Turundajatele mõeldud lõplik juhend postkasti paigutamise kohta
Izabela on Bouncer's blogi juhtivautor. Ta on inspireeritud aitama ettevõtteid üle kogu maailma, et e-kirjad jõuaksid vastuvõtjate postkastidesse.
Kas te ei tea, miks teie e-kirjad satuvad rämpsposti kausta, mitte teie vastuvõtjate esmastesse postkastidesse?
Saladus peitub madalas postkasti paigutamise määras.
Täna tahame teile näidata postkasti paigutamise võimsust ja seda, kuidas see võib teie järgmise e-kirjaturunduskampaania taevasse viia.
Parema postkasti paigutusega saavad teie e-kirjad nähtavust, usaldust ja suuremat kaasamismäära.
Aga mida teha, kui see määr on madal? Uurime seda välja.
Mis on postkasti paigutamine?
Postkasti paigutamine tähendab e-kirja edukat kohaletoimetamist ja paigutamist otse saaja esmasesse postkasti, mitte filtreerimist. rämpsposti või rämpsukausta. See on oluline aspekt e-kirjade kättetoimetatavuse juures ja mõjutab oluliselt teie edukat e-posti turunduskampaaniad.
Miks on postkasti paigutamine oluline?
Sa peaksid pöörama suurt tähelepanu oma postkasti paigutusele, kui sa hindad selliseid asju nagu:
Nähtavus ja tähelepanu
Kui teie e-kiri jõuab vastuvõtja esmasesse postkasti, saab see rohkem kokkupuudet ja on suurem tõenäosus, et seda märgatakse ja avatakse.
Esmane postkast on vaikimisi kaust, mida kasutajad sageli kontrollivad, mistõttu on see ideaalne koht nende tähelepanu äratamiseks ja teie sisuga tegelemiseks..
Parem postkasti paigutus suurendab teie e-kirjade nähtavust ja suurendab tõenäosust, et teie tähelepanu tõmbab sihtrühm, mis lõppkokkuvõttes aitab kaasa uute konversioonide ja müügi suurendamisele.
Usaldus ja usaldusväärsus
Postkasti paigutus on tihedalt seotud teie saatja maine ja usaldatavuse tajumine e-posti teenusepakkujad (ESP) ja postkastide pakkujad.
Kui teie e-kirjad jõuavad järjepidevalt esmasesse postkasti, annab see internetiteenuse pakkujatele (ISP) märku, et olete usaldusväärne saatja ning et teie sisu on asjakohane ja vastuvõtjate poolt soovitud.
See suurendab teie usaldusväärsust ja loob usaldust. Selle tulemusena suureneb tõenäosus, et teie domeenist tulevased e-kirjad jõuavad postkasti.
Kõrgemad kaasamise ja konverteerimise määrad
E-kirjadel, mis jõuavad edukalt esmastesse postkastidesse, on suurem tõenäosus, et adressaadid neid avavad, loevad ja tegutsevad.
Postkasti paigutuse kättesaadavus ja nähtavus loovad rohkem kaasamisvõimalused, näiteks linkidele klõpsamine, ostude sooritamine või soovitud tegevuste sooritamine.
Selline paranenud postkasti paigutus võib viia suurema kaasamismäärani ja paremad konversioonimäärad teie e-posti kampaaniate jaoks.
Rämpsposti filtrite ja rämpsposti kaustade vältimine
Vääralt rämpspostina märgistatud või suunamine prügikausta vähendab teie e-kirjade nähtavust ja tõenäosust, et adressaadid neid näevad.
Spamifiltrid on loodud selleks, et kaitsta kasutajaid soovimatu või potentsiaalselt kahjuliku sisu eest, kuid mõnikord liigitatakse õiguspäraseid e-kirju valesti.
Kui keskendute postkasti paigutuse parandamisele, suurendate tõenäosust rämpsposti filtritest mööduda. Siis lõpuks hakkavad teie e-kirjad jõudma otse ettenähtud adressaatideni.
