Che cos'è il testo dell'intestazione dell'e-mail e come usarlo

Che cos'è una pre-intestazione in un'e-mail?

Il preheader delle e-mail si riferisce alla riga di testo che viene visualizzata dopo l'oggetto di un'e-mail nella casella di posta. Il testo esatto viene visualizzato prima di l'intestazione dell'e-mail. Tuttavia, non è raro confondere il testo dell'intestazione con il testo dell'anteprima dell'e-mail, ma le due cose non sono la stessa cosa.

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Il testo di anteprima apparirà solo nella casella di posta, mentre il testo di preheader apparirà sia nella casella di posta che nell'e-mail sopra l'area di intestazione. Nella maggior parte dei casi, i preheader nascosti sono da preferire, poiché possono occupare molto spazio prezioso nella parte superiore dell'e-mail, senza aggiungere alcun valore al testo o al design.

In che modo il preheader di un'e-mail differisce dal testo di anteprima dell'e-mail?

Per capire meglio, può essere utile capire perché le intestazioni e i testi di anteprima vengono spesso confusi. In passato, non era accettabile nascondere il testo dell'anteprima nell'e-mail, poiché era più probabile che l'e-mail finisse nello spam.

Tuttavia, da allora la posta elettronica ha fatto passi da gigante e i preheader nascosti non comportano alcun rischio per l'utente. recapitabilità della posta elettronica al giorno d'oggi. Un preheader nascosto è ciò che la maggior parte delle persone conosce come testo di anteprima, motivo per cui si confondono spesso.

Perché il testo dell'intestazione delle e-mail è importante?

Ci sono diversi motivi per cui l'utilizzo di un preheader nell'email marketing è una parte importante del processo. Alcuni dei principali motivi per utilizzare un preheader includono:

Aiutare le persone a visualizzare l'anteprima delle e-mail

Il preheader di un'e-mail offre ai lettori un'anteprima dell'e-mail, aiutandoli a farsi un'idea più precisa del contenuto che possono aspettarsi. I lettori possono quindi utilizzare questo elemento per determinare se l'e-mail è necessaria per la lettura o se contiene contenuti che potrebbero trovare rilevanti o interessanti, prima di decidere se aprirla o meno.

Si tratta di un terreno privilegiato per i marketer che devono assicurarsi che i destinatari aprano effettivamente i messaggi che arrivano nelle loro caselle di posta elettronica.

Può aumentare i tassi di apertura delle e-mail

I lettori spesso guardano prima l'oggetto per capire se l'e-mail è rilevante o meno, prima di guardare il testo dell'intestazione per farsi un'idea del contenuto incluso. Un preheader efficace può essere utilizzato per convincere i destinatari che vale la pena aprire l'e-mail per accedere a contenuti utili o per incoraggiarli ad aprire l'e-mail per saperne di più.

Evitare un look poco curato

Se non aggiungete un'intestazione personalizzata alle vostre e-mail, l'ISP visualizzerà semplicemente la prima riga del contenuto codificato dell'e-mail. Ciò potrebbe significare che quando il destinatario riceve l'e-mail nella sua casella di posta, potrebbe vedere frammenti di testo poco utili o addirittura sconcertanti, come "visualizza nel browser web".

Non solo questo non è assolutamente coinvolgente, ma può anche far apparire le vostre email come robotiche, il che comporta un rischio maggiore che le email vengano cancellate o segnalato come spam prima che vengano aperte. In breve, questo riduce l'efficacia delle e-mail, il tasso di clic e il tasso di conversione.

Quanto deve essere lungo il testo dell'intestazione?

Il testo dell'intestazione di un'e-mail può essere di 40-130 caratteri. Il rispetto di questo limite di caratteri assicura che il testo dell'intestazione sia facile da leggere sia per gli utenti mobili che per quelli desktop. Quando un'e-mail viene aperta su un desktop, la quantità di testo di anteprima che viene visualizzata può essere influenzata dalla lunghezza dell'oggetto.

D'altra parte, quando viene visualizzato su uno schermo mobile, la lunghezza dell'oggetto non avrà alcun impatto sulle dimensioni del testo dell'intestazione. Pertanto, lo spazio limitato per i caratteri si applica solo ai desktop e agli schermi più grandi.

Tuttavia, per far sì che il testo dell'intestazione venga visualizzato bene sui dispositivi mobili, è bene attenersi a un intervallo più breve, compreso tra i trenta e i cinquantacinque caratteri.

Se si utilizza un testo di preheading lungo, è importante assicurarsi che i punti più essenziali e importanti siano all'inizio, in modo che sia facile da capire anche se il testo viene tagliato prima della fine.

D'altra parte, fate attenzione quando utilizzate un testo di preheader breve, poiché la maggior parte dei client di posta elettronica mostrerà automaticamente le righe di testo dall'inizio della vostra e-mail per riempire lo spazio. Le limitazioni dei caratteri sono fondamentali per chi si occupa di email marketing, quindi cercate di attenervi a un intervallo di 40-130 caratteri.

Migliori pratiche per il testo dell'intestazione

Quando si tratta di scrivere il testo dell'intestazione dell'e-mail, è bene seguire alcune best practice per garantire che funzioni insieme a l'oggetto per catturare l'attenzione dei lettori e incoraggiarli a cliccare e aprire l'e-mail.

Il testo di preheader svolge un ruolo importante nell'aumentare i tassi di apertura e l'engagement, tuttavia scriverne uno buono a volte può essere difficile. Ecco alcune delle principali best practice da seguire per ottenere i migliori risultati.

Fate in modo che il testo dell'intestazione e dell'oggetto lavorino insieme

Utilizzate il testo dell'intestazione in modo unico e creativo, in modo che si integri perfettamente con l'oggetto. Un modo semplice per farlo è scriverlo in modo che sembri un seguito dell'oggetto e segua il contenuto dell'e-mail vera e propria.

