10 skvělých tipů pro efektivní e-mailovou marketingovou kampaň

10 nejlepších tipů pro efektivní e-mailové marketingové kampaně

Pro vybudování úspěšného e-mailový marketing kampaň, budete potřebovat následující:

1. Responzivní design
2. Personalizace
3. Chytlavé předměty e-mailů
4. Správné načasování
5. Nabídněte předplatitelům něco hodnotného
6. Vytváření relevantního obsahu
7. Dvojí přihlášení
8. Pečlivě zvážené odkazy
9. Segmentované seznamy
10. Výzvy k akci

Čtěte dále a dozvíte se více informací o těchto strategiích e-mailového marketingu a o tom, jak je můžete použít ke zvýšení úspěšnosti své kampaně.

Responzivní design

Mobilní otevření nyní tvoří více než polovinu všech otevření e-mailů a je snadné pochopit proč. Vzhledem k tomu, že většina lidí nyní vlastní a používá chytré telefony, které jim usnadňují přístup k e-mailům na cestách, můžete očekávat, že stále více vašich marketingových e-mailů bude otevíráno v aplikacích pro chytré telefony, nikoli na osobním počítači.

Z tohoto důvodu je důležité používat responzivní design, aby e-mail vypadal a fungoval skvěle bez ohledu na to, na jakém zařízení je otevřen. Dbejte na to, aby výzvy k akci byly zřejmé a snadno se na ně dalo klepnout, a ujistěte se, že velikost písma je ideální pro čtení na chytrém telefonu.

Personalizace

Personalizace je klíčová, ale je třeba si dát pozor na to, jak ji provádíte. Pouhé uvedení jména příjemce v e-mailu může být ve skutečnosti škodlivé, pokud je pro něj zbytek zprávy irelevantní.

Zdroj:

Personalizované e-maily mohou působit podezřele, pokud posíláte e-mail novému odběrateli, se kterým jste si nevytvořili vztah. vztah s časem. Pokud jde o personalizaci e-mailů, jde o mnohem víc než jen o pozdrav jménem.

Ve skutečnosti nemusíte vůbec používat jejich jméno, abyste vytvořili personalizovaný obsah - místo toho posílejte zprávy, které potvrzují individualitu odběratele, například jeho demografické údaje nebo historii nákupů u vaší značky.

Psaní skvělých předmětů e-mailů

Předmět bude první věc, kterou odběratel uvidí, když mu bude váš e-mail doručen do schránky, a proto je tak důležité, abyste se ujistili, že je ve vašich e-mailových klientech správně nastaven.

Při tvorbě předmětu je důležité dbát na to, aby byl krátký, výstižný a dával odběrateli představu o tom, co může od zbytku e-mailu očekávat. Řádky předmětu, které nejsou delší než 49 znaků, mají obvykle lepší míru otevření.

Důležité je také vyhnout se použití jakýchkoli spamových slov v předmětu, protože by se mohlo stát, že celý váš e-mail bude odeslán do spamové schránky ještě předtím, než ho odběratel vůbec uvidí.

Načasování

E-maily s nejlepší mírou otevření nejsou odesílány v pracovní době. Ve skutečnosti je odesílání v noci dobrou strategií e-mailového marketingu, protože v této době většina vašeho seznamu odběratelů nebude zaneprázdněna prací.

Zdroj:

Některé studie dokonce zjistily, že mezi 20:00 a 24:00 je jeden z nejlepších časů pro odeslání e-mailu z hlediska otevření, kliknutí a prodeje. Spolu s tím mají víkendové dny tendenci překonávat všední dny, protože odběratelé mají opět více času věnovat pozornost vašemu obsahu.

V každém případě se svými zákazníky pravidelně komunikujte. Frekvence zasílání e-mailů má zásadní vliv na to, jak budou vaše kampaně fungovat. Nemůžete své seznamy ignorovat celé měsíce a pak během jednoho týdne rozeslat desítky e-mailových zpráv.

