Wij gebruiken cookies voor uw beste browse-ervaring, analyse van het verkeer op de site en het beheer van gerichte advertenties. Als u deze site gebruikt, stemt u in met ons gebruik van cookies. Als u niet akkoord gaat met ons beleid, gelieve deze pagina te sluiten

Cookiebeleid

Hoe schrijf je een marketingmail die converteert?

28 november 2022
6

Besteedt u veel tijd en moeite aan het schrijven van e-mailmarketingteksten die niet de conversies opleveren waar u op hoopte? De juiste e-mailmarketingstrategie is een combinatie van kunst en wetenschap.

Begrijpen hoe u kopij schrijft met een hoge conversieratio is een belangrijk onderdeel van een e-mailmarketingstrategie die goed werkt. Het goede nieuws is dat u veel verschillende dingen kunt doen om saaie, standaardkopij om te zetten in interessante, waardevolle informatie die u helpt de doorklik- en conversieratio's te behalen die u nodig hebt.

Beste e-mailcampagnes onderwerpregels

Als u betere resultaten wilt met uw e-mailmarketingtekst, dan is de onderwerpregel de beste plaats om te beginnen. Een goede onderwerpregel kan het verschil maken tussen het openen van uw e-mail en het beantwoorden ervan, het negeren, verwijderen of zelfs rapporteren als spam.

Mensen openen e-mails meestal alleen als ze het gevoel hebben dat ze er iets aan hebben. Overweeg bij het schrijven van uw onderwerpregel om overtuigend bewijs op te nemen waarom zij uw e-mail in de eerste plaats zouden moeten openen. Hoewel het veel gevraagd is van een korte onderwerpregel, kan het worden gedaan door hem kort en bondig te houden, en in lijn met wat er in de e-mail staat.

Voorbeeldtekst voor e-mailcampagnes

In de meeste moderne e-mailclients en apps zien ontvangers tegenwoordig niet alleen de onderwerpregel voordat ze beslissen of het de moeite waard is je e-mail te openen. Ook de voorbeeldtekst speelt een belangrijke rol. Dit is een stuk tekst dat ontvangers meer vertelt over de inhoud van de e-mail.

De voorbeeldtekst laat vaak een deel van de eerste regel van de e-mail zien, dus houd hier rekening mee als u begint te schrijven en zorg ervoor dat de eerste regel zorgvuldig is opgesteld. De voorbeeldtekst van de e-mail varieert van 35 tot 140 tekens, afhankelijk van het gebruikte e-mailprogramma en of de e-mail op desktop of mobiel wordt bekeken.

De beste marketing e-mails zijn geschreven zoals webteksten

Het schrijven van e-mailmarketingteksten lijkt sterk op het schrijven van teksten voor het web. Net als bij het schrijven van een website of een blogbericht moet u een logische structuur volgen, korte en makkelijk leesbare alinea's gebruiken, en één hoofdgedachte per alinea opnemen.

Grote blokken tekst worden altijd best vermeden, of het nu gaat om copywriting voor het web of een e-mailbericht. Overweeg het gebruik van opsommingen en onderverdelingen om de e-mail beter scanbaar en gemakkelijker leesbaar te maken voor de ontvangers.

Voorbeeld van e-mailmarketing - Ken uw publiek

Voordat u begint met copywriting voor e-mailmarketing, moet u de cruciale stap van het leren kennen van uw publiek niet overslaan. Wanneer u uw publiek goed kent, bent u in een betere positie om e-mailmarketingteksten te schrijven die aan hun behoeften voldoen en uiteindelijk de conversies verbeteren.

Als u begint met het schrijven van e-mailteksten, is het een goed idee om de informatie die u hebt van sociale media en webanalyses te gebruiken, samen met de interacties met uw klanten, om buyer persona's op te stellen en een beter idee te krijgen van het soort e-mailmarketingteksten dat zij zullen willen lezen.

Beste tips voor e-mailmarketingcampagnes - Vermijd spammy taalgebruik

U kunt enthousiast zijn over wat u aanbiedt, maar vermijd het gebruik van hoofdletters of meerdere uitroeptekens in zowel de onderwerpregel als de hoofdtekst van uw e-mail. Dat is niet alleen hetzelfde als schreeuwen tegen uw klanten, maar het is ook een techniek die vaak door spammers wordt gebruikt en die sommige ontvangers ervan kan weerhouden de e-mail te openen.

En als u veel hoofdletters en uitroeptekens gebruikt, zouden abonnees kunnen denken dat uw berichten spam zijn en ze als zodanig rapporteren, wat uw afleverscore en afleverbaarheid kan schaden.

Voorbeelden van e-mailadvertenties - Schrijven voor lezers

Als uw belangrijkste doel met uw e-mailmarketing is om kopij te schrijven waarmee lezers snel aan de slag gaan, dan kunt u het beste schrijven alsof u een natuurlijk persoon bent. Wees zo conversationeel mogelijk en schrijf vanuit het perspectief dat u aan de andere kant van een kamer zit te praten met de ontvanger in plaats van marketingtaal en ander jargon te gebruiken.

