Să devii un maestru în marketing prin e-mail poate fi o adevărată provocare, mai ales atunci când vrei să eviți temutul dosar de spam.
Este un spațiu renumit pentru faptul că înghite e-mailurile, nu numai pe cele prost pregătite, ci și pe cele elaborate cu grijă.
Deci, cum știi dacă mesajele tale ajung la destinatarii de e-mail sau la spam? Și, cel mai important, cum protejați viitoarele campanii de eșec?
Ei bine, email marketerilor, vă invităm să citiți mai departe.
De ce ar trebui să vă intereseze să nu ajungeți în dosarul de spam?
Gândiți-vă: când a fost ultima dată când v-ați aventurat intenționat în dosarul de spam pentru a verifica dacă nu cumva acolo se află niște e-mailuri interesante și legitime?
Dacă ați răspuns „cu mult timp în urmă”, nu vom fi deloc surprinși.
Dar știu expeditorii de e-mailuri că e-mailurile lor nu au reușit să ajungă la dumneavoastră? Poate că da, poate că nu, dar este mai bine să știi adevărul și să îmbunătățești performanța e-mailurilor decât să te comporți ca și cum totul este în regulă și să speri că e-mailurile tale ajung.
Tocmai de aceea, este esențial să verificați dacă e-mailurile Dvs. ajung în căsuța poștală a destinatarului. Pentru a evita să trăiți în incertitudine.
Să analizăm patru motive cheie pentru care evitarea dosarului de spam este vitală pentru campaniile dvs. de e-mail și pentru succesul listelor dvs. de e-mail.
#1 Creșterea capacității de livrare
Capacitatea de livrare este piatra de temelie a marketingului prin e-mail de succes. Atunci când e-mailurile de marketing ajung în cutia poștală a destinatarului, aveți mai multe șanse de a atrage publicul țintă. Este un scenariu grozav.
Dar iată care este șmecheria: furnizorii de servicii de e-mail sunt dotați cu filtre sofisticate de spam. Aceste filtre vă analizează e-mailurile din diferite unghiuri, de exemplu, cuvintele de declanșare a spamului, lipsa informațiilor despre expeditor, linia de subiect clickbait și chiar și echilibrul dintre imagini sau atașamente în text.
Dacă e-mailul dvs. declanșează aceste filtre, este un bilet dus către dosarul de spam. Prin urmare, este esențial să vă păstrați un scor de spam scăzut. În caz contrar, veți reduce la minimum șansele ca e-mailul dumneavoastră să fie văzut și citit.
Dacă furnizorul destinatarului crede că trimiteți e-mailuri spam, ratele de implicare se vor prăbuși, la fel ca și reputația domeniului dumneavoastră.
#2 O mai bună reputație a expeditorului
Furnizorii de servicii de internet (ISP) și furnizorii de servicii de e-mail (ESP) vă monitorizează obiceiurile de trimitere. Dacă e-mailurile dvs. declanșează frecvent plângeri de spam sau sunt marcate ca spam de către destinatari, reputația expeditorului dvs. este afectată. Acest lucru poate duce la marcarea viitoarelor campanii de către filtrele de spam, indiferent de conținutul lor.
O rată mare de spam înseamnă că ceva nu este în regulă: aveți un subiect de e-mail înșelător, nu furnizați un link de dezabonare, trimiteți prea des către lista dvs. de distribuție și o serie de alte probleme legate de spam.
Cu toate acestea, puteți să vă protejați reputația expeditorului. De exemplu, respectați regulile și liniile directoare, cum ar fi CAN-SPAM Act, evitați trucurile proaste, cum ar fi acele titluri nefericite de tip clickbait, și asigurați-vă că conținutul e-mailului dumneavoastră este relevant.
Acest lucru se va reflecta în rapoarte de spam mai bune, iar furnizorii de căsuțe poștale nu vor mai pune e-mailurile de la adresa dvs. IP în cutiile de spam.
#3 Un ROI general mai bun al marketingului prin e-mail
Unul dintre obiectivele principale ale oricărei campanii de marketing este obținerea unui randament al investiției (ROI). Atunci când e-mailurile dvs. ocolesc dosarul de spam al destinatarului, cresc șansele de implicare, de conversii și, în cele din urmă, de a obține un ROI mai mare.
Dimpotrivă, dacă ajunge în dosarul de spam reduce automat vizibilitatea și duce la rate mai mici de deschidere și de clicuri.
