8 alapvető funkció, amire minden Landing Page-nek szüksége van

Mi az a Landing Page?

A céloldal olyan weboldal, amelynek meghatározott célja van. A legtöbbször a céloldalak arra szolgálnak, hogy új ügyfeleket vagy vásárlókat nyerjenek a webhely látogatóitól. Bár léteznek különböző céloldalak, a cél általában ugyanaz. A leszállóoldalak jellemzően olyan lead-formanyomtatványokkal rendelkeznek, amelyek a látogatóktól elérhetőségi adatokat kérnek valami értékes dologért cserébe, más néven ajánlatért cserébe. Gondolja át, hogy egy vállalkozás mit tud felajánlani, hogy az embereket arra ösztönözze, hogy adják meg online elérhetőségeiket. Egy jó landing page ezt szilárd formátummal és kiváló szöveggel adja át a látogatóknak, hogy tudják, megéri.

Miért van szükség Landing Pages-re?

Mi az oka annak, hogy egy külön oldalt hozzon létre csak azért, hogy a látogatók kitöltsenek egy űrlapot, amikor használhatná az oldalról szóló oldalt vagy akár a honlapja főoldalát is?

A landing page használatának elsődleges célja, hogy a navigáció eltávolításával a weboldalról, a konkurens linkek megszüntetésével és az alternatív lehetőségek megszüntetésével megszünteti a zavaró tényezőket, lehetővé téve, hogy a látogató teljes és osztatlan figyelmet kapjon. Ha a látogatók teljes figyelmét megszerezte, akkor elvezetheti őket oda, ahová szeretné, hogy menjenek, ami általában a lead űrlapja. Egyszerűen fogalmazva, a landing page egy olyan oldal, amelyet kifejezetten a konverziók létrehozására terveztek.

Hogyan hozzunk létre egy Landing Page-et

A legtöbb céloldalak nagyon hasonló struktúrát követnek, amely az idők során már bizonyítottan hatékony. Számos lehetőség lesz arra, hogy a képek és a márkához tartozó elemek, például a színek segítségével kreatívan alakítsa ki a céloldalt. A legjobb módja azonban annak, hogy a design hatékony legyen, ha ragaszkodik az emberek által megszokott formátumhoz. Egy jó landing page-nek öt alapvető elemmel kell rendelkeznie, amelyek a következők:

1. Egy figyelemfelkeltő főcím
2. Egy érdekes kép, amely releváns a közönséged számára
3. A látogatók figyelmének felkeltése érdekében a hajtás fölött elhelyezett lead űrlap.
4. Meggyőző, cselekvésorientált és kiemelkedő CTA
5. További információt és értéket nyújtó szövegezés, amely a látogatót az űrlap kitöltésére ösztönzi.

Bár lehet, hogy sok időt töltöttél vele, a legtöbb ember nem fogja elolvasni a céloldalad teljes szövegét - ehelyett a legtöbb látogató átfutja, és kihúzza a számára fontosabb dolgokat. Emiatt érdemes ellenőrizni, hogy a látogató kevesebb mint öt másodperc alatt meg tudja-e érteni belőle a fő üzenetet. Írjon rövid bekezdésekben, használjon felsoroláspontokat, és vonja be a fehér teret, hogy a látogató koncentráljon, és biztosítsa, hogy az üzenet könnyen olvasható és emészthető legyen.

A céloldal színeinek kiválasztásakor mindig a weboldal színeit kell tükröznie. Ügyeljen arra, hogy a márkaépítés során következetes legyen, és a színeket úgy használja, hogy nyilvánvalóvá váljon, hogy a landing page az Ön márkájából származik. A landing page gyakran az első lépés egy hosszú távú kapcsolat a webhely látogatóival, és ez egy jó lehetőség arra, hogy segítsen nekik jobban megismerkedni a márka színeivel és más egyedi stílusjegyeivel.

Legjobb gyakorlatok a Landing Page létrehozásához

Most, hogy már tudja, mi a célja egy landing page-nek, és hogyan kell létrehozni egyet, nézzük meg, hogy milyen legjobb gyakorlatokat kell végrehajtania, amikor landing page-et hoz létre vállalkozása számára. A legfontosabb legjobb gyakorlatok közé tartozik néhány, amelyek lehetővé teszik, hogy hatást gyakoroljon a céloldalával:

Koncentráljon az előnyökre a címsorral

Minden tíz emberből, aki meglátogatja a céloldalt, körülbelül hétnek kell visszalépnie. Ahhoz, hogy a visszalépési arány alacsony a céloldala, a látogatóknak tudniuk és érteniük kell, hogy mit nyerhetnek azzal, ha az oldalra érkezést követő másodperceken belül az oldalon maradnak. Mivel a főcím az első dolog, amit a legtöbb látogató elolvas, ezért azt úgy kell használnia, hogy egyértelműen és tömören kommunikálja a céloldal értékét, és azt, amit kínál.

