Cílové stránky e-mailu: Nejlepší tipy pro vysoké konverze

Cílové stránky a e-mailový marketing

Vstupní stránka označuje konkrétní webovou stránku na vašich webových stránkách, na kterou jsou odběratelé e-mailů přesměrováni pomocí řady marketingových a prodejních strategií. Může se jednat například o výzvu k akci (CTA tlačítko) v marketingovém e-mailu nebo v příspěvku na sociálních sítích.

Hlavní rozdíl mezi speciální vstupní stránkou a běžnou webovou stránkou spočívá v tom, že vstupní stránka slouží k určitému účelu.

Můžete mít například vstupní stránku, která odběratelům umožní objednat si živou ukázku vašeho produktu nebo služby, nebo vstupní stránku, kde najdou exkluzivní speciální nabídky, které mohou využít.

Vlastní vstupní stránka obvykle slouží jedinému účelu a má cílenou směrnici, která hraje klíčovou roli v marketingové strategii pro přeměnu návštěvníků webu na nové potenciální zákazníky. Při správném použití vám dobře navržená vstupní stránka téměř zaručeně pomůže získat konverze, o které usilujete.

Různé typy vstupních stránek pro e-mailové kampaně

Jako digitální marketér už pravděpodobně chápete, že každá propagační akce nebo nabídka vyžaduje vlastní efektivní vstupní stránku, abyste jí zajistili pozornost, kterou si zaslouží. Studie zjistily, že společnosti, které zvýší počet svých vstupních stránek z deseti na patnáct, mají tendenci zaznamenat průměrný nárůst leadů o více než padesát procent.

Mnoho lidí si však neuvědomuje, že existuje několik různých typů vstupních stránek, které lze a je třeba využívat podle typu kampaně, která je provozována. To vede k tomu, že téměř padesát procent vstupních stránek obsahuje několik různých nabídek, což se může zdát výhodné, ale ve skutečnosti to může mít negativní vliv a snížit celkovou míru konverze o více než 260%.

Z tohoto důvodu je nesmírně důležité zajistit, abyste měli úspěšnou vstupní stránku pro každou spuštěnou kampaň.

Ne každá vstupní stránka bude zaměřena na podrobnosti o produktu a výzkumy ukazují, že jiné vstupní stránky mají ve srovnání se standardní stránkou s podrobnostmi o produktu lepší výsledky.

Protože je velmi důležité zvážit přidání různých vstupních stránek do vaší digitální marketingové strategie, čtěte dále a zjistěte více o nejoblíbenějších typech vstupních stránek používaných marketingovými týmy.

Stránky pro zachycení potenciálních zákazníků

Lead capture pages jsou vstupní stránky, které mají návštěvníky vašich webových stránek přimět k tomu, aby na nich zanechali své osobní údaje výměnou za zboží nebo služby. Může se jednat o vstupní stránku e-mailového marketingu, která má lidi vybídnout, aby se přihlásili do vašeho e-mailového marketingového seznamu výměnou za speciální nabídku nebo zdarma Například elektronická kniha.

Tento typ vstupní stránky můžete použít také k získání dalších informací od odběratelů e-mailů, které můžete použít pro účely personalizace.

Obvykle to můžete udělat tak, že novým odběratelům pošlete e-mail, ve kterém jim poskytnete více informací o výhodách jejich předplatného, a pak je vyzvete, aby klikli na CTA, které je přesměruje na vstupní stránku, kde mohou vyplnit formulář a získat přístup k něčemu novému.

Vstupní stránky pro prodej

Přestože se často jedná o jedny z nejdůležitějších vstupních stránek v digitálním marketingu, prodejní vstupní stránky jsou často jedny z nejčastěji zneužívaných. Některé z nejefektivnějších prodejních vstupních stránek bývají delší, což jim pomáhá generovat přibližně o dvě stě procent více potenciálních zákazníků ve srovnání se vstupními stránkami, které mají CTA nad záhybem.

Před vytvořením prodejní vstupní stránky je však důležité mít na paměti, že to, co funguje pro jednu společnost, nemusí fungovat stejně dobře pro jinou, takže je důležité testovat vstupní stránky metodou A/B, než se rozhodnete, která z nich bude fungovat pro všechny.

Celá vstupní stránka by měla být přizpůsobena prodeji, efektivně snižovat míru odskočení a přimět váš mailing list k nákupu. Vytvořit přesvědčivou vstupní stránku však není zdaleka snadné a dosažení skvělého konverzního poměru e-mailů vyžaduje spoustu testování a tvrdé práce.

Vstupní stránky s proklikem

Vstupní stránky s možností prokliku jsou ideální volbou, pokud pracujete s novými potenciálními zákazníky, které chcete zaujmout nabídkou. Tyto stránky jsou navrženy tak, aby potenciální zájemce přesunuly z uvítacího e-mailu na úvodní vstupní stránku a poté ho přenesly na vstupní stránku exkluzivní nabídky nebo podobnou stránku.

Dobrým způsobem, jak začlenit vstupní stránky s možností prokliku, je použít nabídky bezplatného vyzkoušení nebo výzvy k akci, kde mohou potenciální zákazníci získat cenovou nabídku. To povzbudí zákazníky k prokliknutí a poskytne vám to o nich více informací pro další postup.

Vstupní stránky Splash

Vstupní stránky se obvykle používají k informování návštěvníka o něčem před tím, než mu umožní přístup k jiné vstupní stránce nebo obsahu webu. Tyto stránky obvykle nevyžadují od zákazníka žádné další informace a obvykle fungují jako jakási uvítací stránka.

Můžete také zvážit přidání krátkého, rychlého formuláře, který může zákazník vyplnit a získat tak důležitější údaje o uživateli.

