ほとんどの場合、メールマーケティングは受信者に合わせてカスタマイズされるべきであり、完璧なメールを作成することはほとんど芸術の域に達しています。しかし、もう少しノイズを増やすことが最も適切なアクションである場合もあります。
Eメール・ブラストとは何か？
Eメールブラストとは、多数の受信者に同じEメールを送信するEメールキャンペーンの一種です。ほとんどの場合、メールブラストには綿密な戦略やセグメンテーションがなく、その結果、多くの人が自分とは無関係なメールを受け取ることになります。
そして、一部のマーケティング担当者はスパム的だと考えるかもしれないが、Eメールブラストは2025年でさえもうまく機能する。正しい方法で行えば、素晴らしい結果が得られます。間違った方法で行うと、あなたのメールはスパムフォルダに入り、送信者の評判を落とすことになります。
メールマーケティングにおいて、メール配信は必ずしも理想的な選択肢ではありません。しかし、メール配信が必要な理由は様々です。ビジネスオーナーやマーケティング担当者にとって、スパムや迷惑メールと思われることなく、メール配信を通して伝えたいメッセージを伝えることは非常に重要です。
また、Eメールブロードキャストやバルクメールとも呼ばれるEメールブラストは、リストセグメンテーションを使用するのではなく、メーリングリスト全体に「ブラスト」または送信される大量のEメールメッセージを指します。
一般的に、メッセージやトーンはより一般的です。より広い範囲、より多くのオーディエンスに送信されるため、メールマーケティングソフトウェアでセグメントされたリストに送信するような、よりパーソナルなトーンはありません。
最も重要な4種類のEメール配信
Eメールブラストとは、閲覧者全員に何かを知らせるために送信する一般的なメッセージです。しかし、セグメントされた顧客リストに対してメールブラストを送信すると便利な場合もあります。これは、送信するEメールブラストメッセージの種類によります。Eメールブラストサービスを使って送信するメッセージの種類には、以下のようなものがあります：
リマインダーまたはアラート
Eメールブラストは、期限切れのオファーやプロモーションを思い出させるために、購読者にインパクトのあるラストコールメッセージを送信することができます。このようなメール配信を利用することで、メールリストに注意を促し、ラストチャンスメールでオファーが永遠に続くわけではないことを思い出させることで、今すぐ購入するよう促すことができます。
このタイプのメールは、セグメントされたメールリストに送る価値があるかもしれません。なぜなら、オファーや製品、サービスに実際に興味を持っている受信者からしか結果を得られない可能性が高いからです。
セール情報
フラッシュセールや季節のセール、特別キャンペーンなどをお知らせする一般的なメールを全登録者に送ることができます。また、性別や居住地、職業などの属性でセグメントしたリストに対して送信するのも良いでしょう。また、単純に全顧客にセールのお知らせをすることもできます。
ファースト・ルック
新商品や人気商品の新バージョンの発売を控えている場合、ファーストルックや詳細情報を提供するブラストメールは、メール受信者の好奇心を刺激する素晴らしい方法です。これは、将来期待できる新しいものに興味を持ってもらうのに理想的な方法です。
製品およびサービスの発表
新商品や新サービスのお知らせは、メール配信を行う最も一般的な理由のひとつです。これは、関連する読者に確実に情報を提供し、将来のリリースに向けて製品やサービスへの関心を集めるためです。
簡単な5ステップでEメール配信キャンペーンを設定する方法
Eメールを使って製品やサービスを販売する場合、Eメール配信キャンペーンはいずれ考えなければならないものです。このタイプのキャンペーンを設定する際、注目すべき点がいくつかあります。以下について考えてみましょう：
目標を明確にする
メールを配信する前に、メール配信キャンペーンの目的とゴールを明確にすることが重要です。一般的なセグメントメールキャンペーンでは実現が難しい、または不可能な購読者に送りたいメッセージを考えてみましょう。