Használjon meggyőző szövegírást

Miután sok időt töltöttél a tökéletes design és címsor összeállításával a landing page-edhez, lényeges, hogy odafigyelj azokra a szavakra, amelyek a felhívásodat fogják eladni. A céloldaladon található minden szövegnek világosnak és tömörnek kell lennie, és képesnek kell lennie arra, hogy a látogatót a kívánt cselekvés elvégzése felé vezesse. Érje el, hogy a látogatók elkötelezettebbnek érezzék magukat azáltal, hogy közvetlenül megszólítja őket a landing page szövegében.

Válasszon figyelemfelkeltő képeket

Gyakran kötelező képet elhelyezni a céloldalon, mivel ez egy biztos módja annak, hogy megragadja a látogatók figyelmét. A sikeres megvalósítás érdekében érdemes olyan képet választani, amely jól reprezentálja a célközönséget. Amikor képeket használ a landing page-jén, azok fő célja, hogy érzéseket közvetítsenek, és illusztrálják, hogyan fogja érezni magát a látogatója, ha él az ajánlatával. Egyes képek jobban működhetnek, mint mások; ez az a terület, ahol az A/B tesztelés hasznos stratégia lehet.

Egyértelmű felhívás a cselekvésre

A céloldal különböző elemei közül vitathatatlanul a cselekvésre való felhívás a legfontosabb. A CTA egyike a konverziót ösztönző számos elemnek, ezért ki kell tűnnie a céloldalon. A jó dizájn itt is szerepet játszhat - például érdemes olyan színt használnia, amely éles kontrasztban áll az oldal többi színével és elemével, hogy a CTA kiemelkedjen. Győződjön meg róla, hogy a cselekvésre való felhívás nyilvánvalóan jelzi, hogy mit szeretne, hogy a látogatók mit tegyenek.

Csak azt kérdezze, amire szükség van

A jó céloldal egyik elsődleges célja, hogy minél több információt gyűjtsön az új vezetőjéről. Azonban több tényezőt is figyelembe kell vennie annak meghatározásakor, hogy mennyit kérjen. Például az, hogy az ügyfél hol tart a vásárlói út során, mennyire ismeri már a márkáját, és mennyi bizalmat épített ki vele, mind olyan elemek, amelyeket figyelembe kell venni annak meghatározásakor, hogy mennyi információt kérjen. Ideális esetben csak annyit kérjen, amennyire szüksége van; semmi extra nem teremt alacsony belépési korlátot, és lehetővé teszi, hogy elkezdje az új lead ápolását.

Adjon egy releváns ajánlatot

A céloldal a leadek útjának lényeges részének tekinthető, amely a végső ajánlat, azaz az Ön terméke vagy szolgáltatása megszerzéséhez vezet. A céloldalon található ajánlat az, amit hajlandó vagy odaadni a lead elérhetőségi adataiért cserébe. Ennek relevánsnak kell lennie az Ön márkája szempontjából, és elég meggyőzőnek kell lennie ahhoz, hogy a látogató további információkat adjon meg magáról.

A navigáció eltávolítása

A céloldalának egyetlen célja, hogy több leadet szerezzen. Minden alternatív linket, valamint a webhelye más oldalaira mutató navigációs linkeket el kell távolítani a céloldalról, mivel ellenkező esetben ezek elterelhetik a figyelmét a fő céljáról. A céloldalon lévő összes navigációs hivatkozás eltávolítása biztosítja, hogy látogatói minden figyelmét a cselekvésre való felhívásra összpontosítsa.

Győződjön meg róla, hogy reagál

Mint minden más weboldal oldalnak, a landing page-nek is reszponzívnak kell lennie. Az emberek valószínűleg különböző eszközökön fogják megtekinteni, ezért nagyon fontos, hogy minden megjelenítési élményhez alkalmazkodni tudjon.

Hogyan készítsünk Landing Page-et weboldal nélkül?

Bár mindig ajánlott, hogy vállalkozása rendelkezzen honlappal, előfordulhat, hogy olyan vállalkozás számára, amely még nem rendelkezik honlappal, céloldalt kell létrehoznia, hogy összegyűjtse az ügyfelek adatait és elkezdje a kapcsolatépítést. A jó hír az, hogy a ma elérhető legjobb DIY weboldal- és weblapkészítő eszközök közül sokan lehetővé teszik, hogy könnyedén létrehozzon egy céloldalt, még akkor is, ha még nincs fő weboldala a vállalkozásának.

A landing oldalak arra szolgálnak, hogy a látogatókat vezetőkké és vásárlókká alakítsák át. Nagyon hatékony módja lehet annak, hogy további információkat gyűjtsön ügyfeleiről és ismertséget szerezzen a márkáról.

Jellemzők, amelyekkel egy Landing Page rendelkezhet, de nem feltétlenül kell, hogy rendelkezzen

A landing oldalak a digitális marketing kulcsfontosságú részét képezik, és arra szolgálnak, hogy a weboldal látogatottságát növeljék, illetve új ügyfeleket generáljanak. Bár vannak olyan alapvető építőelemek, amelyek hozzájárulnak a magas konverziót eredményező landing oldalakhoz, nem minden landing oldalnak kell ugyanazokkal a jellemzőkkel rendelkeznie ahhoz, hogy hatékony legyen. Az alábbiakban néhány olyan funkciót tekintünk át, amelyek javíthatnak egy landing page-en, de nem feltétlenül szükségesek minden helyzetben.

