Le guide ultime du placement dans la boîte de réception pour les spécialistes du marketing

Qu'est-ce que le placement dans la boîte de réception ?

Le placement dans la boîte de réception fait référence à la livraison et au positionnement réussis d'un courriel directement dans la boîte de réception principale d'un destinataire plutôt que d'être filtré dans la boîte de réception de l'entreprise. spam ou le dossier de courrier indésirable. Il s'agit d'un aspect crucial de la délivrabilité des courriels, qui a un impact significatif sur le succès de votre campagne d'envoi de courriels. campagnes de marketing par courriel. 
 

Pourquoi l'emplacement de la boîte de réception est-il important ?

Vous devez faire attention à l'emplacement de votre boîte de réception si vous accordez de l'importance à des éléments tels que la sécurité, la santé et l'environnement :

Visibilité et attention

Une fois que votre courriel arrive dans la boîte de réception principale du destinataire, il est plus visible et a plus de chances d'être remarqué et ouvert.

La boîte de réception principale est le dossier par défaut que les utilisateurs consultent fréquemment, ce qui en fait l'endroit idéal pour attirer leur attention et les inciter à s'intéresser à votre contenu..

Un meilleur positionnement dans la boîte de réception accroît la visibilité de vos courriels et augmente la probabilité d'attirer l'attention de vos destinataires. public cibleet, en fin de compte, de générer de nouvelles conversions et de nouvelles ventes.

Confiance et crédibilité

Le placement dans la boîte de réception est étroitement lié à votre réputation de l'expéditeur et la perception de la fiabilité par les fournisseurs de services de courrier électronique (ESP) et les fournisseurs de boîtes aux lettres.

Lorsque vos courriels atteignent régulièrement la boîte de réception principale, ils indiquent aux fournisseurs de services Internet (FSI) que vous êtes un expéditeur digne de confiance et que votre contenu est pertinent et recherché par les destinataires.

Cela renforce votre crédibilité et établit la confiance. En conséquence, vous augmentez les chances que les futurs courriels de votre domaine soient livrés dans la boîte de réception.

Des taux d'engagement et de conversion plus élevés

Les messages électroniques qui parviennent à la boîte de réception principale ont plus de chances d'être ouverts, lus et traités par les destinataires.

L'accessibilité et la visibilité de l'emplacement de la boîte de réception permettent de créer plus d'emplois. possibilités d'engagementLe but de l'enquête est d'identifier les personnes qui ont besoin d'aide, comme par exemple cliquer sur des liens, faire des achats ou entreprendre des actions souhaitées.

Cette amélioration du placement dans la boîte de réception peut entraîner des taux d'engagement plus élevés et des taux d'intérêt plus élevés. l'amélioration des taux de conversion pour vos campagnes d'emailing.

Éviter les filtres anti-spam et les dossiers indésirables

Incorrectement signalé comme spam ou qu'ils soient dirigés vers le dossier indésirable réduit la visibilité et les chances que vos courriels soient vus par les destinataires.

Les filtres anti-spam sont conçus pour protéger les utilisateurs contre les contenus non sollicités ou potentiellement dangereux, mais il arrive que des courriels légitimes soient mal classés.

Si vous vous concentrez sur l'amélioration du positionnement dans la boîte de réception, vous augmenterez la probabilité de contourner les filtres anti-spam. Enfin, vos courriels atteindront directement les destinataires prévus.

Meilleur retour sur investissement (ROI)

Le marketing par courriel est un canal précieux pour les entreprises, et il est essentiel d'obtenir un classement élevé dans la boîte de réception pour maximiser votre retour sur investissement.

Lorsque vos courriels arrivent régulièrement dans la boîte de réception, vous avez plus de chances de.. :

• s'engager auprès de votre public, 
• entretenir les relations, 
• favoriser les conversions, et 
• atteindre les résultats souhaités, tels que de nouvelles ventes.

Un meilleur positionnement dans la boîte de réception garantit que vos efforts et vos investissements en matière de marketing par courrier électronique ne sont pas gaspillés. En fin de compte, cela conduit à une un meilleur retour sur investissement.

Comment calculer le taux de placement dans les boîtes de réception (IPR) ?

Le taux de placement dans la boîte de réception (IPR) est une mesure qui indique le pourcentage d'e-mails qui arrivent dans la boîte de réception principale des destinataires par rapport au nombre total d'e-mails envoyés. Il fournit des indications sur l'efficacité de la délivrabilité de vos courriels et indique dans quelle mesure vos courriels atteignent les boîtes de réception des destinataires.

