13 úžasných nápadů na newsletter pro vaši e-mailovou marketingovou strategii
Bez ohledu na to, jak fantastická je právě teď vaše e-mailová strategie, lidé z vašeho e-mailového seznamu se mohou rychle začít nudit. Po nějaké době uvidíte klesající míru otevření (Open Rate), odmítnutí (Bounce) nebo jiné metriky e-mailů. Je to nevyhnutelné.
Chcete, aby se vaši odběratelé zapojili? Kromě čištění seznamu a ověření e-mailu, poskytují publiku nepřetržitý proud novinek z oboru, příběhů o úspěších, návodů a dalších informací.
Všichni víme, jak těžké může být vytvořit dechberoucí nápady na obsah newsletteru. V nabitém sprintovém plánu marketérů ale bohužel není tolik hodin na výzkum.
Je dobré vědět, že jsme to udělali za vás! V tomto článku najdete 10 nejambicióznějších nápadů, které vzbudí pozornost vašich e-mailových odběratelů 👇 Připravte se na inspiraci těmito nápady na e-mailový newsletter.
Ukažte předplatitelům zákulisí své společnosti
S pomocí software pro řízení komunikace se zákazníky a sociálních sítích prezentujete lesklou obálku své značky - produktové novinky a příspěvky na blogu. Ukažte jim druhou stranu.
Zde jsme shromáždili nejlepší příklady toho, jak to různé značky dělají v newsletterech.
- Představte, jak váš tým pracuje na produktu
Skvělým příkladem je značka ručně vyráběné kosmetiky Lush. Obsah ze zákulisí je jádrem jejich digitální marketingové strategie. Aby si získali důvěru a loajalitu publika, nechávají předplatitele nahlédnout do výroby tělových mycích přípravků, mýdel a koupelových bomb Lush.
Jedná se o jeden z nejlepších nápadů na obsah newsletteru pro firmy, které mohou natáčet proces tvorby produktu. Pokud nemůžete v e-mailu obsáhnout vše, odkažte místo toho z newsletteru na svá videa nebo příspěvky na blogu.
Líbí se nám jejich nápad na videoprohlídku. Tuto myšlenku můžete rychle přizpůsobit specifické značce. Například natočte video nebo fotoprohlídku své kanceláře nebo některé z firemních akcí, například kancelářského večírku.
V e-mailu můžete také oznámit nadcházející události, ať už se jedná o událost sponzorovanou společností nebo konferenci, o které by měli vaši odběratelé newsletteru vědět.
- Vyprávějte příběh své značky
Využijte sílu vyprávění příběhů a představte e-mailovým odběratelům příběh své značky. Vyzdvihněte hodnoty značky, zakladatele nebo klíčové body plánu, stejně jako to udělal obchod s obuví TOMS v tomto e-mailu:
Jedná se o součást e-mailového zpravodaje, který představuje příchod nové obuvi. Krátký obsah je ohlášen v předmětu a umístěn na začátek newsletteru, aby zaujal lidi k jeho otevření a přečtení.
Stejný princip funguje i v případě, že prezentujete něco zcela nového, například uvedení produktu na trh.
Věnujte pozornost krátké velikosti textové části a její kombinaci s vizuálními prvky, které na prvním místě vyzdvihují lidi ve firmě.
- Podělte se o své tipy zaměstnanců
Lidé raději nakupují od lidí, ne od značek a prodejních týmů. Výše zmíněná značka Lush tyto poznatky pravidelně využívá ve svých e-mailech. V tomto příkladu newsletteru můžete vidět odbornici na produkty Lush Ericu:
Našemu týmu se líbí, jak e-mailoví marketéři společnosti Lush prezentovali Ericiny odborné znalosti: její emotivní fotografie v kombinaci s citáty o jejích oblíbených produktech. Můžete z toho udělat správného průvodce dárky a zkombinovat příběhy zákazníků s doporučeními vašeho týmu.
Kromě nápadu na odborníka na značku můžete upozornit na zaměstnance měsíce nebo ukázat několik členů týmu: jejich fotografie, krátké životopisy, oblíbený nápoj Starbucks, film atd. Jen tuto část udržujte krátkou.
- Obrázky domácích mazlíčků
Fotografie zvířat jsou na sociálních sítích velmi populární a mohou být účinným nástrojem pro zvýšení účinnosti vašeho firemního newsletteru. Psi, kočky, ptáci atd. jsou vynikajícím obsahem, který může zvýšit angažovanost vašeho e-mailového zpravodaje. Zde je příklad, jak to dělá společnost Carhartt, která vyrábí pracovní oděvy:
Dokážete si nevšimnout těch roztomilých očí? Ano, je to nemožné.
