K čemu slouží vstupní stránka?

Co je vstupní stránka?

Vstupní stránky jsou webové stránky, které slouží konkrétnímu účelu. Hlavním cílem vstupní stránky je přeměnit návštěvníky na potenciální zákazníky. Ačkoli existují různé typy a designy vstupních stránek, hlavní cíl konverze návštěvníků na leady, který za nimi stojí, je vždy stejný. Typicky vstupní stránka obsahuje lead formulář, který slouží k vyžádání kontaktních údajů návštěvníků výměnou za něco hodnotného.

Uvědomte si, jak je většina lidí ochranářská, pokud jde o jejich osobní údaje - je pravděpodobné, že pokud jste jako většina lidí, pak byste nechtěli poskytovat své kontaktní údaje online, pokud z nich nic nemáte. V tomto případě je užitečná vstupní stránka, která je navržena podle osvědčených postupů. Používáte-li vstupní stránku, která má pevný formát a je dobře promyšlená, spolu s pevnou a přesvědčivou kopií, budou návštěvníci povzbuzeni k tomu, aby poskytli své informace výměnou za to, co nabízíte.

Proč je vytvoření vstupní stránky nezbytné?

Proč jsou vstupní stránky nutné, když můžete využít domovskou stránku nebo jinou stránku na webu a vyzvat návštěvníky k vyplnění formuláře s kontaktními údaji? Jednoduše řečeno, vstupní stránka funguje, protože odstraňuje všechny ostatní rušivé prvky a udržuje návštěvníka soustředěného na vaši nabídku a poskytnutí kontaktních údajů. Dobrá vstupní stránka by měla být prostá jakékoli navigace, dalších odkazů nebo alternativních možností, takže ve výsledku máte k dispozici nerušenou pozornost návštěvníka. Když máte plnou pozornost návštěvníka, umožňuje vám to lépe ho provést kroky, které byste chtěli, aby udělal - vyplnil váš lead formulář a poskytl své kontaktní údaje. Cílové stránky jsou nakonec navrženy speciálně pro generování konverzí.

Jak vytvořit úvodní stránku - osvědčené postupy

Pokud jste připraveni začít s vytvářením vstupní stránky, měli byste dodržovat několik osvědčených postupů, které vám pomohou zajistit ty nejlepší výsledky. Jedná se o následující:

1 - Zaměřte se na výhody v nadpisu článku

Nejméně sedm z deseti lidí, kteří se dostanou na vaši vstupní stránku, se z ní hned vrátí. Chcete-li upoutat pozornost návštěvníků a udržet si míra odskočení nízká, je důležité, aby každý, kdo stránku navštíví, hned po příchodu na ni viděl, co je pro něj připraveno. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je zaměřit se na výhody pobytu na stránce a v titulku uvést kontaktní informace. Protože je to první věc, kterou si návštěvníci přečtou, upoutá to jejich pozornost a snad je to ihned zaujme, aby se dozvěděli více.

2 - Použijte relevantní obrazový materiál

Je důležité přidat na vstupní stránku obrázek. Nejenže pomáhá vizuálně upoutat pozornost návštěvníků, ale může také zprostředkovat pocit, a proto byste měli věnovat čas výběru vhodného obrázku, který reprezentuje vaši cílovou skupinu. Díky správnému obrázku můžete efektivně ukázat, jak se budou návštěvníci cítit, jakmile poskytnou své informace pomocí vstupního formuláře a obdrží vaši nabídku.

3 - Zaměřte se na přesvědčivé kopie

Jakmile vymyslíte dokonalý titulek, který upoutá pozornost, a obrázek, který návštěvníkům přesně sdělí, jak se budou cítit, až vaši nabídku obdrží, slova, která následují a prodávají vaši výzvu k akci, by měla být špičková. Je důležité věnovat čas a úsilí tvorbě jasné a výstižné kopie, která návštěvníka účinně navede k akci, kterou chcete, aby provedl.

4 - Umístěte hlavní formulář nad záhybem

Pokud by návštěvník chtěl po přečtení vašeho přesvědčivého titulku a kopie ihned konvertovat, poslední věc, kterou chcete, je odradit ho tím, že bude muset procházet, hledat a skenovat vstupní stránku, aby zjistil, co musí udělat, aby získal vaši nabídku. Zařazení formuláře pro zadání dotazu "nad záhyb" znamená, že byste jej měli umístit do oblasti, kde návštěvníci nemusí rolovat, aby se k němu dostali. Ujistěte se, že je na očích hned, jakmile návštěvník přistane na stránce, aby přesně věděl, kam má zadat informace.