Voici la formule pour le calculer :
 

 
Comprenons maintenant la différence entre l'IPR et le taux de livraison :
 

 
Le taux de distribution indique si un courriel a été distribué sans rebond, mais il ne fait pas la différence entre les courriels qui ont atteint la boîte de réception principale et ceux qui ont abouti dans le courrier indésirable ou dans d'autres dossiers. 

Le taux de placement dans la boîte de réception, quant à lui, se concentre uniquement sur la destination de vos courriels et fournit une mesure plus précise de la manière dont vos courriels sont placés dans la boîte de réception principale.

Comment éviter un faible taux de placement dans la boîte de réception ?

Un mauvais DPI peut être facilement évité. Il suffit de suivre quelques étapes que nous expliquons ci-dessous.
 

Faire un test de placement en boîte de réception

Effectuez régulièrement des tests de placement dans la boîte de réception afin d'évaluer la distribution et le placement de vos courriels chez les différents fournisseurs de boîtes aux lettres.

Ces tests vous permettent d'évaluer vos DPI et d'identifier les problèmes de délivrabilité qui pourraient survenir.

Lorsque vous envoyez un courriel de test à différents comptes de messagerie et d'analyser l'endroit où il atterrit (dans la boîte de réception principale ou dans les dossiers de spam), vous pouvez obtenir des informations sur votre performance de la délivrabilité du courrier électronique.

Nettoyez et validez vos listes

Maintenir un liste d'adresses électroniques propre et validée. Cela peut se faire en supprimant les adresses électroniques non valides ou inactives.

Nous recommandons l'utilisation d'outils ou de services de nettoyage de listes, et en particulier Bouncer. Des solutions comme Bouncer vous aideront à identifier et à supprimer les adresses qui rebondissent ou qui ont l'habitude de marquer des courriels comme spam.
 

 
Cette pratique vous permet d'avoir une base d'abonnés engagés. En outre, elle réduit les risques que vos courriels déclenchent des filtres anti-spam ou soient envoyés dans des dossiers indésirables.
 

Utiliser l'authentification par courrier électronique

Mettre en œuvre protocole d'authentification du courrier électroniquecomme SPF (Sender Policy Framework), DKIM (DomainKeys Identified Mail) et DMARC (Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance) pour authentifier vos courriels.

Ces protocoles valident l'authenticité de vos courriels et contribuent à établir la confiance avec les fournisseurs de boîtes aux lettres.

Une fois que vous avez vérifié que vous êtes un expéditeur légitime, l'authentification des courriels améliorera votre réputation d'expéditeur. De plus, elle augmentera la probabilité que vos courriels atteignent la boîte de réception du destinataire.

Surveillez les plaintes dans votre dossier spam

Contrôlez et analysez régulièrement les plaintes reçues de la part des destinataires qui marquent vos courriels comme étant du spam ou du pourriel.

Haut taux de plaintes pour spam peut avoir un impact négatif sur la réputation de l'expéditeur et sur les droits de propriété intellectuelle.

Veillez à identifier les raisons de ces plaintes. Il peut s'agir d'un contenu non pertinent ou d'une fréquence d'envoi excessive. Vous pourrez ainsi apporter les ajustements nécessaires à vos campagnes de courrier électronique et réduire les risques que vos courriels soient considérés comme du spam.

Prenez le pouls de vos désabonnements

Suivez le nombre de désabonnements à vos campagnes d'e-mailing.

Un taux de désabonnement croissant peut signifier que vos destinataires ne trouvent plus de valeur à vos courriels ou qu'ils les considèrent comme du spam.

Veillez à ce que votre processus de désabonnement soit simple, avec un numéro de téléphone facile à trouver. lien de désinscription dans vos courriels. Si vous respectez les préférences des destinataires en matière de désabonnement, vous pouvez maintenir une liste d'adresses électroniques saine et minimiser le risque de plaintes pour spam.

Choisir un fournisseur de services de courrier électronique fiable

Le choix d'un fournisseur de services de courrier électronique (ESP) de bonne réputation est essentiel pour maintenir un taux élevé de placement dans la boîte de réception et de délivrabilité des courriers électroniques.

Un ESP fiable aura établi des relations avec différents fournisseurs de boîtes aux lettres. Cela peut avoir une influence positive sur votre envoi de courriels.

