5 tipů pro budování ziskového e-mailového seznamu

Co je to e-mailový seznam?

Jednoduše řečeno, e-mailový seznam je seznam e-mailových adres lidí, kteří jsou ochotni přijímat marketingová sdělení od vaší značky touto cestou. Můžete je shromažďovat různými způsoby; mezi nejběžnější však patří registrační formuláře na webových stránkách nebo žádost, aby zákazníci zaškrtli políčko, které jim umožňuje přidat je do e-mailového seznamu při odhlášení na vašich webových stránkách elektronického obchodu.

Angažovaný e-mailový seznam je velkým přínosem pro každou firmu, protože je součástí všech mediálních kanálů, které vaše značka ovládá. Jednou z hlavních výhod vlastněných médií je, že na ně nemají vliv náhlé změny algoritmů, například SEO nebo PPC reklamy. Vlastněná média vám umožňují získat plnou kontrolu nad vyprávěním příběhu vaší značky a jeho utvářením a dosahují většího dosahu ve srovnání s jinými placenými typy médií, spolu s tím, že jsou nákladově efektivnější. A renomovaná začínající agentura SEO, se vyznačuje zdatným agenturní činnost, může hrát klíčovou roli nejen při optimalizaci vašich webových stránek pro vyhledávače, ale také při vymýšlení účinných strategií pro organický růst a zpeněžení vašeho e-mailového seznamu, čímž se z něj stane mocný nástroj pro ziskovost. Je velmi důležité pečlivě zvážit strategie, které používáte pro budování e-mailového seznamu. I když můžete e-mailový seznam vytvořit zdarma a často je nejlepší použít výše uvedené strategie, abyste na něj získali skutečné a angažované adresy, může to zabrat určitý čas a úsilí.

Jak vytvořit e-mailový seznam

Pokud chcete dosáhnout co nejlepších výsledků, je nutné věnovat čas budování e-mailového seznamu. Přestože budování e-mailového seznamu od nuly může být časově náročné a představuje velkou dřinu, je to nejlepší přístup, pokud chcete zajistit, aby byl váš seznam v budoucnu ziskový. Vyhněte se jakýmkoli rychlým řešením, jako je například nákup e-mailových seznamů. Jakkoli se může zdát lákavé zaplatit jen poplatek za hotový e-mailový seznam, který nemusíte budovat, může se vám to velmi vymstít, protože budete posílat marketingové zprávy lidem, kteří nesouhlasili s tím, že je od vás budou dostávat. Nejenže to znamená, že se pravděpodobně příliš nezapojíte, ale mohlo by to také vážně poškodit vaše skóre odesílatele, protože příjemci budou vaše zprávy hlásit jako spam nebo se houfně odhlašovat.

Budování e-mailového seznamu zdarma

Vytvoření e-mailového seznamu od nuly bez placení za hotový seznam může zabrat spoustu času a úsilí, ale nakonec se to vyplatí. K organickému vybudování seznamu e-mailových adres můžete využít různé možnosti. Patří mezi ně např:

- Vytváření originálního obsahu

Bez ohledu na obor vašeho podnikání bude vysoce kvalitní a originální obsah vždy vítězem, který lidi přiměje, aby se přihlásili do vašeho e-mailového seznamu a dále se zajímali o vaši značku. Pravidelná aktualizace obsahu čerstvým, zajímavým a hodnotným obsahem pomůže zvýšit organickou návštěvnost z vyhledávačů na vašich stránkách a dostane oči před váš e-mailový registrační formulář.

- Propagace nadcházejících produktů

Využití vašich webových stránek k propagaci připravovaných produktů může být ideálním způsobem, jak generovat další potenciální zákazníky pro váš e-mailový seznam, aniž byste museli utrácet peníze. Můžete využít své webové stránky k tomu, abyste svým zákazníkům ukázali náhled informací o produktech, které by je mohly zajímat a které mají být brzy vydány, a vyzvat je, aby zanechali svou e-mailovou adresu a byli přidáni do vašeho mailing listu, aby mohli získat další informace o vydání produktu, jakmile bude připraven.

- Použití magnetů pro vedení

Magnety na vedení mohou být velmi účinnou strategií pro generování potenciálních zákazníků pro váš e-mailový seznam. Účelem magnetu na vedení je nabídnout účastníkovi něco, co je pro něj cenné výměnou za jeho informace. Může se jednat například o neomezený přístup k typicky bráněnému obsahu, elektronickou knihu zdarma, soubor PDF, šablonu nebo další.