Vstupní stránky Squeeze

Vstupní stránky Squeeze jsou obecně typem vstupních stránek, které se používají k získávání e-mailových adres a rozšiřování seznamu pro e-mailový marketing. Říká se jim také vstupní stránky pro zachycení e-mailů.

Jedná se o stránky, které se často objevují při procházení článku nebo webové stránky a obvykle vyzývají návštěvníka, aby se přihlásil k odběru newsletteru značky a získal tak přístup k pravidelným a relevantním informacím, aniž by musel značku později znovu vyhledávat.

Vstupní stránky pro zachycení e-mailů jsou jedním z klíčových prvků úspěšné e-mailové marketingové kampaně, která z návštěvníků udělá loajální zákazníky.

Co je to vstupní stránka v e-mailovém marketingu?

E-mailoví marketéři mohou k dosažení lepších výsledků používat různé typy vstupních stránek. Mezi nejběžnější typy vstupních stránek, které pravděpodobně používáte ve svých e-mailových marketingových kampaních, patří vstupní stránky typu squeeze jako stránky pro sběr e-mailových přihlášek, vstupní stránky pro kliknutí a stránky pro zachycení potenciálních zákazníků.

Při navrhování vstupní stránky pro e-mailovou marketingovou kampaň je důležité zvážit účel stránky a to, jak vám pomůže dosáhnout hlavních cílů kampaně.

Tipy pro návrh vstupní stránky pro e-mailovou registraci

Při navrhování vstupní stránky, která má povzbudit nové odběratele k přihlášení k e-mailové marketingové kampani, je třeba mít na paměti různé tipy, které vám pomohou dosáhnout co nejlepších výsledků. Stejně jako při tvorbě jakéhokoli jiného druhu marketingových materiálů je důležité znát osvědčené postupy pro návrh vstupních stránek.

Existuje několik různých osvědčených postupů pro tvorbu marketingových e-mailů i vstupních stránek, ale tyto jsou nejdůležitější, které je třeba mít na paměti.

Navrhujte s ohledem na své publikum

Při navrhování vstupních stránek je důležité, abyste na první místo kladli své publikum. Mějte na paměti, že většina lidí je pravděpodobně rychle projde, takže na to myslete při zařazování textu, videí a obrázků. Dbejte na to, aby výzvy k akci na stránce byly snadno identifikovatelné a aby na ně bylo možné kliknout.

Zvažte své cíle

Ve fázi návrhu vstupní stránky musí hrát hlavní roli vaše marketingové cíle. V opačném případě budete mít problém vymyslet vstupní stránku, která bude sloužit vaší značce.

Ujistěte se, k jakým účelům slouží každá vstupní stránka, jaká řešení poskytne členům vašeho publika a jaké akce chcete na každé stránce vidět a jak je podpořit.

Zaměřte se na výhody pro své publikum

Je důležité zaměřit se na přínosy pro vaše publikum u každé vstupní stránky. Zamyslete se nad bolestivými body, které řešíte, a nad tím, jak stránka a produkt nebo služba, které zahrnuje, zlepší život vašeho publika nebo jak pro ně vyřeší nějaký problém.

Pokud jde o obsah vstupní stránky, snažte se vyhnout zaměření na konkrétní funkce a místo toho zvažte, jak bude řešit problémy, na které vaše cílové publikum hledá odpovědi.

Buďte konkrétní

Je důležité být co nejkonkrétnější, abyste své potenciální zákazníky nezmátli, zejména pokud máte několik nabídek najednou.

Pokud máte více nabídek, nezapomeňte mít pro každou aktivní kampaň vlastní cílovou stránku, aby nedošlo ke zmatení těch, kteří kliknou na odkazy na konkrétní nabídky nebo produkty. Jeden potenciální zákazník by neměl patřit do více seznamů kontaktů a být posílán na více typů stránek.

A/B test

A nakonec vždy proveďte A/B test vstupních stránek před jejich spuštěním. Mějte na paměti, že to, co dobře funguje pro jednu kampaň, nemusí být pro jinou kampaň vůbec užitečné, proto věnujte čas testování vstupních stránek po určitou dobu a sledujte výsledky, abyste zjistili, která z nich má nejlepší výsledky.

Při správném provedení vstupní stránky a e-mailový marketing dobře spolupracují. Je důležité si uvědomit, že celková strategie e-mailového marketingu se skládá z různých částí většího obrazu. Platí pravidlo, že nejdůležitější metrikou, kterou je třeba sledovat, je konverzní poměr vstupní stránky.

Jakmile určíte, jaké vstupní stránky budou nejlépe fungovat, a sestavíte je s ohledem na osvědčené postupy, je čas začít je začleňovat do své e-mailové marketingové strategie. Čím více budete experimentovat (a jednoduché nástroje tuto práci zvládnou dostatečně dobře), tím snazší bude vytvořit vysoce konverzní vstupní stránky.

Závěrečné shrnutí

Udržet seznamy e-mailových adres angažovaných je mnohem snazší, jakmile tyto e-maily přejdou na správné vstupní stránky. Ať už používáte nástroje pro tvorbu vstupních stránek, nebo postupujete podle konkrétní šablony vstupní stránky, nejdůležitější je zajistit, aby sdělení v e-mailu odpovídalo sdělení na vstupní stránce.

Pomůže také, když se ujistíte, že každá e-mailová adresa je legitimní. Bouncer to může udělat za vás - a ověřit celý váš e-mailový seznam. Pomocí nástroje Bouncer můžete odstranit zastaralé, falešné, duplicitní, chybně zadané a všechny další typy neplatných e-mailů.

Zaregistrujte se ještě dnes a prvních 100 e-mailů si můžete ověřit zdarma!