Astfel, marketingul prin e-mail necesită nu doar elaborarea unui conținut convingător, ci și înțelegerea și navigarea în aspectele tehnice. Este o modalitate sigură de a preveni eventualele probleme cu e-mailurile în viitor.
Nu trebuie să fiți imediat un expert tehnic. Trebuie doar să înțelegeți cum funcționează filtrele de spam, să folosiți bunătățile tehnologiei, cum ar fi automatizarea sau autentificarea e-mailurilor, să utilizați în mod corespunzător un furnizor de servicii de e-mail de încredere etc.
#4 Îmbunătățirea comunicării
De asemenea, marketingul prin e-mail nu se referă doar la vânzare. Ajută și la construirea de relații cu publicul dumneavoastră. Iar o comunicare eficientă prin e-mail poate stabili încrederea, vă poate ține publicul informat și poate încuraja loialitatea. Dar pentru ca acest lucru să se întâmple, e-mailurile dvs. trebuie să fie văzute!
Asta e tot ce trebuie spus.
Dacă e-mailurile dumneavoastră alertează filtrele de spam, pierdeți ocazia de a vă conecta cu publicul dumneavoastră. Curățarea regulată a listei de e-mailuri și evitarea adreselor de e-mail inactive vă poate ajuta, dar vom vorbi despre acest lucru într-un moment.
Ideea este că nu este vorba doar de evitarea dosarului de spam, de trimiterea e-mailului către client și de îmbunătățirea poziționării în inbox. Toate acestea au un scop, și anume acela de a vă asigura că mesajul dvs. este citit și apreciat de persoanele potrivite, care vor efectua apoi o anumită acțiune.
Vreți să vă asigurați că nu sunteți etichetat ca fiind spam de către utilizatori, deoarece serverele de e-mail pot interpreta acest lucru ca și cum ați trimite către o audiență greșită, dar mai multe despre acest lucru mai târziu în această postare pe blog.
Deci, cum să verificați dacă e-mailurile dvs. ajung în dosarele de spam?
Ei bine, iată-te, te întrebi ce ar trebui să faci în cele din urmă pentru a-ți verifica e-mailurile.
Nu vă mai ținem în întuneric și vă spunem:
Utilizați testarea listei de semințe
Testarea listei de semințe presupune trimiterea e-mailului dvs. către o listă predefinită de adrese (lista de semințe) de la diferiți furnizori de e-mail.
Această metodă oferă un scenariu din lumea reală și arată exact unde ajunge e-mailul dvs. pe diferite platforme. Este o modalitate eficientă de a testa capacitatea de livrare înainte de a lansa o campanie completă, deoarece oferă o privire directă asupra modului în care diferiți furnizori de servicii de internet tratează e-mailurile dumneavoastră.
De exemplu, dacă e-mailul dvs. ajunge în mod constant în spam-ul Gmail, dar nu și în cel Yahoo, știți unde trebuie să vă concentrați eforturile de optimizare.
În plus, este o modalitate excelentă de a testa schimbările în strategia de e-mail, cum ar fi diferite linii de subiect sau momente de trimitere, și de a vedea impactul acestora în diferite servicii de e-mail.
Implicarea în serviciile de testare a plasamentului în inbox
Serviciile de testare a plasării în căsuța poștală simulează livrarea de e-mail către diverși furnizori de servicii de internet. Acestea:
- oferă rapoarte detaliate privind destinația e-mailurilor dumneavoastră,
- efectuați o analiză cuprinzătoare, inclusiv a modului în care ar putea funcționa diferite conținuturi sau linii de subiect,
- și poate dezvălui dacă e-mailurile dvs. ajung în căsuța de primire, în dosarul de spam sau dacă nu sunt livrate deloc.
De asemenea, acestea ajută la identificarea diferitelor probleme de livrabilitate legate de reputația IP, de conținut sau de alți factori.
Aceste informații vă ajută să vă ajustați abordarea pentru a maximiza plasarea în inbox, în special atunci când încercați noi tipuri de conținut sau vă adresați unor audiențe diferite.
Încercați diverse instrumente
Desigur, nu trebuie să lucrați doar cu dosarele de spam. Profitați de instrumente disponibile cum ar fi Bouncer .
