De ultieme gids voor inboxplaatsing voor marketeers

Wat is inbox placement?

Inbox placement verwijst naar het succesvol afleveren en plaatsen van een e-mail direct in de primaire inbox van de ontvanger in plaats van gefilterd te worden in de spam of map met ongewenste e-mail. Het is een cruciaal aspect van e-mail deliverability en heeft een grote invloed op het succes van je e-mailmarketingcampagnes. 
 

Waarom is de plaatsing van een postvak belangrijk?

Let goed op de plaatsing van je inbox als je dingen belangrijk vindt zoals:

Zichtbaarheid en aandacht

Zodra je e-mail in de primaire inbox van de ontvanger belandt, krijgt hij meer aandacht en is de kans groter dat hij wordt opgemerkt en geopend.

De primaire inbox is de standaardmap die gebruikers vaak controleren, waardoor het de ideale locatie is om hun aandacht te trekken en zich met je inhoud bezig te houden..

Verbeterde plaatsing in de inbox verhoogt de zichtbaarheid van uw e-mails en vergroot de kans dat uw e-mails de aandacht trekken van uw klanten. doelgroepen uiteindelijk zorgen voor nieuwe conversies en verkopen.

Vertrouwen en geloofwaardigheid

Plaatsing in Postvak In is nauw verbonden met je afzenderreputatie en de perceptie van betrouwbaarheid door aanbieders van e-maildiensten (ESP's) en postbusproviders.

Wanneer je e-mails consequent de primaire inbox bereiken, geeft dit aan Internet Service Providers (ISP's) aan dat je een gerenommeerde afzender bent en dat je inhoud relevant is en gewenst door ontvangers.

Dit vergroot je geloofwaardigheid en zorgt voor vertrouwen. Hierdoor vergroot je de kans dat toekomstige e-mails van jouw domein worden afgeleverd in de inbox.

Hogere betrokkenheid en conversie

E-mails die met succes de primaire inbox bereiken, hebben een grotere kans om geopend, gelezen en opgevolgd te worden door ontvangers.

De toegankelijkheid en zichtbaarheid van inbox placement creëren meer mogelijkheden voor betrokkenheidzoals het klikken op links, het doen van aankopen of het uitvoeren van gewenste acties.

Een dergelijke verbeterde plaatsing in de inbox kan leiden tot een hogere betrokkenheid en verbeterde conversie voor je e-mailcampagnes.

Vermijden van spamfilters en ongewenste mappen

Onjuist gemarkeerd als spam of naar de map met ongewenste e-mail worden geleid, vermindert de zichtbaarheid en de kans dat je e-mails door ontvangers worden gezien.

Spamfilters zijn ontworpen om gebruikers te beschermen tegen ongevraagde of mogelijk schadelijke inhoud, maar soms worden legitieme e-mails verkeerd geclassificeerd.

Als je je concentreert op het verbeteren van de plaatsing in de inbox, vergroot je de kans dat je spamfilters omzeilt. Dan komen je e-mails uiteindelijk direct bij de beoogde ontvangers terecht.

Beter rendement op investering (ROI)

E-mailmarketing is een waardevol kanaal voor bedrijven en het bereiken van een hoge inbox placement is essentieel voor het maximaliseren van je ROI.

Als je e-mails consistent in de inbox belanden, heb je een grotere kans om:

• Ga de dialoog aan met je publiek, 
• relaties voeden, 
• conversies stimuleren en 
• gewenste resultaten bereiken, zoals nieuwe verkopen.

Een betere plaatsing in de inbox garandeert dat uw inspanningen en investeringen in e-mailmarketing niet verloren gaan. Uiteindelijk leidt dit tot een hoger rendement op investering.

Hoe inbox placement rate (IPR) berekenen

Inbox Placement Rate (IPR) is een metriek die het percentage e-mails aangeeft dat met succes in de primaire inboxen van de ontvangers terechtkomt, vergeleken met het totale aantal verzonden e-mails. Het geeft inzicht in de effectiviteit van je e-maildeliverability en geeft aan hoe goed je e-mails de inboxen van de beoogde ontvangers bereiken.

