15 wskazówek dotyczących projektowania wiadomości e-mail na potrzeby marketingu

Odbiorcy wiadomości e-mail często szybko skanują informacje i prawdopodobnie porzucają wiadomości, które nie przedstawiają dla nich żadnej wartości lub zawierają zbyt wiele informacji, których przebrnięcie zajmie im dużo czasu.

Z tego powodu posiadanie doskonałego projektu wiadomości e-mail jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, zwłaszcza w dzisiejszych czasach, gdy ludzie codziennie otrzymują coraz więcej wiadomości marketingowych od różnych firm.

Doskonały projekt wiadomości e-mail pomaga przyciągnąć uwagę odbiorców i nawiązać z nimi kontakt. Projektowanie emaili odnosi się do procesu projektowania i tworzenia emaili marketingowych, które trafiają do odbiorców docelowych. Powinny być one estetyczne, przyciągające uwagę i spójne z Twoją marką.

Jak zaprojektować linię tematu e-mail marketingu

Temat wiadomości e-mail będzie pierwszą rzeczą, jaką zobaczy odbiorca, gdy wyślesz do niego e-mail. Jest to krótkie stwierdzenie, które powinno być zaprojektowane w taki sposób, aby zainteresować odbiorcę do otwarcia emaila i dowiedzenia się więcej. Twój temat powinien przykuć uwagę odbiorcy, tak aby chciał on otworzyć wiadomość i przeczytać więcej.

Świetny temat powinien zawierać wystarczającą wartość, aby odbiorca chciał otworzyć wiadomość, przykuć jego uwagę w jak najmniejszej liczbie słów i podsumować to, co ma przeczytać po otwarciu wiadomości.

Napisz interesujący nagłówek, aby uzyskać najlepsze projekty e-maili

Nagłówek wiadomości e-mail stanowi jej zapowiedź i jest drugą rzeczą, którą zobaczy odbiorca. Nagłówek można dostosować do własnych potrzeb, aby dać wgląd w to, co zawiera wiadomość.

Wyrażaj się jasno i zwięźle

W większości przypadków ludzie nie są zainteresowani czytaniem długich i głębokich wiadomości marketingowych. Projektując wiadomość e-mail, upewnij się, że przekazujesz odbiorcom informacje, których chcą lub potrzebują, bez wchodzenia w szczegóły. Nie tylko łatwiej się je czyta, ale także pokazuje to, że cenisz czas swoich odbiorców, co może pomóc w ich zatrzymaniu.

Bądź na bieżąco z marką

Za każdym razem, gdy ktoś otwiera wiadomość email marketingową od Ciebie, powinno być jasne, że została ona wysłana z Twojej firmy. Wiadomości e-mail zawsze powinny być oznaczone marką. Aby to osiągnąć, rozważ użycie tonu, który uzupełnia inne materiały marketingowe i treści, takie jak media społecznościowe i strona internetowa, oraz użycie tych samych czcionek i kolorów, które stosujesz w innych materiałach marketingowych i brandingowych.

Upewnij się, że logoDołączony jest również link do strony internetowej i odpowiednie wezwania do działania (CTA). Pomoże to zwiększyć świadomość marki przy jednoczesnym zwiększeniu konwersji.

Zachowaj porządek - poznaj inspiracje dotyczące projektowania poczty e-mail

Zagracony, nieuporządkowany email marketingowy nie przyciągnie uwagi i zwiększy wskaźnik porzuceń, a nawet rezygnacji z subskrypcji. Upewnij się, że układ wiadomości marketingowych został opracowany z myślą o wygodzie użytkownika.

Pozostaw dużo białej przestrzeni i upewnij się, że wszystkie treści pisane i wizualne są rozmieszczone strategicznie, aby ułatwić nawigację i czytanie.

Uwzględnij personalizację

Wiadomość e-mail zawsze powinna być zindywidualizowana i dostosowana do odbiorcy. Zapewni to wrażenie, że wiadomość jest bardziej osobista, profesjonalna i przemyślana.

Personalizacja wiadomości e-mail nie jest trudna do wykonania w dzisiejszych czasach, ponieważ istnieje wiele narzędzi, które pomogą Ci to osiągnąć. Pozwoli Ci to uczłowieczyć Twoją markę i zachęci do nawiązania lepszych relacji między Twoją firmą a odbiorcami wiadomości e-mail.

Inspiracja do projektowania e-maili dla e-commerce: Uwzględnij treści wizualne

Kiedy odbiorcy otwierają email, jeśli wszystko co mają przed sobą to napisane akapity informacji, prawdopodobnie bardzo szybko stracą zainteresowanie i uwagę. Jeśli Twoje e-maile wyglądają w ten sposób, to trudno będzie utrzymać zainteresowanie odbiorców Twoją wiadomością.

Zamiast tego zadbaj o zamieszczenie angażujących, zgodnych z marką treści wizualnych, takich jak obrazy, animacje, GIF-y, filmy wideo i inne, które przełamią treść pisaną i zapewnią bardziej interesujące i atrakcyjne doświadczenie.

Zarejestruj się Inspiracje projektowe: Dodaj trochę emoji

Emojisje mogą wydawać się nieprofesjonalnym lub niepotrzebnym dodatkiem do wiadomości e-mail, ale to naprawdę zależy od rodzaju wysyłanego e-maila i rodzaju marki, którą prowadzisz. W wielu sytuacjach dodawanie emoji do emaili, a w szczególności do linii tematycznych emaili, może okazać się pomocne, ponieważ może to pomóc zwiększyć współczynnik otwarć i kliknięć.