Parem investeeringutasuvus (ROI)
E-posti turundus on ettevõtete jaoks väärtuslik kanal ja kõrge postkastipositsiooni saavutamine on oluline, et maksimeerida oma investeeringu tasuvust.
Kui teie e-kirjad jõuavad järjekindlalt postkasti, on teil suurem võimalus:
- suhelda oma publikuga,
- hooldada suhteid,
- ajamite ümberehitused ja
- saavutada soovitud tulemusi, näiteks uut müüki.
Parem postkasti paigutus annab garantii, et teie jõupingutused ja investeeringud e-kirjaturunduse valdkonnas ei lähe raisku. Lõppkokkuvõttes viib see suurem investeeringutasuvus.
Kuidas arvutada postkasti paigutamise määra (IPR)
Postkasti paigutamise määr (Inbox Placement Rate, IPR) on mõõdik, mis näitab, kui suur osa e-kirjadest jõuab edukalt adressaatide esmastesse postkastidesse, võrreldes saadetud e-kirjade koguarvuga. See annab ülevaate teie e-kirjade kättetoimetamise tõhususest ja näitab, kui hästi teie e-kirjad jõuavad ettenähtud saajate postkastidesse.
Siin on selle arvutamise valem:
Mõistame nüüd erinevust IPRi ja tarnekoormuse vahel:
| Tarnekordaja: Kättetoimetamise määr arvutab, kui suur osa e-kirjadest on edukalt adressaadi postiserverisse toimetatud, võrreldes saadetud e-kirjade koguarvuga. See keskendub teie e-kirjade üldisele kättetoimetatavusele, sealhulgas nii postkasti kui ka muudesse sihtkohtadesse (nt rämpsposti kausta või blokeeritud). |
| Postkasti paigutamise määr: IPR mõõdab konkreetselt seda, kui suur osa e-kirjadest jõudis adressaatide esmasesse postkasti kogu e-kirjade arvust. See annab ülevaate teie postituste tõhususest. e-posti kättetoimetatavus et see jõuab esmastesse postkastidesse, kus on suurem tõenäosus, et seda märgatakse ja sellega tegeletakse. |
Kuigi kättetoimetamise määr näitab, kas e-kiri toimetati edukalt kohale ilma tagasilöögita, ei tee see vahet kirjade vahel, mis jõudsid esmastesse postkastidesse, ja nende vahel, mis sattusid rämpsposti või muudesse kaustadesse.
Teisalt keskendub postkasti paigutamise määr ainult teie e-kirjade sihtkohale ja annab täpsema mõõtme selle kohta, kui hästi teie e-kirjad on paigutatud esmastesse postkastidesse.
Kuidas vältida madalat postkasti paigutamise määra?
Kehva IPRi saab kergesti vältida. Kõik, mida peate tegema, on järgida paari sammu, mida selgitame allpool.
Tehke postkasti paigutustesti
Viige regulaarselt läbi postkasti paigutuse teste, et hinnata oma e-kirjade kättetoimetamist ja paigutamist erinevate postkasti teenusepakkujate vahel.
Need testid aitavad teil hinnata teie siseregistrite õigusi ja tuvastada võimalikud probleemid, mis võivad tekkida seoses kättetoimetatavusega.
Kui saadate testmeili aadressil erinevad e-posti kontod ja analüüsida, kus see maandub (kas esmases postkastis või rämpsposti kaustas), saate ülevaate oma e-posti kättetoimetamise tulemuslikkus.
Puhastage ja valideerige oma nimekirjad
Säilitada puhas ja valideeritud e-posti nimekiri. Seda saab teha kehtetute või mitteaktiivsete e-posti aadresside eemaldamisega.
Soovitame kasutada nimekirja puhastamise vahendeid või teenuseid, ja eriti Põrgutaja. Sellised lahendused nagu Bouncer aitavad teil tuvastada ja eemaldada aadressid, mis põrkuvad või on varem rämpspostiks märgistatud.
