Hoe schrijf je een marketingmail die converteert?

Vandaag delen we alle geheimen om een zeer effectieve marketing e-mail te schrijven die je doelgroep aanzet tot actie.

1. Maak eerst een overtuigend e-mail onderwerp

Als u betere resultaten wilt met uw e-mailmarketingtekst, dan is de onderwerpregel de beste plaats om te beginnen. Een goede onderwerpregel kan het verschil maken tussen het openen van uw e-mail en het beantwoorden ervan, het negeren, verwijderen of zelfs rapporteren als spam. Meer informatie over e-mail open rates.

Mensen openen e-mails meestal alleen als ze het gevoel hebben dat ze er iets aan hebben. Overweeg bij het schrijven van uw onderwerpregel om overtuigend bewijs op te nemen waarom abonnees uw e-mail in de eerste plaats zouden moeten openen. Hoewel het veel gevraagd is van een korte onderwerpregel, is het mogelijk deze kort en bondig te houden en in lijn met de inhoud van de e-mail. 

2. Maak de voorbeeldtekst

In de meeste moderne e-mailclients en apps zien ontvangers tegenwoordig niet alleen de onderwerpregel voordat ze beslissen of het de moeite waard is je e-mail te openen. Ook de voorbeeldtekst speelt een belangrijke rol in e-mailcampagnes. Dit is een stuk tekst dat ontvangers meer vertelt over de inhoud van de e-mail.

De voorbeeldtekst laat vaak een deel van de eerste regel van de e-mail zien, dus houd hier rekening mee als u begint te schrijven en zorg ervoor dat de eerste regel zorgvuldig is opgesteld. De voorbeeldtekst van de e-mail varieert van 35 tot 140 tekens, afhankelijk van het gebruikte e-mailprogramma en of de e-mail op desktop of mobiel wordt bekeken.

Een goede voorbeeldtekst kan uw doorklikpercentage naar de maan schieten en de ontvangers van uw e-mail tot actie aanzetten. Ontdek 10 geweldige tips voor een effectieve e-mailmarketingcampagne. 

3. Schrijf de marketing e-mails alsof je webteksten schrijft.

Het schrijven van e-mailmarketingteksten lijkt sterk op het schrijven van teksten voor het web. Net als bij het schrijven van een website of een blogbericht moet u een logische structuur volgen, korte en makkelijk leesbare alinea's gebruiken, en één hoofdgedachte per alinea opnemen.

Grote blokken tekst kun je altijd beter vermijden, of je nu een tekst schrijft voor het web of voor een e-mailbericht. Overweeg bullet lists en subheadings te gebruiken om de e-mail beter scanbaar en gemakkelijker leesbaar te maken voor uw e-maillijst.

Als u inspiratie zoekt voor uw volgende e-mailnieuwsbrieven, abonneer u dan op de grootste namen in uw branche voor enkele pakkende e-mailideeën. Ontdek wat te vermelden in een outreach e-mail. 

4. Maak u vertrouwd met uw publiek

Voordat u begint met copywriting voor e-mailmarketing, moet u de cruciale stap van het leren kennen van uw publiek niet overslaan. Wanneer u uw publiek goed kent, bent u in een betere positie om e-mailmarketingteksten te schrijven die aan hun behoeften voldoen en uiteindelijk de conversies verbeteren.

Als je begint met het schrijven van e-mailteksten, is het een goed idee om de informatie te gebruiken die je hebt van webteksten en e-mails. analyses sociale mediasamen met interacties met uw klanten, om buyer personas op te stellen en een beter idee te krijgen van het soort e-mailmarketingteksten dat ze willen lezen. Leer meer over de belangrijkste soorten e-mailaccounts en hoe verificatie van e-mailadressen.

5. Vermijd spammy taalgebruik

U kunt enthousiast zijn over wat u aanbiedt, maar vermijd het gebruik van hoofdletters of meerdere uitroeptekens in zowel de onderwerpregel als de hoofdtekst van uw e-mail. Dat is niet alleen hetzelfde als schreeuwen tegen uw klanten, maar het is ook een techniek die vaak door spammers wordt gebruikt en die sommige ontvangers ervan kan weerhouden de e-mail te openen.

En als u veel hoofdletters en uitroeptekens gebruikt, zouden abonnees kunnen denken dat uw berichten spam zijn en ze als zodanig rapporteren, wat uw afleverscore en afleverbaarheid kan schaden.

