I virkeligheden er e-maillevering mere kompleks.
Selv om det TLD, du vælger, og dit domænes alder kan påvirke, hvordan filtre reagerer, er de kun en del af et større billede.
Denne artikel ser på, hvad beviserne viser om TLD’er og domænealder i 2025, især i B2B-sammenhæng, og forklarer, hvad der virkelig betyder noget, når man sigter efter indbakken.
B2B-leveringsevne: omdømme og tillid
Leveringsevne i business-to-business-miljøer (B2B) adskiller sig fra e-mailtjenester til forbrugere.
Virksomhedernes spamfiltre lægger større vægt på sikkerhed og omdømme, fordi der er færre data, de kan lære af.
Badsenders 2025-guide til B2B-leveringsevne forklarer, at professionelle meddelelsessystemer bruger brugerdefinerede filtre, bloklister og sikkerhedsregler.
Fejl er mere synlige på grund af de små mængder, og et par spamklager kan blokere adgangen til en hel virksomhed.
Deres tjekliste advarer om, at risikable links og domæner uden tillidshistorik kan udløse filtre, og at omdømme er skrøbeligt: En enkelt hændelse kan skade dit domænes anseelse.
Kort sagt skal ukendte eller nyregistrerede domæner arbejde hårdere for at vinde tillid.
Domænets omdømme er den løbende score, som postkasseudbydere giver dit afsenderdomæne. Valimail understreger, at succes med leveringsevne kommer fra indstillinger (korrekt godkendelse og korrekt IP/domænekonfiguration) og signaler (hvordan modtagerne interagerer med dine beskeder).
Godkendelsesprotokoller (SPF, DKIM og DMARC) knytter en stabil identitet til din mail. De giver internetudbydere et opkalds-id for dit domæne, så de kan opbygge et omdømme baseret på spamklager, afvisningsprocenter og engagementssignaler.
Med andre ord betyder omdømme mere end overfladiske signaler som domænets alder.
Hvordan TLD’er påvirker leveringsevnen
Topdomæner er den sidste del af din adresse, f.eks. .com, .net eller nyere udvidelser som .io og .ai.
TLD’er har et dårligt ry, fordi spammere ofte misbruger billige eller obskure udvidelser. Allegrows analyse af tusindvis af B2B-spamfoldere viste, at almindelige endelser som .com, .net, .io og .co generelt klarer sig godt – .com og . net optræder i spamfoldere nogenlunde i forhold til deres popularitet.
Derimod dukker visse TLD’er op i spambokse langt oftere end deres andel af registreringerne. .buzz-domænet lå på sjettepladsen, når det gælder hyppigheden af spam, selv om det er en mindre aktør, og .ph, .fr og .club viste også en uforholdsmæssig stor tilstedeværelse af spam.
Allegrow anbefaler at vælge TLD’er fra den “gode” eller “konsekvente” kategori: .com, .net, .co, .io, .ca, .me, .co.uk og .ai, og at undgå endelser, der er overrepræsenteret i spam.
TLD-omdømme vs. almindelige myter
TLD-omdømme er reelt, men det er sjældent den eneste grund til, at en e-mail ender i spam. Al Iverson fra SpamResource forklarer, at selvom nogle TLD’er bliver misbrugt i stor stil og bør undgås, kommer de fleste leveringsproblemer, der skyldes udvidelsen, et andet sted fra. Han bemærker, at problemerne oftere er knyttet til domænets alder, dårlig opvarmning eller dårlig listepraksis end til selve TLD’et.
.com-topdomænet er stadig det sikreste valg, fordi modtagerne kender det, og filtrene er mindre tilbøjelige til at straffe det.
Et 2025-perspektiv
En oversigt fra 2025 fra Winnr understreger, at postkasseudbydere sporer TLD-omdømme, og at nogle udvidelser har langvarige misbrugshistorier.
Allegrows data viser, at TLD-omdømme indgår i filtreringsalgoritmer.
Men Return Paths undersøgelse (citeret i samme artikel) viste, at afsenderens omdømme (inklusive domænets omdømme) forklarer ca. 79 % af problemerne med leveringsevnen.
Det betyder, at TLD’et er vigtigt, men kun i en bredere sammenhæng, hvor det handler om, hvordan domænet bruges, om det er autentificeret, og hvordan modtagerne arbejder med mailen.
Domænealder: starter fra nul
Domænealder henviser til, hvor længe dit domæne har været registreret og aktivt brugt.
InboxAllys guide til leveringsevne bemærker, at ældre domæner har en tendens til at blive betragtet som mere troværdige og har bedre leveringsevne, så længe de ikke er blevet brugt til spam.
Det største problem opstår, når et domæne er helt nyt. Mange internetudbydere og blokeringslister behandler nyregistrerede domæner med mistænksomhed, fordi spammere ofte bruger dem til engangskampagner.