See tava aitab teil omada pühendunud tellijaskonda. Lisaks vähendab see võimalust, et teie e-kirjad käivitavad rämpsposti filtrid või saadetakse rämpsposti kaustadesse.
|
Bouncer on teie e-posti kinnitamise teenus, et vältida madalat IPR-i. Meie kasutajasõbralikud tööriistad puhastavad ja valideerivad teie meililisti - kõik selleks, et saaksite tõhusalt suhelda tõeliste adressaatidega. Kui te kontrollida e-posti aadressi aadressid Bounceriga, saate parandada nimekirja kvaliteeti, parandada kättetoimetatavust ja suurendada tõenäosust, et teie e-kirjad jõuavad esmastesse postkastidesse. Bouncer pakub ka reaalajas ja hulgi e-posti kontrollimise API-d, mis võimaldab sujuvat ja tõhusat e-posti valideerimist. Meie lahendusega saate ennetavalt lahendada kättetoimetamisprobleeme, tuvastada mürgised e-posti aadressidja suurendada teie üldist IPR-i. Trust Bouncer et optimeerida oma e-posti kampaaniaid ja jõuda oma sihtrühmani kindlalt. |
Kasutage e-posti autentimist
Rakendada e-posti autentimisprotokolls nagu SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) ja DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance), et autentida oma e-kirju.
Need protokollid kinnitavad teie e-kirjade autentsust ja aitavad luua usaldust postkasti pakkujatega.
Kui olete veendunud, et olete seaduslik saatja, parandab e-kirja autentimine teie saatja mainet. Veelgi enam, see suurendab tõenäosust, et teie e-kirjad jõuavad vastuvõtja postkasti.
Jälgige oma rämpsposti kausta kaebusi
Jälgige ja analüüsige regulaarselt kaebusi, mis on saadud saajatelt, kes märgistavad teie e-kirju rämpspostiks või rämpspostiks.
Kõrge rämpsposti kaebuste arv võib negatiivselt mõjutada teie saatja mainet ja intellektuaalomandi õigusi.
Pöörake suurt tähelepanu nende kaebuste põhjuste tuvastamisele. Need võivad olla sellised probleemid nagu ebaoluline sisu või liigne saatmissagedus. Nii saate teha oma e-kirjakampaaniates vajalikke muudatusi ja vähendada võimalust, et teie e-kirju märgistatakse rämpspostina.
Hoidke pulssi oma tellimuste tühistamise üle
Jälgige oma e-posti kampaaniate tellimuste tühistamiste arvu.
Kasvav tellimuse tühistamise määr võib tähendada, et teie adressaadid ei leia enam väärtust teie e-kirjades või peavad neid rämpspostiks.
Veenduge, et teie tellimuse tühistamise protsess on lihtne, koos kergesti leitava tellimuse tühistamise link teie e-kirjades. Eeldusel, et austate vastuvõtjate loobumise eelistusi, saate säilitada terve meililisti ja vähendada rämpsposti kaebuste riski.
Valige usaldusväärne e-posti teenusepakkuja
Usaldusväärse e-posti teenusepakkuja (ESP) valimine on võtmetähtsusega, et hoida oma postkasti paigutus ja e-posti kättetoimetamise määrad kõrged.
Usaldusväärsel ESP-l on loodud suhted erinevate postkastide pakkujatega. See võib positiivselt mõjutada teie e-kirja kohaletoimetamine.
Nad pakuvad kättetoimetamise vahendid, aruandlust ja juhiseid, mis aitavad teil jälgida ja parandada oma intellektuaalomandi õigusi.
Kui otsustate sõlmida partnerluse ESP-ga, optimeerite iga e-kirjaturunduskampaania parema postkasti kättetoimetatavuse tagamiseks.
Suurendage oma postkasti paigutust Bounceriga
Just jagatud teadmistega varustatuna olete nüüd valmis alustama oma postkasti paigutamise määra optimeerimist.
