In werkelijkheid is e-mail deliverability complexer.
Hoewel de TLD die u kiest en de leeftijd van uw domein van invloed kunnen zijn op hoe filters reageren, maken ze slechts deel uit van een groter geheel.
In dit artikel wordt gekeken naar wat het bewijs laat zien over TLD’s en de leeftijd van domeinen in 2025, vooral in de B2B-context, en wordt uitgelegd wat echt belangrijk is als u zich richt op de inbox.
B2B deliverability: reputatie en vertrouwen
Deliverability in business-to-business (B2B) omgevingen verschilt van e-mailservices voor consumenten.
Bedrijfsspamfilters leggen meer nadruk op beveiliging en reputatie omdat er minder gegevens zijn waarvan ze kunnen leren.
Badsender’s 2025 gids voor B2B deliverability legt uit dat professionele berichtensystemen aangepaste filters, blocklists en beveiligingsregels gebruiken.
Fouten zijn zichtbaarder vanwege de lage volumes en een paar spamklachten kunnen de toegang tot een heel bedrijf blokkeren.
Hun checklist waarschuwt dat riskante links en domeinen zonder vertrouwensgeschiedenis filters kunnen triggeren en dat reputatie kwetsbaar is: één incident kan de status van je domein beschadigen.
Kortom, onbekende domeinen of nieuw geregistreerde domeinen moeten harder werken om vertrouwen te verdienen.
Domeinreputatie is de continue score die mailboxproviders toepassen op je verzenddomein. Valimail benadrukt dat deliverability succes komt van instellingen (goede authenticatie en correcte IP/domein configuratie) en signalen (hoe ontvangers omgaan met je berichten).
Authenticatieprotocollen (SPF, DKIM en DMARC) koppelen een stabiele identiteit aan uw e-mail. Ze geven ISP’s een ID voor uw domein, zodat ze een reputatie kunnen opbouwen op basis van spamklachten, bouncepercentages en engagementsignalen.
Met andere woorden, reputatie is belangrijker dan oppervlakkige signalen zoals domeinleeftijd.
Hoe TLD’s de deliverability beïnvloeden
Top-level-domeinen zijn het laatste deel van je adres, zoals .com, .net of nieuwere extensies zoals .io en .ai.
TLD’s hebben een reputatie omdat spammers vaak misbruik maken van goedkope of obscure extensies. Uit de analyse van Allegrow van duizenden B2B-spamfolders bleek dat mainstream-extensies zoals .com, .net, .io en .co het over het algemeen goed doen – .com en .net verschijnen in spammappen ongeveer in verhouding tot hun populariteit.
Bepaalde TLD’s verschijnen daarentegen veel vaker in spamboxen dan hun aandeel in registraties. Het .buzz-domein stond op de zesde plaats in de spamfolderfrequentie ondanks het feit dat het over het algemeen een kleine speler is, .ph, .fr en .club vertoonden ook een onevenredige aanwezigheid van spam.
Allegrow adviseert TLD’s te kiezen uit de “goede” of “consistente” categorie: .com, .net, .co, .io, .ca, .me, .co.uk en .ai, en extensies te vermijden die oververtegenwoordigd zijn in spam.
TLD-reputatie versus veelvoorkomende mythes
TLD-reputatie bestaat echt, maar het is zelden de enige reden waarom een e-mail naar spam gaat. Al Iverson van SpamResource legt uit dat hoewel sommige TLD’s zwaar worden misbruikt en moeten worden vermeden, de meeste deliverability problemen die worden toegeschreven aan de extensie ergens anders vandaan komen. Hij merkt op dat problemen vaker te maken hebben met de leeftijd van het domein, slechte opwarming of slechte lijstpraktijken dan met de TLD zelf.
Het TLD .com blijft de veiligste keuze omdat ontvangers er bekend mee zijn en filters het minder snel zullen afkeuren.
Een perspectief voor 2025
Een overzicht uit 2025 door Winnr onderstreept dat postbusaanbieders de reputatie van TLD’s bijhouden en dat sommige extensies een lange geschiedenis van misbruik hebben.
