Uz atļauju balstīts e-pasta mārketings - galīgais ceļvedis

Kas ir uz atļauju balstīts e-pasta mārketings?

Uz atļaujām balstīts e-pasta mārketings (saukts arī par opt-in e-pasta mārketingu) ir kad uzņēmumi sūta e-pasta vēstules tikai tiem cilvēkiem, kuri piekrīt tās saņemt.

Ir svarīgi vienmēr pārliecināties, vai cilvēki piekrīt saņemt jūsu e-pasta vēstules, neatkarīgi no tā, vai viņi to izsaka skaļi (skaidra atļauja) vai vienkārši saprot (netieša piekrišana). 

Uz atļaujām balstītu e-pasta vēstuļu stūrakmens ir: 

➡️ ētiska e-pasta adrešu vākšana 

➡️ un pārliecināties, ka saņēmēji ir devuši savu piekrišanu - vai nu skaidri, vai netieši.

Turklāt ir arī dažas papildu priekšrocības. ⬇️

Kāpēc jums vajadzētu izmantot uz atļaujām balstītu e-pasta mārketingu? 

Ētiska rīcība šeit atmaksājas. Papildus likumu ievērošanai ir arī dažas priekšrocības, ko varat nopelnīt:

Augstāki konversijas rādītāji

Uz atļauju balstīta mārketinga izmantošana var palielināt jūsu konversijas rādītājus.

Ja cilvēki piekrīt saņemt jūsu e-pasta vēstules, viņi, visticamāk, būs ieinteresēti jūsu piedāvājumā. 

Turklāt, ievērojot noteikumus, piemēram. CAN-SPAM likums un citiem tiesību aktiem pret surogātpasta izplatīšanu, nodrošina labus attiecības ar e-pasta pakalpojumu sniedzējiem. Tādējādi mazāk jūsu e-pasta vēstuļu nonāk surogātpasta kastītē un vairāk tiek nogādāti tieši tur, kur vēlaties. 

Labāki e-pasta mārketinga rezultāti kopumā 

Labāka e-pasta piegādes iespējamība = vairāk cilvēku redz jūsu produktus/pakalpojumus, un tas var palielināt pārdošanas apjomu!

Tātad, ja jūsu e-pasta kampaņas trāpīs mērķauditorijai pareizajā vietā, rādītāji var palielināties. 

Iespējams, tie ir cilvēki, kuri patiešām vēlas jūs uzklausīt. Tie ir potenciālie klienti, kas izrādījuši interesi. Jūs varat veidot ciešākas attiecības ar klientiem un veidot klientu iesaisti. 

Jo vairāk jūsu auditorija ir ieinteresēta jūsu teiktajā, jo vairāk klausās un mijiedarbojas, un tas ir liels ieguvums jūsu uzņēmumam.

📚 Lasīt vairāk par kas ietekmē e-pasta piegādājamību.

Atbilstība noteikumiem, piemēram, GDPR

Uz atļaujām balstīts e-pasta mārketings atbilst šādiem noteikumiem. GDPR jo tā ir vērsta uz saņēmēja piekrišanu. 

Dubultā pierakstīšanās, kad abonenti divreiz apstiprina savu abonēšanu, samazina surogātpasta vēstuļu skaitu. un nodrošina atbilstību. 

Uzņēmumi, kas izmanto dubultā pieteikšanās e-pasta procesos tiek ievērotas lietotāja preferences un juridiskās prasības. Arī viņu mārketinga centieni kļūst uzticamāki.

Atļauju veidi e-pasta mārketingā 

Ir divu veidu: 

• skaidra atļauja, kur kāds skaidri saka. jā, sūtiet man e-pastus,
• netieša atļauja, kas ir tāpat kā tad, ja kāds no jums kaut ko pērk un norāda savu e-pastu, bet tieši nenorāda. sūtīt man mārketinga e-pasta vēstules. 

Izteikt atļauju - kā uzrakstīt šādu ziņojumu?

Jo vienkāršāk, jo labāk. Nepieļaujiet, ka cilvēki izskata teksta sienu. Ietveriet īsu informāciju par saviem nodomiem - nosūtot biļetens, atjaunināt informāciju par produktu vai piedāvāt ekskluzīvas atlaides. 