5 - Ujistěte se, že vaše výzva k akci vyniká

Když jde o to, aby vaše vstupní stránka zapůsobila a přeměnila návštěvníky na potenciální zákazníky, je výzva k akci jedním z nejdůležitějších prvků. Tlačítko, které použijete pro výzvu k akci, musí co nejvíce vyniknout. Abyste toho dosáhli, můžete zvážit mnoho možností, včetně použití barvy, která kontrastuje s ostatními aspekty stránky, použití jiného písma nebo použití designových prvků, jako jsou stíny, aby ze stránky vyskočilo a bylo co nejzřetelnější. Při psaní textu pro tlačítko CTA je důležité, aby byl co nejjasnější, aby návštěvníci neměli pochybnosti, co chcete, aby udělali.

6 - Nabídněte něco relevantního

Vstupní stránku lze považovat pouze za součást cesty návštěvníka k získání potenciálního zákazníka. Nabídka na vstupní stránce je první věcí, kterou jim poskytujete výměnou za to, že vám poskytnou své kontaktní údaje. Z tohoto důvodu budete muset zajistit, aby nabídka byla dostatečně relevantní a přesvědčivá, aby návštěvníka zaujala a byl ochoten na oplátku poskytnout své kontaktní údaje.

7 - Nechtějte víc, než potřebujete

Přestože chcete o svém vedoucím shromáždit co nejvíce informací, je třeba být v této oblasti opatrný. Příliš mnoho osobních údajů, které požadujete příliš brzy, může mnoho návštěvníků odradit, bez ohledu na to, jak přesvědčivá pro ně vaše nabídka může být. Než se rozhodnete, kolik informací od návštěvníka požadovat, je důležité zvážit, jak dobře zná vaši značku, jak moc důvěřuje vaší firmě a kde se aktuálně nachází v nákupní cestě. V ideálním případě byste neměli požadovat více informací, než které v tuto chvíli potřebujete, například jméno a e-mailovou adresu. Nezapomeňte, že jakmile máte lead, existuje spousta způsobů, jak od něj později získat další informace.

8 - Odstranění navigace

Jediným cílem vstupní stránky je přeměnit návštěvníky stránky na potenciální zákazníky a získat jejich informace. Z tohoto důvodu není navigace na vstupní stránce, i když je součástí vašeho hlavního firemního webu, nutná, protože by pouze odváděla pozornost. Vaše vstupní stránka by neměla obsahovat žádné konkurenční odkazy a měla by být co nejjednodušší, abyste zajistili, že návštěvníkova pozornost bude plně soustředěna na vaši výzvu k akci.

9 - Zajištění responzivního designu

Stejně jako každá jiná stránka na vašem webu musí být i vstupní stránky přizpůsobené mobilním zařízením. Mějte na paměti, že spousta lidí si dnes prohlíží webové stránky a vyplňuje formuláře pro potenciální zákazníky na mobilních zařízeních, jako jsou chytré telefony a tablety, takže pokud vaše vstupní stránka nevypadá skvěle nebo se na nich špatně naviguje, formuláře mohou vypadávat ze zobrazení nebo je jejich vyplňování otravné, což znamená, že přijdete o potenciální zákazníky. A to nevypadá dobře - vzhledem k tomu, že více než polovina uživatelů internetu dnes prohlíží stránky na telefonech, je responzivní design jedním z hlavních očekávání, která od moderních firem máme.

10 - Ukončete stránku s poděkováním

Jakmile váš potenciální zákazník vyplní formulář, je důležité mu projevit vděčnost - koneckonců je to začátek vaší spolupráce. vztah s nimi. Existují jednoduché možnosti, jako je zobrazení děkovné zprávy po registraci, nicméně ne vždy to funguje stejně dobře. Stránka s poděkováním má mnoho výhod, včetně možnosti doručit návštěvníkovi slíbenou nabídku, zejména pokud se jedná o soubor k okamžitému stažení. Navíc vám dává možnost ukázat novému potenciálnímu zákazníkovi další relevantní obsah, který by ho mohl zajímat.

Jak vytvořit úvodní stránku bez webových stránek

K vytvoření vstupní stránky nepotřebujete webové stránky. Stačí vytvořit samostatnou webovou stránku, která upoutá pozornost návštěvníka a přemění ho na potenciálního zákazníka.

Vstupní stránky jsou mocným nástrojem pro přeměnu návštěvníků na potenciální zákazníky a budování vztahů s nimi. Použijte tyto osvědčené postupy a vytvořte vstupní stránky, které vám pomohou dosáhnout marketingových cílů.

Vytvoření cílové stránky: 11 nejčastějších chyb, kterých se vyvarujte

Cílové stránky jsou klíčovou součástí online marketingových kampaní. Dobře navržená vstupní stránka může výrazně zlepšit generování potenciálních zákazníků a prodej. Mnoho firem se však při vytváření vstupních stránek dopouští zásadních chyb. Zde je 11 nejčastějších chyb, kterých byste se měli vyvarovat, abyste dosáhli efektivnější vstupní stránky.