Upewnij się, że strona jest responsywna

Wszystkie e-maile marketingowe powinny mieć responsywny design, co oznacza, że format wiadomości będzie się zmieniał, aby dopasować się do ekranu, na którym jest ona oglądana, niezależnie od tego, czy jest czytana na komputerze czy w aplikacji mobilnej. Odbiorcy będą mogli łatwo przeglądać i czytać Twoje e-maile bez względu na to, gdzie i w jaki sposób je czytają.

Używaj CTA

Wezwania do działania są niezbędne we wszystkich emailach marketingowych, aby zwiększyć konwersję odbiorców. Powinieneś dodać CTA, aby zachęcić swoich czytelników do zrobienia czegokolwiek, co chcesz, aby zrobili w wyniku kampanii marketingowej, np. śledzenia Cię na mediach społecznościowych, skontaktowania się z Twoim działem sprzedaży, kupienia produktu na Twojej stronie internetowej lub przeczytania Twoich wpisów na blogu.

W e-mailach marketingowych wszystkie CTA powinny być widoczne i kuszące, a także powinno być jasno określone, dlaczego użytkownik powinien w nie kliknąć.

Dodaj opcję rezygnacji z subskrypcji

Pamiętaj, że e-mail marketing jest skutecznym narzędziem marketingowym tylko wtedy, gdy wysyłasz wiadomości do osób, które rzeczywiście chcą je usłyszeć. Ponadto, zgodnie z wymogami prawnymi, w wiadomościach marketingowych należy umieścić wyraźny przycisk rezygnacji z subskrypcji, aby każdy, kto nie jest już zainteresowany otrzymywaniem wiadomości od firmy, mógł z łatwością z niej zrezygnować.

Przeprowadzanie testów A/B

Projektowanie emaili marketingowych, podobnie jak wiele innych strategii marketingowych, to proces iteracyjny. W większości przypadków Twój pierwszy projekt emaila nie będzie idealny i możesz zdecydować, że konieczne będzie wprowadzenie zmian i aktualizacji, aby upewnić się, że w pełni wykorzystujesz możliwości swojego projektu.

Niezależnie od tego, czy chodzi o zmianę kolorów, dostosowanie układu, zmianę tonu wiadomości, czy użycie innego CTA, testy A/B mogą być użytecznym sposobem na określenie, która wersja będzie działać najlepiej.

Tworzenie podpisu wiadomości e-mail

Świetny projekt podpisu email to kolejny sposób na nadanie bardziej profesjonalnego i osobistego charakteru wysyłanym wiadomościom marketingowym. Twój podpis nie powinien zawierać tylko imienia i nazwiska, ale także dodatkowe, zapadające w pamięć informacje o firmie, Twojej roli, dane kontaktowe i inne.

Warto również dodać linki do mediów społecznościowych oraz do swojej strony internetowej w podpisie emaila, tak aby odbiorcy mogli łatwo kliknąć na nie, aby dowiedzieć się więcej.

Znajdź inspirację w projektowaniu szablonów wiadomości e-mail

Jeśli planujesz rozpocząć projektowanie e-maili marketingowych do następnej kampanii i nie jesteś pewien, od czego zacząć, dobra wiadomość jest taka, że istnieje wiele opcji, z których możesz czerpać inspirację. Szybkie wyszukiwanie w Internecie szablonów wiadomości e-mail pozwoli Ci znaleźć wiele opcji, z których możesz czerpać wspaniałe pomysły.

Strony marketingowe i blogi edukacyjne często publikują artykuły i filmy wideo z pomysłami na projekty e-mail marketingowe oparte na tym, co ma tendencję do uzyskiwania najlepszych wskaźników otwarć i kliknięć oraz największej liczby konwersji, co może być idealnym miejscem na początek.

Inspirujące projekty email marketingu - korzystanie z szablonów

Jeśli korzystasz z narzędzia do e-mail marketingu, takiego jak MailChimp lub MailPoet, możesz czerpać inspirację do projektowania swoich e-maili marketingowych z dostępnych szablonów.

Serwisy te są często idealnym miejscem do rozpoczęcia projektowania wiadomości e-mail marketingowych, ponieważ są ekspertami w dziedzinie e-mail marketingu i wiedzą, co działa, a co nie, i wykorzystują tę wiedzę przy tworzeniu szablonów, które użytkownicy mogą dostosowywać i wykorzystywać.

Najlepszą rzeczą w korzystaniu z szablonów do email marketingu jest to, że każdy może to robić z powodzeniem, nawet początkujący. Wszystko, co musisz zrobić, to wybrać szablon, który najbardziej Ci się podoba i dostosować go tak, aby był zgodny z marką Twojej firmy i zawierał wszystkie informacje, które chcesz przekazać swoim czytelnikom.

Zazwyczaj masz możliwość zmiany wszystkiego, od kolorów i rodzajów czcionek po obrazy i treści, które dodajesz w łatwym narzędziu do budowania poczty marketingowej, które nie wymaga od Ciebie żadnej wiedzy z zakresu kodowania.

Jeśli chcesz zacząć wysyłać e-maile marketingowe, aby rozwijać swoją markę, ważne jest, aby zastanowić się, w jaki sposób wygląd wiadomości e-mail może wpłynąć na sukces.