Er zijn betere manieren om blanco e-mails te versturen en er is één ultieme test die nooit faalt. Zodra de e-mail klaar is, vraagt u zich af of dat het soort e-mail is dat u zou openen als het rechtstreeks in uw inbox zou belanden. Hoewel u er niet zeker van kunt zijn dat dit geweldige resultaten garandeert, is het een goede sanity check voor uw e-mailstrategie. 

6. Schrijf voor je lezers

Als uw belangrijkste doel met uw e-mailmarketing is om kopij te schrijven waarmee lezers snel aan de slag gaan, dan kunt u het beste schrijven alsof u een natuurlijk persoon bent. Wees zo conversationeel mogelijk en schrijf vanuit het perspectief dat u aan de andere kant van een kamer zit te praten met de ontvanger in plaats van marketingtaal en ander jargon te gebruiken.

Ook al stuur je e-mails vanuit een bedrijf, je hoeft niet saai te zijn. De beste e-mail Marketing copywriters weten dit en gebruiken de e-mails die zij schrijven en versturen om emoties en verbeelding bij hun klanten op te wekken. Met interessante, relateerbare inhoud zullen abonnees worden aangemoedigd om te beginnen met het opbouwen van een relatie met uw merk, wat uiteindelijk leidt tot meer conversies.

7. Gebruik de juiste woorden

Eén ding zal meer opvallen als je de tijd neemt om enkele van de beste voorbeelden van e-mail copywriting te bekijken. De woorden die je kiest zijn erg belangrijk om ervoor te zorgen dat abonnees die je e-mails openen en lezen een goede ervaring hebben. Aangezien u uw marketing e-mails kort en bondig wilt houden, telt elk woord dat u gebruikt.

Als u de verbeelding van uw lezers wilt prikkelen, een emotionele reactie bij hen wilt oproepen en hen wilt aanzetten tot actie nadat ze uw e-mail hebben gelezen, zijn er een paar belangrijke dingen die u kunt doen.

• Gebruik literaire technieken zoals analogieën om de boodschap meer relateerbaar te maken voor uw potentiële klanten.
• Gebruik zintuiglijke woorden en bijvoeglijke naamwoorden in uw e-mailmarketing om lezers te helpen het beeld dat u met uw boodschap schetst te zien en te voelen.
• Gebruik krachtige woorden in uw hele e-mail, van de onderwerpregel tot de oproepen tot actie.
• Vermijd valse beloften en andere twijfelachtige marketingtechnieken.

8. Ken uw doelstellingen

Voordat u uw e-mailmarketingteksten schrijft, is het belangrijk om voor elke e-mail één doel voor ogen te hebben. Als je dit doet, kun je je beter concentreren op je marketingtekst. Eén doel is meestal beter dan verschillende, omdat het je iets geeft om je op te concentreren en je e-mailkopij rond op te bouwen.

Vergeet niet dat het verkopen van iets niet het primaire doel is van elke marketing e-mail. Sommige e-mails kunnen bijvoorbeeld tot doel hebben de betrokkenheid te vergroten of bezoekers aan te moedigen door te klikken naar uw sociale-mediaprofielen of blog.

Bovendien zijn er genoeg e-mails die er echt uit moeten, maar die de verkoop helemaal niet bevorderen. Bijvoorbeeld:

 - transactionele e-mails

- bevestigingsmails

- nieuwsbrief e-mails

- promotionele e-mails voor toekomstige productlanceringen

- en anderen.

Zorg voor relevante inhoud op basis van het doel van de e-mail. Als een e-mail bedoeld is om iemand eraan te herinneren dat zijn bestelling wordt verzonden, probeer dan niet stiekem een aantal tijdelijke kortingen of speciale aanbiedingen in te voeren. Eén doel tegelijk.

9. Gebruik psychologie

Menselijke hersenen hebben de neiging om op voorspelbare manieren te reageren. Daarom houden de beste e-mailmarketingtekstschrijvers rekening met de psychologie bij het maken van succesvolle e-mailmarketingcampagnes met een hoog conversiepercentage. Enkele psychologische factoren die u in gedachten moet houden bij het schrijven van uw marketing e-mails:

