Koska sähköpostimarkkinointi on edelleen suosittu työkalu markkinointimaailmassa, markkinoijien on tärkeää tietää sähköpostikampanjoiden keskimääräinen avausprosentti. Keskimääräinen avausprosentti voidaan määritellä niiden tilaajien prosenttiosuudeksi, jotka saivat sähköpostin ja todella avasivat sen. Yleensä sähköpostikampanjoiden keskimääräinen avausprosentti vaihtelee toimialoittain, mutta viimeaikaisten tutkimusten mukaan keskimääräinen avausprosentti kaikilla toimialoilla on noin 21%.
Toimialakohtaiset keskiarvot
Toimialakohtaisten keskiarvojen osalta voidaan todeta, että joillakin toimialoilla avausprosentti on yleensä korkeampi kuin toisilla. Esimerkiksi rahoitus- ja vakuutusalalla sähköpostiviestien keskimääräinen avausprosentti on noin 28%. Vähittäiskaupan alan sähköpostien keskimääräinen avausprosentti on puolestaan noin 20%.
Avoimuusasteeseen vaikuttavat tekijät
Useat tekijät voivat vaikuttaa sähköpostimarkkinointikampanjoiden avausprosenttiin. Esimerkiksi hyvin kohdennettu sähköpostilista voi johtaa korkeampaan avausprosenttiin. Samoin sähköpostin otsikolla on ratkaiseva merkitys siihen, avaavatko tilaajat sen vai eivät. Henkilökohtainen ja suoraan vastaanottajan kiinnostuksen kohteisiin vastaava otsikkorivi avataan todennäköisemmin.
Myös sähköpostiviestien lähetystiheydellä voi olla vaikutusta avausprosenttiin. Jos yritys lähettää tilaajilleen liian monta sähköpostia, on mahdollista, että tilaajat ärsyyntyvät ja lopettavat sähköpostien avaamisen kokonaan. Toisaalta, jos yritys ei lähetä tarpeeksi sähköposteja, tilaajat saattavat unohtaa ne ja lopettaa niiden avaamisen.
Avattujen ovien määrän parantaminen
Jos yritys haluaa parantaa avausprosenttiaan, se voi käyttää useita eri strategioita. Yksi tehokas menetelmä on segmentoida sähköpostilista tilaajan käyttäytymisen ja kiinnostuksen kohteiden perusteella. Lähettämällä kohdennettuja sähköpostiviestejä tietyille listan segmenteille yritykset voivat lisätä sähköpostiviestiensä relevanssia ja nostaa avausprosenttia.
Toinen strategia on kokeilla erilaisia otsikoita. Yritykset voivat kokeilla A/B-testausta eri otsikkorivien testaamiseksi, jotta nähdään, mitkä niistä johtavat korkeampaan avausprosenttiin. Lisäksi on tärkeää varmistaa, että sähköpostiviestit on optimoitu mobiililaitteille, sillä suurin osa ihmisistä tarkistaa sähköpostinsa älypuhelimilla.
Päätelmä
Kaiken kaikkiaan sähköpostikampanjoiden keskimääräinen avausprosentti on noin 21%. Tämä luku kuitenkin vaihtelee toimialoittain, ja useat tekijät voivat vaikuttaa avaamisprosenttiin, kuten sähköpostiviestien tiheys ja aihealue. Ottamalla käyttöön kohdennettua segmentointia, kokeilemalla otsikkotekstejä ja optimoimalla sähköpostiviestejä mobiililaitteita varten yritykset voivat parantaa avausprosenttiaan ja lisätä sähköpostimarkkinoinnin menestysmahdollisuuksiaan.