Hier is de formule om het te berekenen:
 

 
Laten we nu het verschil begrijpen tussen IPR en leveringspercentage:
 

 
Hoewel het afleverpercentage aangeeft of een e-mail succesvol is afgeleverd zonder te stuiteren, maakt het geen onderscheid tussen e-mails die de primaire inbox hebben bereikt en e-mails die in spam of andere mappen zijn beland. 

De inbox placement rate daarentegen richt zich alleen op de bestemming van je e-mails en geeft een nauwkeurigere meting van hoe goed je e-mails in de primaire inbox worden geplaatst.

Hoe voorkom je een lage plaatsingsratio in je inbox?

Een slechte IPR kan gemakkelijk worden voorkomen. Je hoeft alleen maar een paar stappen te volgen die we hieronder uitleggen.
 

Doe een inbox plaatsingstest

Voer regelmatig inbox placement tests uit om de aflevering en plaatsing van uw e-mails bij verschillende postbusaanbieders te evalueren.

Deze tests helpen je om je IPR's te beoordelen en eventuele deliverabilityproblemen te identificeren.

Als je een testmail stuurt naar verschillende e-mailaccounts en analyseren waar ze terechtkomen (in de primaire inbox of in de spammappen), kunt u inzicht krijgen in uw prestaties e-maildeliverability.

Uw lijsten opschonen en valideren

Een schone en gevalideerde e-maillijst. Dit kan worden gedaan door ongeldige of inactieve e-mailadressen te verwijderen.

We raden het gebruik van lijstopschoningstools of -services aan, en in het bijzonder Uitsmijter. Oplossingen zoals Bouncer helpen je bij het identificeren en verwijderen van adressen die bouncen of een geschiedenis hebben in het markeren van e-mails als spam.
 

 
Deze praktijk helpt je om een betrokken abonneebestand te krijgen. Bovendien vermindert het de kans dat je e-mails spamfilters activeren of naar ongewenste mappen worden gestuurd.
 

E-mailverificatie gebruiken

Implementeer protocol voor e-mailverificaties zoals SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) en DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) om je e-mails te verifiëren.

Deze protocollen valideren de authenticiteit van je e-mails en helpen het vertrouwen met postbusproviders te vestigen.

Zodra u hebt gecontroleerd of u een legitieme afzender bent, zal e-mailverificatie uw afzenderreputatie verbeteren. Bovendien wordt de kans groter dat je e-mails de inbox van de ontvanger bereiken.

Controleer de klachten in uw spammap

Controleer en analyseer regelmatig de klachten van ontvangers die je e-mails als spam of junk markeren.

Hoog percentage klachten over spam kan een negatieve invloed hebben op je afzenderreputatie en IPR's.

Besteed veel aandacht aan het identificeren van de redenen achter deze klachten. Dat kunnen zaken zijn als irrelevante inhoud of een te hoge verzendfrequentie. Op die manier kun je je e-mailcampagnes aanpassen en de kans verkleinen dat je e-mails als spam worden aangemerkt.

Houd je afmeldingen in de gaten

Volg het aantal afmeldingen voor je e-mailcampagnes.

Een groeiend aantal afmeldingen kan betekenen dat je ontvangers geen waarde meer hechten aan je e-mails of ze als spam beschouwen.

Zorg ervoor dat je afmeldproces duidelijk is, met een gemakkelijk te vinden afmeldlink in uw e-mails. Als je de voorkeuren van ontvangers om zich af te melden respecteert, kun je een gezonde e-maillijst onderhouden en het risico op spamklachten minimaliseren.

Kies een betrouwbare e-mailprovider

Het selecteren van een gerenommeerde e-mailserviceprovider (ESP) is essentieel om je inbox placement en deliverability hoog te houden.

Een betrouwbare ESP heeft relaties opgebouwd met verschillende postbusaanbieders. Dit kan uw e-mailbezorging.

