15 conseils pour la conception d'un courriel de marketing

Les destinataires de courriels parcourent souvent rapidement les informations et sont susceptibles d'abandonner les courriels qui ne semblent pas leur offrir de valeur ou qui contiennent trop d'informations qui vont leur prendre beaucoup de temps à parcourir.

C'est pourquoi il est plus important que jamais d'avoir une conception d'e-mail de qualité, surtout de nos jours, où les gens reçoivent quotidiennement de plus en plus d'e-mails marketing de la part de diverses entreprises.

Une bonne conception d'e-mail vous aide à attirer l'attention de vos destinataires et à vous engager avec eux. La conception d'e-mails fait référence au processus de conception et de création d'e-mails marketing qui trouvent un écho auprès de votre public cible. Il doit être esthétiquement agréable, attirer l'attention et être cohérent avec votre marque.

Comment concevoir la ligne d'objet du marketing par courriel

L'objet de l'e-mail sera la première chose que verra le destinataire lorsque vous lui enverrez un e-mail. Il s'agit d'une brève déclaration qui doit être conçue pour donner envie à vos destinataires d'ouvrir l'e-mail et d'en savoir plus. Votre ligne d'objet doit capter l'attention du destinataire pour qu'il ait envie d'ouvrir l'e-mail et d'en savoir plus.

Un bon objet doit apporter suffisamment de valeur pour donner envie au destinataire d'ouvrir l'e-mail, attirer son attention en aussi peu de mots que possible et résumer ce qu'il va lire en ouvrant l'e-mail.

Rédiger un pré-en-tête intéressant pour les meilleurs designs d'e-mails

Le pré-en-tête de votre e-mail est un aperçu de l'e-mail, et la deuxième chose que le destinataire va voir. Vous pouvez personnaliser le pré-en-tête pour donner un aperçu du contenu du message.

Soyez clair et concis

La plupart du temps, les gens ne sont pas intéressés par la lecture d'emails marketing longs et profonds. Lorsque vous concevez un message électronique, veillez à fournir aux destinataires les informations qu'ils souhaitent ou dont ils ont besoin sans entrer dans les moindres détails. En plus d'être plus facile à lire, cela démontre que vous accordez de l'importance au temps de vos abonnés, ce qui peut contribuer à les fidéliser.

Restez fidèle à la marque

Lorsque quelqu'un ouvre un message de marketing par courriel de votre part, il doit être clair qu'il a été envoyé par votre entreprise. Votre courrier électronique doit toujours porter votre marque. Pour cela, pensez à utiliser un ton qui complète vos autres supports et contenus marketing, tels que vos médias sociaux et votre site web, et à utiliser les mêmes polices et couleurs que celles que vous utilisez dans vos autres supports marketing et de marque.

Veillez à ce que votre logoUn lien vers le site web et des appels à l'action (CTA) pertinents sont également inclus. Cela vous aidera à renforcer la notoriété de votre marque tout en augmentant les conversions.

Organisez-vous - Inspirez-vous de la conception des e-mails

Un courriel de marketing encombré et désorganisé n'attirera pas beaucoup l'attention et ne fera qu'augmenter les taux d'abandon et même de désabonnement. Veillez à organiser la mise en page de vos e-mails marketing en tenant compte de l'expérience utilisateur.

Laissez beaucoup d'espace blanc et veillez à ce que tout le contenu écrit et visuel soit placé de manière stratégique afin de faciliter la navigation et la lecture.

Inclure la personnalisation

Un message électronique doit toujours être personnalisé et adapté à votre destinataire. Ainsi, le message sera plus personnel, plus professionnel et plus réfléchi.

La personnalisation des e-mails n'est pas difficile à réaliser de nos jours, grâce à de nombreux outils. Elle vous permettra d'humaniser votre marque et d'encourager de meilleures relations entre votre entreprise et les destinataires de vos e-mails.

Inspiration pour la conception d'e-mails de commerce électronique : Inclure du contenu visuel

Lorsque les destinataires ouvrent un courriel, s'ils ne sont confrontés qu'à des paragraphes d'information écrits, ils risquent de perdre très rapidement leur intérêt et leur attention. Si vos e-mails ressemblent à cela, il sera difficile de maintenir l'intérêt de vos abonnés pour votre message.

Veillez plutôt à inclure un contenu visuel attrayant et adapté à la marque, tel que des images, des animations, des GIF, des vidéos, etc., afin d'interrompre le contenu écrit et d'offrir une expérience plus intéressante et plus attrayante.

Inscrivez-vous Inspiration de design : Ajoutez des émojis

Les emojis peuvent sembler être un ajout non professionnel ou inutile à un e-mail, mais cela dépend vraiment du type d'e-mail que vous envoyez et du type de marque que vous gérez. Dans de nombreuses situations, il peut être utile d'ajouter des émojis aux e-mails, en particulier aux lignes d'objet, car cela peut contribuer à augmenter vos taux d'ouverture et de clics.