Ils offriront outils de délivrabilitéLa Commission européenne a mis en place un système d'information sur les droits de propriété intellectuelle (DPI), des rapports et des conseils pour vous aider à contrôler et à améliorer vos DPI.

Si vous décidez de vous associer à un ESP, vous optimiserez chaque campagne de marketing par courriel pour une meilleure délivrabilité dans la boîte de réception.

Améliorez votre placement dans la boîte de réception avec Bouncer

Fort des connaissances que nous venons de partager, vous êtes maintenant prêt à optimiser votre taux de placement dans les boîtes de réception.

Préparez-vous à exploiter le potentiel de votre marketing par courriel grâce à ces conseils d'experts.

N'oubliez pas que le maintien d'un DPI élevé n'est pas une mission unique, mais un processus continu. La constance et la détermination sont vos amis dans cette aventure.

Et n'oubliez pas de utiliser le videur comme votre solution de confiance pour la validation des e-mails. Nous sommes enthousiastes à l'idée d'élever la performance de vos e-mails à de nouveaux sommets. Essayez-le gratuitement dès aujourd'hui et ne vous souciez plus jamais d'un faible taux d'IPR.

Bonne chance !

Questions fréquemment posées

Est-il possible de prévoir les problèmes de délivrabilité des boîtes de réception ?

Oui, il est possible de prévoir les problèmes de délivrabilité dans la boîte de réception en effectuant régulièrement des tests de positionnement dans la boîte de réception, en surveillant les mesures de délivrabilité et en analysant des facteurs tels que la réputation de l'expéditeur, le contenu de l'e-mail et les taux d'engagement.

Quel est le meilleur fournisseur de services d'e-mail pour obtenir le meilleur taux de placement dans la boîte de réception ?

Le meilleur email Le choix d'un fournisseur de services (ESP) permettant d'obtenir un DPI élevé dépend de divers facteurs tels que vos besoins spécifiques, votre volume d'e-mails, votre public cible et votre secteur d'activité. Les ESP les plus connus pour leurs capacités de délivrabilité et de placement dans la boîte de réception sont SendGrid, Mailchimp et Sendinblue.

Comment puis-je détecter les problèmes de délivrabilité ?

Vous pouvez détecter les problèmes de délivrabilité en effectuant régulièrement des tests de positionnement dans la boîte de réception, en surveillant les principales mesures de délivrabilité (taux de rebond, plaintes pour spam), en analysant les taux d'engagement, en évaluant le contenu et la conception des courriels et en vous tenant informé des modifications apportées aux politiques des fournisseurs de boîtes aux lettres et aux algorithmes des filtres anti-spam.

Quel est l'impact des autres fournisseurs de boîtes aux lettres sur le positionnement de la boîte de réception ?

Le placement en boîte de réception peut varier d'un fournisseur de boîtes aux lettres à l'autre, car chacun d'entre eux possède ses propres filtres anti-spam et algorithmes de distribution. Il est important de comprendre les exigences et les préférences spécifiques des différents fournisseurs de boîtes aux lettres afin d'optimiser les taux de placement en boîte de réception et d'adapter vos campagnes de marketing par courriel en conséquence.

Comment la réputation de l'expéditeur affecte-t-elle le placement dans la boîte de réception ?

La réputation de l'expéditeur est un facteur essentiel pour déterminer le placement dans la boîte de réception. Un fournisseur de boîtes aux lettres et les FAI peuvent évaluer la réputation de l'expéditeur pour déterminer la fiabilité des expéditeurs de courrier électronique. Une réputation positive de l'expéditeur améliore les chances des courriels d'atteindre la boîte de réception, tandis qu'une mauvaise réputation peut entraîner des taux de placement plus faibles dans la boîte de réception ou des courriels marqués comme étant des courriels indésirables.

Comment puis-je éviter un faible taux de placement dans les boîtes de réception ?

Pour éviter un mauvais positionnement dans la boîte de réception, veillez à maintenir une bonne réputation d'expéditeur, utilisez les protocoles d'authentification des courriels (SPF, DKIM, DMARC), surveillez les mesures de délivrabilité, segmentez votre liste de courriels, personnalisez le contenu, évitez les déclencheurs de spam, nettoyez et validez régulièrement vos listes, et testez les courriels avant de les envoyer. 

En outre, prêtez attention à la ligne de l'objet, fournissez un lien de désabonnement clair et visible, éviter les pièges à spamPour ce faire, surveillez le placement dans les dossiers de spam et les taux de plaintes, et choisissez un ESP fiable doté de solides capacités de livraison.