15 συμβουλές για το σχεδιασμό ενός email μάρκετινγκ

Οι παραλήπτες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου συχνά σαρώνουν γρήγορα τις πληροφορίες και είναι πιθανό να εγκαταλείψουν τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που δεν φαίνεται να τους προσφέρουν κάποια αξία ή έχουν πάρα πολλές πληροφορίες που θα τους πάρουν πολύ χρόνο για να τις διαβάσουν.

Εξαιτίας αυτού, είναι πιο σημαντικό από ποτέ άλλοτε να έχετε έναν εξαιρετικό σχεδιασμό ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ειδικά στις μέρες μας, όπου οι άνθρωποι λαμβάνουν όλο και περισσότερα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ από διάφορες επιχειρήσεις σε καθημερινή βάση.

Ο καλός σχεδιασμός ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας βοηθά να τραβήξετε την προσοχή των παραληπτών του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και να εμπλακείτε μαζί τους. Ο σχεδιασμός ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αναφέρεται στη διαδικασία σχεδιασμού και δημιουργίας μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ που έχουν απήχηση στο κοινό-στόχο σας. Θα πρέπει να είναι αισθητικά ευχάριστο, να τραβάει την προσοχή και να συνάδει με το εμπορικό σήμα σας.

Πώς να σχεδιάσετε τη θεματική γραμμή μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Η γραμμή θέματος του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα είναι το πρώτο πράγμα που βλέπει ο κάθε παραλήπτης όταν του στέλνετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Πρόκειται για μια σύντομη δήλωση που θα πρέπει να είναι σχεδιασμένη για να κάνει τους παραλήπτες σας να ενδιαφερθούν να ανοίξουν το email και να μάθουν περισσότερα. Η γραμμή θέματος θα πρέπει να αιχμαλωτίσει την προσοχή του παραλήπτη, ώστε να θέλει να ανοίξει το μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και να διαβάσει περισσότερα.

Μια καλή γραμμή θέματος θα πρέπει να παρέχει αρκετή αξία για να κάνει τον παραλήπτη να θέλει να ανοίξει το email, να τραβήξει την προσοχή του με όσο το δυνατόν λιγότερες λέξεις και να συνοψίζει τι πρόκειται να διαβάσει όταν ανοίξει το email.

Γράψτε μια ενδιαφέρουσα προ-επικεφαλίδα για τα καλύτερα σχέδια email

Η προ-επικεφαλίδα του email σας είναι μια προεπισκόπηση του email και το δεύτερο πράγμα που θα δει ο παραλήπτης. Μπορείτε να προσαρμόσετε την προ-επικεφαλίδα για να δώσετε μια εικόνα για το τι περιλαμβάνει το μήνυμα.

Να είστε σαφείς και περιεκτικοί

Τις περισσότερες φορές, οι άνθρωποι δεν ενδιαφέρονται να διαβάζουν βαθιά και μακροσκελή μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ. Όταν σχεδιάζετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, βεβαιωθείτε ότι παρέχετε στους παραλήπτες τις πληροφορίες που θέλουν ή χρειάζονται χωρίς να υπεισέλθετε σε όλες τις λεπτομέρειες. Μαζί με την ευκολότερη ανάγνωση, αυτό δείχνει ότι εκτιμάτε το χρόνο των συνδρομητών σας, γεγονός που μπορεί να βοηθήσει στη διατήρηση των συνδρομητών.

Μείνετε στο brand

Κάθε φορά που κάποιος ανοίγει ένα μήνυμα μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου από εσάς, θα πρέπει να είναι σαφές ότι έχει σταλεί από την εταιρεία σας. Το email σας θα πρέπει πάντα να είναι επώνυμο. Για να το πετύχετε αυτό, σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε έναν τόνο που να συμπληρώνει τα άλλα υλικά μάρκετινγκ και το περιεχόμενό σας, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τον ιστότοπό σας, και να χρησιμοποιήσετε τις ίδιες γραμματοσειρές και τα ίδια χρώματα που χρησιμοποιείτε σε άλλα υλικά μάρκετινγκ και επωνυμίας.

Βεβαιωθείτε ότι το λογότυπό σας, περιλαμβάνεται επίσης ένας σύνδεσμος ιστότοπου και σχετικές κλήσεις προς δράση (CTA). Αυτό θα σας βοηθήσει να ενισχύσετε την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και παράλληλα να αυξήσετε τις μετατροπές.

Κρατήστε το οργανωμένο - Πάρτε έμπνευση για το σχεδιασμό email

Ένα ακατάστατο, ανοργάνωτο email μάρκετινγκ δεν πρόκειται να τραβήξει πολλή προσοχή και το μόνο που πρόκειται να κάνει είναι να αυξήσει τα ποσοστά εγκατάλειψης ή ακόμα και διαγραφής. Βεβαιωθείτε ότι οργανώνετε τη διάταξη των μηνυμάτων μάρκετινγκ με γνώμονα την εμπειρία του χρήστη.