例えば、近日開催予定のフラッシュセールや、新商品・新サービスのご案内、セールのお知らせなどです。メールの内容やデザインは、メール配信の目的に基づいて決めましょう。
ブラストメールと通常のマーケティングメールには違いがありますが、同じレベルの計画と努力をする必要があります。このような場合、同じメールテンプレートを使いまわさないようにしましょう。
与える印象を考える
他のマーケティングEメールと同様に、ブラストメールキャンペーンで与える第一印象について考える必要があります。メールの件名と見出しは、メールの内容で特に注意すべき2つの主要な部分です。これらは受信者が最初に目にするものであり、通常メールを開封するかどうかに大きく影響します。
曖昧な件名や一般的な件名は避け、様々なメールマーケティングツールでスパムやクリックベイトと解釈されるようなものは避けましょう。コンバージョンを促進するだけでなく、優れたメール到達率を得るためにも、オファーと直感を正確に伝えたいものです。
Eメール配信リストを作成する
顧客タイプによってメールリストをセグメントすることは、ブラストメールキャンペーンでは必ずしも必要ではないかもしれません。
ブラストメールは、具体的でターゲットを絞ったものよりも、一般的なものになりがちです。しかし、だからといって、メールをセグメントすることで、より良い結果が得られないというわけではありません。すべてのブラストメッセージが読者全員に届くとは限りません。
また、一般的なメッセージであっても、パーソナライゼーションが含まれるようにすることで、今後のキャンペーンでのエンゲージメント率を高めることができます。
理想的なコンテンツを作る
メールブラストメッセージは具体的でなく、一般的な内容になりがちです。しかし、つまらないものになる必要はありません。他のメールマーケティングキャンペーンと同じように、適切なメッセージを確実に伝えるために、完璧なテーマ、トーン、色、フォント、写真、文言を選び、理想的なコンテンツを作成することに十分な努力を払う価値があります。
メールブラストメッセージ用に作成するコンテンツは、刺激的で、鮮明で、示唆に富むものでなければなりません。メールエディターが大いに役立ちます。すべてのEメールメッセージを魅力的で効果的なものにするために、デザインプロセスに余分な時間をかけることを恐れないでください。
結果を測定する
メール配信キャンペーンを設定する際の最後のステップは、メールマーケティングの成果をどのように測定するかを決めることです。ウェブサイトやオンラインストアの閲覧、購入、顧客からの問い合わせ、顧客からのフィードバックなど、様々な指標を追跡することができます。これらの指標をすべて測定する方法を見つけることで、Eメール配信メッセージがどれだけインタラクティブで効果的であるかをより明確に知ることができます。
直帰率、開封率、クリック率などの重要な指標を分析し、プロモーションメールに変更が必要かどうかを判断しましょう。メールの件名、本文のデザイン、文言などをテストし、特定のターゲットに対してどちらがより効果的かを確認するA/Bテストを行う価値があります。
Eメール配信の効果は？
Eメールブラストメッセージを作成する場合、多くの場合、あなたが最初に気づくよりも多くのことがあります。効果的なメール配信キャンペーンを実施できるかどうかは、主にメッセージの目的と受信者によって決まります。
例えば、セール終了間近であることを顧客に知らせるメール配信は、非常に効果的なオプションかもしれません。顧客は、手遅れになる前に掘り出し物を手に入れようと、ウェブサイトに殺到するでしょう。あるいは、魅力的なディスカウントのある製品を発売するのであれば、それもまた、ウェブサイトへ人々を集めるでしょう。
一方、他の形式のメールブラストメッセージは、クリックスルー率やコンバージョン率の点であまり効果的でないかもしれません。例えば、新商品の紹介など、メール購読者はすぐにアクションを起こす必要がないためです。
ブラストキャンペーンのベストプラクティス
メール配信キャンペーンを行う際、関連性の高いメッセージで期待通りの結果を得るためのベストプラクティスがいくつかあります。ここでは、今後のメール配信キャンペーンとメールマーケティングオートメーションを設定する際に留意すべき点をご紹介します。