Mail Tester este un instrument util pentru a identifica problemele care ar putea cauza ca e-mailurile dvs. să ajungă în dosarele de spam. De asemenea, vă ajută să vă îmbunătățiți capacitatea de livrare a e-mailurilor. Pentru a-l utiliza, trimiteți e-mailul dvs. la o adresă de e-mail unică furnizată. Apoi, vizitați site-ul lor pentru a obține un raport. Acest raport include un scor și informații despre diverse aspecte ale mesajului dumneavoastră.
Și cum rămâne cu instrumentele de livrare a e-mailurilor de la Bouncer? Vom ajunge la asta imediat.
Verificați adresa dvs. în listele negre de e-mail
Listele negre, întreținute de furnizorii de servicii de e-mail, sunt liste de domenii și adrese IP marcate pentru trimiterea de spam. Clienții de e-mail vor considera că e-mailurile dvs. de afaceri sunt spam dacă vă aflați pe aceste liste.
Așadar, dacă vă aflați pe o listă neagră, este mai probabil ca e-mailurile dumneavoastră să eșueze. Aceasta nu este cea mai bună situație, deoarece vă afectează capacitatea de livrare și reputația și nu va arăta bine nici cu serviciul dvs. de email marketing.
Astfel, pariați pe monitorizarea proactivă a listelor negre, care permite rezolvarea problemelor în timp util și asigură integritatea campaniilor dvs. de e-mail.
Această practică ajută, de asemenea, la înțelegerea performanței e-mailurilor în masă, la îmbunătățirea strategiei de e-mail și la protejarea credibilității mărcii dumneavoastră.
Verificarea periodică a adresei de e-mail în listele negre de e-mail este o parte esențială pentru a menține un ecosistem sănătos de marketing prin e-mail și pentru a evita întreruperile în comunicarea cu clienții.
Monitorizați parametrii de implicare prin e-mail
O aprofundare mai profundă a indicatorilor de implicare prin e-mail deschide o mulțime de perspective. Monitorizarea parametrilor precum ratele de deschidere, ratele de clic și ratele de respingere pot arăta ce nu este în regulă și pot indica unde ajung e-mailurile dvs. în masă.
De exemplu, un nivel de implicare constant scăzut, în special ratele de deschidere, poate indica faptul că e-mailurile dvs. sunt filtrate în dosarele de spam. Sau o scădere bruscă a ratelor de deschidere poate indica o schimbare în modul în care un furnizor de servicii de internet vă clasifică e-mailurile.
Această metodă permite o monitorizare continuă, poate evidenția tendințele în timp și oferă informații despre sănătatea eforturilor dumneavoastră de marketing prin e-mail. De asemenea, ajută la testarea A/B a diferitelor elemente de e-mail pentru a vedea ce rezonează cel mai bine cu publicul dumneavoastră.
Nu aveți nevoie de instrumente de livrare a e-mailurilor pentru a vedea dacă aveți e-mailuri periculoase care se trimit – este suficient să aruncați o privire la aplicația de marketing prin e-mail pentru a preveni problemele de livrare a e-mailurilor viitoare.
Instituirea unor bucle de feedback cu furnizorii de servicii de internet
Informațiile privind bucla de feedback din această sursă reprezintă o mină de aur pentru îmbunătățirea conținutului și a strategiei de livrare a e-mailurilor. Este de neprețuit pentru a înțelege cum sunt percepute e-mailurile dvs. de către destinatari.
Ajută:
- identificați practicile problematice care ar putea declanșa filtrele de spam la fiecare e-mail primit,
- identificați campaniile sau conținutul specific care ar putea cauza probleme,
- să vă segmentați mai bine audiența,
- și să adaptați un conținut mai atractiv și mai puțin susceptibil de a fi marcat ca spam.
De asemenea, permite realizarea de îmbunătățiri specifice.
Bouncer vă ajută să nu intrați în dosarul de spam
Toți pașii de mai sus vă vor ajuta într-adevăr să verificați dacă e-mailurile dvs. ajung la spam. Dar există și Bouncer cu funcții care vă vor ajuta la testarea e-mailurilor, plasarea în inbox, curățarea listei, monitorizarea listei negre, metrici, livrarea e-mailurilor și multe altele.