Vytvořte si e-mailovou strategii na několik týdnů dopředu a ujistěte se, že váš e-mailový program počítá s různým načasováním kampaní.

Nabízení něčeho hodnotného

Nabídnout odběratelům něco na oplátku za to, že se připojí k vašemu e-mailovému seznamu, je nejen ideálním způsobem, jak rychle vytvořit seznam, ale může také pomoci udržet odběratelé zaujaté. Většina lidí už nemá zájem o to, aby je někdo bombardoval marketingovými e-maily, které se je snaží přimět k nákupu.

Je pravděpodobnější, že se zapojí do zpráv, které jsou pro ně něčím přínosné (WIIFM), například exkluzivní obsah, zdarma šablony a nástroje nebo exkluzivní slevy pro předplatitele, které mohou využít.

Vytváření relevantního obsahu

Pokud jde o psaní textu e-mailových marketingových zpráv, je důležité, aby byl krátký, stručný a výstižný. Několik odstavců s výzvou k akci se bude nejen mnohem lépe číst ve srovnání s dlouhým e-mailem, ale také zanechá určitý zájem dozvědět se více, což čtenáře povzbudí k tomu, aby na zprávu skutečně kliknul.

Pokud toho v těle e-mailu napíšete příliš mnoho, čtenáři nebudou chtít kliknout na váš odkaz, aby se dozvěděli více, protože již budou mít všechny potřebné informace.

Použití dvojitého přihlášení

Použití dvojitého opt-in je vždy užitečnou strategií pro jakoukoli e-mailovou marketingovou kampaň. Při single opt-in jednoduše shromažďujete e-mailové adresy od odběratelů.

Dvojí přihlášení zahrnuje další krok, ve kterém musí odběratel potvrdit, že skutečně chce dostávat marketingové e-maily od vás na svou e-mailovou adresu. Mějte na paměti, že při této metodě pravděpodobně získáte méně přihlášení.

Při budování e-mailového seznamu je však vždy lepší usilovat o kvalitu než o kvantitu a double opt-in vám umožní najít odběratele, kteří mají o informace od vaší značky skutečný zájem, a je tedy pravděpodobnější, že se zapojí.

Použití dvojitého opt-in zaručuje, že se dostanete k potenciálním zákazníkům, nikoli k nezainteresovanému, chladnému publiku. V důsledku toho můžete očekávat, že se zlepší doručitelnost vašich e-mailů, protože méně e-mailů skončí ve složce spamu. Zlepší se také míra odhlášení z odběru.

Pozor na odkazy v e-mailech

Při vytváření e-mailů pro e-mailový marketing je důležité zvážit, jak a kde odkazy používat. Všude, kde jsou odkazy přidávány, mějte na paměti tyto osvědčené postupy:

1. Odkazy by měly být jasně označeny a čtenář by je měl snadno identifikovat. Toho dosáhnete tak, že odkazy podtrhnete a použijete jinou barvu písma než zbytek textu. Odkazujte klíčové fráze, které čtenáři jasně ukazují, kam bude přesměrován, pokud na odkaz klikne.
2. Ujistěte se, že všechny přidané odkazy skutečně vedou tam, kam mají. Je to samozřejmý krok, ale je snadné udělat chybu. Vzhledem k tomu, že po odeslání e-mailu nemůžete chyby opravit, věnujte nějaký čas proklikávání odkazů a jejich kontrole před odesláním e-mailové kampaně.
3. Ujistěte se, že jsou odkazy správně strukturované.v celém e-mailu.
4. Všechny adresy URL by měly odpovídat nabízenému obsahu. Vyhněte se adresám URL v e-mailu, které vedou na stránky s jinou adresou URL, protože to může vypadat jako phishing.

