A végső útmutató a bejövő üzenetek elhelyezéséhez marketingesek számára
Izabela a Bouncer blog egyik vezető munkatársa. Az inspirálja, hogy világszerte segít a vállalatoknak abban, hogy az e-mailek bekerüljenek a címzettek postaládájába.
Elgondolkodott azon, hogy miért kerülnek az Ön levelei a spam mappába a címzettek elsődleges postaládája helyett?
A titok az alacsony beérkezési arányban rejlik.
Ma a postaládák elhelyezésének erejét szeretnénk bemutatni, és azt, hogy hogyan teheti az egekbe a következő e-mail marketingkampányát.
A jobb postaládai elhelyezéssel az e-mailek láthatóbbá válnak, bizalomra tesznek szert, és magasabb elkötelezettségi arányt érnek el.
De mit tegyünk, ha ez az arány alacsony? Nézzük meg.
Mi az a postaládák elhelyezése?
A postafiókba helyezés az e-mail sikeres kézbesítését és elhelyezését jelenti, amely közvetlenül a címzett elsődleges postafiókjába kerül, nem pedig a címzett által a postafiókba szűrt e-mailek közé. spam vagy a szemét mappába. Ez az e-mail kézbesíthetőség egyik legfontosabb szempontja, és jelentős hatással van az Ön e-mail marketing kampányok.
Miért fontos a postaládák elhelyezése?
Nagyon oda kell figyelned a postaládád elhelyezésére, ha olyan dolgokat értékelsz, mint például:
Láthatóság és figyelem
Amint az e-mail a címzett elsődleges postaládájába kerül, nagyobb nyilvánosságot kap, és nagyobb az esélye, hogy észreveszik és megnyitják.
Az elsődleges bejövő üzenetek mappát a felhasználók gyakran ellenőrzik, így ez az ideális hely arra, hogy megragadja a figyelmüket és elkötelezze őket az Ön tartalmaival..
A jobb elhelyezés a postaládába növeli az e-mailek láthatóságát, és növeli annak valószínűségét, hogy felhívják a figyelmet az Ön célközönség, végső soron új konverziókat és eladásokat ösztönözve.
Bizalom és hitelesség
A beérkezett üzenetek elhelyezése szorosan kapcsolódik az Ön küldő hírneve és a megbízhatóság megítélése a e-mail szolgáltatók (ESP-k) és postafiók-szolgáltatók.
Ha az Ön levelei következetesen eljutnak az elsődleges postafiókba, az azt jelzi az internetszolgáltatóknak, hogy Ön jó hírű feladó, és hogy tartalma releváns és a címzettek számára kívánatos.
Ez növeli a hitelességét és bizalmat kelt. Ennek eredményeképpen megnő az esélye annak, hogy a domainedről érkező jövőbeli e-mailek beérkezzenek a postaládába.
Magasabb elkötelezettség és konverziós arány
Az elsődleges postafiókba sikeresen beérkező e-maileket nagyobb eséllyel nyitják meg, olvassák el és reagálnak rájuk a címzettek.
A postafiókok elhelyezésének elérhetősége és láthatósága több az elköteleződés lehetőségei, például linkekre kattintás, vásárlás vagy a kívánt műveletek végrehajtása.
Az ilyen jobb postaláda elhelyezés magasabb elkötelezettségi arányhoz vezethet és jobb konverziós arányok az Ön e-mail kampányaihoz.
A spamszűrők és a levélszemét mappák elkerülése
Helytelenül spamként megjelölve vagy a levélszemét mappába kerül, csökkenti az e-mailek láthatóságát és annak esélyét, hogy a címzettek lássák azokat.
A spamszűrők célja, hogy megvédjék a felhasználókat a kéretlen vagy potenciálisan káros tartalmaktól, de néha a jogos e-maileket tévesen minősítik.
Ha a bejövő levelek jobb elhelyezésére összpontosít, növeli a spamszűrők megkerülésének valószínűségét. Ezután végre az e-mailek közvetlenül a címzettekhez jutnak el.