Assurez-vous qu'il est réactif

Tous les courriels de marketing doivent être conçus de manière réactive, ce qui signifie que le format du courriel sera adapté à l'écran sur lequel il est consulté, qu'il soit lu sur un ordinateur de bureau ou sur une application mobile. Les destinataires pourront visualiser et lire vos e-mails facilement, quels que soient l'endroit et la manière dont ils les lisent.

Utilisez les CTA

Les appels à l'action sont nécessaires dans tous les courriels de marketing pour convertir vos destinataires. Vous devez ajouter un appel à l'action pour encourager vos lecteurs à faire ce que vous voulez qu'ils fassent à la suite de la campagne de marketing, comme vous suivre sur les médias sociaux, contacter votre équipe de vente, acheter un produit sur votre site Web ou lire vos articles de blog.

Dans les courriers électroniques de marketing, tous les CTA doivent être visibles et attrayants, et les raisons pour lesquelles l'utilisateur doit cliquer dessus doivent être claires.

Ajouter une option de désabonnement

N'oubliez pas que le marketing par courrier électronique n'est un outil de marketing efficace que si vous envoyez des messages à des personnes qui souhaitent réellement recevoir des informations de votre part. En outre, la loi exige que le bouton de désabonnement soit clairement affiché dans vos courriels de marketing afin que toute personne qui ne souhaite plus recevoir de messages de votre part puisse facilement se désabonner.

Effectuer des tests A/B

La conception d'e-mails marketing, comme de nombreuses autres stratégies marketing, est un processus itératif. La plupart du temps, votre première conception d'e-mail ne sera pas parfaite, et vous pourrez décider que des changements et des mises à jour doivent être effectués afin de vous assurer que vous tirez le meilleur parti de votre conception d'e-mail.

Qu'il s'agisse de modifier certaines couleurs, d'ajuster la mise en page, de changer le ton de votre message ou d'utiliser un CTA différent, les tests A/B peuvent être un moyen utile de déterminer la version qui fonctionnera le mieux.

Créer une signature de courriel

Une bonne conception de votre signature électronique est un autre moyen d'ajouter une touche plus professionnelle et personnelle à l'envoi d'e-mails de marketing. Votre signature électronique ne doit pas se limiter à votre nom ; ajoutez-y d'autres caractéristiques mémorables et déterminantes concernant l'entreprise, votre rôle, vos coordonnées, etc.

Il peut également être intéressant d'ajouter des liens vers les médias sociaux et un lien vers votre site web dans votre signature de courriel afin que les destinataires puissent facilement cliquer dessus pour en savoir plus.

Trouvez l'inspiration pour la conception de modèles d'e-mails

Si vous envisagez de vous lancer dans la conception d'e-mails marketing pour votre prochaine campagne et que vous ne savez pas par où commencer, la bonne nouvelle est qu'il existe de nombreuses options pour trouver l'inspiration. Une recherche rapide en ligne sur les modèles de conception d'e-mails vous permettra de trouver de nombreuses options qui vous donneront de bonnes idées.

Les sites de marketing et les blogs éducatifs publient souvent des articles et des vidéos contenant des idées de conceptions d'email marketing basées sur ce qui tend à obtenir les meilleurs taux d'ouverture et de clic et le plus de conversions, ce qui peut être un point de départ idéal.

Designs d'inspiration pour le marketing par courriel - Utilisation de modèles

Si vous utilisez un outil de marketing par courriel tel que MailChimp ou MailPoet, vous pouvez vous inspirer de la gamme de modèles disponibles pour concevoir vos courriels de marketing.

Ces services constituent souvent un point de départ idéal pour la conception de vos messages de marketing par courriel, car ils sont experts en la matière et savent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ils utilisent ces connaissances pour créer des modèles que leurs utilisateurs peuvent personnaliser et utiliser.

L'avantage d'utiliser des modèles d'email marketing est que tout le monde peut le faire avec succès, même si vous êtes un débutant complet. Tout ce que vous avez à faire, c'est de choisir le modèle qui vous plaît le plus et de le personnaliser pour qu'il corresponde à la marque de votre entreprise et comprenne toutes les informations que vous souhaitez transmettre à vos lecteurs.

Vous aurez généralement la possibilité de tout modifier, des couleurs aux types de polices en passant par les images et le contenu que vous ajoutez dans un outil de création d'e-mails marketing facile à utiliser et qui ne nécessite aucune connaissance en codage.

Si vous voulez commencer à envoyer des courriels de marketing pour développer votre marque, il est important de considérer comment la conception de vos courriels peut avoir un impact sur votre succès.