Skal du købe postlister? Det endegyldige svar

Sådan opbygger du en e-mail-liste på tre måder

Der er tre måder at skaffe sig en e-mail-liste på. 

Den første er at opbygge en e-mail-liste fra bunden. Her gør du det hårde arbejde med at bygge landingssider, få besøgende på hjemmesiden og konvertere disse besøgende ved at sikre, at de giver deres kontaktoplysninger, såsom deres navne og e-mailadresser. Det er den bedste måde at få e-mail-lister af høj kvalitet og sikre gode resultater i det lange løb.

Den anden mulighed er at købe en e-mail-liste. Her arbejder du med en udbyder, som giver dig en e-mail-liste baseret på specifikke kriterier. For eksempel kan de sælge dig en e-mailadresse, der består af personer under 25 år, som bor i London.

For det tredje kan du leje en e-mail-liste. Du samarbejder med en udbyder, som giver dig adgang til et segment af deres e-mail-liste, uden at du kan se e-mail-adresserne. Du skal samarbejde med dem, når du har udarbejdet din e-mail, så de kan sende den ud til den identificerede gruppe eller segment for dig.

Når du samarbejder med en udbyder om at købe eller leje en e-mail-liste, fortæller de dig måske, at listen er opt-in. Det betyder, at personerne på listen har tilmeldt sig at blive e-mailet til forskellige e-mail-markedsføring kampagner. Det, de ikke fortæller dig, er, at disse mennesker ikke har valgt at blive e-mailet af din virksomhed og utallige andre, der har adgang til de samme lister.

Det er årsagen til mange af de problemer, du støder på, når du køber eller lejer en e-mail-liste. Kort sagt er det ikke den målgruppe, der har tilmeldt sig for at få indhold fra dig og dine e-mailkampagner.

Derfor skal du ikke købe mailinglister

Der er mange grunde til, at købte e-mail-lister ikke er et godt grundlag for dine e-mail-marketingkampagner. Fra at ramme spam-fælder til overtrædelse af love som CAN-SPAM Act, er der mange ting, der er imod denne metode til listeopbygning.

Kilde

Men lad os gå mere i detaljer.

Køb af e-mail-lister er i strid med GDPR's regler om samtykke

The Generel forordning om databeskyttelse (GDPR) i Europa tager privatlivets fred meget alvorligt og kræver, at alle markeder kun sender e-mails til folk, der har valgt det. Det er mennesker, der ikke har noget imod, at virksomheden har deres kontakt- og e-mailoplysninger, fordi de har givet dem til virksomheden. De gav deres e-mail-samtykke til dig, så du kan nå ud til dem.

Kilde

Disse regler kræver også, at du gør det nemt for folk at fravælge at modtage e-mails fra dig eller din virksomhed. Det kan være en udfordring at gøre dette, især hvis du har lejet en e-mailliste, hvor du ikke har fuld kontrol over, hvad udbyderen gør med den.

Selv hvis du foretager e-mailbekræftelse med en tjeneste som Bouncer, vil du stadig være i strid med GDPR, fordi disse mennesker aldrig selv har indsendt deres e-mails. Kort sagt har du en e-mail-database med folk, der ikke aner, hvem du er, og hvad du sælger.

Folk kender dig ikke, når du køber en e-mail-liste

E-mail-adresserne på lister, der sælges eller udlejes, stammer ofte fra internettet. Hvis man ser bort fra alle andre bekymringer, er dette en beskidt og uetisk måde at skaffe sig folks personlige oplysninger på.

Lad os sige, at listen over e-mailadresser blev erhvervet på lovlig vis. Det lyder måske godt, hvis en udbyder af en e-mail-liste forsikrer dig om, at alle de personer, som e-mail-adresserne tilhører, har tilmeldt sig listen. Men de har tilmeldt sig for at modtage e-mails fra en anden virksomhed, hvilket betyder, at de ikke kender dig eller din virksomhed.

Når disse personer modtager dine e-mails, er der en meget stor sandsynlighed for, at din e-mail bliver markeret som spam. De kan ikke huske dig eller din virksomhed, så du kan ikke bebrejde dem, at de gør dette. Det er derfor, at en stor del af de e-mails, der markeres som spam, er markedsføringsmails.