Ze bieden deliverability toolsRapportage en begeleiding om u te helpen uw IPR's te bewaken en te verbeteren.

Als je besluit samen te werken met een ESP, optimaliseer je elke e-mailmarketingcampagne voor een betere deliverability in de inbox.

Boost uw inbox plaatsing met Bouncer

Uitgerust met de kennis die we zojuist hebben gedeeld, ben je nu klaar om te beginnen met het optimaliseren van je inboxplaatsingspercentage.

Bereid je voor om te profiteren van het potentieel van je e-mailmarketing met deze deskundige inzichten.

Onthoud dat het behouden van een hoge IPR geen eenmalige missie is - het is een continu proces. Consistentie en vastberadenheid zijn je vrienden op deze reis.

En vergeet niet om gebruik Bouncer als uw vertrouwde oplossing voor e-mailvalidatie. We zijn verheugd om uw e-mailprestaties naar nieuwe hoogten te brengen. Probeer het vandaag nog gratis uit en maak je nooit meer zorgen over lage IPR's.

Veel succes!

Veelgestelde vragen

Is het mogelijk om inbox deliverability problemen te voorspellen?

Ja, het is mogelijk om inbox deliverability problemen te voorspellen door regelmatig inbox placement tests uit te voeren, deliverability metrics te monitoren en factoren zoals afzenderreputatie, e-mailinhoud en engagement rates te analyseren.

Wat is de beste e-mailserviceprovider voor de beste inbox placement rate?

De beste e-mail serviceprovider (ESP) voor het bereiken van een hoge IPR hangt af van verschillende factoren, zoals je specifieke behoeften, e-mailvolume, doelgroep en branche. Populaire ESP's die bekend staan om hun deliverability en inbox placement mogelijkheden zijn SendGrid, Mailchimp en Sendinblue.

Hoe kan ik deliverabilityproblemen opvangen?

U kunt deliverabilityproblemen opsporen door regelmatig inbox placementtests uit te voeren, de belangrijkste deliverabilitygegevens (bouncepercentages, spamklachten) te controleren, engagementpercentages te analyseren, de inhoud en het ontwerp van e-mails te evalueren en op de hoogte te blijven van wijzigingen in het beleid van postbusproviders en de algoritmen van spamfilters.

Welke invloed hebben andere postbusaanbieders op de plaatsing van postvakken?

De plaatsing in het postvak kan per postvakprovider verschillen, omdat elke provider zijn eigen spamfilters en afleveralgoritmen heeft. Het is belangrijk om de specifieke vereisten en voorkeuren van verschillende postbusaanbieders te begrijpen om de plaatsing in het postvak te optimaliseren en uw e-mailmarketingcampagnes hierop af te stemmen.

Hoe beïnvloedt de reputatie van de afzender de plaatsing in de inbox?

Afzenderreputatie is een kritieke factor bij het bepalen van de plaatsing in de inbox. Een mailboxprovider en ISP's kunnen de afzenderreputatie beoordelen om de betrouwbaarheid van e-mailverzenders te bepalen. Een positieve afzenderreputatie verbetert de kans dat e-mails de inbox bereiken, terwijl een slechte reputatie kan leiden tot lagere plaatsingspercentages in de inbox of e-mails die als spam worden gemarkeerd.

Hoe kan ik voorkomen dat mijn inbox slecht wordt geplaatst?

Om een slechte inbox placement rate te voorkomen, moet u zich richten op het onderhouden van een goede afzenderreputatie, gebruik maken van e-mailverificatieprotocollen (SPF, DKIM, DMARC), deliverability-metriek monitoren, uw e-maillijst segmenteren, inhoud personaliseren, spamtriggers vermijden, uw lijsten regelmatig opschonen en valideren en e-mails testen voordat u ze verstuurt. 

Besteed bovendien aandacht aan de onderwerpregel, zorg voor een duidelijke en zichtbare afmeldlink, spamvallen vermijdenControleer de plaatsing in spammappen en het aantal klachten en kies een betrouwbare ESP met sterke deliverability-capaciteiten.