メールの件名にまず注目する
メール配信キャンペーンを成功させるには、件名が重要です。件名が読者の行動を促し、メールを開封させるものでなければ、本文の内容は意味を成しません。時間をかけて、魅力的でエキサイティングな件名を作成しましょう。件名は短く、甘く、要点を押さえましょう。
さらに、優れた件名はクリック率を大幅に向上させ、スパムフィルターを回避するのに役立ちます。
定期的なテスト
ミスは起こり得ますが、メール配信キャンペーンを台無しにしてしまう可能性があります。一度配信したメールは取り消すことはできませんので、リンク切れなど、配信結果に悪影響を及ぼすようなことがないよう、定期的にテストを行いましょう。
現在、ほとんどのメールマーケティングソフトウェアでは、実際のメール配信前にテストを行うことができます。そうすることで、リストの何千ものメールアドレスに配信する前に、メールのデザイン、コピー、件名、その他全てをテストすることができます。
どのツール（Mailchimp、Constant Contact、Campaign Monitor、ActiveCampaign）を使うにせよ、Eメールを配信する前に必ず毎回テストしてください。
レスポンシブ・デザインの採用
すべてのEメールメッセージにレスポンシブEメールデザインを使用することは言うまでもありません。スマートフォンやその他のスマートデバイスでメールを利用する人が増えている今、どのようなデバイスでもうまく機能し、見栄えのするメールデザインは非常に重要です。
ブラストメールは、メールマーケティングを行う上で最も適した方法ではないかもしれませんが、メール購読者全員に同時に情報を配信する便利な方法です。現在、ほとんどのEメールマーケティングプラットフォームはレスポンシブデザインを採用していますが、異なるデバイスで受信者にメッセージがどのように見えるかをテストする価値はあります。
現在、ほとんどのメールマーケティングソフトウェアには、完全レスポンシブ対応のメールテンプレートがあらかじめ用意されています。しかし、リスト全体にメールを配信する前に、様々なデバイスでどのようにメールが表示されるかをチェックする価値はあります。
ブラストを送信する前にリストをクリーンアップする
リストの増加は重要ですが、キャンペーンから良い結果を得ることも重要です。メールマーケティング担当者は、永遠に同じメールリストが存在しないことを知っています。メールを変更したり、転職したり、単純に間違ったアドレスをリストに残してしまう人もいます。
このような場合、連絡先レコードの検証を時々行うことが重要です。86011@_のようなツールは、リストのクリーニングと検証に役立ちます。つまり、メールリスト全体をスキャンし、どのアドレスがもはや有効ではなく、ソフトバウンスまたはハードバウンスにつながるかを示してくれます。
まとめ
Eメールオートメーションが発達するにつれて、Eメールブラストは購読者と連絡を取る方法として受け入れられるようになりました。Eメールのセグメンテーションを少し工夫するだけで、Eメールマーケティング戦略としてEメールブラストで素晴らしい結果を得ることができます。
しかし、いつものように、私たちはあなたに警告しなければなりません – 最初にあなたのアドレスを確認する前に、電子メールを送信しないでください。86011@_にご登録いただき、検証済みのクリーンなメールアドレスリストでメール戦略をパワーアップしてください。
よくある質問
メール配信は合法ですか？
はい、コンタクトを許可した既存のオーディエンスにEメールを送信している場合は合法です。購入したリストや許可を与えていない連絡先リストにメールを送信している場合は、問題が発生する可能性があります。
メール配信はメールマーケティングのパフォーマンスを低下させますか？
正しく行えば、そうではありません。一般的なEメールを大量のオーディエンスに送信することは避けたいものです。もしメール配信に目的があり、コンタクトリストのセグメンテーションを行えば、かなり良い結果を得ることができます。
良いメール配信とは？
Eメールには明確な目的があり、行動を促す強力なCTAが必要です。一度に多くの人に配信する場合、主な目的は売上を上げることです。