Det store antal spam-rapporter fører os til det næste problem.

Du skader din e-mailleveringsrate og dit IP-omdømme.

Der findes organisationer, hvis eneste formål er at bekæmpe e-mailspam. De opretter plantede e-mailadresser, kendt som honeypots, over hele internettet. Hvis du høster og sender e-mails til disse adresser, bliver du stemplet som spammer, og din servers IP-adresse bliver logget.

Der er også e-mail spam-fælder. Disse e-mails er enten gamle eller ikke længere gyldige, men modtager stadig meget trafik. Hvis du sender en e-mail til disse adresser, genererer du det, der er kendt som en hård afvisning (hard bounce). E-mailadresserne giver dig ikke besked om, at den e-mail, du har sendt, er blevet afvist, men logger i stedet dine oplysninger og sætter dig på en liste over spammere.

Dernæst mindskes din evne til at levere e-mails ved hjælp af den samme IP-adresse, da flere tjenesteudbydere markerer dig som spam og forhindrer dine e-mails i at blive leveret. Det kan skade din markedsføring betydeligt, fordi du måske ikke ved, hvor dine e-mails bliver leveret, medmindre du har værktøjerne til det og kan kontrollere dem regelmæssigt.

Alt dette sker, fordi du ikke ved, om alle e-mailadresserne på den liste, du har købt, er rene. Du ender med at risikere din e-mailleveringsevne og din IP-adresses omdømme. Selv i tilfælde, hvor du holder op med at bruge disse lister og bruger opt-in strategier, kan det tage år at forbedre din score på afsenderen score, der angiver omdømmet for din e-mailservers IP-adresse.

Du skader din virksomhed

Folk er blevet meget følsomme over for budskaber, og hvordan virksomheder henvender sig til dem. Ingen ønsker at arbejde med en virksomhed, der bliver ved med at sende dem uopfordrede e-mails. Selv om du måske tror, at det vil give dig nogle kunder eller starte en dialog, vil du gøre mere skade, end du tror.

Hvis folk ikke ønsker at høre fra dig, vil de være mindre modtagelige over for dine beskeder og rapportere dig for spam. Desuden vil folk blive afvist, hvis du tvinger dem til at modtage dit e-mailindhold, selv om de passer godt til dine produkter og tjenester.

Resultatet er, at du ender med at miste deres tillid og fremtidige forretninger på forhånd.

E-mail marketing software vil nægte dig adgang

Automatiseringssoftware såsom værktøjer til e-mailmarkedsføring, gør markedsføringen lettere og mere strømlinet. Hvis du planlægger at bruge en sådan tjeneste, skal du vide, at du ikke vil kunne bruge din købte e-mail-liste. Virksomhederne bag disse værktøjer og tjenester tillader dig kun at bruge opt-in-e-mail-lister og leverer værktøjer til at indsamle opt-in-e-mails.

Disse tjenester bruger også delte e-mailservere med IP-adresser, der betjener flere e-mailklienter. Disse tjenester vil ikke lade din e-mailadresseliste forgifte resten af serveren. Det skyldes, at en enkelt købt liste kan medføre, at IP-adressen bliver kompromitteret, hvilket påvirker alle, der bruger den pågældende e-mailserver.

Sådan opbygger du en e-mail-liste på den rigtige måde

I stedet for at købe eller leje en e-mail-liste og stå over for de negative ting, vi har diskuteret ovenfor, er det bedste, du kan gøre, at opbygge e-mail-listen selv. Det er en bedre løsning, fordi du ved, at de mennesker, du sender e-mails til, vil være interesserede i det, du har at sige, og kan konverteres. Når alt kommer til alt, er de varme leads og mindre tilbøjelige til at rapportere dine e-mails som spam.

Så hvordan opbygger du en e-mail-liste?

Vælg en platform til e-mailmarketing

Hvis du vælger den rigtige platform til e-mailmarkedsføring, vil din virksomhed se mere legitim ud og spare dig tid og penge. Når du skal vælge en platform, skal du overveje prisen og funktionerne. Typisk betaler du mere for tjenester med mange funktioner, men nogle tjenester har mange funktioner til en overkommelig pris. Sidstnævnte bør være på din liste, især når du starter.

