Como profissional do mundo do marketing por e-mail, você sabe, sem dúvida, que as taxas de abertura são uma métrica fundamental para medir o sucesso de suas campanhas. Afinal, se seus assinantes não estão nem abrindo seus e-mails, como você pode esperar que eles se envolvam com seu conteúdo ou tomem a ação desejada?
Então, qual é uma boa taxa de abertura para o marketing por e-mail? Infelizmente, não existe uma resposta única para essa pergunta. A taxa de abertura ideal varia de acordo com uma série de fatores, inclusive seu setor, o tipo de e-mail que você está enviando e a qualidade da sua lista de e-mails.
Dito isso, há algumas referências gerais que você pode usar para avaliar a eficácia de suas campanhas. De acordo com uma pesquisa recente, a taxa média de abertura de e-mail marketing em todos os setores é de cerca de 22,86%. No entanto, esse número pode variar significativamente, dependendo de seu nicho específico.
Por exemplo, a taxa média de abertura de e-mails no setor de saúde é de 25,29%, enquanto o setor de varejo tende a ver uma taxa de abertura menor, de cerca de 16,75%. Esses números são baseados em dados do Campaign Monitor, que analisou mais de 30 bilhões de e-mails enviados de sua plataforma em 2019.
É claro que esses números são apenas um ponto de partida. Para realmente medir o sucesso de suas campanhas de e-mail, você precisará analisar suas próprias taxas de abertura em comparação com as campanhas anteriores e os benchmarks do setor. Isso permitirá que você identifique tendências e tome decisões baseadas em dados sobre como otimizar sua estratégia de marketing por e-mail.
Então, o que você pode fazer para melhorar suas taxas de abertura? A primeira etapa é garantir que você esteja enviando e-mails direcionados e de alta qualidade para uma lista de e-mails limpa. Isso significa eliminar regularmente os assinantes inativos e evitar listas de e-mail compradas ou táticas duvidosas, como a coleta de endereços de e-mail da Internet.
Em seguida, considere testar diferentes linhas de assunto, nomes de remetente e formatos de e-mail para ver o que repercute em seu público. A personalização também pode ser uma ferramenta poderosa para aumentar as taxas de abertura, seja usando o nome do assinante na linha de assunto ou adaptando seu conteúdo aos interesses dele.
Em última análise, uma boa taxa de abertura para o marketing por e-mail dependerá de suas metas específicas e das características exclusivas de seu público. Ao monitorar regularmente suas taxas de abertura e experimentar diferentes estratégias, você pode trabalhar para melhorar o desempenho do seu marketing por e-mail ao longo do tempo.