Hvad er e-mailens preheader-tekst, og hvordan bruger man den?

Hvad er en pre-header i en e-mail?

E-mail preheader henviser til den tekstlinje, der vises efter emnelinjen i en e-mail i indbakken. Den nøjagtige tekst vises før overskriften på e-mailen. Det er dog ikke ualmindeligt at forveksle preheader-teksten med e-mailens preview-tekst - men de to er ikke det samme.

Kilde

Visningsteksten vises kun i indbakken, mens teksten i forhovedet vises både i indbakken og i e-mailen over hovedfeltet. For det meste foretrækkes skjulte preheadere, da de kan optage en masse værdifuld plads øverst i e-mailen, som ikke tilføjer nogen ekstra værdi til din tekst eller dit design.

Hvordan adskiller preheaderen i en e-mail sig fra teksten i e-maileksemplet?

For at få en bedre forståelse kan det være nyttigt at lære mere om, hvorfor preheaders og preview-tekster ofte bliver blandet sammen. Tidligere var det ikke acceptabelt at skjule preheader-teksten i e-mailen, da det var mere sandsynligt, at e-mailen endte i spam.

Men e-mail har udviklet sig en hel del siden da, og skjulte preheaders udgør ikke nogen risiko for dine levering af e-mail i disse dage. En skjult preheader er det, de fleste kender som preview-teksten, og det er derfor, de ofte bliver forvirrede.

Hvorfor er e-mailens preheader-tekst vigtig?

Der er flere grunde til, at det er vigtigt at bruge en preheader i e-mailmarkedsføring. Nogle af de vigtigste grunde til at bruge en preheader i e-mail er bl.a:

Hjælp folk med at forhåndsvise e-mails

En preheader giver læserne en forhåndsvisning af e-mailen og hjælper dem med at få et bedre indtryk af det indhold, de kan forvente. Læserne kan derefter bruge dette til at afgøre, om det er nødvendigt for dem at læse e-mailen eller om den indeholder indhold, som de måske finder relevant eller interessant, før de beslutter sig for, om de vil åbne den eller ej.

Det er et godt sted for marketingfolk at sikre, at modtagerne rent faktisk åbner de beskeder, der kommer i deres indbakke.

Kan øge åbningsraten for e-mails

Læsere kigger ofte først på emnelinjen for at få en bedre idé om, hvorvidt e-mailen er relevant for dem, inden de kigger på preheader-teksten for at få en idé om indholdet. Effektive e-mail preheaders kan bruges til at overbevise modtagerne om, at denne e-mail vil være værd at åbne for at få adgang til nyttigt indhold eller opmuntre dem til at åbne e-mailen for at finde ud af mere.

Undgå et upoleret look

Hvis du ikke tilføjer en tilpasset preheader til dine e-mails, vil internetudbyderen blot vise den første linje af kodet indhold i e-mailen. Det kan betyde, at når din modtager får e-mailen i sin indbakke, kan de se tekststykker, der ikke er nyttige eller endda afskrækkende som "vis i webbrowser".

Ikke alene er det ikke engagerende, men det kan også få din e-mail til at virke robotagtig, hvilket øger risikoen for, at e-mails slettes eller rapporteret som spam før de bliver åbnet. Kort sagt mindsker det din e-maileffektivitet, klikrater og konverteringsrater.

Hvor lang skal preheader-teksten være?

En e-mail preheader-tekst kan være mellem 40-130 tegn. Hvis du holder dig til denne tegngrænse, sikrer du, at din preheader-tekst er let at læse for både mobil- og desktopbrugere. Når en e-mail åbnes på en desktop, kan mængden af preview-tekst, der vises, blive påvirket af emnelinjens længde.

På den anden side, når det ses på en mobilskærm, vil emnelinjens længde ikke have nogen indflydelse på preheader-tekststørrelsen. Så den begrænsede tegnplads gælder kun for desktops og større skærme.

Husk dog på, at hvis din preheader-tekst skal vises godt på mobile enheder, bør du overveje at holde dig til en kortere rækkevidde på mellem 30 og 55 tegn.

Hvis du bruger en lang preheader-tekst, er det vigtigt at sikre, at de mest væsentlige og vigtige punkter er i begyndelsen, så det er let at forstå, selv hvis teksten bliver afbrudt før slutningen.

På den anden side skal du være forsigtig, når du bruger en kort preheader-tekst, da de fleste e-mailklienter automatisk vil vise tekstlinjer fra begyndelsen af din e-mail for at udfylde pladsen. Tegnbegrænsninger er afgørende for e-mailmarkedsførere, så prøv at holde dig til intervallet 40-130 tegn.

Bedste praksis for preheader-tekst

Når du skriver din e-mail preheader-tekst, skal du følge nogle best practices for at sikre, at den fungerer sammen med emnelinjen for at fange dine læseres opmærksomhed og få dem til at klikke sig videre og åbne e-mailen.

Din preheader-tekst spiller en vigtig rolle for at øge din åbningsrate og engagement, men det kan nogle gange være en udfordring at skrive en god tekst. Her er nogle af de vigtigste bedste fremgangsmåder, som du skal følge for at få de bedste resultater.

Få preheader-teksten og emnelinjen til at arbejde sammen

Brug preheader-teksten på en unik og kreativ måde, så den passer perfekt sammen med emnelinjen. En nem måde at gøre det på er at skrive det på en måde, så det ser ud til at være en opfølgning på emnelinjen og følger indholdet i den faktiske e-mail.

