如果您的徽标出现在您发送的每封电子邮件旁边会怎样？您的订阅者在阅读一个字之前就会看到它。
网络钓鱼和垃圾邮件让人们对未知发件人心存疑虑。一个小图标可以帮助他们迅速认出你。
信息识别品牌指标 (BIMI) 可让您发布一条记录，将您的域名与安全图像文件链接起来。
支持 BIMI 的邮箱提供商就可以在邮件旁显示您的徽标。
在本文中，我将解释什么是 BIMI、谁可以使用它、它为什么重要以及如何做好准备。我是根据自己在 Bouncer 的经验撰写这篇文章的，因此我将与大家分享实用技巧。
让我们开始吧。
BIMI 的工作原理和流行原因
BIMI 是一种新的电子邮件标准，可将您的发送域与图形配对。如果您有正确的安全设置，您的邮件就能在收件人的收件箱中显示该图形。
Valimail 解释说，BIMI 建立在基于域的消息验证、报告和一致性（DMARC）之上；发件人必须发布指向其徽标的 DNS 记录，有时还必须发布验证标记证书。
邮箱提供商收到您的电子邮件时，会检查您的SPF、DKIM 和 DMARC记录。
如果一切正常，提供商就会查询您的 BIMI 记录并显示徽标。
支持范围不断扩大。Gmail、Yahoo、Apple Mail和其他客户端现在可以为符合要求的域名显示 BIMI 图像。
这意味着更多品牌可以利用收件箱内的可见品牌。
展望》仍然滞后，但最大参与者的采用已经改变了人们的预期。
你为什么要关心？
在繁忙的促销标签中，一个熟悉的标识映入眼帘。
Valimail 报告称，使用 BIMI 的零售营销人员发现打开率提高了20%。当客户可以验证发件人身份时，他们更愿意打开邮件。
徽标还能帮助人们区分真实电子邮件和网络钓鱼企图，让他们有信心点击链接或完成购买。
零售、金融和其他行业的早期采用者发现，当收件箱中充斥着类似的报价时，这种视觉提示有助于他们脱颖而出。
技术和合规前提条件
BIMI 不仅仅是上传图片。它建立在现有认证的基础之上。
在考虑标识之前，您的 SPF、DKIM 和 DMARC 设置必须正确。
酸性电子邮件的检查清单首先要与 IT 或安全团队合作，确认邮件通过了 DomainKeys Identified Mail 和 Sender Policy Framework 检查。
您的 DMARC 策略必须设置为隔离或拒绝，而不是p=none。如果不执行 DMARC，邮箱提供商将忽略您的 BIMI 记录。
认证正确后，您需要一个合适的徽标。
BIMI 小组指出，徽标必须是：
- 方形、
- 以SVG Tiny Portable/Secure格式保存、
- 并通过 HTTPS 托管。
不应包含脚本标签或外部链接。
对于某些提供商，您还必须从DigiCert或 Entrust 等认可机构获得验证标记证书 (VMC)。
该证书可证明您拥有该商标，并有助于防止滥用。
最后一项技术是 DNS 记录。
您可以在 default._bimi.yourdomain.com 发布一条 BIMI TXT 记录，指向您的 SVG 文件和 VMC（如适用）。
BIMI 集团的实施指南提醒发送者，每封邮件都必须通过 DMARC 检查，记录必须正确引用您的徽标和证书。
一个小错误就可能导致徽标无法显示。发布记录后，使用 BIMIGroup 验证器进行检查。
请注意，有些提供商需要几周时间才能开始显示图像。
商业价值和投资回报率
采用 BIMI 可以带来有形和无形的回报。Valimail 对零售发件人的研究表明，当收件箱中出现经过验证的徽标时，打开率可提高20%。
这种振奋不仅仅来自图形。徽标代表着真实性，从而鼓励受众信任信息并参与其中。
参与度的提高会反馈到你的发件人声誉中，从而增加你的邮件登陆主标签的机会。
徽标还有助于品牌记忆。当有人扫描促销邮件列表时，他们会立即认出您的徽标。这种快速识别有助于您的促销活动在同类促销活动中脱颖而出。
BIMI 还能进一步防范假冒攻击–经过验证的徽标会告诉收件人，电子邮件确实来自您的域名。
这可以减少上当受骗的客户数量，保护品牌声誉。
需要注意的是，BIMI 并非灵丹妙药。
酸性电子邮件》提醒说，该标准不会直接改变送达率。相反，它可以通过提高参与度和发件人声誉产生间接影响。
为衡量投资回报，应跟踪以下指标：
- 打开率、
- 点击率、
- 以及引入徽标前后的转换率。
Valimail 的 BIMI 模拟器等工具可以帮助您在进行投资前估算潜在收益。
实施步骤和准备工作