Αφήστε άφθονο λευκό χώρο και βεβαιωθείτε ότι όλο το γραπτό και οπτικό περιεχόμενο είναι στρατηγικά τοποθετημένο ώστε να είναι εύκολη η πλοήγηση και η ανάγνωση.

Συμπεριλάβετε εξατομίκευση

Ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου πρέπει πάντα να είναι προσαρμοσμένο και προσαρμοσμένο στον παραλήπτη σας. Αυτό θα εξασφαλίσει ότι το μήνυμα θα φαίνεται πιο προσωπικό, επαγγελματικό και προσεγμένο.

Η εξατομίκευση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν είναι δύσκολο να γίνει στις μέρες μας με πολλά εργαλεία που σας βοηθούν να το επιτύχετε, και θα σας επιτρέψει να εξανθρωπίσετε το εμπορικό σήμα σας και να ενθαρρύνετε καλύτερες σχέσεις μεταξύ της εταιρείας σας και των παραληπτών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Έμπνευση σχεδιασμού ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ηλεκτρονικού εμπορίου: Περιλάβετε οπτικό περιεχόμενο

Όταν οι παραλήπτες ανοίγουν ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, αν το μόνο που αντικρίζουν είναι γραπτές παράγραφοι πληροφοριών, είναι πιθανό να χάσουν πολύ γρήγορα το ενδιαφέρον και την προσοχή τους. Αν τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας μοιάζουν έτσι, τότε θα είναι δύσκολο να κρατήσετε τους συνδρομητές σας να ενδιαφέρονται για το μήνυμά σας.

Αντιθέτως, βεβαιωθείτε ότι περιλαμβάνετε ελκυστικό, επώνυμο οπτικό περιεχόμενο, όπως εικόνες, κινούμενα σχέδια, GIFs, βίντεο και άλλα, για να διασπάσετε το γραπτό περιεχόμενο και να παρέχετε μια πιο ενδιαφέρουσα και ελκυστική εμπειρία.

Εγγραφείτε Design Inspiration: Emojis

Τα emojis μπορεί να φαίνονται σαν μια αντιεπαγγελματική ή περιττή προσθήκη σε ένα email, αλλά αυτό εξαρτάται πραγματικά από τον τύπο του email που στέλνετε και το είδος της μάρκας που διαχειρίζεστε. Σε πολλές περιπτώσεις, η προσθήκη emojis σε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ιδίως στις γραμμές θέματος του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, μπορεί να είναι πραγματικά χρήσιμη, καθώς αυτό μπορεί να συμβάλει στην αύξηση των ποσοστών ανοίγματος και κλικ.

Βεβαιωθείτε ότι είναι Responsive

Όλα τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ θα πρέπει να έχουν responsive σχεδιασμό, πράγμα που σημαίνει ότι η μορφή του μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θα αλλάζει ώστε να ταιριάζει στην οθόνη στην οποία προβάλλεται, είτε διαβάζεται σε επιτραπέζια συσκευή είτε σε εφαρμογή για κινητά τηλέφωνα. Οι παραλήπτες θα μπορούν να βλέπουν και να διαβάζουν εύκολα τα μηνύματά σας, ανεξάρτητα από το πού και πώς τα διαβάζουν.

Χρήση CTAs

Οι κλήσεις για δράση είναι απαραίτητες σε όλα τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ για να μετατρέψετε τους παραλήπτες σας. Θα πρέπει να προσθέσετε μια CTA για να ενθαρρύνετε τους αναγνώστες σας να κάνουν οτιδήποτε θέλετε να κάνουν ως αποτέλεσμα της εκστρατείας μάρκετινγκ, όπως να σας ακολουθήσουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, να επικοινωνήσουν με την ομάδα πωλήσεών σας, να αγοράσουν ένα προϊόν από τον ιστότοπό σας ή να διαβάσουν τις αναρτήσεις του ιστολογίου σας.

Στα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ, όλα τα CTA πρέπει να είναι ορατά και δελεαστικά και πρέπει να είναι σαφές γιατί ο χρήστης πρέπει να κάνει κλικ σε αυτά.

Προσθέστε μια επιλογή διαγραφής

Λάβετε υπόψη ότι το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ μόνο εάν στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε άτομα που πραγματικά θέλουν να ακούσουν από εσάς. Μαζί με αυτό, είναι επίσης νομική απαίτηση να υπάρχει ένα κουμπί διαγραφής που να εμφανίζεται σαφώς στα μηνύματα μάρκετινγκ που στέλνετε, ώστε όποιος δεν ενδιαφέρεται πλέον να ακούει από εσάς να μπορεί εύκολα να αποχωρήσει.