- Optimalizace stránky O nás

Když se návštěvník vašeho webu podívá na stránku "O nás", je to dobré znamení, že má zájem dozvědět se více o vaší značce, produktech a službách. Využijte toho ve svůj prospěch při přidávání dalších e-mailových adres do svého mailing listu tím, že tuto stránku na svých webových stránkách optimalizujete pomocí registračního formuláře, pomocí kterého se návštěvníci mohou přihlásit k odběru a dozvědět se více.

Osvědčené postupy pro vytváření mailingového seznamu

Při vytváření seznamu adresátů je nutné dbát na to, abyste do něj přidávali pouze e-mailové adresy a jména lidí, kteří v něm chtějí být. Nejenže to pomůže ochránit vaši pověst, ale také to ušetří peníze vaší firmy, protože nebudete utrácet za zasílání e-mailů odběratelům, kteří nemají zájem o zprávy od vaší značky. Z tohoto důvodu je třeba mít při vytváření e-mailového seznamu na paměti několik osvědčených postupů.

- Získat souhlas

Za prvé, před přidáním adresy do seznamu byste vždy měli mít souhlas vlastníka e-mailové adresy. Může to být tak jednoduché, jako nabídnout zaškrtávací políčko při odhlašování nákupu produktu na vašich stránkách nebo zaškrtávací políčko pro potvrzení, že od vás v budoucnu rádi uslyší více informací, když se přihlásí k odběru newsletteru na vašich webových stránkách. Ujistěte se, že je to jasné a že odběratelé nejsou k přihlášení nijak nuceni.

Pokud si zákazník nemůže koupit produkt na vašich stránkách, aniž by souhlasil se zasíláním marketingových e-mailů, je pravděpodobné, že se v budoucnu nebude příliš zajímat o materiály, které mu zasíláte. Získání výslovného souhlasu sice může znamenat, že váš seznam e-mailových adres bude kratší, ale vždy je lepší mít malý seznam zapojených odběratelů než rozsáhlý seznam odběratelů, kteří vaše zprávy nikdy neotevřou.

- Použití funkce Double Opt-In

Další metodou, jak zajistit, abyste od svých odběratelů získali úplný a informovaný souhlas, je double opt-in. Při této metodě zašlete odběratelům potvrzovací e-mail, jakmile se přihlásí k odběru newsletteru z vašich webových stránek. Tím zajistíte, že získáte e-mailové adresy od osob, které je vlastní, a získáte další potvrzení, že máte povolení pokračovat v zasílání marketingových e-mailů v budoucnu.

- Usnadněte si odhlašování

Lidé, kteří se dostanou do vašeho mailing listu, nemusí vždy chtít být na seznamu. Je důležité si uvědomit, že lidé si to mohou rozmyslet nebo se do mailing listu dostali omylem a chtějí být odstraněni. I když se může na první pohled zdát, že snadné odhlášení z odběru je kontraproduktivní, může vám to pomoci zajistit, že váš e-mailový seznam bude ziskovější, protože nebudete plýtvat časem a energií na zasílání marketingových materiálů lidem, kteří nemají zájem o to, aby vás slyšeli. Pokud zajistíte, aby v každém e-mailu bylo tlačítko pro odhlášení, které lze snadno najít a použít, můžete zajistit, že váš e-mailový seznam zůstane aktuální, a od těch, kteří se z odběru odhlásí, získáte zpětnou vazbu, jak jej zlepšit.

Hledání nejlepšího tvůrce e-mailových seznamů

Pokud jde o vytváření marketingového e-mailového seznamu, existují různé nástroje a programy, které vám pomohou zajistit, aby byl váš seznam co nejvýnosnější. Před výběrem správného nástroje pro vytváření e-mailových seznamů pro vaše podnikání je třeba zvážit spoustu různých faktorů, například jak velký bude váš e-mailový seznam, kam budete zařazovat registrační a opt-in formuláře, pokud se nástroj skládá z hygienických a čisticích funkcí, a mnoho dalšího.

Při výběru správného nástroje pro vytváření e-mailových seznamů pro vaši značku je jednou z nejdůležitějších věcí, na kterou je třeba se zaměřit, aby vám pomohl vytvořit seznam adres, které patří lidem, kteří dali souhlas s tím, že od vás chtějí dostávat zprávy. To je jeden z nejdůležitějších, ne-li nejdůležitější faktor, pokud jde o budování ziskového a úspěšného e-mailového seznamu, protože bez souhlasu majitelů adres by vaše e-maily mohly působit jako spam a obtěžovat, což by poškodilo pověst odesílatele a časem by způsobilo více škody než užitku.

Vytvoření e-mailového seznamu je jedním z nejefektivnějších způsobů propagace vašeho podnikání. Pochopení různých způsobů vytváření e-mailového seznamu, osvědčených postupů a důležitosti souhlasu při sběru e-mailů vám pomůže vytvořit ziskový seznam.

