In Wirklichkeit ist die Zustellbarkeit von E-Mails viel komplexer.
Die von Ihnen gewählte TLD und das Alter Ihrer Domäne können zwar die Reaktion der Filter beeinflussen, sie sind aber nur ein Teil des Gesamtbildes.
Dieser Artikel befasst sich mit den Erkenntnissen über TLDs und das Alter von Domains im Jahr 2025, insbesondere im B2B-Kontext, und erklärt, worauf es wirklich ankommt, wenn man auf den Posteingang abzielt.
B2B-Zustellbarkeit: Ansehen und Vertrauen
Die Zustellbarkeit in Business-to-Business-Umgebungen (B2B) unterscheidet sich von E-Mail-Diensten für Verbraucher.
Spam-Filter in Unternehmen legen mehr Wert auf Sicherheit und Reputation, da sie weniger Daten zur Verfügung haben, aus denen sie lernen können.
Der Badsender-Leitfaden 2025 zur B2B-Zustellbarkeit erklärt, dass professionelle Messaging-Systeme benutzerdefinierte Filter, Blocklisten und Sicherheitsregeln verwenden.
Fehler sind aufgrund des geringen Volumens besser sichtbar, und einige wenige Spam-Beschwerden können den Zugang zu einem ganzen Unternehmen blockieren.
Die Checkliste warnt davor, dass riskante Links und Domains ohne Vertrauensgeschichte Filter auslösen können und dass der Ruf zerbrechlich ist: Ein einziger Vorfall kann das Ansehen Ihrer Domain beschädigen.
Kurz gesagt: Unbekannte oder neu registrierte Domains müssen sich das Vertrauen erst hart erarbeiten.
Die Domain-Reputation ist die fortlaufende Bewertung, die Mailbox-Anbieter auf Ihre Versanddomain anwenden. Valimail betont, dass der Erfolg der Zustellbarkeit von Einstellungen (ordnungsgemäße Authentifizierung und korrekte IP-/Domänenkonfiguration) und Signalen (wie die Empfänger mit Ihren Nachrichten interagieren) abhängt.
Authentifizierungsprotokolle (SPF, DKIM und DMARC) weisen Ihrer E-Mail eine stabile Identität zu. Sie geben Internetdienstanbietern eine Anrufer-ID für Ihre Domäne und ermöglichen es ihnen, einen Ruf auf der Grundlage von Spam-Beschwerden, Bounce-Raten und Engagement-Signalen aufzubauen.
Mit anderen Worten: Der Ruf ist wichtiger als oberflächliche Signale wie das Alter der Domain.
Wie TLDs die Zustellbarkeit beeinflussen
Top-Level-Domains sind der letzte Teil Ihrer Adresse, wie .com, .net oder neuere Erweiterungen wie .io und .ai.
TLDs haben einen guten Ruf, weil Spammer oft billige oder obskure Endungen missbrauchen. Die Analyse von Allegrow von Tausenden von B2B-Spam-Ordnern ergab, dass Mainstream-Endungen wie .com, .net, .io und .co im Allgemeinen gut abschneiden – .com und .net erscheinen in Spam-Ordnern ungefähr proportional zu ihrer Popularität.
Im Gegensatz dazu tauchen bestimmte TLDs viel häufiger in Spam-Ordnern auf als ihr Anteil an den Registrierungen. Die Domäne .buzz rangiert an sechster Stelle bei der Häufigkeit von Spam-Ordnern, obwohl sie insgesamt nur eine untergeordnete Rolle spielt; auch .ph, .fr und .club weisen eine unverhältnismäßig hohe Spam-Präsenz auf.
Allegrow rät, TLDs aus der Kategorie „gut“ oder „konsistent“ zu wählen: .com, .net, .co, .io, .ca, .me, .co.uk und .ai, und Endungen zu vermeiden, die im Spam überrepräsentiert sind.
TLD-Reputation vs. gängige Mythen
Die TLD-Reputation ist real, aber sie ist selten der einzige Grund dafür, dass eine E-Mail in Spam landet. Al Iverson von SpamResource erklärt, dass einige TLDs zwar stark missbraucht werden und vermieden werden sollten, dass aber die meisten Zustellbarkeitsprobleme, die der Endung angelastet werden, ihre Ursache woanders haben. Er stellt fest, dass die Probleme häufiger mit dem Alter der Domäne, einer schlechten Aufwärmphase oder schlechten Listenpraktiken zusammenhängen als mit der TLD selbst.
Die TLD .com ist nach wie vor die sicherste Wahl, da sie den Empfängern vertraut ist und von den Filtern seltener abgestraft wird.