Valmistuge ette, et kasutada ära oma e-turunduse potentsiaali nende ekspertide arvamuste abil.
Pidage meeles, et kõrge IPR-i säilitamine ei ole ühekordne ülesanne - see on pidev protsess. Järjepidevus ja sihikindlus on teie sõbrad sellel teekonnal.
Ja ärge unustage kasutada Bouncer'i kui teie usaldusväärne lahendus e-posti valideerimiseks. Oleme põnevil, et viia teie e-posti jõudlus uutesse kõrgustesse. Proovige seda täna tasuta ja ärge muretsege enam kunagi madala IPR-i pärast.
Palju õnne!
Korduma kippuvad küsimused
Kas postkasti kättetoimetamise probleeme on võimalik ennustada?
Jah, postkasti kättetoimetamise probleeme on võimalik ennustada, tehes regulaarseid postkasti paigutuse teste, jälgides kättetoimetamise näitajaid ja analüüsides selliseid tegureid nagu saatja maine, e-posti sisu ja kaasamismäärad.
Milline on parim e-posti teenusepakkuja parima postkasti paigutamise määra saavutamiseks?
The parim e-kiri teenusepakkuja (ESP) kõrge IPR-i saavutamiseks sõltub erinevatest teguritest, näiteks teie konkreetsetest vajadustest, e-posti mahust, sihtrühmast ja tööstusharust. Populaarsed e-posti teenusepakkujad, mis on tuntud oma kättetoimetamise ja postkasti paigutamise võimekuse poolest, on SendGrid, Mailchimp ja Sendinblue.
Kuidas ma saan tabada kättetoimetamisprobleeme?
Saate probleeme kättetoimetatavusega lahendada, kui teete regulaarselt postkasti paigutuse teste, jälgite peamisi kättetoimetatavuse näitajaid (tagasilöögimäärad, rämpsposti kaebused), analüüsite kaasamismäärasid, hindate e-posti sisu ja kujundust ning olete kursis muudatustega postkasti teenusepakkuja poliitikates ja rämpsposti filtri algoritmides.
Kuidas mõjutavad teised postkasti pakkujad postkasti paigutust?
Postkasti paigutus võib erineda erinevate postkasti pakkujate puhul, kuna igal pakkujal on oma rämpsposti filtrid ja kättetoimetamise algoritmid. Oluline on mõista erinevate postkasti pakkujate erinõudeid ja eelistusi, et optimeerida postkasti paigutamise määrasid ja kohandada oma e-posti turunduskampaaniaid vastavalt sellele.
Kuidas mõjutab saatja maine postkasti paigutust?
Saatja maine on kriitiline tegur postkasti paigutuse määramisel. Postkasti teenusepakkuja ja internetiteenuse pakkujad saavad hinnata saatja mainet, et määrata kindlaks e-posti saatjate usaldusväärsust. Positiivne saatja maine parandab e-kirjade postkasti jõudmise tõenäosust, samas kui halb maine võib viia madalama postkasti paigutamise määrani või e-kirjade märgistamiseni rämpspostina.
Kuidas vältida kehva postkasti paigutamise määra?
Selleks, et vältida kehva postkasti paigutuse määra, keskenduge hea saatja maine säilitamisele, kasutage e-posti autentimisprotokolle (SPF, DKIM, DMARC), jälgige kättetoimetamise näitajaid, segmenteerige oma e-posti nimekirja, personaliseerige sisu, vältige rämpsposti vallandajaid, puhastage ja valideerige regulaarselt oma nimekirju ning testige e-kirju enne saatmist.
Lisaks sellele pöörake tähelepanu teemaribale, andke selge ja nähtav tühistamislink, vältida rämpsposti püüniseid, jälgige rämpsposti kausta paigutust ja kaebuste arvu ning valige usaldusväärne ja tugeva kättetoimetamisvõimega ESP.
Kõige populaarsemad meie blogis