To var izdarīt ar:

• opt-in lodziņš e-pasta vēstulē vai tīmekļa vietnē.
• saite apstiprinājuma e-pasta vēstulē, kas tiek nosūtīta pēc tam, kad cilvēki ir iesnieguši savu adresi.
• elektroniskās reģistrācijas papīrs 
• opt-in forma jūsu vietnē

Un šis ir pēdējais piemērs: 
 

Avots:

Uz atļauju balstīta e-pasta mārketinga padomi 

Ir dažas lietas, ko varat darīt, lai uz atļauju balstītu mārketingu padarītu vēl labāku. Ievērojiet šos padomus:

Nekad nepērciet e-pasta sarakstus

Izmantojot iegādātos sarakstus, jūs sūtāt nepieprasītus e-pastus, kas bieži tiek uzskatīti par surogātpasta ziņojumiem. Šajos sarakstos iekļautie cilvēki nav lūguši jūsu e-pastus, tāpēc tie ir nevēlami e-pasti. 

Tas var izjaukt e-pasta pakalpojumu sniedzējus un kaitēt jūsu sūtītāja reputācija. Vēstules no nopirktā saraksta bieži nonāk surogātpasta kastītē. 

Turklāt sūtīšana uz šiem sarakstiem var būt pretrunā ar CAN-SPAM likumu un citiem pret surogātpasta sūtījumiem vērstiem likumiem. Lai izvairītos no šīm problēmām, labāk ir sarakstu veidot organiski.

📚 Uzziniet, kas notiek pēc e-pasta sarakstu iegādes.

Izmantojiet dubulto opt-in

Kad kāds reģistrējas, izmantojot jūsu pierakstīšanās veidlapas, jūs nosūtāt dubultās izvēles e-pastu ar apstiprinājuma saiti. 

Tas ir divpakāpju abonēšanas process, kas nodrošina, ka abonents vēlas saņemt jūsu e-pasta vēstules. Tā tiek iegūta nepārprotama piekrišana, kas ir daudz labāk nekā pieņemt, ka piekrišana ir netieša. 

Tas saglabā jūsu e-pasta saraksta tīrīšana un garantē, ka nejauši neieejat nelikumīgā teritorijā, pamatojoties uz atļauju bez skaidra apstiprinājuma.

Paskatieties, kā tas varētu izskatīties ⬇️
 

Avots: 
 

Un šeit ir veidne, ko varat izmantot, sūtot ne tikai komerciālus e-pastus:

Jūs jau gandrīz iekļuvāt! Mums ir nepieciešams tikai jūsu ātrs mājiens, lai to padarītu oficiālu.

Noklikšķiniet šeit, un viss ir izdarīts: 

Jā, es piedalos! (jūsu apstiprinājuma saite vai poga)

Kad apstiprināsiet, būsiet gatavs saņemt:

[Īsi uzskaitiet e-pasta vēstuļu veidus, ko viņi saņems, piemēram, atjauninājumus, padomus, piedāvājumus]

Ja neesat tam pierakstījies, varat droši ignorēt šo e-pasta vēstuli, un mēs jums neko citu nesūtīsim.

Ļoti viegli atrodama atrakstīšanās poga

Saņēmējiem tā ir cieņa pret viņu izvēli un parāda, ka jūs novērtējat viņu piekrišanu un vēlaties uzturēt labas attiecības ar klientiem. 

Kamēr abonenti var viegli atteikties, jūsu e-pasta saraksts būs pilns ar cilvēkiem, kurus interesē jūsu e-pasta vēstules. Tas var uzlabot jūsu e-pasta abonentu kvalitāti un efektivitāti. turpmākie e-pasti. 

Lūk, atrakstīšanās pogas piemērs, kuru ir viegli sasaistīt. Varat arī iekļaut atrakstīšanās saite ja vēlaties.
 

Avots:

Paskaidrojiet, ko jūsu abonenti var sagaidīt 

Esiet godīgi pret saviem abonentiem un informējiet viņus par to, ko viņi no jums var saņemt - kāda veida e-pasta vēstules un cik daudz to ir. 