• Kleurkeuzes: Verschillende kleuren kunnen verschillende gevoelens overbrengen en verschillende reacties uitlokken, die u kunt gebruiken in call-to-action knoppen en andere elementen van uw marketing e-mails.
• Sociaal bewijs: Dit kan worden gebruikt om uw lezers te laten weten dat mensen zoals zij geïnteresseerd zijn in uw merk en het uitstekend vinden, wat hen kan aanmoedigen om uw e-mails te lezen.
• Angst om iets te missen: Niemand houdt van het idee iets te missen of te verliezen wat hij had kunnen hebben, daarom is dit vaak zo'n populaire tactiek voor e-mailmarketeers. Tijdgebonden kortingen werken bijvoorbeeld heel goed om mensen tot actie aan te zetten.
• Foto's: Foto's of zelfs tekeningen van gezichten kunnen een ideale toevoeging zijn aan uw marketing-e-mailkopie, omdat ze emoties kunnen oproepen of zelfs de blik van de lezer kunnen leiden naar waar u hem wilt hebben, zoals op een call-to-action-knop. 

10. Zorgen voor relevantie

Bij het schrijven van teksten voor e-mailmarketing moet u relevant en doelgericht zijn in plaats van iets generieks te schrijven. U kunt uw buyer persona's gebruiken om verschillende segmenten te ontwikkelen waarop u zich kunt richten, maar laat het daar niet bij. Binnen de segmenten vindt u vaak ook kleinere segmenten, die u kunt gebruiken om de tekst die u schrijft nog gerichter te maken.

Uiteindelijk zal het schrijven van gerichte kopij leiden tot verdere personalisering voor lezers, wat resulteert in betere open- en doorklikpercentages. Een van de beste tips voor copywriting is proberen te schrijven voor een enkele lezer in plaats van een hele publiekslijst.

Dit is een gemakkelijke manier om overtuigende e-mails te schrijven, want u blijft uit de buurt van standaard e-mailsjablonen voor massacampagnes. 

11. Alles uitlijnen

De beste e-mailmarketingkopie zorgt ervoor dat alles goed op elkaar is afgestemd. De tekst in het bericht moet afgestemd zijn op wat er in de onderwerpregel wordt beloofd, en de e-mail moet datgene waarmaken wat de lezer al heeft gezien op de landingspagina of het opt-in formulier waar hij zich heeft aangemeld.

Wanneer de kopij op elkaar is afgestemd en alles wordt geleverd zoals beloofd, is dit een van de eenvoudigste manieren om vertrouwen op te bouwen bij de lezers. Uiteindelijk weten ze wat ze krijgen en wat ze kunnen verwachten. Na verloop van tijd leidt dit tot een verhoging van de doorklik- en openingspercentages.

Uw e-mailmarketingtekst kan het verschil uitmaken tussen lezers die uw e-mails verwijderen of afwijzen en lezers die de tijd nemen om uw e-mails te lezen, zich ermee bezig te houden en de acties uit te voeren waarop u hoopt. 

Inpakken

Het maken van een pakkende marketing e-mail kan veel ingewikkelder zijn dan het lijkt. Met alle verschillende e-mailelementen, e-mailmarketingsoftware om uit te kiezen, oproepen tot actie, splittesten... Het is begrijpelijk waarom sommige marketeers e-mail als kanaal helemaal links laten liggen.

Maar van alle marketingkanalen heeft e-mail nog steeds het hoogste investeringsrendement en is het zeker uw tijd en moeite waard.

Maar om het goed te doen, moet u één ding weten - e-mail deliverability is belangrijk. Om ervoor te zorgen dat die van u door het dak gaat, gebruikt u Bouncer!

Met onze app kunt u zich opknappen en uw lijsten valideren, zodat u alleen e-mails verstuurt naar echte mensen. Geen harde bounces meer en al uw e-mailstatistieken zullen er vlekkeloos uitzien.

Schrijf je nu in om te beginnen!

Veelgestelde vragen

Is e-mailmarketing echt zo effectief?
Afhankelijk van de bron, zou elke dollar besteed aan e-mail ongeveer $40 en meer moeten opleveren. Dit is echter slechts een algemene uitspraak en hangt af van hoe goed uw e-mailmarketinginhoud is, wat uw productaanbod is en meer. In wezen is de ROI echter vrij goed in vergelijking met kanalen zoals Facebook-advertenties. 

Wat is de beste manier om met e-mailmarketing te beginnen?
Begin met het opbouwen van een eigen lijst en verstuur een paar keer per maand e-mails. Maak een formulier voor het genereren van leads en zoek manieren om nieuwe leads van uw website te krijgen. Zodra u een aanzienlijke lijst hebt, kunt u e-mailmarketingsoftware aanschaffen voor marktsegmentatie, splittesten en meer.