Zpravodaj od jednoho z vašich vedoucích pracovníků
- Novinky o společnosti od generálního ředitele, CMO atd.
Je to další způsob, jak dát předplatitelům pocit, že si jich váží jako členů rodiny. Většina značek používá osoby vedoucího podpory, marketingového ředitele a generálního ředitele k tomu, aby odběratelům poskytovala informace o důležitých aktualizacích společnosti nebo produktů.
Podívejte se například, jak Doug Parker, generální ředitel společnosti American Airlines, hovoří o zlepšeních společnosti během situace s koronavirem.
Jistě, můžete poslat textový e-mail, ale kde je důkaz, že ho napsal generální ředitel? Takže to nejlepší, co se nám na tomto e-mailu líbí, je osobní video od generálního ředitele.
- Doporučení vedení společnosti
Nejedná se o obsah vaší společnosti, ale o něco zajímavého, co jste během týdne viděli: podcast, knihu, nástroj nebo film. Odběratelé si rádi přečtou, co pomohlo lidem na úrovni C k úspěchu v kariéře nebo podnikání.
- Pohled odborníků z C-levels na trendy na trhu
V ideálním případě by mělo obsahovat nesouhlas s názorem většiny a podrobné vysvětlení nebo důkaz potvrzující váš názor.
Aspirativní e-mailové kampaně
Nákup, produkt nebo návštěva webových stránek nejsou konečným cílem všech e-mailů. Někdy odběratelé potřebují dávku inspirace, aby se zapojili do práce s vaší značkou.
- Inspirativní e-mailové zpravodaje
To znamená žádné hlasité CTA, žádná tlačítka a žádné odkazy v těle e-mailu, stejně jako v e-mailové kampani kosmetické značky Glossier:
Je to pouze první položka v dlouhém seznamu nápadů na pozadí z tohoto e-mailu. Jediné CTA, které odběratelé v tomto e-mailu viděli, bylo "Dotkněte se obrázku a podržte jej, abyste jej uložili". Žádné pokusy něco prodat. Hlavním cílem je zde vytvořit náladu a pocit, který vystihuje identitu značky Glossier.
Vy můžete udělat totéž. Například značky elektronických obchodů mohou sdílet nápady na oblečení z Pinterestu a inspirovat tak odběratele k nákupu.
Humor v bulletinech
Tato část se týká copywritingu - způsobu, jakým prezentujete informace v e-mailech. Níže uvádíme tři nejlepší nápady, kterými je třeba se řídit.
- Hra se slovy
Pokud to odpovídá tónu vaší značky, zkuste použít vtipné asociace s vaším produktem, jako to udělala společnost Poo~Pourri. Tento výrobce toaletních lázní používá všechny možné vtipy, které si o koupelně dokážete představit. Vzrušující slovní hříčky najdete téměř v každém jejich e-mailu.
Podívejte se například na tento e-mail propagující jejich sbírku ke Dni památky:
Prodejci Poo~Pourri jsou mistry v kombinování svých produktů s odkazy na různé situace. Například koronavirus: "Svoboda jít kamkoli jakmile můžete."
Zde je ještě jeden poopular slovní hříčky této značky:
Pokud jste připraveni to zkusit, projděte si všechny asociace týkající se vašeho produktu nebo výklenku. Pak pro vás bude snazší hrát si se slovy.
- Přidejte odkazy na popkulturu nebo memy
Odkazy na popkulturu jsou výborným nápadem, jak zvýšit angažovanost, pokud se zaměřujete na mladší publikum. Ale ano, vyžaduje to relevantní znalosti. Začněte tedy s procházením příspěvků s hashtagy #funny, #funnymemes apod. na sociálních sítích a vyberte si relevantní pro váš niche.
Obchod s kosmetikou Function of Beauty je skvělým příkladem toho, jak značky využívají popkulturu v e-mailovém marketingu. Vezměte si například tyto e-maily:
Líbí se nám, jakým způsobem použili k propagaci svých produktů snímky obrazovky na Twitteru. K následování tohoto nápadu ani nepotřebujete designéra.
Může být těžké rozhodnout, jaký typ humoru použít. Zaměřte se na osobu kupujícího a napište poutavější kopii:
- Jak spolu komunikují?
- Co je rozesměje?
- Jaké zdroje používají k vyhledávání zábavného obsahu?