Vai viņi saņems mārketinga ziņojumus reizi nedēļā vai varbūt reizi mēnesī? Vai tie būs komerciāli e-pasti, produktu atjauninājumi vai varbūt kādas IT ziņas? 

Abonenti novērtē to, ka zina, kam viņi ir parakstījušies, tādējādi samazinās pārsteigumu skaits un iespēja, ka viņi atteiksies no jūsu ziņojumu saņemšanas.

Tam nav jābūt garam, pietiek ar īsu informāciju:

Esam priecīgi, ka esat mūsu biedrs. Lūk, ko jūs varat sagaidīt no mums:

• Iknedēļas padomi - katru otrdienu mēs jums sūtīsim labākos padomus un ieteikumus saistībā ar [jūsu nozare/pakalpojums].

• Ikmēneša biļetens - katra mēneša pirmajā piektdienā uzziniet mūsu jaunākās ziņas, īpašos piedāvājumus un ieskatus.

• Ekskluzīvi piedāvājumi - laiku pa laikam mēs dalīsimies ar ekskluzīvām akcijām un atlaidēm tikai mūsu abonentiem!

Sekojiet līdzi un paldies, ka pievienojāties mums.

Nosūtiet abonentiem tikai atbilstošu saturu

Jūsu mārketinga ziņojumi, neatkarīgi no tā, vai tie ir mārketinga e-pasta vēstules/reklāmas e-pasta ziņojumus/aktualizētus ziņojumus, vienmēr jāpiedāvā vērtīgs saturs. 

Koncentrējieties uz mērķtiecīgu saturu un labāk sazinieties ar savu auditoriju. Attiecīgie ziņojumi liecina, ka jūs saprotat un apmierināt viņu intereses. Šī stratēģija ne tikai padara jūsu saziņu veiksmīgāku. bet arī stiprina saikni ar jūsu abonentiem, padarot katru e-pasta vēstuli ietekmīgāku.

📚 Apskatīties svarīgākie e-pasta iesaistes rādītāji kampaņām..

Veidojot e-pasta kampaņu, iekļaujiet tajā tikai būtisku informāciju. Aplūkojiet šo piemēru - e-pasta vēstule ir informatīva, bez liekā satura.

Avots:

Sarakstu segmentēšana un e-pasta vēstuļu personalizēšana

Tas ir lielisks padoms e-pasta mārketinga optimizēšanai. Grupējiet savus abonentus, pamatojoties uz viņu interesēm vai uzvedību, lai e-pasta mārketinga kampaņā sūtītu pielāgotākus ziņojumus. 

Abonenti saņem e-pastus, kas viņiem ir svarīgi, tāpēc pastāv liela iespēja, ka viņi iesaistīsies jūsu saturā un palielinās jūsu vietnes datplūsmu. Sūtītājam tas varētu nozīmēt labāku atbildes rādītāju un produktīvāku resursu izmantošanu jūsu atļauju mārketinga stratēģijā. 

Pārbaudiet šos lieliskos personalizēts e-pasts mārketinga piemēri. 

#1 Izmantojot abonentu vārdus:

Avots:

#2 Apraksts par to, kā abonents iesaistījās jūsu pakalpojuma vai produkta izmantošanā. Šeit ir šāda veida apkopojums:

Avots:

Atļaujas pieprasījumu nosūtīšana pa e-pastu 

Atļaujas pieprasījuma nosūtīšana pa e-pastu var būt nedaudz pelēka zona, un tā ir atkarīga no reģiona, kurā darbojaties, tiesiskā regulējuma, kā arī no tā, kā e-pasta adreses vispār esat ieguvis.

Daudzās jurisdikcijās, jo īpaši saskaņā ar GDPR Eiropas Savienībā un līdzīgiem tiesību aktiem, e-pasta nosūtīšana, lai lūgtu atļauju sūtīt turpmākus mārketinga e-pastus, var tikt uzskatīta par noteikumu pārkāpumu. 

Taču, ja jums jau ir attiecības ar saņēmēju (piemēram, viņš jau ir jūsu klients vai iepriekš ir izmantojis jūsu pakalpojumus) un jūs šajā kontekstā esat apkopojis viņa e-pasta vēstuli, šādu atļaujas pieprasījumu varētu būt pieņemami nosūtīt. 