Typy odkazů v e-mailech

• Kontextové odkazy: Jedná se o odkazy, které jsou vysoce relevantní k obsahu. Nejdůležitější a nejrelevantnější odkazy by měly být umístěny v horní části e-mailu. Můžete také přidat odkazy na vhodné propagační akce, články nebo stránky produktů. Jejich umístění na začátek e-mailu znamená, že je větší pravděpodobnost, že vyvolají prokliknutí a podpoří zapojení zákazníků.
• Bonusový obsah Odkazy: Jedná se o odkazy, které obsahují nabídky mimo kontextový obsah e-mailu. Můžete například zahrnout pozvánku k účasti na webináři v postranním navigačním panelu nebo banner, který obsahuje odkaz na speciální nabídku. Veškeré odkazy na bonusový obsah, které přidáte, by měly být jasně označeny a hodnota nabídky jasně demonstrována. Zlepšení uživatelského komfortu je zaručeno.
• Stálé odkazy: V neposlední řadě zvažte odkazy, které jsou vždy k dispozici ve všech e-mailových sděleních, která posíláte. Může jít například o odkaz na domovskou stránku vašeho webu, odkazy na sociální sítě a další. Jedním z odkazů, který by měl být vždy k dispozici a snadno k nalezení, je odkaz na odhlášení, aby se všichni příjemci, kteří již nechtějí dostávat váš obsah, mohli snadno odhlásit.

Segmentace a cílení na různé e-mailové seznamy

Segmentované e-mailové seznamy poskytují čtenářům větší relevanci a generují přibližně osmnáctkrát vyšší příjmy ve srovnání s obecnějšími zprávami, přičemž míra prokliku je téměř 10% vyšší.

I když je čas a místo pro zasílání hromadných zpráv na váš e-mailový seznam, je důležité jej segmentovat, abyste měli jistotu, že vaši odběratelé dostávají relevantnější zprávy.

Vzhledem k tomu, že většina nástrojů pro e-mailový marketing nabízí funkci segmentace jako součást své základní nabídky, lze považovat za lenost ji nepoužívat. Můžete odstranit neaktivní odběratele, zacílit na určitou část lidí v určité fázi jejich zákaznické cesty a podobně.

Můžete očekávat, že se zvýší celkový výkon vašich e-mailů, od míry otevření až po míru konverze a téměř všechny další metriky e-mailů, na které si vzpomenete.

Použití správných výzev k akci (CTA)

Žádná e-mailová marketingová zpráva není kompletní bez jasné výzvy k akci, která je klíčovým prvkem e-mailového designu. Ujistěte se, že máte jasno v tom, co chcete, aby vaši čtenáři po obdržení zprávy udělali, a dejte to najevo pomocí odkazů nebo tlačítek v e-mailu.

Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků, zvažte v e-mailech použití více výzev k akci. Jednu můžete například uvést v prvním odstavci a druhou na konci zprávy.

Snížíte tak riziko, že výzva k akci bude přehlédnuta, a máte větší šanci, že příjemci e-mailu kliknou na výzvu k nákupu produktu nebo se dozvědí více. V softwaru pro e-mailový marketing můžete upravit CTA a dokonce si vybrat

Tipy pro e-mailový marketing v balení

Poskytování správného typu obsahu příjemcům e-mailů není raketová věda, ale může to tak působit z dobrého důvodu. Zapojení celého seznamu je výzvou i pro ty nejzkušenější e-mailové marketéry. Doufejme, že vás tyto tipy pro e-mailový marketing nasměrují na správnou cestu a vaše propagační e-maily přinesou lepší výsledky.

Jedním ze způsobů, jak zlepšit zapojení e-mailů a získat si přízeň poskytovatelů e-mailových služeb, je ověřit seznamy e-mailů. Úspěšné e-mailové kampaně se rozesílají pouze na platné e-maily.

Vyzkoušejte aplikaci Bouncer a odstraňte ze svého poštovního seznamu zastaralé, duplicitní, chybně napsané, falešné a všechny další typy adres. Zaregistrujte se ještě dnes a prvních 100 e-mailů si můžete ověřit zdarma.