InboxAlly forklarer, at nogle sortlister, såsom Spam Eating Monkey’s SEM-FRESH og SEM-FRESH30, automatisk viser domæner, der er registreret inden for de sidste fem eller tredive dage, og der er ingen manuel fjernelse, før domænet er gammelt.
I den første tid kan nye domæner opleve, at flere beskeder går til spam eller bliver afvist.
Et lignende mønster fremgår af MailReachs 2025-guide til kold e-mail: Nye domæner står over for strengere filtrering, så det er vigtigt at varme domænet op med gradvis afsendelse og engagement.
Når domænet har opbygget tillid og engagement, er alder ikke længere relevant. Al Iverson er enig i dette og siger, at problemer, der skyldes valg af TLD, ofte opstår, fordi domænet er for nyt, eller fordi det ikke er blevet varmet ordentligt op.
Domænealder vs. omdømme
Selvom nye domæner kræver forsigtighed, garanterer domænets alder alene ikke placering i indbakken. InboxAlly understreger, at et ældre domæne med et dårligt omdømme stadig vil have problemer med leveringsevnen, mens et nyt domæne kan opbygge et positivt omdømme gennem ansvarlig afsendelsespraksis og autentificering.
I MailReachs analyse betyder kvaliteten af omdømmet mere, når først et domæne er blevet varmet op og har et konsekvent engagement, end hvor længe det har eksisteret.
Med andre ord hjælper alderen dig med at komme igennem de første par uger, men omdømme og engagement holder dig der.
Afbødningsstrategier
Godkend alting
Korrekt autentificering er grundlaget for god leveringsevne. Valimail understreger, at SPF, DKIM og DMARC skal afstemmes, så internetudbydere kan bekræfte, hvem du er.
Deres Instant SPF-løsning forenkler administrationen af SPF-poster og forhindrer fejl, der opstår, når poster overskrider grænserne for DNS-opslag eller indeholder forældede poster. Instant SPF opdaterer DNS-svar dynamisk, så autoriserede tjenester altid er på listen, og legitime meddelelser forbliver godkendte.
Det fjerner de manuelle fejl, der er forbundet med SPF-udfladning, og som ellers kan føre til forsinkelser i leveringen.
Uanset om dit domæne er nyt eller gammelt, er autentificering ikke til forhandling.
Opvarmning af nye domæner og IP’er
Når du begynder at sende fra et nyt domæne eller en ny IP, skal du begynde med små mængder og gå efter engagerede modtagere.
Badsenders tjekliste omfatter “forberedelse af et opvarmningsscenarie” for nye domæner og IP-adresser.
Warming indebærer, at man gradvist øger mængden over flere uger, overvåger bounces og klager og fokuserer på kvalitetsinteraktioner.
InboxAlly anbefaler, at nye domæner, der er yngre end 60-90 dage, stadig kan blive udsat for aldersbaserede blacklists, så det er bedst at starte langsomt op.
MailReach tilføjer, at opvarmning skal ledsages af stort engagement, og at domænets alder ikke længere betyder noget, når tilliden er opbygget.
Brug subdomæner eller sekundære domæner
At adskille din kolde outreach fra dit primære branddomæne er med til at beskytte dit primære omdømme.
Allegrow bemærker, at højtydende B2B-teams ofte bruger flere domæner: et til transaktions- og kundekommunikation og et andet til udgående prospektering.
Ved at bruge et subdomæne eller et sekundært TLD kan du dæmme op for negative signaler fra cold outreach. Vælg sekundære TLD’er med et godt omdømme (f.eks. .net eller .co) og undgå dem, der er overrepræsenteret i spam (f.eks. .buzz, .club, .ph, .fr).
Husk, at nye underdomæner også skal varmes op og godkendes.
Oprethold listehygiejne og engagement
Udbydere af postkasser opbygger dit omdømme ud fra, hvordan modtagerne reagerer på din post.
Valimails guide til domæners omdømme indeholder en liste over faktorer, der påvirker omdømmet:
- der sender volumenspidser,
- klager over spam,
- Spamfælden rammer,
- engagementsprocenter
- og listekvalitet.
Hold mængderne forudsigelige, tilskynd til åbninger og svar, hold antallet af spamklager under 0,1 %, og godkend korrekt.
Fjern regelmæssigt inaktive eller uengagerede adresser. Godt engagement opvejer bekymringer om TLD eller alder, da postkasseudbydere ser post med høj interaktion som ønsket.
Tjek det her ud: Rapport om hygiejne for e-mail-lister
Overvågning og fejlfinding
Tjek regelmæssigt din afsenderscore og domænestatus ved hjælp af værktøjer som Sender Score, Google Postmaster Tools og Valimails Domain Checker.
Badsender anbefaler at overvåge bounce-meddelelser og bruge værktøjer som Talos eller Barracuda til at se, om dit domæne eller din IP bliver blokeret.