Nogle af de funktioner, du skal holde øje med, er:

• Antal abonnenter og antal e-mails, du kan sende på en dag
• A/B-testfunktioner
• E-mail bygherrer
• Builders til landingssider
• Automatisering af markedsføring
• Forvaltning af lister

Find den rigtige lead-magnet

Leadmagnet er det, som folk vil "bytte" for deres e-mailadresser. Kort sagt er det, hvad folk modtager, når de giver dig deres e-mailadresse. Din leadmagnet skal være overbevisende, målrettet og relevant nok til din målgruppe. Det skal være noget, som de vil have så meget, og som giver så meget værdi, at deres e-mailadresse virker som en fair handel.

Typiske lead magneter omfatter e-bøger, white papers, infografikker, eksklusiv adgang til indhold, kuponer og snydeark. Gratis kilder og e-mailserier fungerer også rigtig godt.

Bestem, hvordan du vil indsamle og generere eads

Der er mange måder at indsamle leads på. Nogle populære muligheder omfatter dedikerede landingssider, kontaktformularer og pop-up-formularer. Pop-ups er populære og nemme at implementere, selv om du skal passe på, at de ikke er irriterende for dine besøgende. Det betyder, at du skal have brugeroplevelsen i tankerne, når du udvikler og implementerer dem.

Lav forskellige opfordringer til handling

Bortset fra en indlysende pop-up, vil folk ikke vide, at du har en mailingliste, før du fortæller dem om den. Det gør du strategisk ved at placere calls to action rundt omkring på din hjemmeside og landingssider. Hvis din marketingstrategi inkluderer content marketing, har du allerede forskellige områder, hvor du kan placere dine opfordringer til handling.

Prøv altid at give værdi før og efter du beder folk om at handle, så de er tvunget til at gøre det og har en grund til at gøre det. Det kan virke som om det ville være nemmere at købe en e-mailliste, og det er det på nogle måder også. Men ulemperne opvejer langt mere end fordelene ved at gøre det. At opbygge en e-mailliste er en bedre løsning, fordi du ved, at alle på listen ønsker at høre dig, og du er derfor mere tilbøjelig til at få de resultater, du ønsker.

Afrunding: sbør du købe mailinglister? 

At købe lister med e-mails kan lyde som en solid e-mailmarkedsføringsstrategi, men vi har forhåbentlig vist dig, at det langt fra er det. Du kan få problemer med e-mailudbydere, du kan skyde dine afvisningsprocenter gennem taget, og faktisk miste flere penge i processen.

Det bedste alternativ til at købe en liste med e-mails er at opbygge en selv fra bunden. Selvom det er hårdt arbejde, er det mere givende, og du sender marketingmeddelelser til folk, der rent faktisk ønsker at læse dem. Alt dette resulterer i en højere konverteringsrate og mere omsætning.

Og hvis du vil sikre dig, at dine optjente (eller købte) e-mail-lister er rene og kun fyldt med rigtige e-mails, skal du sørge for at verificere dem nu og da.

Tilmeld dig Bouncer i dag og begynd at validere dine adresser gratis!

Ofte stillede spørgsmål

Er det lovligt at købe mailinglister?

Det er ikke ulovligt at købe e-mail-lister, og der er mange udbydere, der tilbyder lister til salg. Men hvis du rent faktisk bruger disse lister til din e-mailmarkedsføring, kan du komme i problemer, fordi du overtræder GDPR og CAN-SPAM-loven.

Hvor meget koster det at købe mailinglister?

Det afhænger af listens størrelse og dens demografi. E-mailmarkedsførere værdsætter lister over forbrugere fra bestemte områder, med bestemte e-mailtyper og lister over folk, der er interesserede i et bestemt emne. For en liste med 2.500-5.000 e-mails kan du forvente at betale alt fra $200 til $400.

Er det nogensinde en god idé at købe mailinglister?

Selv hvis du har den ideelle målgruppe på din købte e-mail-liste, er det stadig en dårlig idé. Årsagen er enkel - disse mennesker har aldrig tilmeldt sig at modtage e-mails fra dig. Så det er ikke kun ulovligt, men du kan faktisk få modstand fra disse potentielle kunder for at sende dem uønskede e-mails.