💡 Verificarea toxicității lui Bouncer
Acesta este un instrument inovator conceput pentru:
- să prezică probabilitatea ca e-mailurile să ajungă în dosarele de spam,
- analizează conținutul mesajelor de e-mail pentru a detecta factorii care sunt deseori marcați de filtrele de spam,
- să identifice adresele de e-mail toxice și invalide,
- dezvăluie ceea ce este ascuns pentru utilizatorii obișnuiți de e-mail,
- vă ajută să înțelegeți de ce e-mailurile dvs. nu sunt atât de performante pe cât ar trebui
- îmbunătățind ratele de livrare și ajutându-vă să ajungeți în inbox-ul principal
Uneori, obținerea unor informații este imposibilă, așa că, în loc să le defalcăm, am venit cu o abordare diferită – oferim informații despre toxicitatea adreselor de e-mail. Verificatorul nostru vă va arăta o imagine de ansamblu a toxicității pe o scară de la 1 la 5.
Pe baza acesteia, puteți identifica:
- potențiale capcane de spam,
- adrese de e-mail care circulă pe scară largă,
- adrese de e-mail piratate și încălcate,
adrese aparținând reclamanților și justițiabililor.
Cu instrumentul de verificare a toxicității de la Bouncer, obțineți o perspectivă predictivă asupra modului în care e-mailurile dvs. sunt percepute de filtrele de spam. Această perspectivă vă permite să faceți schimbările potrivite pentru a îmbunătăți capacitatea de livrare a e-mailurilor și pentru a vă asigura că mesajele dvs. ajung în căsuțele de primire ale destinatarilor.
Explorați Bouncer Toxicity Checker aici.
💡 Kitul de livrare al lui Bouncer
Un alt instrument pe care îl puteți utiliza de la Bouncer este Kitul de livrare. Cu ajutorul acestuia, veți ști când mesajul ajunge în inbox și când a eșuat.
În plus, veți testa plasarea inbox-urilor, veți verifica cum se comportă domeniul dumneavoastră și veți verifica autentificarea.
Urmați acești trei pași simpli pentru a vă testa capacitatea de livrare:
- Configurați testul selectând furnizorii de e-mail pe care doriți să îi verificați.
- Trimiteți un singur e-mail la adresele de e-mail generate automat, utilizând căsuța poștală sau instrumentul de marketing.
- Și, în al treilea rând, vizualizați rezultatele plasării în inbox.
Kitul nostru vă ajută să verificați configurația și autentificarea serverului de e-mail (inclusiv SPF, DKIM, DMARC) și monitorizează listele de blocuri pentru a se asigura că IP-urile și domeniile dvs. nu sunt listate.
Încercați Kitul de livrare Bouncer Deliverability Kit aici.
💡 Profitați de verificarea prin e-mail a lui Bouncer
Nu putem uita nici de serviciile de verificare a e-mailurilor Bouncer. Acestea asigură că adresele de e-mail sunt livrabile fără a trimite un e-mail real.
Acesta verifică sintaxa e-mailurilor, efectuează verificări DNS și oferă verificări ale înregistrărilor MX. De asemenea, stabilește o conexiune cu serverul SMTP al destinatarului, utilizând algoritmi brevetați susținuți de inteligența artificială pentru acuratețe.
Aceste servicii de verificare ajută la identificarea e-mailurilor care nu pot fi livrate și reduc riscul de respingere a mesajelor care pot afecta reputația expeditorului și declanșa filtrele de spam. De asemenea, curățarea listei dvs. de e-mailuri cu Bouncer vă îmbunătățește performanța, implicarea clienților și eficiența generală a campaniei de e-mailuri.
Vizitați Verificarea e-mailului Bouncer aici.
Utilizați Bouncer și stați departe de temutul dosar de spam
Evitarea dosarului de spam este o mișcare strategică pentru a asigura eficiența și longevitatea eforturilor dumneavoastră de marketing prin e-mail. Dacă evitați spamul, veți crește capacitatea de livrare, veți menține o bună reputație a expeditorului, veți îmbunătăți ROI-ul marketingului prin e-mail, veți îmbunătăți comunicarea și multe altele.
Dar nu mai așteptați și pregătiți-vă pentru o campanie de e-mail de succes și de impact cu Bouncer. După cum puteți vedea, platforma noastră este un instrument cuprinzător care abordează diverse probleme legate de e-mail pentru a vă optimiza strategiile de marketing prin e-mail.
Cu ajutorul instrumentelor noastre și al funcțiilor sale, veți avea controlul asupra livrării e-mailurilor (și nu numai).
Economisiți-vă energia, timpul și banii cu Bouncer.