De gegevens van Allegrow laten zien dat de reputatie van TLD’s wordt opgenomen in filteralgoritmen.
Uit het onderzoek van Return Path (dat in hetzelfde artikel wordt aangehaald) bleek echter dat afzenderreputatie (inclusief domeinreputatie) ongeveer 79% van de deliverabilityproblemen verklaart.
Dit betekent dat de TLD van belang is, maar alleen binnen de bredere context van hoe het domein wordt gebruikt, of het is geverifieerd en hoe ontvangers omgaan met de e-mail.
Leeftijd domein: vanaf nul
Domeinleeftijd verwijst naar hoe lang uw domein al is geregistreerd en actief wordt gebruikt.
In de deliverability guide van InboxAlly staat dat oudere domeinen vaak als betrouwbaarder worden beschouwd en een betere deliverability hebben, zolang ze niet zijn gebruikt voor spam.
Het grootste probleem ontstaat wanneer een domein gloednieuw is. Veel ISP’s en blokkadelijsten behandelen pas geregistreerde domeinen met argwaan omdat spammers ze vaak gebruiken voor eenmalige campagnes.
InboxAlly legt uit dat sommige blacklists, zoals Spam Eating Monkey’s SEM-FRESH en SEM-FRESH30, automatisch een lijst maken van domeinen die in de laatste vijf of dertig dagen zijn geregistreerd en dat er geen handmatige verwijdering mogelijk is totdat het domein ouder wordt.
In deze beginperiode kunnen nieuwe domeinen meer berichten zien die naar spam gaan of worden geweigerd.
Een soortgelijk patroon komt naar voren in MailReach’s 2025 gids voor koude e-mail: nieuwe domeinen worden strenger gefilterd, dus het domein opwarmen met geleidelijke verzending en betrokkenheid is de sleutel.
Zodra het domein vertrouwen en betrokkenheid heeft opgebouwd, is leeftijd niet meer relevant. Al Iverson sluit zich hierbij aan en zegt dat problemen die te wijten zijn aan TLD-keuze vaak ontstaan omdat het domein te nieuw is of omdat het niet goed is opgewarmd.
Domein leeftijd vs. reputatie
Hoewel nieuwe domeinen voorzichtigheid vereisen, biedt alleen de leeftijd van het domein geen garantie voor plaatsing in de inbox. InboxAlly benadrukt dat een ouder domein met een slechte reputatie nog steeds deliverabilityproblemen zal hebben, terwijl een nieuw domein een positieve reputatie kan opbouwen door verantwoorde verzendpraktijken en authenticatie.
Volgens de analyse van MailReach is de kwaliteit van de reputatie belangrijker als een domein eenmaal is opgewarmd en een consistente betrokkenheid heeft, dan hoe lang het al bestaat.
Met andere woorden, leeftijd helpt je door de eerste weken heen, maar reputatie en betrokkenheid houden je daar.
Matigingsstrategieën
Alles authenticeren
Een goede authenticatie is de basis van een goede deliverability. Valimail benadrukt dat SPF, DKIM en DMARC op elkaar moeten worden afgestemd zodat ISP’s kunnen verifiëren wie je bent.
Hun Instant SPF-oplossing vereenvoudigt het beheer van SPF-records en voorkomt fouten die optreden wanneer records de DNS-opzoeklimieten overschrijden of verouderde vermeldingen bevatten. Instant SPF werkt DNS-reacties dynamisch bij zodat geautoriseerde services altijd worden vermeld en legitieme berichten geverifieerd blijven.
Het verwijdert de handmatige fouten die gepaard gaan met het afvlakken van SPF’s, wat anders kan leiden tot vertragingen in de levering.
Of je domein nu nieuw of oud is, authenticatie is onmisbaar.
Nieuwe domeinen en IP’s opwarmen
Als je begint met verzenden vanaf een nieuw domein of IP-adres, begin dan met lage volumes en richt je op betrokken ontvangers.