Jobb megtérülés (ROI)
Az e-mail marketing értékes csatorna a vállalkozások számára, és a magas bejövő levelek helyezésének elérése elengedhetetlen a ROI maximalizálásához.
Ha az e-mailek következetesen a postaládában landolnak, nagyobb esélye van arra, hogy:
- foglalkozzon a közönségével,
- ápolják a kapcsolatokat,
- meghajtó átalakítások, és
- a kívánt eredmények, például új eladások elérése.
A jobb postafiók elhelyezés garantálja, hogy az e-mail marketinggel kapcsolatos erőfeszítései és befektetései nem vesznek kárba. Végső soron ez egy magasabb megtérülés.
A beérkezett üzenetek elhelyezési arányának (IPR) kiszámítása
A beérkezési arány (Inbox Placement Rate, IPR) a címzettek elsődleges postafiókjában sikeresen landoló e-mailek százalékos arányát jelöli az elküldött e-mailek teljes számához képest. Betekintést nyújt az e-mail kézbesíthetőség hatékonyságába, és jelzi, hogy az e-mailek mennyire jutnak el a címzettek postafiókjába.
Itt van a számítási képlet:
Most pedig értsük meg a különbséget az IPR és a szállítási arány között:
| Szállítási sebesség: A kézbesítési arány kiszámítja a címzett levelezőszerverére sikeresen kézbesített e-mailek százalékos arányát az elküldött e-mailek teljes számából. Az e-mailek általános kézbesíthetőségére összpontosít, beleértve a postaládába és bármely más célállomásra (pl. spam mappa vagy blokkolt) érkező e-maileket is. |
| Beérkezett üzenetek elhelyezési aránya: Az IPR kifejezetten a címzettek elsődleges postaládájába beérkezett e-mailek százalékos arányát méri a kézbesített e-mailek teljes számából. Ez betekintést nyújt az Ön e-mail kézbesíthetőség az elsődleges bejövő üzenetek között landol, ahol nagyobb az esélye, hogy észreveszik és foglalkoznak vele. |
Míg a kézbesítési arány azt jelzi, hogy egy e-mailt sikeresen kézbesítettek-e anélkül, hogy visszapattant volna, nem tesz különbséget az elsődleges postafiókba beérkezett és a spam vagy más mappákba került e-mailek között.
A postafiókba helyezési arány viszont kizárólag az e-mailek célállomására összpontosít, és pontosabb mérőszámot ad arról, hogy az e-mailek mennyire kerülnek be az elsődleges postafiókba.
Hogyan kerülhetjük el az alacsony beérkezési arányt?
A rossz IPR könnyen elkerülhető. Mindössze néhány lépést kell követnie, amelyeket az alábbiakban ismertetünk.
Csináljon egy postafiók elhelyezési tesztet
Végezzen rendszeres postafiók elhelyezési teszteket, hogy értékelje az e-mailek kézbesítését és elhelyezését a különböző postafiókszolgáltatóknál.
Ezek a tesztek segítenek az IPR-ek értékelésében és az esetlegesen felmerülő kézbesíthetőségi problémák azonosításában.
Amikor teszt e-mailt küld a különböző e-mail fiókok és elemzi, hogy hol landol (az elsődleges bejövő levelek vagy a spam mappában), betekintést nyerhet az Ön email kézbesíthetőség teljesítménye.
Tisztítsa meg és hitelesítse listáit
Fenntartani egy tiszta és hitelesített e-mail lista. Ez az érvénytelen vagy inaktív e-mail címek eltávolításával érhető el.
Javasoljuk, hogy használjon listatisztító eszközöket vagy szolgáltatásokat, különösen a következőket Kidobó. Az olyan megoldások, mint a Bouncer, segítenek azonosítani és eltávolítani azokat a címeket, amelyek visszapattannak, vagy amelyeken korábban spamként jelölték meg az e-maileket.