1. Nedostatek speciální cílové stránky pro každou marketingovou kampaň

Jednou z největších chyb, kterých se firmy dopouštějí, je, že pro každou marketingovou kampaň nevytvoří speciální vstupní stránku. Používání obecných webových stránek nebo prodejních stránek pro více marketingových kampaní může rozmělnit vaše sdělení a snížit míru konverze. Vždy vytvářejte specializované vstupní stránky, které jsou vysoce cílené na konkrétní marketingovou kampaň, kterou provádíte.

2. Ignorování vyhledávačů v obsahu cílové stránky

Vstupní stránky jsou sice primárně určeny pro lidské návštěvníky, ale ignorovat vyhledávače je chyba. Dobře optimalizovaná vstupní stránka by měla obsahovat klíčová slova a meta popisy, které přilákají organickou návštěvnost. To je důležité zejména u vstupních stránek pro generování kontaktů, jejichž cílem je přilákat velké množství potenciálních zákazníků.

3. Přetížení více vstupními stránkami

Je sice dobré mít samostatné vstupní stránky pro různé kampaně, ale příliš mnoho vstupních stránek může být kontraproduktivní. Otázku, kolik vstupních stránek mít, je třeba strategicky zvážit. Přetížení může přímé uživatele zmást a ztížit efektivní správu vstupních stránek.

4. Používání nevhodných tvůrců vstupních stránek

Ne všechny nástroje pro tvorbu vstupních stránek jsou stejné. Použití nekvalitního nástroje pro tvorbu vstupních stránek může mít za následek špatně navrženou vstupní stránku, která nepovede ke konverzi. Vždy se rozhodujte pro renomované tvůrce vstupních stránek, kteří nabízejí řadu funkcí pro vytváření vysoce konvertibilních vstupních stránek.

5. Selhání při testování různých typů vstupních stránek

Existují různé typy vstupních stránek, včetně vstupních stránek s možností prokliku, squeeze stránek a dlouhých prodejních stránek. Pokud neotestujete různé typy vstupních stránek, abyste zjistili, co na vaše publikum funguje nejlépe, promarníte tím příležitost k optimalizaci.

6. Zanedbávání mobilních uživatelů

V dnešní digitální době pochází značná část návštěvnosti z mobilních zařízení. Neoptimalizace vstupních stránek pro mobilní uživatele může mít za následek špatnou uživatelskou zkušenost a ztrátu potenciálních zákazníků.

7. Nekonzistentní marketingová sdělení na různých vstupních stránkách

V každém marketingovém trychtýři je klíčová konzistence. Pokud vaše příspěvky v sociálních médiích, reklamní kampaně a vstupní stránky nejsou sladěné, hrozí, že potenciální zákazníky zmatete. Dbejte na to, aby marketingová sdělení byla konzistentní na všech platformách.

8. Špatně navržené stránky pro zachycení potenciálních zákazníků

Stránky pro zachycení vedení nebo stránky pro generování vedení jsou určeny ke shromažďování informací od návštěvníků. Špatně navržená stránka pro zachycení potenciálních zákazníků může návštěvníky odradit od vyplňování formulářů, a tím snížit vaše úsilí o generování potenciálních zákazníků.

9. Chybí jasná výzva k akci (CTA)

Vstupní stránka bez jasného CTA je jako prodejní prezentace bez závěru. Ať už jde o generování potenciálních zákazníků, přesměrování uživatelů na jiné stránky nebo o prodej, CTA by měla být jasná a přesvědčivá.

10. Ignorování významu odrážek a struktury obsahu

Body pomáhají rozdělit informace do stravitelných částí. Ignorování důležitosti dobře strukturovaného obsahu s odrážkami může návštěvníky zahltit a snížit účinnost vstupní stránky.

11. Nesledování a neanalyzování výkonnosti

Vytváření vstupních stránek není úkol, který se dá nastavit a zapomenout. Pravidelné sledování a analýza výkonnosti vstupních stránek vám může poskytnout informace o tom, co funguje a co je třeba zlepšit.

Pokud se vyhnete těmto častým chybám, můžete vytvořit efektivnější vstupní stránky, které nejen dobře vypadají, ale také dobře fungují. Ať už vytváříte vlastní vstupní stránky, nebo používáte nástroje pro tvorbu vstupních stránek, tyto tipy vám pomohou vytvořit dobře navrženou vstupní stránku s vysokou mírou konverze, která bude v souladu s vašimi marketingovými kampaněmi a obchodními cíli.