8 chyb, kterých se můžete dopustit při vytváření ziskového e-mailového seznamu

E-mailový marketing zůstává mocným nástrojem pro online firmy, ale vytvoření ziskového e-mailového seznamu není tak jednoduché, jak se zdá. Přestože existují účinné taktiky budování seznamu, existují také úskalí, která mohou bránit vašim strategiím e-mailového marketingu. Zde je osm chyb, kterých byste se měli při budování e-mailového seznamu vyvarovat.

1. Ignorování důležitosti úvodní stránky

Jednou z největších chyb je, že nemáte speciální vstupní stránku pro získávání e-mailových adres. Vstupní stránky jsou speciálně navrženy pro konverzi potenciálních zákazníků a často obsahují silnou výzvu k akci (CTA), která návštěvníky vybízí, aby se stali odběrateli e-mailů. Bez vstupní stránky nebo dokonce více vstupních stránek přicházíte o klíčovou strategii budování seznamu.

2. Nevyužívání kanálů sociálních médií

Mnoho online firem podceňuje sílu platforem sociálních médií při budování e-mailového seznamu. Vaše účty na sociálních sítích neslouží pouze k publikování aktualizací, ale lze je využít i k přesměrování návštěvníků na vaše e-mailové registrační formuláře. Ignorování sociálních médií jako kanálu pro generování kontaktů je promarněnou příležitostí.

3. Špatně navržené přihlašovací a registrační formuláře

Váš opt-in formulář je vstupní branou k novým odběratelům. Špatně navržený formulář může lidi od registrace odradit. Ať už se jedná o vyskakovací formulář, e-mailové registrační formuláře nebo jiné typy registračních formulářů, ujistěte se, že se snadno vyplňují a mají přesvědčivou výzvu k akci.

4. Zanedbávání stávajících předplatitelů

Přestože je nezbytné přilákat nové odběratele, nezapomínejte na své stávající odběratele. Můžete je pomocí doporučovacích programů nebo dokonce několika doporučovacích programů povzbudit, aby do vašeho seznamu doporučili nové lidi. Exkluzivní obsah a exkluzivní slevy mohou také udržet stávající předplatitele v kontaktu a snížit pravděpodobnost, že se odhlásí.

5. Nadměrné používání vyskakovacích oken a vyskakovacích formulářů

Vyskakovací okna a vyskakovací formuláře mohou být účinnou taktikou pro budování seznamu, ale jejich nadužívání může návštěvníky obtěžovat. Vyskakovací okna na webových stránkách by měla být používána uvážlivě a měla by nabízet skutečnou hodnotu, například exkluzivní slevy nebo obsah, aby návštěvníky přiměla k poskytnutí jejich e-mailové adresy.

6. Chybí jasná a silná výzva k akci

Ať už se jedná o příspěvek na blogu, příspěvky na sociálních sítích nebo přímý mail, jasná a silná výzva k akci je pro podporu registrace e-mailů klíčová. Neurčitá nebo slabá CTA nebude návštěvníky motivovat k tomu, aby se stali odběrateli e-mailů.

7. Nedodržení předpisů

Nedodržení předpisů, jako je zákon CAN-SPAM, může vést nejen k pokutě, ale také k narušení důvěry. Ujistěte se, že váš software pro e-mailový marketing nebo poskytovatel e-mailových služeb tyto zákony dodržuje, a vždy poskytněte lidem snadný způsob, jak se z něj odhlásit.

8. Nekonzistentní marketingové kampaně a nástroje

Důslednost je klíčem k jakékoli marketingové strategii. Nedůsledné nebo sporadické marketingové kampaně mohou zmást cílovou skupinu a vést k menšímu počtu e-mailových registrací. Ujistěte se, že vaše e-mailové marketingové strategie jsou v souladu s vašimi celkovými marketingovými nástroji a cíli.

Bonus: Ignorování podpisu e-mailu

Váš e-mailový podpis je často přehlíženým místem, kde můžete uvést CTA nebo odkaz na e-mailové registrační formuláře. Je to jednoduchá, ale účinná taktika budování seznamu, která vám může přidat další odběratele.

Závěrečné myšlenky

Vytvoření ziskového e-mailového seznamu je mnohostranné úsilí, které zahrnuje více než jen shromažďování e-mailových adres. Každý prvek hraje roli - od designu vstupních stránek přes CTA v příspěvcích na blogu až po programy doporučování, které nastavíte pro stávající odběratele. Pokud se vyhnete těmto častým chybám, můžete vybudovat e-mailový seznam, který nejen poroste co do velikosti, ale také co do zapojení a ziskovosti pro vaše online nebo e-commerce firmy.