Eine Perspektive für 2025
Eine Übersicht von Winnr aus dem Jahr 2025 unterstreicht, dass Mailbox-Anbieter den Ruf von TLDs verfolgen und dass einige Endungen eine lange Missbrauchsgeschichte haben.
Die Daten von Allegrow zeigen, dass die Reputation von TLDs in Filteralgorithmen einfließt.
Die Studie von Return Path (die im selben Artikel zitiert wird) ergab jedoch, dass die Reputation des Absenders (einschließlich der Domain-Reputation) etwa 79 % der Zustellbarkeitsprobleme erklärt.
Das bedeutet, dass die TLD zwar eine Rolle spielt, aber nur in dem größeren Zusammenhang, wie die Domäne verwendet wird, ob sie authentifiziert ist und wie die Empfänger mit der E-Mail umgehen.
Alter des Bereichs: Beginnend bei Null
Das Domainalter gibt an, wie lange Ihre Domain bereits registriert ist und aktiv genutzt wird.
Im Zustellbarkeitsleitfaden von InboxAlly wird darauf hingewiesen, dass ältere Domänen als vertrauenswürdiger gelten und eine bessere Zustellbarkeit aufweisen, sofern sie nicht für Spam verwendet wurden.
Das größte Problem tritt auf, wenn eine Domäne brandneu ist. Viele Internetanbieter und Blockierlisten behandeln frisch registrierte Domänen mit Misstrauen, weil Spammer sie oft für einmalige Kampagnen nutzen.
InboxAlly erklärt, dass einige Blacklists, wie z. B. SEM-FRESH und SEM-FRESH30 von Spam Eating Monkey, automatisch Domains auflisten, die in den letzten fünf oder dreißig Tagen registriert wurden, und dass eine manuelle Entfernung nicht möglich ist, bis die Domain veraltet ist.
In dieser Anfangsphase kann es vorkommen, dass bei neuen Domänen mehr Nachrichten in Spam landen oder abgewiesen werden.
Ein ähnliches Muster zeigt sich im MailReach-Leitfaden 2025 für kalte E-Mails: Neue Domains werden strenger gefiltert, daher ist es wichtig, die Domain durch schrittweises Senden und Engagement aufzuwärmen.
Sobald die Domäne Vertrauen und Engagement aufgebaut hat, spielt das Alter keine Rolle mehr. Al Iverson schließt sich dieser Meinung an und sagt, dass Probleme, die auf die Wahl der TLD zurückzuführen sind, oft dadurch entstehen, dass die Domäne zu neu ist oder nicht richtig aufgewärmt wurde.
Alter der Domäne vs. Reputation
Obwohl bei neuen Domains Vorsicht geboten ist, ist das Alter der Domain allein noch keine Garantie für die Platzierung im Posteingang. InboxAlly betont, dass eine ältere Domain mit einem schlechten Ruf immer noch Probleme mit der Zustellbarkeit haben wird, während eine neue Domain durch verantwortungsvolle Versandpraktiken und Authentifizierung einen positiven Ruf aufbauen kann.
Nach der Analyse von MailReach ist die Qualität der Reputation einer Domain wichtiger als die Dauer ihres Bestehens, wenn sie erst einmal aufgewärmt ist und ein beständiges Engagement aufweist.
Mit anderen Worten: Das Alter hilft Ihnen, die ersten Wochen zu überstehen, aber Ansehen und Engagement halten Sie dort.
Strategien zur Schadensbegrenzung
Alles authentifizieren
Eine ordnungsgemäße Authentifizierung ist die Grundlage für eine gute Zustellbarkeit. Valimail betont, dass SPF, DKIM und DMARC aufeinander abgestimmt sein müssen, damit ISPs überprüfen können, wer Sie sind.
Ihre Instant SPF-Lösung vereinfacht die Verwaltung von SPF-Datensätzen und verhindert Fehler, die auftreten, wenn Datensätze die DNS-Suchgrenzen überschreiten oder veraltete Einträge enthalten. Instant SPF aktualisiert DNS-Antworten dynamisch, so dass autorisierte Dienste immer aufgeführt werden und legitime Nachrichten authentifiziert bleiben.
Es beseitigt die manuellen Fehler, die mit dem SPF-Flattening verbunden sind und sonst zu Lieferverzögerungen führen können.
Unabhängig davon, ob Ihre Domäne neu oder alt ist, ist eine Authentifizierung nicht verhandelbar.
Aufwärmen neuer Domänen und IPs
Wenn Sie von einer neuen Domäne oder IP-Adresse aus versenden, sollten Sie mit einem geringen Volumen beginnen und sich an engagierte Empfänger wenden.