Διεξαγωγή δοκιμών A/B

Ο σχεδιασμός του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ, όπως και πολλές άλλες στρατηγικές μάρκετινγκ, είναι μια επαναληπτική διαδικασία. Τις περισσότερες φορές, ο πρώτος σας σχεδιασμός ηλεκτρονικού ταχυδρομείου δεν θα είναι τέλειος και ίσως αποφασίσετε ότι πρέπει να γίνουν αλλαγές και ενημερώσεις προκειμένου να βεβαιωθείτε ότι αξιοποιείτε στο έπακρο το σχεδιασμό του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας.

Είτε αυτό περιλαμβάνει την αλλαγή ορισμένων χρωμάτων, την προσαρμογή της διάταξης, την αλλαγή του τόνου του email σας ή τη χρήση διαφορετικού CTA, η δοκιμή A/B μπορεί να είναι ένας χρήσιμος τρόπος για να καθορίσετε ποια έκδοση θα λειτουργήσει καλύτερα.

Δημιουργία υπογραφής email

Ένας εξαιρετικός σχεδιασμός για την υπογραφή του email σας είναι ένας άλλος τρόπος για να δώσετε μια πιο επαγγελματική και προσωπική αίσθηση κατά την αποστολή email μάρκετινγκ. Η υπογραφή ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας δεν πρέπει να περιλαμβάνει μόνο το όνομά σας- προσθέστε μερικά επιπλέον αξιομνημόνευτα και καθοριστικά χαρακτηριστικά σχετικά με την εταιρεία, τον ρόλο σας, τα στοιχεία επικοινωνίας και άλλα.

Μπορεί επίσης να αξίζει να προσθέσετε συνδέσμους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και έναν σύνδεσμο στον ιστότοπό σας στην υπογραφή του email σας, ώστε οι παραλήπτες να μπορούν εύκολα να κάνουν κλικ σε αυτούς για να μάθουν περισσότερα.

Βρείτε έμπνευση για το σχεδιασμό προτύπων email

Αν σχεδιάζετε να ξεκινήσετε να σχεδιάζετε μερικά μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ για την επόμενη καμπάνια σας και δεν είστε σίγουροι από πού να ξεκινήσετε, τα καλά νέα είναι ότι υπάρχουν πολλές επιλογές για να πάρετε έμπνευση. Μια γρήγορη διαδικτυακή αναζήτηση για πρότυπα σχεδιασμού email θα σας φέρει πολλές επιλογές από τις οποίες μπορείτε να πάρετε μερικές εξαιρετικές ιδέες.

Οι ιστότοποι μάρκετινγκ και τα εκπαιδευτικά ιστολόγια δημοσιεύουν συχνά άρθρα και βίντεο με κάποιες ιδέες για σχέδια μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου με βάση το τι τείνει να έχει τα καλύτερα ποσοστά ανοίγματος και κλικ και τις περισσότερες μετατροπές, κάτι που μπορεί να είναι ένα ιδανικό μέρος για να ξεκινήσετε.

Σχέδια έμπνευσης μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου - Χρήση προτύπων

Εάν χρησιμοποιείτε ένα εργαλείο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, όπως το MailChimp ή το MailPoet, μπορείτε να αντλήσετε έμπνευση για το σχεδιασμό των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ από το εύρος των διαθέσιμων προτύπων.

Αυτές οι υπηρεσίες είναι συχνά το ιδανικό μέρος για να ξεκινήσετε όταν πρόκειται για το σχεδιασμό των μηνυμάτων μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας, καθώς είναι ειδικοί στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και γνωρίζουν τι λειτουργεί και τι όχι και χρησιμοποιούν αυτή τη γνώση όταν δημιουργούν πρότυπα για να τα προσαρμόσουν και να τα χρησιμοποιήσουν οι χρήστες τους.

Το καλύτερο πράγμα σχετικά με τη χρήση προτύπων μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου είναι ότι ο καθένας μπορεί να το κάνει με επιτυχία, ακόμη και αν είστε εντελώς αρχάριος. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να επιλέξετε το πρότυπο που σας αρέσει περισσότερο και να το προσαρμόσετε έτσι ώστε να ταιριάζει με το σήμα της επιχείρησής σας και να περιλαμβάνει όλες τις πληροφορίες που θέλετε να μεταδώσετε στους αναγνώστες σας.

Συνήθως θα έχετε τη δυνατότητα να αλλάξετε τα πάντα, από τα χρώματα και τους τύπους γραμματοσειράς μέχρι τις εικόνες και το περιεχόμενο που προσθέτετε σε ένα εύκολο εργαλείο δημιουργίας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ που δεν απαιτεί να έχετε γνώσεις κωδικοποίησης.

Εάν θέλετε να αρχίσετε να στέλνετε μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μάρκετινγκ για να αναπτύξετε το εμπορικό σας σήμα, είναι σημαντικό να εξετάσετε πώς ο σχεδιασμός των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας μπορεί να επηρεάσει την επιτυχία σας.