Badsenders checklist omvat “het voorbereiden van een opwarmingsscenario” voor nieuwe domeinen en IP’s.
Opwarming houdt in dat het volume in de loop van de weken geleidelijk wordt verhoogd, dat bounces en klachten worden gecontroleerd en dat de nadruk wordt gelegd op kwaliteitsinteracties.
InboxAlly adviseert dat nieuwe domeinen jonger dan 60-90 dagen nog steeds te maken kunnen krijgen met leeftijdsgebaseerde blacklists, dus het is het beste om langzaam op te voeren.
MailReach voegt eraan toe dat opwarming gepaard moet gaan met een hoge betrokkenheid en dat als er eenmaal vertrouwen is opgebouwd, de leeftijd van het domein er niet meer toe doet.
Gebruik subdomeinen of secundaire domeinen
Door je cold outreach te scheiden van je belangrijkste merkdomein, bescherm je je primaire reputatie.
Allegrow merkt op dat goed presterende B2B-teams vaak meerdere domeinen gebruiken: één voor transactionele en klantcommunicatie en een ander voor outbound prospectie.
Door een subdomein of een secundaire TLD te gebruiken, houdt u eventuele negatieve signalen van cold outreach tegen. Kies secundaire TLD’s met een goede reputatie (bijv. .net of .co) en vermijd TLD’s die oververtegenwoordigd zijn in spam (bijv. .buzz, .club, .ph, .fr).
Vergeet niet dat nieuwe subdomeinen ook opgewarmd en geverifieerd moeten worden.
Lijsthygiëne en betrokkenheid onderhouden
Mailboxproviders bouwen je reputatie op aan de hand van hoe ontvangers op je mail reageren.
De gids voor domeinreputatie van Valimail geeft een overzicht van factoren die de reputatie beïnvloeden:
- het verzenden van volumepieken,
- spamklachten,
- spam trap raakt,
- inzetpercentages
- en lijstkwaliteit.
Houd volumes voorspelbaar, stimuleer opens en replies, houd het aantal klachten over spam onder de 0,1% en authenticeer op de juiste manier.
Verwijder regelmatig inactieve of niet-betrokken adressen. Een goede betrokkenheid compenseert zorgen over TLD of leeftijd, aangezien postbusaanbieders mail met veel interactie als gewild beschouwen.
Bekijk dit eens: Email Lijst Hygiëne Rapport
Bewaken en oplossen van problemen
Controleer regelmatig je afzenderscore en domeinstatus met tools zoals Sender Score, Google Postmaster Tools en Valimail’s Domeinchecker.
Badsender raadt aan om bounceberichten te controleren en tools zoals Talos of Barracuda te gebruiken om te zien of je domein of IP wordt geblokkeerd.
Als er zich problemen voordoen, pas dan verzendpatronen aan, los verificatieproblemen op en controleer je inhoud op alles wat filters zou kunnen activeren (bijv. riskante koppelingen, verdachte bijlagen of afbeeldingen die op onbekende domeinen worden gehost).
Gebruik Bouncer om je gegevens te controleren
Het schoonhouden van je lijsten met contactpersonen is een ander onderdeel van goede deliverability. Bouncer is een e-mailverificatieservice die helpt bij het opschonen en beschermen van je lijsten, zodat je naar echte, actieve adressen kunt verzenden.
Met de kernapplicatie kun je een lijst uploaden en elk adres controleren op geldigheid, status (afleverbaar, onbestelbaar of riskant) en zelfs toxiciteit (bijv. spamvallen of adressen van advocaten).
Je kunt Bouncer direct in je platform integreren via een eenvoudige API, die ontworpen is voor zowel synchrone als asynchrone controles.
Voor webformulieren blokkeert Bouncer Shield valse of kwaadaardige aanmeldingen op het punt van binnenkomst zonder enige codering. De functie Toxiciteitscontrole markeert wijdverspreide of gecompromitteerde adressen op een schaal van 0-5, zodat je problematische contacten in een vroeg stadium kunt verwijderen.