Zu Badsenders Checkliste gehört die „Vorbereitung eines Erwärmungsszenarios“ für neue Domains und IPs.
Die Aufwärmphase umfasst die schrittweise Erhöhung des Volumens über Wochen, die Überwachung von Bounces und Beschwerden und die Konzentration auf qualitativ hochwertige Interaktionen.
InboxAlly weist darauf hin, dass neue Domänen, die jünger als 60-90 Tage sind, immer noch mit altersbasierten Blacklists konfrontiert werden können.
MailReach fügt hinzu, dass die Erwärmung mit einem hohen Engagement einhergehen sollte und dass das Alter der Domain keine Rolle mehr spielt, sobald das Vertrauen aufgebaut ist.
Verwenden Sie Subdomains oder sekundäre Domains
Durch die Trennung der Kaltakquise von der Hauptdomain Ihrer Marke können Sie Ihren primären Ruf schützen.
Allegrow stellt fest, dass leistungsstarke B2B-Teams oft mehrere Domains nutzen: eine für die Transaktions- und Kundenkommunikation und eine weitere für die Outbound-Prospektierung.
Durch die Verwendung einer Subdomain oder einer sekundären TLD können Sie negative Signale von Cold Outreach eindämmen. Wählen Sie sekundäre TLDs mit gutem Ruf (z. B. .net oder .co) und vermeiden Sie solche, die im Spam überrepräsentiert sind (z. B. .buzz, .club, .ph, .fr).
Denken Sie daran, dass neue Subdomains ebenfalls aufgewärmt und authentifiziert werden müssen.
Aufrechterhaltung der Listenhygiene und des Engagements
Die Anbieter von Postfächern bauen Ihren Ruf auf der Grundlage der Reaktionen der Empfänger auf Ihre Post auf.
Der Leitfaden zur Domainreputation von Valimail listet Faktoren auf, die die Reputation beeinflussen:
- das Senden von Volumenspitzen,
- Spam-Beschwerden,
- Spam-Falle trifft,
- Engagementraten
- und Listenqualität.
Halten Sie das Volumen vorhersehbar, fördern Sie das Öffnen und Antworten, halten Sie die Spam-Beschwerdequote unter 0,1 % und authentifizieren Sie sich ordnungsgemäß.
Entfernen Sie inaktive oder uninteressierte Adressen regelmäßig. Ein gutes Engagement gleicht Bedenken hinsichtlich der TLD oder des Alters aus, da Mailbox-Anbieter Mails mit hoher Interaktion als erwünscht ansehen.
Sehen Sie sich das an: E-Mail-Listen-Hygienebericht
Überwachung und Fehlerbehebung
Überprüfen Sie regelmäßig Ihren Absender-Score und Domain-Status mit Tools wie Sender Score, Google Postmaster Tools und dem Domain Checker von Valimail.
Badsender empfiehlt, Bounce-Nachrichten zu überwachen und Tools wie Talos oder Barracuda zu verwenden, um festzustellen, ob Ihre Domäne oder IP-Adresse blockiert wird.
Wenn Probleme auftreten, passen Sie die Sendemuster an, beheben Sie Authentifizierungsprobleme und überprüfen Sie Ihre Inhalte auf alles, was Filter auslösen könnte (z. B. riskante Links, verdächtige Anhänge oder Bilder, die auf unbekannten Domänen gehostet werden).
Verwenden Sie Bouncer, um Ihre Daten zu überprüfen.
Zu einer guten Zustellbarkeit gehört auch, dass Sie Ihre Kontaktlisten sauber halten. Bouncer ist ein E-Mail-Verifizierungsdienst, der dazu beiträgt, Ihre Listen zu bereinigen und zu schützen, damit Sie an echte, aktive Adressen senden können.
Mit der Kernanwendung können Sie eine Liste hochladen und jede Adresse auf ihre Gültigkeit, ihren Status (zustellbar, unzustellbar oder riskant) und sogar auf ihre Toxizität (z. B. Spam-Fallen oder Adressen von Prozessanwälten) überprüfen.
Sie können Bouncer über eine einfache API, die sowohl für synchrone als auch asynchrone Prüfungen ausgelegt ist, direkt in Ihre Plattform integrieren.
Bei Webformularen blockiert Bouncer Shield gefälschte oder böswillige Anmeldungen am Eintrittspunkt ohne jegliche Codierung. Die Funktion Toxicity Check kennzeichnet weit verbreitete oder kompromittierte Adressen auf einer Skala von 0 bis 5 und hilft Ihnen, problematische Kontakte frühzeitig zu entfernen.
