkarna för att kontrollera dem innan du distribuerar e-postkampanjen.
3. Se till att länkarna är korrekt strukturerade tgenom hela e-postmeddelandet.
4. Alla webbadresser ska stämma överens med det innehåll som erbjuds. Undvik webbadresser i ditt e-postmeddelande som leder till sidor med en annan webbadress eftersom det kan se ut som nätfiske.

Typer av länkar i e-postmeddelanden

• Kontextuella länkar: Detta är länkar som är mycket relevanta för innehållet. De viktigaste och mest relevanta länkarna bör placeras högst upp i e-postmeddelandet. Du kan också lägga till länkar till lämpliga kampanjer, artiklar eller produktsidor. Att placera dem i början av e-postmeddelandet innebär att de är mer benägna att generera klick och främja kundengagemang.
• Länkar till bonusinnehåll: Det här är länkar som innehåller erbjudanden utanför det kontextuella e-postinnehållet. Du kan t.ex. lägga till en inbjudan till ett webbinarium i sidnavigeringspanelen eller en banner med en länk till ett specialerbjudande. Alla länkar till bonusinnehåll som du lägger till ska vara tydligt markerade och erbjudandets värde ska tydligt framgå. Användarupplevelsen förbättras garanterat.
• Permanenta länkar: Slutligen bör du överväga länkar som alltid är tillgängliga i alla e-postmeddelanden som du skickar. Det kan till exempel handla om en länk till din webbplats hemsida, länkar till sociala nätverk med mera. En länk som alltid bör vara tillgänglig och lätt att hitta är länken för att avsluta prenumerationen så att mottagare som inte längre vill få ditt innehåll enkelt kan välja bort det.

Segmentera och rikta in sig på olika e-postlistor

Segmenterade e-postlistor är mer relevanta för läsaren och genererar cirka arton gånger mer intäkter jämfört med mer allmänna meddelanden, med en klickfrekvens som är nästan 10% högre.

Även om det finns en tid och plats för att skicka massmeddelanden till din e-postlista är det viktigt att segmentera den för att se till att dina prenumeranter får mer relevanta meddelanden.

Eftersom de flesta e-postmarknadsföringsverktyg erbjuder segmenteringsfunktionen som en del av sitt grundläggande erbjudande, kan det anses vara lat att inte använda den. Du kan ta bort inaktiva prenumeranter, rikta in dig på en specifik grupp människor i ett visst skede av deras kundresa och mycket mer.

Du kan förvänta dig att din övergripande e-postprestanda ökar, från öppningsfrekvens till konverteringsfrekvens och nästan alla andra e-postmått du kan tänka dig.

Använda rätt uppmaningar till handling (CTA)

Inget e-postmarknadsföringsmeddelande är komplett utan en tydlig uppmaning till handling, en viktig del av e-postdesignen. Se till att du är tydlig med vad du vill att dina läsare ska göra när de får meddelandet och gör detta uppenbart med hjälp av länkar eller knappar i e-postmeddelandet.

För bästa resultat bör du överväga att använda flera uppmaningar till handling i dina e-postmeddelanden. Du kan t.ex. inkludera en i första stycket och en i slutet av meddelandet.

Det minskar risken för att uppmaningen förbises och ger dig en bättre chans att e-postmottagarna klickar sig vidare för att köpa en produkt eller läsa mer. Du kan justera CTA:erna i ditt e-postmarknadsföringsprogram och till och med välja

Tips för e-postmarknadsföring sammanfattade

Att servera rätt typ av innehåll till dina e-postmottagare är inte raketforskning, men det kan kännas så av en god anledning. Att engagera en hel lista är en utmaning även för de mest erfarna e-postmarknadsförarna. Förhoppningsvis kan dessa tips om e-postmarknadsföring hjälpa dig på rätt spår och ge dig bättre resultat från dina reklamutskick.

Ett sätt att förbättra ditt e-postengagemang och komma på god fot med e-postleverantörerna är att validera dina e-postlistor. Framgångsrika e-postkampanjer skickas endast till giltiga e-postadresser.

Prova Bouncer och ta bort inaktuella, dubbletter, felstavade, falska och alla andra typer av adresser från din e-postlista. Registrera dig idag och du kan validera dina första 100 e-postmeddelanden gratis.