Zeptejte se předplatitelů
E-mailové newslettery jsou obvykle o jednosměrné komunikaci: sdělíte odběratelům něco zajímavého a oni si to mlčky přečtou.
Je na čase z toho udělat dialog. Nechte je mluvit! Jedná se o vynikající způsob, jak vytvořit obsah generovaný uživateli a překvapit odběratele newsletteru lidštější stránkou svého podnikání.
- Zeptejte se předplatitelů na jejich narozeniny
Díky údajům o narozeninách můžete předplatitele zaujmout personalizovanou slevou a. segment olověné základny abyste jim později mohli posílat cílenější newslettery. Výsledkem je zvýšení příjmů a loajality zákazníků.
Alespoň proto se e-shop Revolve obrátil s touto otázkou na své předplatitele:
Líbí se nám, že marketéři společnosti Revolve odůvodnili svou žádost speciálními bonusy ve stejném e-mailu.
- Sbírejte zpětnou vazbu od zákazníků na svůj produkt/obsah/myšlenku.
Segmentace není jediným přínosem konverzace s odběrateli. Je to skvělá příležitost, jak získat poznatky pro zlepšení vašeho produktu, služby nebo obsahu vašeho e-mailového seznamu.
Lidé rádi sdílejí své myšlenky. Tak jim to dovolte. Požádejte je o zpětnou vazbu.
Zde je několik příkladů, jak to značky dělají v e-mailech:
Služba GFDA poskytla předplatitelům speciální e-mailovou adresu, na níž se mohli podělit o své názory na průvodce značkou:
Ano, volba slov je specifická. Líbí se nám ale krátká kopie a jasná CTA.
Pokud nemáte dostatek času na pravidelnou kontrolu doručené pošty, zautomatizujte tento proces. Cestovní služba Clear tak vyzvala předplatitele, aby navštívili speciální vstupní stránka s průzkumem:
Tato služba se týká cestování. Několik dní po letu tedy služba zašle e-mailovému seznamu tento spouštěcí e-mail. Odběratelé následují jeden z odkazů a na samostatné kartě prohlížeče projdou dotazník. Všechny odpovědi jdou do příslušných karet leadů systému Clear CRM.
Dalším způsobem, jak získat zpětnou vazbu od předplatitelů, je nechat je hlasovat, aniž by opustili schránku, jako to udělaly obchody Amazon a Massdrop:
Tyto spouštěné e-maily se nám líbí kvůli technologii AMP. Uživatelé mohou sdílet svou zpětnou vazbu na produkt přímo v e-mailu kliknutím na příslušné tlačítko.
Klíčové poznatky
Moderní uživatelé dostávají denně velké množství e-mailů a většina z nich dává přednost. blokování nežádoucích e-mailů pokud nemůžete předplatitelům nabídnout něco nového, neotřelého a jedinečného. Naštěstí existuje spousta různých nápadů na newsletter, které můžete vyzkoušet. Základní pravidla designu však leží v jádru úspěchu vaší kampaně. Ujistěte se, že váš následující newsletter obsahuje:
- Vysoce kvalitní logo a obrázky,
- Jasný a chytlavý text,
- Akční CTA, které vedou na externí zdroje, jako jsou vaše webové stránky,
- Snadno čitelná velikost textu,
- Jednotná velikost nadpisů, mezery mezi písmeny, formátování textu,
- Odkazy na vaše webové stránky v nadpisech, obrázcích a tlačítkách produktů,
- Ikony sociálních médií a odkazy na sdílení,
- Možnost odhlášení.
Zkombinujte tyto tipy s nejbláznivějšími nápady na newsletter a užijte si zvyšování konverzí!
Nápady na zpravodaj: dokončení
Doufáme, že jsme vám poskytli dostatek inspirace pro váš měsíční (nebo týdenní) newsletter a že máte dostatek informací, které vám pomohou rozproudit tvůrčí šťávu. Tyto nápady na newsletter jsou skvělé, ale nemají velkou cenu, pokud neposíláte e-maily na správné adresy.
A právě zde pomáhá nástroj Bouncer.
Nástroj Bouncer odstraňuje všechny typy neplatných adres: zastaralé adresy, adresy s chybným pravopisem, spamové pasti a mnoho dalšího. Díky tomu můžete oslovit své potenciální zákazníky pomocí newsletterů, místo abyste posílali e-maily do prázdna.
Posilte svou e-mailovou marketingovou strategii ještě dnes a ověřte si prvních 100 e-mailů zdarma s Bouncerem!
Nejoblíbenější na našem blogu