如果您正在考虑为自己的品牌更换新形象，那么现在正是为 BIMI 做准备的好时机。
下面是一个分步计划：
- 审核您的身份验证
验证您的 SPF 记录是否列出了所有发送服务器，您的 DKIM 密钥是否签署了发送邮件，您的 DMARC 策略是否设置为隔离或拒绝。确保您的发送域和发件人地址中的域一致。DMARC 分析器等工具可以向您显示哪些邮件发送失败。
- 准备徽标
创建一个简单、高对比度的徽标，在小尺寸（约 40×40 像素）下也能识别。将其保存为 SVG Tiny Portable/Secure 文件，形状为正方形，并通过 HTTPS 托管。
避免使用复杂的文字，因为文字太小会看不清。如有需要，可向 DigiCert 或 Entrust 申请 VMC。这些证书可确认您对徽标的所有权，Gmail 可能需要这些证书。
- 发布您的 BIMI 记录
与您的 DNS 管理员合作，在 default._bimi.yourdomain.com 添加 TXT 记录。记录应包括 v=BIMI1；l=https://yourdomain.com/logo.svg；如果您有 VMC，则应包括 a=https://yourdomain.com/your-certificate.pem。
- 验证您的设置
使用 BIMIGroup 验证器测试您的记录，并检查徽标是否可用。
您还可以使用收件箱渲染工具预览徽标的显示效果。给邮箱提供商几周时间开始显示图片。
- 监测和迭代
启动后，将参与度指标与之前的活动进行比较。注意可能导致徽标无法显示的验证失败。
考虑为特别促销活动制作季节性的徽章变体，但要先在小范围内进行测试，以免给客户造成混淆。
案例研究和早期采用者
BIMI 最有力的证据来自早期采用者。Valimail 指出，梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）、AMD、铃木（Suzuki）和Zwilling等公司采用 BIMI 来加强身份验证并提高繁忙收件箱的识别率。
2024 年，零售业采用 BIMI 的比例将上升40%，这反映出人们对其竞争优势的认识在不断提高。
这些品牌不是简单地添加装饰性图标，而是将 BIMI 与强大的 DMARC 策略相结合，以保护客户免受冒充，同时提高参与度。
节假日期间，促销电子邮件激增，一个醒目的徽标可以起到巨大的作用。
Valimail 报告称，零售业的早期采用者看到了更高的参与度，以及更少的客户被使用其品牌名称的虚假电子邮件所欺骗。
由于您认真对待认证，您不仅提高了打开率，还培养了长期信任。
衡量影响和注意事项
启动 BIMI 后，应关注反映真实参与度的指标。跟踪打开率、点击率和转化率。
如果您的徽标出现在 Gmail 和雅虎等主要客户中，但没有出现在其他客户中，请相应地分割您的数据。将您的 BIMI 营销活动与没有徽标的类似营销活动进行比较，以了解两者之间的差异。有些收件箱提供商可能还不支持 BIMI，因此在分析时要考虑到这一点。
做好迎接挑战的准备。
错误配置的 SPF 或 DKIM 记录会阻止 DMARC 对齐，导致您的 BIMI 记录被忽略。
如果您的徽标文件格式或大小有误，邮箱提供商可能会拒绝显示。
并非所有品牌都拥有 VMC 的商标或预算，因此应权衡其优势和成本。
请记住，不同的主题行、发送时间和列表健康状况可能会产生不同的结果。使用A/B 测试隔离 BIMI 对打开率和点击率的影响。
结论和Bouncer的观点
BIMI 正在将电子邮件品牌推广到收件箱本身。通过将经过验证的徽标链接到您的域名，您可以帮助收件人识别并信任您的邮件。早期采用者已经看到了更高的打开率和更强的参与度。
但该标准只有在拥有强大的身份验证功能和格式正确的徽标时才能发挥作用。
作为Bouncer 的一员，我经常遇到一些营销人员，他们努力刷新网站，却忽视了电子邮件列表的健康。
BIMI 可以吸引人们关注您的邮件，但高跳出率仍会损害您的发件人声誉。
我们的平台会检查您的电子邮件列表，删除无效地址，并帮助您保持清洁的发件人评分。
如果您想为 BIMI 和其他身份验证更新做好准备，请从使用 Bouncer 验证联系人开始。整洁的列表可以提高邮件的可送达性，支持 DMARC 对齐，并为收件箱中明显的品牌标识做好准备。
准备好迈出下一步了吗？访问 Bouncer 的网站，了解我们如何帮助您清理您的列表，让您的品牌为未来的电子邮件做好准备。立即获取 100 个免费点数。