Bouncer biedt ook een Deliverability Kit om inboxplaatsing te testen, authenticatie te verifiëren en blocklists te controleren, en je kunt het koppelen aan veel e-mailmarketingtools.
Een Data Enrichment-module maakt gebruik van openbare bedrijfsinformatie om context toe te voegen aan je contactpersonen, terwijl Email Engagement Insights laat zien hoe actief elke ontvanger is door de laatste open, laatste klik, laatste antwoord en laatste bounce-gegevens te tonen.
Het platform heeft een uptime van bijna 100%, met minder dan 2% onbekende resultaten en een hoge nauwkeurigheid over miljarden verificaties.
Het voldoet aan GDPR, wordt gehost in de EU en heeft een gebruiksvriendelijke interface.
Reviews benadrukken dat het eenvoudig te gebruiken is en schaalbaar voor bedrijven van alle groottes.
Door een verificatiestap op te nemen met een tool als Bouncer verbeter je de lijsthygiëne, verlaag je het aantal bounces en bescherm je de reputatie van je afzender.
Voorbeelden
Nieuw domein geblokkeerd door blacklists op basis van leeftijd
Een SaaS-startup registreerde startup.dev en begon meteen grote hoeveelheden koude e-mails te versturen.
Veel berichten werden geweigerd of belandden in spam.
Na onderzoek ontdekten ze dat hun domein op de zwarte lijst SEM-FRESH30 van Spam Eating Monkey stond.
Op basis van best practices onderbraken ze het verzenden van grote volumes, stelden ze SPF, DKIM en DMARC in en startten ze een opwarmprogramma gericht op betrokken contactpersonen.
Na 45 dagen stond hun domein niet meer op de zwarte lijst en met de juiste verificatie begonnen hun e-mails de inbox te bereiken.
Dit illustreert hoe nieuwe domeinen zich moeten bewijzen voordat leeftijd geen rol meer speelt.
Een riskante TLD kiezen
Een e-commercebedrijf koos een .buzz-domein voor marketinge-mails omdat het beschikbaar en pakkend was.
Ze merkten dat hun campagnes consequent in de spammappen belandden.
Uit gegevens van Allegrow blijkt dat het TLD .buzz oververtegenwoordigd is in spam in verhouding tot zijn populariteit.
Door over te schakelen naar een .co-subdomein (een “goede” TLD) en de betrokkenheid te verbeteren, werd het probleem opgelost.
Een nieuw subdomein opwarmen
Een bedrijf voegde news.company.net toe als een speciaal domein voor nieuwsbrieven. Ze begonnen met kleine partijen naar abonnees die al interactie hadden met hun merk en verhoogden het volume geleidelijk over een aantal weken.
Ze hielden het aantal klachten bij en betrokken ontvangers.
Omdat het subdomein goed was geverifieerd en opgewarmd, bleef de deliverability sterk, wat aantoont dat zelfs nieuwe subdomeinen goed kunnen presteren als ze correct worden beheerd.
Conclusie
TLD en domeinleeftijd spelen wel een rol bij deliverability, maar ze zijn verre van de dominante factoren.
Bedrijfsfilters en blocklists zijn extra voorzichtig met onbekende domeinen en TLD’s met een lage reputatie; nieuwe domeinen krijgen ook te maken met automatische blacklists en hebben tijd nodig om vertrouwen te winnen.
Onderzoek toont echter aan dat authenticatie, reputatie en betrokkenheid de belangrijkste factoren zijn voor plaatsing in de inbox.
Kies een TLD met een goede reputatie, warm nieuwe domeinen geleidelijk op en concentreer u op het leveren van waarde aan uw ontvangers.
Als je domein eenmaal een positieve reputatie heeft opgebouwd, wordt het specifieke TLD of de exacte leeftijd van het domein een onbelangrijk detail.
En vergeet Bouncer niet – de perfecte oplossing voor e-mailverificatie om je deliverability gezond te houden.