Hvis der opstår problemer, skal du justere sendemønstre, løse godkendelsesproblemer og gennemgå dit indhold for alt, hvad der kan udløse filtre (f.eks. risikable links, mistænkelige vedhæftede filer eller billeder, der hostes på ukendte domæner).
Brug Bouncer til at verificere dine data
At holde dine kontaktlister rene er en anden del af god leveringsevne. Bouncer er en e-mailbekræftelsestjeneste, der hjælper med at rense og beskytte dine lister, så du sender til rigtige, aktive adresser.
Med kerneprogrammet kan du uploade en liste og tjekke hver adresse for gyldighed, status (kan leveres, kan ikke leveres eller er risikabel) og endda giftighed (f.eks. spamfælder eller adresser, der tilhører retssagsførere).
Du kan integrere Bouncer direkte i din platform via en enkel API, som er designet til både synkrone og asynkrone kontroller.
Til webformularer blokerer Bouncer Shield falske eller ondsindede tilmeldinger ved indgangen uden nogen form for kodning. Funktionen Toxicity Check markerer udbredte eller kompromitterede adresser på en skala fra 0-5 og hjælper dig med at fjerne problematiske kontakter tidligt.
Bouncer tilbyder også et Deliverability Kit til at teste indbakkeplacering, verificere godkendelse og overvåge blokeringslister, og du kan forbinde det med mange e-mailmarketingværktøjer.
Et Data Enrichment-modul bruger offentlige virksomhedsoplysninger til at tilføje kontekst til dine kontakter, mens Email Engagement Insights afslører, hvor aktiv hver modtager er ved at vise data for sidste åbning, sidste klik, sidste svar og sidste afvisning.
Platformen har en oppetid på næsten 100 %, med mindre end 2 % ukendte resultater og høj nøjagtighed på tværs af milliarder af verifikationer.
Det er GDPR-kompatibelt, hostet i EU og har en brugervenlig grænseflade.
Anmeldelser fremhæver, at den er nem at bruge og skalerbar for virksomheder i alle størrelser.
At inkludere et verifikationstrin med et værktøj som Bouncer forbedrer listehygiejnen, reducerer afvisningsprocenten og hjælper med at beskytte dit afsenderomdømme.
Eksempler på cases
Nyt domæne blokeret af aldersbaserede blacklister
En SaaS-virksomhed registrerede startup.dev og begyndte straks at sende store mængder kolde e-mails.
Mange beskeder blev afvist eller havnede i spam.
Efter at have undersøgt sagen opdagede de, at deres domæne var opført på Spam Eating Monkeys SEM-FRESH30-blackliste.
Ved at følge bedste praksis satte de forsendelser med stor volumen på pause, opsatte SPF, DKIM og DMARC og startede et opvarmningsprogram rettet mod engagerede kontakter.
Efter 45 dage blev deres domæne fjernet fra den sorte liste, og med korrekt godkendelse begyndte deres e-mails at nå frem til indbakkerne.
Det illustrerer, hvordan nye domæner skal bevise deres værd, før alder ikke længere er en faktor.
At vælge et risikabelt TLD
En e-handelsvirksomhed valgte et .buzz-domæne til markedsføringsmails, fordi det var tilgængeligt og iørefaldende.
De bemærkede, at deres kampagner konsekvent havnede i spam-mapper.
Data fra Allegrow viser, at .buzz-topdomænet er overrepræsenteret i spam i forhold til dets popularitet.
Problemet blev løst ved at skifte til et .co-subdomæne (et “godt” TLD) og forbedre engagementet.
Opvarmning af et nyt subdomæne
En virksomhed tilføjede news.company.net som et dedikeret domæne til nyhedsbreve. De begyndte med små udsendelser til abonnenter, der allerede interagerede med deres brand, og øgede gradvist mængden over flere uger.
De overvågede antallet af klager og engagerede modtagerne.
Fordi subdomænet var korrekt godkendt og varmet op, forblev leveringsdygtigheden stærk, hvilket viser, at selv nye subdomæner kan klare sig godt, når de administreres korrekt.
Konklusion
TLD og domænealder spiller en rolle for leveringsevnen, men de er langt fra de dominerende faktorer.
Virksomhedsfiltre og blokeringslister er ekstra forsigtige med ukendte domæner og TLD’er med lavt omdømme; nye domæner bliver også automatisk sortlistet og har brug for tid til at vinde tillid.
Alligevel viser forskning, at de vigtigste faktorer for placering i indbakken er autentificering, omdømme og engagement.
Vælg et velrenommeret TLD, varm nye domæner op gradvist, og fokuser på at levere værdi til dine modtagere.
Når dit domæne har opbygget et positivt omdømme, bliver det specifikke TLD eller domænets nøjagtige alder en mindre detalje.
Og glem ikke Bouncer – den perfekte e-mailbekræftelsesløsning til at holde din leveringsevne sund.
