15 tipů pro tvorbu marketingového e-mailu

Příjemci e-mailů často rychle skenují informace a pravděpodobně prostě opustí všechny e-maily, které se zdají, že jim nenabízejí žádnou hodnotu, nebo obsahují příliš mnoho informací, jejichž procházení jim zabere mnoho času.

Z tohoto důvodu je důležitější než kdy dříve mít skvělý design e-mailu, zejména v dnešní době, kdy lidé denně dostávají stále více marketingových e-mailů od různých firem.

Skvělý design e-mailu vám pomůže upoutat pozornost příjemců e-mailu a navázat s nimi kontakt. Design e-mailů označuje proces navrhování a vytváření marketingových e-mailů, které mají ohlas u cílové skupiny. Měly by být estetické, poutat pozornost a být v souladu s vaší značkou.

Jak navrhnout předmět e-mailového marketingu

Předmět e-mailu je první věc, kterou příjemce uvidí, když mu pošlete e-mail. Jedná se o stručné sdělení, které by mělo být navrženo tak, aby příjemce zaujalo, aby e-mail otevřel a dozvěděl se více. Váš předmět by měl příjemce zaujmout tak, aby chtěl e-mail otevřít a přečíst si více.

Skvělý předmět by měl poskytovat dostatečnou hodnotu, aby příjemce chtěl e-mail otevřít, upoutat jeho pozornost co nejmenším počtem slov a shrnout, co si po otevření e-mailu přečte.

Napište zajímavou hlavičku pro nejlepší návrhy e-mailů

Předzáhlaví e-mailu je náhled e-mailu a druhá věc, kterou příjemce uvidí. Předzáhlaví můžete přizpůsobit tak, aby poskytovalo náhled na to, co je ve zprávě obsaženo.

Buďte jasní a struční

Lidé většinou nemají zájem číst hluboké a dlouhé marketingové e-maily. Při navrhování e-mailu dbejte na to, abyste příjemcům poskytli informace, které chtějí nebo potřebují, aniž byste zacházeli do všech podrobností. Vedle snadnějšího čtení tím dáváte najevo, že si vážíte času svých odběratelů, což může přispět k jejich udržení.

Zůstaňte na značce

Kdykoli někdo otevře e-mailovou marketingovou zprávu od vás, mělo by být jasné, že byla odeslána vaší společností. Váš e-mail by měl být vždy označen značkou. Abyste toho dosáhli, zvažte použití tónu, který doplňuje vaše další marketingové materiály a obsah, jako jsou vaše sociální média a webové stránky, a použití stejných písem a barev, jaké používáte v jiných marketingových materiálech a materiálech pro budování značky.

Ujistěte se, že vaše logo, odkaz na webové stránky a příslušné výzvy k akci (CTA). To vám pomůže zvýšit povědomí o značce a zároveň zvýšit konverze.

Udržujte si pořádek - získejte inspiraci pro design e-mailů

Nepřehledný a neuspořádaný marketingový e-mail nevzbudí velkou pozornost a pouze zvýší míru opuštění a dokonce i odhlášení odběru. Dbejte na to, abyste uspořádání marketingových e-mailů organizovali s ohledem na uživatelský komfort.

Ponechte dostatek bílého místa a ujistěte se, že veškerý písemný a vizuální obsah je strategicky umístěn tak, aby se v něm dalo snadno orientovat a číst.

Zahrnout personalizaci

E-mailová zpráva by měla být vždy přizpůsobená a šitá na míru příjemci. Tím zajistíte, že zpráva bude působit osobněji, profesionálněji a promyšleněji.

Personalizace e-mailů není v dnešní době nijak složitá, existuje spousta nástrojů, které vám s tím pomohou, a umožní vám zlidštit vaši značku a podpořit lepší vztahy mezi vaší společností a příjemci e-mailů.

Inspirace pro design e-mailů v e-shopech: Zahrňte vizuální obsah

Pokud příjemce otevře e-mail a má před sebou pouze odstavce s informacemi, pravděpodobně velmi rychle ztratí zájem a pozornost. Pokud vaše e-maily vypadají takto, bude těžké udržet zájem odběratelů o vaše sdělení.

Namísto toho se ujistěte, že jste zahrnuli poutavý vizuální obsah, jako jsou obrázky, animace, GIFy, videa a další, abyste rozbili psaný obsah a poskytli zajímavější a přitažlivější zážitek.

Zaregistrujte se Design Inspiration: Přidejte emotikony

Emoji se mohou zdát jako neprofesionální nebo zbytečný doplněk e-mailu, ale to opravdu záleží na typu e-mailu, který posíláte, a na typu značky, kterou provozujete. V mnoha situacích může být přidání emotikonů do e-mailů, zejména do předmětů e-mailů, skutečně užitečné, protože to může pomoci zvýšit míru otevření a kliknutí.