Landing Page elrendezés és tervezési elemek

Landing Page képek és Hero képek

A képek felhívhatják a figyelmet, és vizuálisan vonzóvá tehetik a céloldalt. Bár a hősképek gyakran fontos elemnek számítanak, nem minden landing page-nek van rájuk szüksége. Néha a stockfotók vagy más típusú landing page képek ugyanolyan jól szolgálhatják a célt.

Fehér tér

A céloldalak tervezésénél gyakran használnak fehér teret a szakaszok felosztására és a weboldal könnyebb olvashatóságának biztosítására. A fehér tér használata azonban stilisztikai választás, és a célközönségtől és a kínált terméktől vagy szolgáltatástól függően változhat.

Tartalmi elemek

Főcím és támogató címsor

A meggyőző főcím általában a hatékony céloldal alapvető elemének számít. Azonban nem minden céloldalon van szükség mind a főcímre, mind a támogató főcímre. Néha egy főcím is elegendő a látogatók meggyőzéséhez.

Részletes leírás és pontok

Míg egy részletes leírás tartalmazhatja a termék vagy szolgáltatás minden főbb pontját, a felsoroláspontok könnyebben emészthetővé tehetik az információt. Az Ön egyedi értékesítési ajánlatától függően azonban előfordulhat, hogy nem kell mindkettőt tartalmaznia.

Egyedülálló értékválasztás és záró érv

Az Ön egyedi értékjavaslata az, ami megkülönbözteti Önt a versenytársaktól, és egy záró érv segíthet megpecsételni az üzletet. Ha azonban a cselekvésre való felhívásod (CTA) elég erős, lehet, hogy nincs szükséged külön záró érvre.

Bizalomépítő funkciók

Társadalmi bizonyítékok és vásárlói ajánlások

A társadalmi bizonyítékok, például az ügyfelek beszámolói segíthetnek meggyőzni a felhasználókat, hogy megtegyék a kívánt lépést. Ezek azonban nem kötelezőek minden céloldalon, különösen, ha még csak most kezded, és még nincsenek ajánlások.

Fájdalompont és előnyök leírása

A fájdalommal kapcsolatos pontok megemlítésével a céloldala jobban megismerhetővé válhat, míg az előnyök felsorolásával a termék értékét írhatja le. Ha azonban az egyedi értékjavaslatod elég erős, lehet, hogy nem kell minden mást részletezned.

Funkcionális elemek

Lead Gen Form és Lead Capture

A lead gen űrlapot gyakran használják leadgyűjtésre, de nem minden landing page célja a leadek gyűjtése. Egyesek lehetnek átkattintásos oldalak, amelyek a weboldal más oldalainak közvetlen kiterjesztéseként szolgálnak.

Cselekvésre hívó gomb és CTA

A cselekvésre hívó gombot általában a céloldalak építőelemének tekintik. Egyes céloldalakon azonban a CTA szöveges linkek formájában vagy akár ugyanazon az oldalon, de különböző részekben is megjelenhet.

Mobileszközök és külső hivatkozások

Az online vásárlási döntéseket befolyásoló mobileszközök térnyerésével a mobilra reagáló design előnyös lehet. Ez azonban nem szigorú követelmény. Hasonlóképpen, a külső linkek segíthetnek vagy elvonhatják a látogatók figyelmét, ami hatással lehet a konverziós arányokra. Ezért megfontoltan kell használni őket.

További megfontolások

Versengő linkek és egyéb oldalak

A konkurens linkek elvonhatják a látogatók figyelmét a céloldal fő céljáról, amely a látogatók meggyőzése a kívánt cselekvés megtételéről. Győződjön meg róla, hogy a más oldalakra mutató linkek valóban szükségesek, és nem vonják el a figyelmet az elsődleges célról.

Jellemzők leírása és előnyök leírása

Míg a funkciók a termék vagy szolgáltatás funkcióit írják le, addig az előnyök azt írják le, hogy ezek a funkciók hogyan oldanak meg problémákat vagy hogyan adnak hozzáadott értéket az ügyfél számára. Mindkettő fontos, de a céloldal céljától függően előfordulhat, hogy az egyikre jobban összpontosít, mint a másikra.

Végső gondolatok

A landing oldalak inkább művészet, mint tudomány. Bár vannak olyan alapvető elemek, amelyek hozzájárulhatnak a leadek generálásához és a látogatók meggyőzéséhez, az Ön által választott funkcióknak összhangban kell lenniük a digitális marketingcélokkal és a célközönséggel. Legyen szó önálló oldalról, átkattintásról vagy bármilyen más funkcióról, az, hogy mi működik a legjobban, a landing page konkrét igényeitől és kontextusától függ.