Ez a gyakorlat segít Önnek abban, hogy elkötelezett előfizetői bázissal rendelkezzen. Ezenkívül csökkenti annak az esélyét, hogy az e-mailek spamszűrőket indítanak el, vagy a levélszemét mappákba kerülnek.
|
A Bouncer az Ön e-mail ellenőrző szolgáltatása az alacsony IPR elkerülése érdekében. Felhasználóbarát eszközeink megtisztítják és hitelesítik e-mail listáját - mindezt azért, hogy hatékony kommunikációt folytathasson valódi címzettekkel. Amikor e-mail megerősítése címekkel a Bouncer segítségével javíthatja a lista minőségét, növelheti a kézbesíthetőséget, és növelheti annak valószínűségét, hogy e-mailjei az elsődleges postafiókban landolnak. A Bouncer egy valós idejű és tömeges e-mail-ellenőrző API-t is kínál a zökkenőmentes és hatékony e-mail-érvényesítéshez. Megoldásunkkal proaktívan a kézbesíthetőségi problémák kezelése, azonosítani mérgező e-mail címek, és növelje az általános IPR-jét. Trust Bouncer hogy optimalizálja e-mail kampányait, és magabiztosan érje el célközönségét. |
E-mail hitelesítés használata
Végrehajtás e-mail hitelesítési protokolls, mint például az SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) és DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) az e-mailek hitelesítésére.
Ezek a protokollok hitelesítik az e-mailek hitelességét, és segítenek a postafiók-szolgáltatókkal való bizalom kialakításában.
Ha egyszer már meggyőződött arról, hogy Ön legitim feladó, az e-mail hitelesítés javítani fogja a feladói hírnevét. Mi több, növeli annak a valószínűségét, hogy az e-mailek eljutnak a címzett postaládájába.
Figyelje a spam mappába érkező panaszokat
Rendszeresen figyelje és elemezze a címzettektől érkező panaszokat, akik az Ön e-mailjeit spamként vagy levélszemétként jelölik meg.
Magas spam panaszok aránya negatívan befolyásolhatja a feladó hírnevét és szellemi tulajdonjogait.
Fordítson nagy figyelmet a panaszok mögött meghúzódó okok azonosítására. Ezek olyan problémák lehetnek, mint a nem releváns tartalom vagy a túlzott küldési gyakoriság. Így elvégezheti az e-mail kampányok szükséges módosításait, és csökkentheti annak az esélyét, hogy e-mailjeit spamként jelölik meg.
Tartsa szemmel a leiratkozókat
Kövesse nyomon az e-mail kampányaiból leiratkozók számát.
A növekvő leiratkozási arány azt jelentheti, hogy a címzettek már nem találnak értéket az e-mailjeiben, vagy spamnek tekintik azokat.
Győződjön meg róla, hogy a leiratkozási folyamat egyszerű, könnyen megtalálható leiratkozási link az e-mailekben. Amennyiben tiszteletben tartja a címzettek leiratkozási lehetőségeit, egészséges e-mail listát tarthat fenn, és minimálisra csökkentheti a spam-panaszok kockázatát.
Válasszon megbízható e-mail szolgáltatót
A jó hírű e-mail szolgáltató (ESP) kiválasztása kulcsfontosságú a postaládák elhelyezésének és az e-mail kézbesíthetőségi arányok magas szinten tartásához.
Egy megbízható ESP-nek kapcsolatai vannak a különböző postafiókszolgáltatókkal. Ez pozitívan befolyásolhatja az Ön e-mail kézbesítés.
Felajánlják kézbesíthetőségi eszközök, jelentéstétel és útmutatás, amely segít a szellemi tulajdonjogok nyomon követésében és javításában.
Ha úgy dönt, hogy egy ESP-vel köt partnerséget, akkor minden e-mail marketingkampányt optimalizál a jobb postaládai kézbesíthetőség érdekében.
Fokozza a bejövő üzenetek elhelyezését a Bouncerrel
Az imént megosztott ismeretekkel felvértezve most már készen áll arra, hogy elkezdje optimalizálni a bejövő üzenetek elhelyezési arányát.