Ook al stuur je e-mails van een bedrijf, je hoeft niet saai te zijn. De beste e-mailmarketingtekstschrijvers weten dit en gebruiken de e-mails die zij schrijven en versturen om emoties en verbeelding bij hun klanten op te wekken. Met interessante, relateerbare inhoud moedigt u de abonnees aan om te beginnen met het opbouwen van een relatie met uw merk, wat uiteindelijk leidt tot meer conversies.

Voorbeelden van e-mailadvertenties - De juiste woorden gebruiken

Eén ding zal meer opvallen als je de tijd neemt om enkele van de beste voorbeelden van e-mail copywriting te bekijken. De woorden die je kiest zijn erg belangrijk om ervoor te zorgen dat abonnees die je e-mails openen en lezen een goede ervaring hebben. Aangezien u uw marketing e-mails kort en bondig wilt houden, telt elk woord dat u gebruikt.

Als u de verbeelding van uw lezers wilt prikkelen, een emotionele reactie bij hen wilt oproepen en hen wilt aanzetten tot actie nadat ze uw e-mail hebben gelezen, zijn er een paar belangrijke dingen die u kunt doen.

  • Gebruik literaire technieken zoals analogieën om de boodschap begrijpelijker te maken.
  • Gebruik zintuiglijke woorden en bijvoeglijke naamwoorden in uw e-mailmarketing om lezers te helpen het beeld dat u met uw boodschap schetst te zien en te voelen.
  • Gebruik krachtige woorden in uw onderwerpregel en e-mail oproep tot actie.
  • Vermijd valse beloften en andere twijfelachtige marketingtechnieken.

Voorbeelden van e-mailers - Ken uw doelen

Voordat u uw e-mailmarketingteksten schrijft, is het belangrijk om voor elke e-mail één doel voor ogen te hebben. Als je dit doet, kun je je beter concentreren op je marketingtekst. Eén doel is meestal beter dan verschillende, omdat het je iets geeft om je op te concentreren en je e-mailkopij rond op te bouwen.

Vergeet niet dat het verkopen van iets niet het primaire doel is van elke marketing e-mail. Sommige e-mails kunnen bijvoorbeeld tot doel hebben de betrokkenheid te vergroten of bezoekers aan te moedigen door te klikken naar uw sociale-mediaprofielen of blog.

Gebruik Psychologie

Menselijke hersenen hebben de neiging om op voorspelbare manieren te reageren. Daarom houden de beste e-mailmarketingtekstschrijvers rekening met de psychologie bij het maken van succesvolle e-mailmarketingcampagnes met een hoog conversiepercentage. Enkele psychologische factoren die u in gedachten moet houden bij het schrijven van uw marketing e-mails:

  • Kleurkeuzes: Verschillende kleuren kunnen verschillende gevoelens overbrengen en verschillende reacties uitlokken, die u kunt gebruiken in call-to-action knoppen en andere elementen van uw marketing e-mails.
  • Sociaal bewijs: Dit kan worden gebruikt om uw lezers te laten weten dat mensen zoals zij geïnteresseerd zijn in uw merk en het uitstekend vinden, wat hen kan aanmoedigen om uw e-mails te lezen.
  • Angst om iets te missen: Niemand houdt van het idee iets te missen of te verliezen wat hij had kunnen hebben, daarom is dit vaak zo'n populaire tactiek voor e-mailmarketeers. Tijdgebonden kortingen werken bijvoorbeeld heel goed om mensen tot actie aan te zetten.
  • Foto's: Foto's of zelfs tekeningen van gezichten kunnen een ideale toevoeging zijn aan uw marketing-e-mailkopie, omdat ze emoties kunnen oproepen of zelfs de blik van de lezer kunnen leiden naar waar u hem wilt hebben, zoals op een call-to-action-knop.

Zorg voor relevantie

Bij het schrijven van teksten voor e-mailmarketing is het cruciaal dat u relevant en doelgericht bent in plaats van iets generieks te schrijven. U kunt uw buyer persona's gebruiken om verschillende segmenten te ontwikkelen waarop u zich kunt richten, maar laat het daar niet bij. Binnen segmenten zijn vaak ook kleinere segmenten te vinden, die u kunt gebruiken om de tekst die u schrijft nog gerichter te maken.

Uiteindelijk zal het schrijven van gerichte kopij leiden tot verdere personalisering voor de lezers, wat resulteert in betere openings- en doorklikpercentages.

Alles uitlijnen

De beste e-mailmarketingkopie zorgt ervoor dat alles goed op elkaar is afgestemd. De tekst in het bericht moet afgestemd zijn op wat er in de onderwerpregel wordt beloofd, en de e-mail moet datgene waarmaken wat de lezer al heeft gezien op de landingspagina of het opt-in formulier waar hij zich heeft aangemeld.

Wanneer de kopij op elkaar is afgestemd en alles wordt geleverd zoals beloofd, is dit een van de eenvoudigste manieren om vertrouwen op te bouwen bij de lezers. Uiteindelijk weten ze wat ze krijgen en wat ze kunnen verwachten. Na verloop van tijd leidt dit tot een verhoging van de doorklik- en openingspercentages.

Uw e-mailmarketingtekst kan het verschil uitmaken tussen lezers die uw e-mails verwijderen of afwijzen en lezers die de tijd nemen om uw e-mails te lezen, zich ermee bezig te houden en de acties uit te voeren waarop u hoopt.

Lijn en stippen
Lijn en stippen