Se si fa in modo che la riga dell'oggetto lavori insieme al testo dell'intestazione, si può creare qualcosa di nuovo e unico che suscita l'interesse dei lettori, incoraggiandoli ad aprire l'e-mail e a saperne di più.

Incoraggiare la curiosità verso i contenuti delle e-mail

Ci sono diversi modi per utilizzare il testo di preheader delle e-mail per stimolare la curiosità dei lettori. Potete incuriosire la vostra base di abbonati sui contenuti delle vostre e-mail dando loro un'anticipazione di ciò che sta per arrivare.

Ad esempio, è possibile utilizzare il testo di preheader per iniziare una storia o una frase senza concluderla o per porre domande fuori dagli schemi relative alla vostra e-mail per invogliare i lettori ad aprirla e a saperne di più.

Potete anche far intendere che l'e-mail contiene contenuti che i lettori conoscono ma che potrebbero aver dimenticato, oppure far sapere ai lettori che quando cliccheranno su Apri, riceveranno un'e-mail contenente nuove informazioni che potrebbero essere utili per loro.

In ogni caso, è un modo rapido ed efficace per incuriosire i destinatari sul contenuto dell'e-mail.

Sfruttare la paura di perdersi

La paura di perdersi o FOMO è un sentimento che spesso spinge le persone a prendere rapidamente decisioni per evitare di perdere opportunità, informazioni, esperienze, acquisti e altro ancora.

Potete utilizzare il testo di preheader per creare questa sensazione nei vostri lettori, facendo sembrare le e-mail esclusive e fornendo un tempo limitato.

Includere un invito all'azione

L'invito all'azione o CTA è una parte importante del corpo dell'e-mail e, in alcuni casi, dell'oggetto.

Tuttavia, non bisogna ignorarle nemmeno quando si scrive il testo di preheader, perché possono essere utilizzate in modo efficace per incoraggiare più persone ad aprire l'e-mail. Mantenete la CTA precisa e breve e scrivetela in modo da farla sembrare facile da eseguire. Indicate alcuni benefici che derivano dal seguire la call to action.

Non ripetere l'oggetto

Dopo l'oggetto, il testo dell'intestazione dell'e-mail offre un'altra possibilità di fare un'ottima prima impressione, quindi vale la pena di dedicare del tempo a scrivere qualcosa di interessante, prezioso e nuovo, piuttosto che commettere l'errore di ripetere semplicemente l'oggetto.

Personalizzarlo

La personalizzazione delle e-mail può avere un impatto enorme nell'e-mail marketing e includerla nel messaggio di preheader vi dà la possibilità di inviare e-mail che i destinatari sentono essere state progettate appositamente per loro.

La semplice aggiunta del nome del destinatario dell'e-mail nel preheader è qualcosa di facile da fare con la maggior parte dei buoni strumenti di email marketing e può fare la differenza quando si tratta di creare una sensazione più personale con l'e-mail che fa sì che i destinatari vogliano aprirla di più.

Utilizzare le emoji

Gli emoji possono sicuramente essere utilizzati per supportare i vostri sforzi di email marketing e ottenere maggiore attenzione dai vostri destinatari.

Nel testo dell'intestazione, è possibile includere emoji per distinguersi dalla massa nella casella di posta e catturare l'attenzione dell'utente, anche se la vostra e-mail non è la prima della lista.

Esempi di intestazione di e-mail

Ora che ne sapete di più sui preheader delle e-mail, ci sono due modi diversi per aggiungerli alle vostre e-mail e iniziare a usarli per la vostra campagna. Potete farlo utilizzando un codice o senza.

Se si desidera utilizzare un codice, è possibile mostrare il testo dell'intestazione come primo testo dell'e-mail. I client di posta elettronica lo portano semplicemente nella sezione preheader della posta in arrivo. Tuttavia, probabilmente vorrete nascondere il testo nel corpo dell'email, cosa che potrete fare utilizzando del semplice codice per la progettazione delle email.

D'altra parte, la maggior parte dei fornitori di servizi di posta elettronica vi permette di farlo facilmente senza usare il codice; tutto ciò che dovete fare è scrivere il vostro preheader sotto l'opzione di compilazione dell'oggetto.

Il testo dell'intestazione dell'e-mail deve lavorare insieme alla riga dell'oggetto per attirare l'attenzione dei lettori e incoraggiarli ad aprire l'e-mail per saperne di più.

Avvolgimento

Oltre all'oggetto dell'email, il testo dell'intestazione è una parte fondamentale della vostra strategia di email marketing. Se lo fate nel modo giusto, potrete attirare ancora di più l'attenzione sul corpo dell'email e ottenere un maggiore coinvolgimento dalla vostra lista di email.

A questo proposito, dovete assicurarvi che le vostre e-mail non finiscano nella cartella dello spam. Noi di Bouncer possiamo aiutarvi in questo. Con i servizi di verifica delle e-mail di Bouncer, è possibile rimuovere gli indirizzi e-mail duplicati, falsi, obsoleti, scritti male e tutti gli altri indirizzi non validi.

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Domande frequenti

Che cos'è il testo di preheader in un'e-mail?

Si tratta del testo a destra dell'oggetto dell'e-mail, che mostra in anteprima il contenuto dell'e-mail. Un'anteprima perfetta incoraggia le persone ad aprire l'e-mail e a cliccare.

Qual è il modo migliore per scrivere il testo dell'intestazione?

Il messaggio perfetto in un testo di preheader è breve, coerente e correlato all'oggetto. Non reinventate la ruota. I preheader efficaci riassumono l'oggetto in poche parole e rientrano nello spazio limitato dei caratteri.