Bouncer bietet auch ein Deliverability Kit an, um die Platzierung im Posteingang zu testen, die Authentifizierung zu überprüfen und Blocklisten zu überwachen, und Sie können es mit vielen E-Mail-Marketing-Tools verbinden.
Ein Modul zur Datenanreicherung verwendet öffentliche Unternehmensinformationen, um Ihren Kontakten einen Kontext zu geben, während die E-Mail-Engagement-Insights zeigen, wie aktiv jeder Empfänger ist, indem sie Daten zum letzten Öffnen, letzten Klicken, letzten Antworten und letzten Bounce anzeigen.
Die Plattform bietet eine Betriebszeit von nahezu 100 %, mit weniger als 2 % unbekannten Ergebnissen und hoher Genauigkeit bei Milliarden von Überprüfungen.
Sie ist GDPR-konform, wird in der EU gehostet und hat eine benutzerfreundliche Oberfläche.
In den Rezensionen wird hervorgehoben, dass die Software einfach zu bedienen und für Unternehmen jeder Größe skalierbar ist.
Die Einbeziehung eines Überprüfungsschritts mit einem Tool wie Bouncer verbessert die Listenhygiene, verringert die Absprungraten und trägt zum Schutz Ihres Absenderrufs bei.
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Fallbeispiele
Neue Domäne durch altersbasierte Blacklists blockiert
Ein SaaS-Startup registrierte startup.dev und begann sofort mit dem Versand einer großen Anzahl von Cold-E-Mails.
Viele Nachrichten wurden abgelehnt oder landeten im Spam.
Nach einer Untersuchung stellten sie fest, dass ihre Domäne auf der schwarzen Liste SEM-FRESH30 von Spam Eating Monkey aufgeführt war.
Gemäß den bewährten Praktiken wurde das hohe Versandaufkommen gestoppt, SPF, DKIM und DMARC eingerichtet und ein Aufwärmprogramm für engagierte Kontakte gestartet.
Nach 45 Tagen wurde ihre Domäne von der schwarzen Liste gestrichen und ihre E-Mails erreichten bei ordnungsgemäßer Authentifizierung die Posteingänge.
Dies verdeutlicht, dass sich neue Domänen erst bewähren müssen, bevor das Alter keine Rolle mehr spielt.
Auswahl einer riskanten TLD
Ein E-Commerce-Unternehmen wählte eine .buzz-Domäne für Marketing-E-Mails, weil sie verfügbar und einprägsam war.
Sie stellten fest, dass ihre Kampagnen immer wieder in Spam-Ordnern landeten.
Die Daten von Allegrow zeigen, dass die TLD .buzz im Verhältnis zu ihrer Popularität im Spam überrepräsentiert ist.
Der Wechsel zu einer .co-Subdomäne (einer „guten“ TLD) und die Verbesserung des Engagements lösten das Problem.
Aufwärmen einer neuen Subdomain
Ein Unternehmen hat news.company.net als eigene Domain für Newsletter eingerichtet. Sie begannen mit kleinen Sendungen an Abonnenten, die bereits mit ihrer Marke interagierten, und steigerten das Volumen über mehrere Wochen.
Sie überwachten die Beschwerdequote und engagierten die Empfänger.
Da die Subdomain ordnungsgemäß authentifiziert und aufgewärmt wurde, blieb die Zustellbarkeit hoch, was zeigt, dass auch neue Subdomains bei richtiger Verwaltung gute Ergebnisse erzielen können.
Schlussfolgerung
TLD und Alter der Domäne spielen zwar eine Rolle bei der Zustellbarkeit, sind aber bei weitem nicht die wichtigsten Faktoren.
Unternehmensfilter und Blocklisten sind bei unbekannten Domains und TLDs mit geringem Ruf besonders vorsichtig; neue Domains werden ebenfalls automatisch auf schwarze Listen gesetzt und brauchen Zeit, um Vertrauen zu gewinnen.
Untersuchungen zeigen jedoch, dass die wichtigsten Faktoren für die Platzierung im Posteingang Authentifizierung, Reputation und Engagement sind.
Wählen Sie eine seriöse TLD, führen Sie neue Domains schrittweise ein und konzentrieren Sie sich darauf, Ihren Empfängern einen Mehrwert zu bieten.
Sobald Ihre Domain einen guten Ruf genießt, wird die spezifische TLD oder das genaue Alter der Domain zur Nebensache.
Und vergessen Sie nicht Bouncer – die perfekte E-Mail-Verifizierungslösung, um Ihre Zustellbarkeit aufrechtzuerhalten.