Når du får din emnelinje til at fungere sammen med teksten i forrubrikken, kan du skabe noget nyt og unikt, der vækker dine læseres interesse og får dem til at åbne e-mailen og finde ud af mere.

Tilskynd til nysgerrighed omkring e-mailens indhold

Der er flere måder, hvorpå du kan bruge e-mailens preheader-tekst til at vække dine læseres nysgerrighed. Du kan gøre dine abonnenter nysgerrige på indholdet af dine e-mails ved at give dem et smugkig på, hvad der kommer.

Du kan f.eks. bruge preheader-teksten til at starte en historie eller en sætning uden at afslutte den, eller du kan stille spørgsmål i forbindelse med din e-mail for at lokke læserne til at åbne den og finde ud af mere.

Du kan også antyde, at e-mailen indeholder indhold, som læserne kender, men som de måske har glemt, eller lade læserne vide, at når de klikker på åbn, vil de få en e-mail med nye oplysninger, som kan være nyttige for dem.

Under alle omstændigheder er det en hurtig og effektiv måde at gøre modtagerne nysgerrige på, hvad e-mailen indeholder.

Brug frygten for at gå glip af noget

Frygt for at gå glip af noget eller FOMO er en følelse, der ofte får folk til hurtigt at træffe beslutninger, så de undgår at gå glip af muligheder, information, oplevelser, køb og meget mere.

Du kan bruge din preheader-tekst til at skabe denne følelse hos dine læsere ved at få e-mailen til at virke eksklusiv og give et begrænset tidsrum.

Inkluder en opfordring til handling

En opfordring til handling eller CTA er en vigtig del af din e-mail og i nogle tilfælde også af emnelinjen.

Du bør dog heller ikke ignorere dem, når du skriver din preheader-tekst, da de kan bruges effektivt til at få flere til at åbne e-mailen. Hold CTA'en præcis og kort og skriv den på en sådan måde, at den virker let at gøre. Nævn nogle fordele ved at følge opfordringen til handling.

Gentag ikke emnelinjen

Efter din emnelinje giver e-mailens preheader-tekst dig endnu en chance for at gøre et godt førstehåndsindtryk, så det er værd at tage sig tid til at finde på noget interessant, værdifuldt og nyt at skrive i stedet for at begå den fejl blot at gentage emnelinjen.

Gør den personlig

Personalisering af e-mails kan have en enorm indflydelse på e-mailmarkedsføring, og ved at inkludere det i preheader-meddelelsen får du mulighed for at sende e-mails, som modtagerne føler er designet specielt til dem.

Det er nemt at tilføje modtagerens navn i preheaderen med de fleste gode værktøjer til e-mailmarkedsføring, og det kan gøre hele forskellen, når det handler om at skabe en mere personlig følelse i e-mailen, så modtageren får mere lyst til at åbne den.

Brug emojis

Emojis kan helt sikkert bruges til at støtte din e-mailmarketingindsats og få mere opmærksomhed fra dine modtagere.

Du kan inkludere emojis i preheader-teksten for at skille dig ud fra mængden i indbakken og fange brugerens opmærksomhed, selv om din e-mail ikke er den første på listen.

Eksempler på e-mail-preheaders

Nu ved du mere om preheaders, og der er to forskellige måder, hvorpå du kan tilføje dem til din e-mail og begynde at bruge dem i din kampagne. Du kan gøre dette enten ved hjælp af kode eller uden at bruge kode.

Hvis du vil bruge kode, kan du vise preheader-teksten som den første tekst i e-mailen. E-mailklienter trækker simpelthen dette til preheader-sektionen i indbakken. Men du vil sandsynligvis gerne skjule den i selve e-mailteksten, hvilket du kan gøre ved hjælp af en simpel kode til e-maildesign.

På den anden side giver de fleste e-mail-udbydere dig mulighed for at gøre dette uden at bruge kode; det eneste du skal gøre er at skrive din preheader under muligheden for at udfylde din emnelinje.

Teksten i e-mailens preheader skal arbejde sammen med din emnelinje for at fange læsernes opmærksomhed og opfordre dem til at åbne e-mailen og finde ud af mere.

Afslutning

Ud over e-mailens emne er preheader-teksten en vigtig del af din e-mail-marketingstrategi. Gør det rigtigt, og du kan tiltrække endnu mere opmærksomhed til e-mailteksten og skabe mere engagement fra din e-mail-liste.

Apropos det, så vil du gerne sikre dig, at dine e-mails ikke havner i spam-mappen. Hos Bouncer kan vi hjælpe dig med det. Med Bouncers e-mailbekræftelsestjenester kan du fjerne duplikerede, falske, forældede, forkert stavede og alle andre ugyldige e-mailadresser.

Er du klar til at komme i gang? Tilmeld dig i dag og bekræft dine første 100 e-mails gratis!

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er preheader-teksten i en e-mail?

Det er teksten til højre for e-mailens emnelinje, som viser, hvad e-mailen handler om. Det perfekte preview opmuntrer folk til at åbne e-mailen og klikke videre.

Hvad er den bedste måde at skrive preheader-teksten på?

Det perfekte budskab i en preheader-tekst er kort, sammenhængende og relateret til emnelinjen. Du skal ikke genopfinde den dybe tallerken. Effektive preheaders opsummerer emnelinjen i et par korte ord og falder inden for den begrænsede tegnplads.