Ujistěte se, že je citlivý

Všechny marketingové e-maily by měly mít responzivní design, což znamená, že se formát e-mailu změní podle toho, na jaké obrazovce se zobrazuje, ať už se čte na stolním zařízení, nebo v mobilní aplikaci. Příjemci budou moci vaše e-maily snadno zobrazit a přečíst bez ohledu na to, kde a jak je čtou.

Použití CTA

Výzvy k akci jsou nezbytné ve všech marketingových e-mailech, abyste mohli příjemce konvertovat. Měli byste přidat CTA, abyste své čtenáře vyzvali k tomu, aby udělali cokoli, co chcete, aby udělali v důsledku marketingové kampaně, například aby vás sledovali na sociálních sítích, kontaktovali váš obchodní tým, koupili si produkt z vašich webových stránek nebo si přečetli příspěvky na blogu.

V marketingových e-mailech by měly být všechny CTA viditelné a lákavé a mělo by být jasné, proč by na ně měl uživatel kliknout.

Přidání možnosti odhlášení

Mějte na paměti, že e-mailový marketing je účinným marketingovým nástrojem pouze tehdy, pokud posíláte e-maily lidem, kteří o ně skutečně stojí. Kromě toho je také zákonným požadavkem mít ve svých marketingových e-mailech jasně zobrazené tlačítko pro odhlášení, aby se každý, kdo již nemá zájem o vaše zprávy, mohl snadno odhlásit.

Provádění testování A/B

Tvorba marketingových e-mailů je stejně jako mnoho jiných marketingových strategií iterativní proces. Většinou nebude váš první návrh e-mailu dokonalý a možná se rozhodnete, že bude třeba provést změny a aktualizace, abyste se ujistili, že z návrhu e-mailu vytěžíte maximum.

A/B testování může být užitečným způsobem, jak určit, která verze bude fungovat nejlépe, ať už jde o změnu určitých barev, úpravu rozvržení, změnu tónu e-mailu nebo použití jiného CTA.

Vytvoření e-mailového podpisu

Skvělý design e-mailového podpisu je dalším způsobem, jak při odesílání marketingových e-mailů působit profesionálněji a osobněji. Váš e-mailový podpis by neměl obsahovat pouze vaše jméno; přidejte další zapamatovatelné a určující charakteristiky o společnosti, vaší funkci, kontaktní informace a další.

Možná by také stálo za to přidat do podpisu e-mailu odkazy na sociální sítě a odkaz na vaše webové stránky, aby na ně příjemci mohli snadno kliknout a zjistit více informací.

Najít inspiraci pro návrh šablony e-mailu

Pokud se chystáte začít s návrhem marketingových e-mailů pro svou příští kampaň a nejste si jisti, kde začít, dobrou zprávou je, že existuje spousta možností, jak se inspirovat. Rychlé vyhledání šablon pro návrh e-mailů na internetu vám přinese spoustu možností, ze kterých můžete čerpat skvělé nápady.

Marketingové weby a vzdělávací blogy často publikují články a videa s nápady na návrhy e-mailového marketingu založené na tom, co má tendenci dosahovat nejlepší míry otevření a kliknutí a nejvíce konverzí, což může být ideálním začátkem.

Inspirace pro e-mailový marketing - použití šablon

Pokud používáte nástroj pro e-mailový marketing, jako je MailChimp nebo MailPoet, můžete se při tvorbě marketingových e-mailů inspirovat řadou dostupných šablon.

Tyto služby jsou často ideálním místem, kde začít při navrhování e-mailových marketingových zpráv, protože jsou odborníky na e-mailový marketing a vědí, co funguje a co ne, a tyto znalosti využívají při sestavování šablon, které si jejich uživatelé mohou přizpůsobit a používat.

Nejlepší na používání šablon e-mailového marketingu je, že ho může úspěšně provádět každý, i když jste úplný začátečník. Stačí si vybrat šablonu, která se vám nejvíce líbí, a přizpůsobit ji tak, aby odpovídala značce vaší firmy a obsahovala všechny informace, které chcete čtenářům sdělit.

Obvykle máte možnost měnit vše od barev a typů písma až po obrázky a obsah, který přidáte v jednoduchém marketingovém nástroji pro tvorbu e-mailů, který nevyžaduje žádné znalosti kódování.

Pokud chcete začít posílat marketingové e-maily a rozvíjet tak svou značku, je důležité zvážit, jak může design vašich e-mailů ovlivnit váš úspěch.