Pat tad pārliecinieties, ka:

• E-pastā norādiet, kas esat, kāpēc ar viņiem sazināties un kāda veida saturu sūtīsiet turpmākajos e-pasta ziņojumos.
• Saņēmēji nedrīkst tikt automātiski pierakstīti jūsu adresātu sarakstā - viņiem ir aktīvi jāizvēlas abonēt.
• Nodrošiniet vienkāršu veidu, kā saņēmēji var atteikties vai atteikties no abonēšanas, pat ja tiek pieprasīta atļauja.

GDPR vs. CAN-SPAM likums

ASV un Eiropas Savienības noteikumi nav vienādi. Skatiet, kā tie atšķiras:

VDAR (Eiropas Savienība)

Saskaņā ar VDAR jums ir nepieciešama nepārprotama piekrišana, lai nosūtītu e-pasta vēstuli personām ES. Pieprasot piekrišanu, nedrīkst izmantot iepriekš atzīmētus lodziņus vai divdomīgu valodu. 

Sniedziet konkrētas un apzinātas piekrišanas iespējas un pārredzami norādiet, kāpēc tiek vākti dati, kā tie tiek izmantoti un kādas trešās puses ir iesaistītas. 

Jums arī jāpiedāvā skaidra metode, kā personas var jebkurā laikā atsaukt savu piekrišanu.

CAN-SPAM likums (Amerikas Savienotās Valstis) 

CAN-SPAM likums ir maigāks attiecībā uz piekrišanu, jo tas neprasa iepriekšēju piekrišanu komerciālu e-pasta vēstuļu sūtīšanai. 

Tomēr tajā ir noteikts, ka e-pasta vēstulēs nedrīkst būt maldinošas vai maldinošas temata līnijas vai saturs. 

Jums jānorāda derīga fiziskā adrese, jānodrošina saņēmējiem ērts veids, kā atteikties no turpmākiem e-pasta ziņojumiem, un 10 dienu laikā jāizpilda atteikšanās pieprasījumi.

Kas jādara pirms e-pasta mārketinga kampaņas uzsākšanas?

Šis ir īss kontrolsaraksts, lai jūs neaizmirstu neko svarīgu. Ja vēlaties, modificējiet to:

• Noskaidrojiet, kādi ir jūsu apgabala tiesību akti par e-pasta mārketingu.
• Izveidojiet reģistrēšanās veidlapu savā vietnē.
• Padariet reģistrēšanās procesu skaidru un vienkāršu.
• Piedāvājiet skaidru iespēju cilvēkiem dot atļauju.
• Papildu apstiprinājumam izmantojiet dubulto reģistrēšanos.
• Paskaidrojiet, kāda veida e-pasta vēstules viņi saņems.
• Veiciet uzskaiti par to, kā un kad cilvēki dod atļauju.
• Nodrošiniet iespēju jebkurā laikā viegli atteikties no abonēšanas.
• Regulāri atjauniniet e-pasta sarakstu un pārbaudiet adreses.
• ievērot konfidencialitāti un droši apstrādāt datus.
• Pirms izsūtīšanas pārbaudiet e-pasta kampaņu.
• Vienmēr esiet godīgi un pārredzami attiecībā uz saviem abonentiem.

Vietnei e-pasta saraksta verifikācija, izmantojiet Bouncer. Jūs varat pārbaudīt adreses acumirklī. Tas ir GDPR prasībām atbilstošs un SOC2 gatavs. 

➡️ Skatīt API e-pasta verifikācija.
 

Secinājumi par atļauju mārketingu

Saņemiet atļauju un nosūtiet saviem abonentiem pārsteidzošas e-pasta mārketinga kampaņas, kas cilvēkiem šķiet noderīgas un patīkamas.

Pārbaudiet, kas ir atļauts jūsu reģionā, un ievērojiet noteikumus. 

Vai jums ir atļaujas un vēlaties pārbaudīt sarakstā iekļautās e-pasta adreses? Izmantojiet Bouncer! Reģistrējieties un pārbaudiet pirmās 100 adreses bez maksas.