Készüljön fel arra, hogy kihasználja az e-mail marketingben rejlő lehetőségeket ezekkel a szakértői meglátásokkal.
Ne feledje, hogy a magas IPR fenntartása nem egyszeri feladat - ez egy folyamatos folyamat. A következetesség és az eltökéltség a barátaid ezen az úton.
És ne felejtsd el használd a Bouncert mint az Ön megbízható megoldása az e-mail hitelesítéshez. Izgatottan várjuk, hogy új magasságokba emeljük e-mail teljesítményét. Próbálja ki még ma ingyenesen, és soha többé ne aggódjon az alacsony IPR-ek miatt.
Sok szerencsét!
Gyakran ismételt kérdések
Megjósolhatóak a postafiókok kézbesíthetőségi problémái?
Igen, a postafiókok kézbesíthetőségi problémáit rendszeres postafiók elhelyezési tesztek elvégzésével, a kézbesíthetőségi mérőszámok nyomon követésével és olyan tényezők elemzésével, mint a feladó hírneve, az e-mail tartalma és az elkötelezettségi arányok.
Melyik a legjobb e-mail szolgáltató a legjobb beérkezési arányhoz?
A legjobb e-mail szolgáltató (ESP) kiválasztása a magas IPR elérése érdekében számos tényezőtől függ, például az Ön egyedi igényeitől, az e-mail mennyiségétől, a célközönségtől és az iparágtól. A kézbesíthetőségükről és postaládába helyezési képességeikről ismert népszerű ESP-k közé tartozik a SendGrid, a Mailchimp és a Sendinblue.
Hogyan lehet elkapni a kézbesíthetőségi problémákat?
A kézbesíthetőségi problémákat a postaládák elhelyezésének rendszeres tesztelésével, a legfontosabb kézbesíthetőségi mutatók (visszapattanási arányok, spam panaszok) nyomon követésével, az elkötelezettségi arányok elemzésével, az e-mail tartalmának és kialakításának értékelésével, valamint a postafiókszolgáltatói irányelvek és a spamszűrő algoritmusok változásairól való tájékozódással lehet felderíteni.
Hogyan befolyásolják más postafiókszolgáltatók a postafiókok elhelyezését?
A postafiókok elhelyezése a különböző postafiók-szolgáltatóknál eltérő lehet, mivel minden szolgáltatónak saját spamszűrői és kézbesítési algoritmusai vannak. Fontos megérteni a különböző postafiók-szolgáltatók sajátos követelményeit és preferenciáit, hogy optimalizálni lehessen a postafiókok elhelyezési arányát, és e-mail marketingkampányait ennek megfelelően alakítsa ki.
Hogyan befolyásolja a feladó hírneve a postaládák elhelyezését?
A feladó hírneve kritikus tényező a postaládák elhelyezésének meghatározásában. A postafiók-szolgáltató és az internetszolgáltatók értékelhetik a küldő hírnevét, hogy meghatározzák az e-mail küldő megbízhatóságát. A pozitív feladói hírnév javítja az e-mailek beérkezési esélyeit, míg a rossz hírnév alacsonyabb beérkezési arányt eredményezhet, vagy az e-maileket spam e-maileknek minősíthetik.
Hogyan előzhetem meg a rossz postaláda elhelyezési arányt?
A rossz beérkezési arány megelőzése érdekében összpontosítson a jó feladói hírnév fenntartására, használja az e-mail hitelesítési protokollokat (SPF, DKIM, DMARC), figyelje a kézbesíthetőségi mérőszámokat, szegmentálja e-mail listáját, személyre szabja a tartalmat, kerülje a spameket kiváltó okokat, rendszeresen tisztítsa és hitelesítse listáit, és tesztelje az e-maileket küldés előtt.
Továbbá figyeljen a tárgysorra, adjon meg egy egyértelmű és jól látható leiratkozási linket, spamcsapdák elkerülése, figyelje a spam mappák elhelyezését és a panaszok arányát, és válasszon egy megbízható, erős kézbesíthetőségi képességekkel rendelkező ESP-t.
A legnépszerűbb a blogunkon
